I. Tổng quan về marketing địa phương và thu hút FDI
Luận án tập trung vào việc hệ thống hóa lý luận về marketing địa phương và mối quan hệ với thu hút FDI. Các mô hình lý thuyết như của Ashworth and Voogd (1990), Fretter (1993), và Kotler & cộng sự (1993) được phân tích chi tiết. Marketing địa phương được định nghĩa là tập hợp các hoạt động nhằm khởi tạo, duy trì và thay đổi thái độ của nhà đầu tư đối với địa phương. Luận án cũng làm rõ sự khác biệt giữa marketing doanh nghiệp và marketing địa phương, đồng thời nhấn mạnh vai trò của chính quyền địa phương trong việc tạo lập môi trường đầu tư hấp dẫn.
1.1. Khái niệm và mô hình marketing địa phương
Luận án giới thiệu các khái niệm cơ bản về marketing địa phương, bao gồm định nghĩa, đặc điểm và nội dung. Các mô hình lý thuyết như của Ashworth and Voogd (1990) và Kotler & cộng sự (1993) được trình bày chi tiết, nhấn mạnh vai trò của marketing địa phương trong việc thu hút đầu tư nước ngoài. Mô hình của Kotler & cộng sự (1993) được đề xuất làm cơ sở cho nghiên cứu tại Quảng Nam.
1.2. Mối quan hệ giữa marketing địa phương và thu hút FDI
Luận án phân tích mối quan hệ giữa marketing địa phương và thu hút FDI, đặc biệt là vai trò của marketing địa phương trong việc tạo lập môi trường đầu tư hấp dẫn. Các yếu tố như chính sách thu hút đầu tư, hợp tác đầu tư, và phát triển kinh tế được xem xét kỹ lưỡng. Luận án cũng đề cập đến các mô hình thu hút FDI của Lall (1997) và Metaxas (2010), từ đó đề xuất mô hình phù hợp cho Quảng Nam.
II. Thực trạng marketing địa phương và thu hút FDI tại Quảng Nam
Luận án đánh giá thực trạng marketing địa phương và thu hút FDI tại Quảng Nam giai đoạn 2013-2018. Kết quả cho thấy, mặc dù Quảng Nam có nhiều tiềm năng như vị trí địa lý thuận lợi và cơ sở hạ tầng phát triển, nhưng hoạt động marketing địa phương còn nhiều hạn chế. Các dự án FDI chủ yếu tập trung vào lĩnh vực du lịch và dịch vụ, trong khi các ngành công nghiệp công nghệ cao chưa được thu hút mạnh mẽ.
2.1. Đặc điểm tự nhiên và kinh tế xã hội của Quảng Nam
Luận án phân tích các đặc điểm tự nhiên, kinh tế - xã hội của Quảng Nam, bao gồm vị trí địa lý, cơ sở hạ tầng và tiềm năng phát triển. Quảng Nam được đánh giá là một tỉnh có nhiều lợi thế để thu hút FDI, đặc biệt là với sự hiện diện của Khu Kinh tế mở Chu Lai và các di sản văn hóa thế giới như Hội An và Mỹ Sơn.
2.2. Thực trạng thu hút FDI tại Quảng Nam
Luận án đánh giá thực trạng thu hút FDI tại Quảng Nam giai đoạn 2013-2018. Kết quả cho thấy, mặc dù số lượng dự án FDI tăng đều, nhưng quy mô các dự án còn nhỏ và chủ yếu tập trung vào lĩnh vực du lịch, dịch vụ. Các ngành công nghiệp công nghệ cao chưa được thu hút mạnh mẽ, dẫn đến đóng góp của khu vực FDI vào GDP địa phương còn hạn chế.
III. Giải pháp hoàn thiện marketing địa phương thu hút FDI tại Quảng Nam
Luận án đề xuất các giải pháp hoàn thiện marketing địa phương nhằm thu hút FDI tại Quảng Nam giai đoạn 2021-2025, tầm nhìn 2030. Các giải pháp bao gồm việc xây dựng chiến lược marketing địa phương dài hạn, tăng cường hợp tác với các nhà đầu tư tiềm năng, và cải thiện môi trường đầu tư. Luận án cũng nhấn mạnh vai trò của chính quyền địa phương trong việc thực hiện các hoạt động marketing địa phương một cách hệ thống và hiệu quả.
3.1. Xây dựng chiến lược marketing địa phương
Luận án đề xuất việc xây dựng chiến lược marketing địa phương dài hạn, tập trung vào việc quảng bá hình ảnh của Quảng Nam như một điểm đến đầu tư hấp dẫn. Chiến lược này cần kết hợp các yếu tố như chính sách thu hút đầu tư, hợp tác đầu tư, và phát triển kinh tế để tạo lập môi trường đầu tư bền vững.
3.2. Tăng cường hợp tác với nhà đầu tư tiềm năng
Luận án nhấn mạnh vai trò của việc tăng cường hợp tác với các nhà đầu tư tiềm năng, đặc biệt là các tập đoàn quốc tế có công nghệ cao. Các hoạt động như tổ chức hội thảo, triển lãm đầu tư và xúc tiến thương mại cần được thực hiện thường xuyên để thu hút sự quan tâm của nhà đầu tư.
