Đề án truyền thông số chương trình tư vấn y học BV Việt Đức - Đinh Phương Lan

Luận văn phân tích hoạt động truyền thông số cho chương trình tư vấn trực tuyến y học tại Bệnh viện Hữu nghị Việt Đức, đề xuất giải pháp tối ưu hóa hiệu quả.

• Tác giả: Đinh Phương Lan
• Người hướng dẫn: PGS.TS. Nguyễn Thị Thanh Huyền
• Trường học: Đại học Quốc gia Hà Nội, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn
• Chuyên ngành: Quản trị báo chí truyền thông
• Đề tài: Tổ chức hoạt động truyền thông trên nền tảng số cho chương trình tư vấn trực tuyến y học của Bệnh viện Hữu nghị Việt Đức
• Loại tài liệu: Đề án thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2025
• Địa điểm: Hà Nội

Tóm tắt

I. Tổng quan truyền thông trên nền tảng số tại Bệnh viện Việt Đức

Chuyển đổi số trong lĩnh vực y tế đang diễn ra mạnh mẽ tại Việt Nam. Bệnh viện Hữu nghị Việt Đức là cơ sở y tế tuyến cuối đi đầu ứng dụng công nghệ. Hoạt động truyền thông trên nền tảng số giữ vai trò cầu nối chiến lược. Mô hình này giúp lan tỏa kiến thức khoa học và kết nối chuyên gia với người dân. Chương trình tư vấn trực tuyến y học cung cấp thông tin y khoa chính thống. Người bệnh được tiếp cận phương pháp điều trị tiên tiến mà không gặp rào cản địa lý. Việc tổ chức bài bản các kênh truyền thông số giúp nâng cao uy tín thương hiệu bệnh viện. Các nền tảng số phổ biến bao gồm mạng xã hội, cổng thông tin điện tử và hệ thống hội nghị trực tuyến. Truyền thông số tạo không gian tương tác hai chiều linh hoạt. Bác sĩ giải đáp thắc mắc trực tiếp cho cộng đồng trong thời gian thực. Đề án thạc sĩ phân tích toàn diện mô hình này nhằm chuẩn hóa quy trình vận hành. Mục tiêu hướng tới phát triển bền vững mạng lưới khám chữa bệnh từ xa.

1.1. Khái niệm và vai trò truyền thông số y tế

Truyền thông số y tế là quá trình truyền tải thông tin sức khỏe qua các phương tiện kỹ thuật số. Phương thức này kết nối cơ sở y tế với công chúng nhanh chóng. Nền tảng số mang lại tính tiện lợi vượt trội cho người sử dụng. Người dân chủ động tìm kiếm kiến thức phòng bệnh và chăm sóc sức khỏe. Hoạt động này cung cấp nguồn thông tin chính xác, khoa học và đáng tin cậy. Đội ngũ chuyên gia y tế trực tiếp tham gia thẩm định nội dung chuyên môn. Nhờ đó, người bệnh giảm thiểu tâm lý hoang mang trước các luồng thông tin sai lệch trên mạng. Hệ thống còn hỗ trợ tư vấn và định hướng điều trị kịp thời. Việc tương tác thường xuyên giúp xây dựng cộng đồng gắn kết.

1.2. Đặc thù chương trình tư vấn trực tuyến y học

Chương trình tư vấn trực tuyến y học đòi hỏi tính chính xác khoa học tuyệt đối. Mọi thông điệp phát hành phải tuân thủ nghiêm ngặt quy định y đức. Bệnh viện Hữu nghị Việt Đức có thế mạnh ngoại khoa đầu ngành. Do đó, nội dung tư vấn tập trung vào các bệnh lý chuyên sâu phức tạp. Đơn vị tổ chức phải chuẩn bị kỹ lưỡng từ kịch bản đến hình ảnh minh họa. Ngôn ngữ chuyên môn y khoa cần được đơn giản hóa để công chúng dễ hiểu. Sự kết hợp giữa bác sĩ lâm sàng và biên tập viên truyền thông rất quan trọng. Chương trình không chỉ dừng lại ở cung cấp kiến thức đơn thuần. Sự kiện còn hướng dẫn người bệnh kỹ năng nhận diện triệu chứng. Quy trình trực tuyến bảo đảm tính an toàn cao.

II. Thực trạng truyền thông tư vấn trực tuyến Bệnh viện Việt Đức

Bệnh viện Hữu nghị Việt Đức đã triển khai nhiều chiến dịch truyền thông trực tuyến nổi bật. Điển hình là sự kiện tư vấn khám chữa bệnh từ xa về chủ đề bệnh lý u não. Hoạt động này do PGS.TS Đồng Văn Hệ trực tiếp chủ trì chuyên môn. Ban tổ chức đã ứng dụng đa dạng công cụ từ mạng xã hội đến cổng thông tin. Nội dung chương trình giải đáp chi tiết dấu hiệu nhận biết và phác đồ điều trị u não. Người dân vùng sâu, vùng xa có cơ hội tiếp cận bác sĩ đầu ngành thuận tiện. Tuy nhiên, thực tiễn tổ chức vẫn đối mặt nhiều khó khăn cố hữu. Nguồn nhân lực chuyên trách truyền thông y tế còn mỏng và kiêm nhiệm nhiều khâu. Kỹ thuật đường truyền trực tiếp đôi khi gặp sự cố gián đoạn tín hiệu. Việc đo lường mức độ tiếp thu kiến thức của công chúng chưa thật sự đồng bộ. Nguồn kinh phí đầu tư cho sản xuất nội dung số chất lượng cao còn hạn chế. Đề án đã chỉ rõ những nút thắt này qua khảo sát thực tế.

2.1. Phân tích ca nghiên cứu chương trình bệnh lý u não

Chương trình tư vấn chuyên đề u não là điển hình nghiên cứu trường hợp tiêu biểu. Sự kiện thu hút hàng nghìn lượt theo dõi trực tuyến cùng lúc. Đội ngũ sản xuất chuẩn bị công phu hệ thống đồ họa 3D mô phỏng khối u. Bác sĩ giải thích tường tận nguyên nhân, biểu hiện và các phương pháp phẫu thuật hiện đại. Khán giả gửi hàng trăm câu hỏi tương tác về fanpage của bệnh viện. Ban biên tập chọn lọc câu hỏi trọng tâm để chuyên gia giải đáp ngay trên sóng. Buổi phát sóng tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Tuy vậy, thời lượng phát sóng có hạn nên chưa giải đáp hết mọi thắc mắc. Một số thuật ngữ y khoa còn phức tạp với người nghe.

2.2. Hạn chế và rào cản trong tổ chức truyền thông số

Công tác tổ chức truyền thông số y tế tại bệnh viện còn bộc lộ một số bất cập. Sự phối hợp giữa bộ phận công nghệ thông tin và phòng truyền thông chưa nhịp nhàng. Khâu phân tích dữ liệu người dùng và đo lường tương tác sau chương trình còn sơ sài. Hình thức truyền thông chủ yếu tập trung vào các buổi phát trực tiếp đơn lẻ. Bệnh viện chưa xây dựng hệ sinh thái nội dung số liên hoàn trước và sau sự kiện. Tương tác đa kênh chưa được tự động hóa bằng các công cụ thông minh. Điều này làm giảm khả năng nuôi dưỡng cộng đồng người theo dõi thường xuyên. Ngoài ra, vấn đề bảo mật thông tin đòi hỏi quy chuẩn chặt chẽ hơn.

III. Giải pháp tổ chức truyền thông trực tuyến Bệnh viện Việt Đức

Đề án đề xuất hệ thống giải pháp toàn diện nhằm chuẩn hóa quy trình truyền thông số. Trước hết, bệnh viện cần xây dựng quy trình sản xuất nội dung 5 bước khép kín. Quy trình gồm nghiên cứu nhu cầu, lập kế hoạch, sản xuất tư liệu, phát sóng trực tiếp và đánh giá sau sự kiện. Đơn vị cần ứng dụng mô hình truyền thông đa nền tảng tích hợp. Nội dung y khoa dài cần được cắt ngắn thành video ngắn để phát trên TikTok và Reels. Bệnh viện cần đầu tư phòng thu chuyên dụng và thiết bị truyền hình số hiện đại. Đội ngũ cán bộ y tế cần được đào tạo kỹ năng phát ngôn và trình bày trước ống kính. Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo và chatbot giúp tự động phân loại thắc mắc của bệnh nhân. Thiết lập hệ thống chỉ số KPI định lượng giúp đo lường chính xác hiệu quả từng buổi tư vấn. Những giải pháp này nâng cao chất lượng tư vấn sức khỏe từ xa cho nhân dân.

3.1. Chuẩn hóa quy trình tổ chức và sản xuất nội dung

Quy trình sản xuất nội dung truyền thông y tế cần được tiêu chuẩn hóa theo từng khâu rõ ràng. Trước phát sóng, bộ phận chuyên môn thu thập câu hỏi từ cộng đồng và biên soạn tài liệu khoa học. Hình ảnh minh họa và video mô phỏng kỹ thuật mổ phải qua kiểm duyệt chuyên môn nghiêm ngặt. Trong phiên tư vấn trực tuyến, điều phối viên phân bổ thời gian hợp lý giữa thuyết trình và giải đáp thắc mắc. Sau sự kiện, đội ngũ truyền thông tóm tắt thông điệp cốt lõi thành đồ họa thông tin infographic dễ hiểu. Các ấn phẩm số tiếp tục được chia sẻ đa kênh nhằm duy trì thảo luận tích cực.

3.2. Đa dạng hóa công cụ số và tương tác cộng đồng

Việc đa dạng hóa kênh tiếp cận giúp mở rộng tệp khán giả mục tiêu hiệu quả. Bệnh viện kết hợp đồng thời Facebook Live, YouTube, TikTok và cổng thông tin điện tử. Các công cụ tương tác trực tiếp như bình chọn thăm dò ý kiến kích thích người xem tham gia. Bộ phận chăm sóc khách hàng ứng dụng phần mềm quản lý thông tin y tế chuyên biệt. Mọi phản hồi của người bệnh được lưu trữ và giải quyết theo quy trình chuẩn. Bệnh viện chủ động xây dựng các nhóm cộng đồng hỗ trợ bệnh nhân trên môi trường mạng. Đây là kênh cung cấp kiến thức hồi phục sau phẫu thuật hiệu quả.

IV. Giá trị ứng dụng luận văn truyền thông số tại Bệnh viện Việt Đức

Đề án thạc sĩ mang lại giá trị thực tiễn cao cho công tác quản trị bệnh viện hiện đại. Kết quả nghiên cứu cung cấp khung tham chiếu khoa học cho các cơ sở y tế công lập. Mô hình truyền thông tư vấn trực tuyến giúp tối ưu hóa nguồn lực và thời gian của bác sĩ. Người dân trên khắp cả nước được hưởng lợi từ nguồn tri thức y khoa chính thống và minh bạch. Việc chuẩn hóa quy trình truyền thông số góp phần giảm tải áp lực cho hệ thống khám chữa bệnh trực tiếp. Đề tài mở ra hướng tiếp cận mới trong quản trị báo chí và truyền thông chuyên ngành y tế. Các giải pháp đề xuất có khả năng nhân rộng tại nhiều bệnh viện chuyên khoa tuyến cuối khác. Thành công của nghiên cứu khẳng định vai trò sống còn của chuyển đổi số y tế trong kỷ nguyên mới. Công trình đóng góp thiết thực vào sự nghiệp bảo vệ và chăm sóc sức khỏe nhân dân lâu dài.

4.1. Đóng góp về mặt lý luận và học thuật truyền thông

Luận văn làm phong phú thêm hệ thống lý luận về quản trị truyền thông y tế số tại Việt Nam. Công trình làm rõ khái niệm, đặc thù và các chỉ số đo lường hiệu quả truyền thông sức khỏe trực tuyến. Tác giả kết hợp nhuần nhuyễn lý thuyết báo chí truyền thông hiện đại với thực tiễn khám chữa bệnh từ xa. Đây là nguồn tài liệu tham khảo giá trị cho sinh viên, học viên cao học và các nhà nghiên cứu chuyên ngành. Đề án khẳng định vị trí chiến lược của truyền thông trong việc định vị thương hiệu bệnh viện công.

4.2. Khả năng nhân rộng mô hình tại các cơ sở y tế

Khung quy trình và giải pháp trong đề án có khả năng ứng dụng thực tế linh hoạt. Các bệnh viện tuyến tỉnh và tuyến huyện có thể áp dụng mô hình tổ chức này để phát triển kênh tư vấn trực tuyến riêng. Việc tận dụng các nền tảng mạng xã hội sẵn có giúp tối ưu ngân sách triển khai ban đầu. Cơ sở y tế nâng cao năng lực chăm sóc sức khỏe ban đầu cho cộng đồng địa phương. Mô hình thúc đẩy mạng lưới hội chẩn và đào tạo chuyên môn từ xa giữa các tuyến y tế. Sự liên kết này góp phần nâng cao chất lượng toàn diện của ngành y tế.

Trích đoạn nội dung tài liệu

Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn truyền thông trên nền tảng số cho chương trình trực tuyến y học. Chương 2: Thực trạng hoạt động truyền thông trên nền tảng số cho chương trình trực tuyến y học tại Bệnh viện Hữu nghị Việt Đức. Chương 3: Đề xuất giải pháp đổi mới mô hình truyền thông cho công tác khám, chữa bệnh từ xa tại Bệnh viện Hữu nghị Việt Đức. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN TRUYỀN THÔNG TRÊN NỀN TẢNG SỐ CHO CHƯƠNG TRÌNH TRỰC TUYẾN Y HỌC 1.

Hệ thống Khái niệm 1.1 Khái niệm Truyền thông Truyền thông là một lĩnh vực xã hội rộng rãi, đã phát triển đồng thời với sự tiến bộ của con người. Nó có khả năng ảnh hưởng và thay đổi xã hội con người, tương ứng với sự thay đổi của chính loài người. Mặc dù vậy, bản chất cốt lõi của truyền thông vẫn được duy trì và không hoàn toàn thay đổi. Adelsm (1954): “Truyền thông là sự liên tục, thông qua đó con người thấu hiểu lẫn nhau.

Quá trình này luôn biến đổi và dần phù hợp với tình huống”.14] Gerald Miler (1966) cho rằng: “truyền thông chú trọng tới tình huống hành vi. Với mục đích nhằm thay đổi hành vi của người tiếp nhận”.14] Trong nước cũng có một số khái niệm truyền thông được đưa ra sau những tổng kết và đánh giá: Trong cuốn Truyền thông - Lý thuyết và kỹ năng cơ bản của PGS.TS Nguyễn Văn Dững đã đưa ra khái niệm về truyền thông: Truyền thông là quá trình liên tục trao đổi thông tin, tư tưởng, tình cảm. chia sẻ kỹ năng và kinh nghiệm giữa hai hoặc nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh thái độ, hành vi phù hợp với nhu cầu phát triển của cá nhân, nhóm, cộng đồng, xã hội [10, tr.15] 16 Như đã đề cập trước đó, có nhiều cách hiểu khác nhau về truyền thông, mỗi cách hiểu đóng góp một góc nhìn riêng về truyền thông. Tuy nhiên, các cách hiểu này vẫn có những điểm chung: Về bản chất, truyền thông là quá trình liên tục chia sẻ và trao đổi thông tin hai chiều giữa hai hoặc nhiều người.

Khi có sự khác biệt về nhận thức, hiểu biết hoặc nhu cầu trao đổi giữa người gửi và người nhận thông tin, các hoạt động truyền thông xảy ra. Quá trình chia sẻ và trao đổi thông tin này thường sử dụng các phương tiện truyền thông để đạt được mục tiêu truyền thông. Theo quan điểm của tác giả, truyền thông được hiểu như sau: “Truyền thông là quá trình trao đổi thông tin, ý tưởng, cảm xúc và ý nghĩa giữa các cá nhân hoặc nhóm người thông qua một hệ thống các ký hiệu, ngôn ngữ, hình ảnh, âm thanh hoặc các phương tiện khác. Truyền thông có thể diễn ra theo nhiều hình thức khác nhau, bao gồm giao tiếp trực tiếp mặt đối mặt, viết, qua điện thoại, qua mạng internet và các phương tiện truyền thông đại chúng” 1.

Khái niệm Hoạt động truyền thông Từ những khái niệm về truyền thông nêu trên, ta có thể hiểu hoạt động truyền thông là những hoạt động nhằm mục đích tuyên truyền, quảng bá hình ảnh cho tổ chức. Các hoạt động này được thực hiện dựa trên nền tảng của các phương tiện truyền thông theo một phạm vi thời gian nhất định, đáp ứng mục tiêu có lợi cho tổ chức. Hoạt động truyền thông chủ yếu xoay quanh việc tạo ra nhiều nội dung truyền thông thu hút sự chú ý của công chúng, truyền tải thông điệp mà tổ chức muốn nói với công chúng mục tiêu, tử đó thu hút sự chú ý, thay đổi nhận thức dẫn đến hành vi lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của tổ chức. 17 Như vậy, có thể chia hoạt động truyền thông thành hai nhóm lớn: Truyền thông đối nội và truyền thông đối ngoại.

Truyền thông đối nội là các hoạt động truyền thông nội bộ nhằm xây dựng, duy trì và củng cố các mối quan hệ trong tổ chức. Truyền thông nội bộ truyền tải thông điệp, tầm nhìn của ban lãnh đạo tới nhân viên. Nếu hoạt động truyền thông nội bộ không được thực hiện tốt, ảnh hưởng đến các mối quan hệ, các nhân viên sẽ không ý thức được việc góp sức lực đạt mục tiêu của tổ chức. Truyền thông đối ngoại là các hoạt động truyền thông hướng tới nhóm đối tượng bên ngoài tổ chức như: khách hàng, đối tác, công chúng.

Nhằm đáp ứng nhu cầu trao đổi thông tin hai chiều giữa tổ chức và công chúng, từ đó thay đổi thái độ và hành vi của họ để đem lại lợi ích cho tổ chức. Khái niệm Nền tảng số Nền tảng số (digital platform) là một khái niệm được nghiên cứu và định nghĩa bởi nhiều sách, giáo trình, và các nhà khoa học trong lĩnh vực công nghệ thông tin và kinh doanh. Geoffrey Parker, Marshall Van Alstyne, and Sangeet Paul Choudary trong cuốn “Platform Revolution” cho rằng: “Nền tảng số được định nghĩa là một hệ sinh thái tạo ra giá trị thông qua việc tạo điều kiện cho các giao dịch trực tiếp giữa hai hoặc nhiều nhóm người sử dụng (ví dụ: người tiêu dùng và nhà cung cấp). Những nền tảng này tận dụng công nghệ để kết nối người dùng và tối ưu hóa sự tương tác giữa họ.” Theo Andrew McAfee và Erik Brynjolfsson trong “Machine, Platform, Crowd: Harnessing Our Digital Future”: “Nền tảng số là một môi trường kỹ thuật số mà thông qua đó các tương tác kinh tế và 18 xã hội diễn ra, thường thông qua việc sử dụng các công cụ và công nghệ kết nối, dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo.

Các nền tảng này thay đổi cách thức các tổ chức và cá nhân tương tác và hợp tác với nhau” [15, Tr36] Theo David S. Evans and Richard Schmalensee trong “Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms” được hiểu: “Nền tảng số được mô tả như là một cơ sở hạ tầng cho phép nhiều bên tham gia khác nhau giao dịch và tương tác một cách hiệu quả. Chúng thường đóng vai trò như những người trung gian kết nối các bên có nhu cầu và nguồn lực, từ đó tạo ra các giá trị mới từ sự tương tác này.” Nền tảng số có nhiều đặc điểm đặc trưng làm cho chúng trở nên quan trọng và phổ biến trong kỷ nguyên kỹ thuật số. Một số đặc điểm chính của nền tảng số như sau: Hiệu ứng mạng lưới (Network Effects) Hiệu ứng mạng lưới là hiện tượng giá trị của nền tảng tăng lên khi số lượng người dùng trên nền tảng tăng lên.

Có hai loại hiệu ứng mạng lưới chính: trực tiếp và gián tiếp. Hiệu ứng mạng lưới trực tiếp xảy ra khi sự gia tăng số lượng người dùng trực tiếp làm tăng giá trị cho tất cả các người dùng khác (ví dụ: nhiều người dùng điện thoại cùng một mạng lưới thì việc liên lạc trở nên dễ dàng và rẻ hơn). Khả năng mở rộng (Scalability) Nền tảng số có khả năng mở rộng dễ dàng và nhanh chóng. Điều này có nghĩa là nền tảng có thể phục vụ số lượng người dùng lớn hơn mà không cần phải tăng đáng kể chi phí hoạt động hoặc cơ sở hạ tầng.

Khả năng mở rộng là quan trọng vì nó cho phép các nền tảng phát triển từ việc phục vụ một số lượng nhỏ người dùng đến hàng triệu người dùng 19 trên toàn cầu, mà vẫn duy trì hiệu quả và hiệu suất hoạt động. Tạo ra và khai thác dữ liệu (Data-driven) Các nền tảng số thường thu thập và phân tích lượng lớn dữ liệu từ hoạt động của người dùng. Dữ liệu này bao gồm thông tin về hành vi, sở thích, và tương tác của người dùng. Phân tích dữ liệu giúp nền tảng hiểu rõ hơn về người dùng, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, và đưa ra các quyết định chiến lược dựa trên thông tin thực tế.

Việc khai thác dữ liệu cũng tạo ra cơ hội cho việc cá nhân hóa dịch vụ và phát triển các mô hình kinh doanh mới dựa trên dữ liệu. Tương tác thời gian thực (Real-time Interaction) Nền tảng số cho phép tương tác và giao dịch diễn ra ngay lập tức hoặc trong thời gian thực giữa người dùng và nhà cung cấp. Điều này cải thiện hiệu suất hoạt động, nâng cao trải nghiệm người dùng, và tạo ra môi trường giao dịch linh hoạt. Ví dụ, các ứng dụng gọi xe cho phép người dùng đặt xe và theo dõi xe đến trong thời gian thực, hay các nền tảng giao dịch tài chính cho phép thực hiện các giao dịch mua bán ngay lập tức.

Theo quan điểm của tác giả, nền tảng số được hiểu như sau: “Nền tảng số (digital platform) là một hệ thống công nghệ và kinh doanh cho phép tạo ra và thúc đẩy các tương tác giữa người dùng và nhà cung cấp dịch vụ hoặc sản phẩm thông qua một cơ sở hạ tầng kỹ thuật số. Các nền tảng này không chỉ là các ứng dụng hay trang web mà còn là các hệ sinh thái phức tạp kết nối nhiều bên tham gia và tạo ra giá trị thông qua sự tương tác của họ. Khái niệm Tổ chức hoạt động truyền thông Việc tổ chức hoạt động truyền thông là một kỹ năng quản lý, thực hiện và giám sát các hoạt động truyền thông của doanh nghiệp hay tổ chức. Kỹ năng này không chỉ có vai trò quan trọng trong việc hình 20 thành các kế hoạch truyền thông mà còn giúp biến những kế hoạch đó thành hiện thực và đảm bảo sự thành công của chúng.TS Trương Đình Chiến trong tác phẩm “Giáo trình Truyền thông marketing tích hợp (IMC)”, cách thức tổ chức các hoạt động truyền thông của một doanh nghiệp phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau.

Những yếu tố này bao gồm quy mô của doanh nghiệp, số lượng và chủng loại sản phẩm mà họ kinh doanh, cũng như vai trò của truyền thông trong hỗn hợp marketing tổng thể, bao gồm quảng cáo, xúc tiến bán hàng và cơ cấu tổ chức marketing của doanh nghiệp. Có ba mô hình tổ chức hoạt động truyền thông trong doanh nghiệp, bao gồm: Mô hình tổ chức tập trung hóa: Trong nhiều công ty, các hoạt động marketing được thực hiện theo cấp chức năng, trong đó, hoạt động truyền thông được xếp ngang bằng với các chức năng khác của marketing như bán hàng, nghiên cứu marketing và lập kế hoạch sản phẩm. Mô hình tổ chức phi tập trung: Ở các công ty lớn với nhiều phòng ban chức năng và nhiều sản phẩm khác nhau, việc quản lý toàn bộ các hoạt động truyền thông như quảng cáo, xúc tiến và các hoạt động truyền thông khác bằng một phòng ban tập trung trở nên rất khó khăn. Do đó, các công ty này thường áp dụng hệ thống phi tập trung, nghĩa là mỗi tuyến sản phẩm hoặc lĩnh vực kinh doanh khác nhau sẽ có một bộ phận phụ trách truyền thông marketing riêng biệt.