Luận án tiến sĩ: Chiến lược marketing địa phương thu hút vốn FDI tại tỉnh Quảng Nam

• Tác giả: Nguyễn Ngọc Thuyên
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Ngọc Quang
• Trường học: Đại học Duy Tân
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Marketing địa phương nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) ở tỉnh Quảng Nam
• Loại tài liệu: luận án tiến sĩ
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Đà Nẵng

• LỜI CAM ĐOAN
• MỞ ĐẦU
• 0.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 0.2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
• 0.3. Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu
• 0.4. Phương pháp nghiên cứu
• 0.5. Đóng góp của Luận án
• 0.6. Kết cấu của Luận án
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG
• 1.1. Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài
• 1.2. Nhóm các công trình của tác giả quốc tế tiêu biểu
• 1.3. Nhóm các công trình của tác giả trong nước
• 1.4. Khoảng trống nghiên cứu
• 1.5. Kết luận chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG VÀ MỐI QUAN HỆ VỚI THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI
• 2.1. Lý thuyết về Marketing
• 2.1.1. Khái niệm Marketing
• 2.1.2. Các lý thuyết quản trị Marketing
• 2.1.3. Tiến trình quản trị Marketing
• 2.2. Cơ sở lý luận về Marketing địa phương
• 2.2.1. Khái niệm về Marketing địa phương
• 2.2.2. Đặc điểm của marketing địa phương
• 2.2.3. Phân biệt marketing địa phương và marketing doanh nghiệp
• 2.2.4. Nội dung của Marketing địa phương
• 2.2.5. Mô hình của Ashworth and Voogd (1990)
• 2.2.6. Mô hình của Fretter (1993)
• 2.2.7. Mô hình của Kotler & cộng sự (1993)
• 2.2.8. Marketing địa phương theo các đối tượng khách hàng mục tiêu
• 2.2.8.1. Marketing địa phương để thu hút khách du lịch
• 2.2.8.2. Marketing địa phương để thu hút cư dân
• 2.2.8.3. Marketing địa phương để thu hút doanh nghiệp
• 2.3. Tổng quan về thu hút FDI và phát triển kinh tế - xã hội ở địa phương
• 2.3.1. Tổng quan về thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài
• 2.3.2. Đặc điểm của đầu tư trực tiếp nước ngoài
• 2.3.3. Phân loại đầu tư trực tiếp nước ngoài
• 2.3.4. Mối quan hệ giữa thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài với phát triển kinh tế xã hội địa phương
• 2.3.5. Mối quan hệ giữa Marketing và thu hút FDI
• 2.3.6. Mô hình các yếu tố thu hút FDI của Lall (1997)
• 2.3.7. Mô hình marketing địa phương để thu hút FDI của Metaxas (2010)
• 2.3.8. Mô hình markeing địa phương để thu hút đầu tư của Phạm Công Toàn (2010)
• 2.3.9. Mô hình marketing mix địa phương để thu hút FDI của Nguyễn Đức Hải (2011)
• 2.3.10. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.4. Sự cần thiết hoàn thiện Marketing địa phương nhằm thu hút FDI tại tỉnh Quảng Nam
• 2.4.1. Sự đổi mới trong tư duy quản trị địa phương của các cơ quan chức năng nên cần nghiên cứu về hoạt động tiếp thị địa phương để đưa ra các gợi ý cho nhà hoạch định chính sách
• 2.4.2. Hiệu quả của tiếp thị địa phương trong thu hút FDI để phát triển kinh tế xã hội
• 2.4.3. Hoàn thiện hoạt động tiếp thị địa phương để cải thiện năng lực cạnh tranh của tỉnh Quảng Nam trong thu hút FDI
• 2.5. Kết luận chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG VỀ THU HÚT FDI TẠI TỈNH QUẢNG NAM
• 3.1. Đặc điểm tự nhiên, kinh tế - xã hội tỉnh Quảng Nam
• 3.1.1. Điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội của tỉnh Quảng Nam
• 3.1.2. Tình hình kinh tế - xã hội
• 3.2. Thực trạng Marketing địa phương tại tỉnh Quảng Nam thời kỳ 2015 - 2018
• 3.2.1. Phân tích hiện trạng
• 3.2.2. Thiết lập mục tiêu Marketing
• 3.2.3. Xây dựng chương trình marketing
• 3.2.4. Về thực hiện hoạt động marketing địa phương
• 3.3. Thực trạng thu hút FDI tại tỉnh Quảng Nam
• 3.3.1. Vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào tỉnh Quảng Nam theo lĩnh vực đầu tư
• 3.3.2. Vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào tỉnh Quảng Nam theo quốc gia, vùng lãnh thổ
• 3.3.3. Tác dộng của Marketing địa phương đối với thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài tại tỉnh Quảng Nam
• 3.4. Sản phẩm địa phương
• 3.4.1. Giá cả sản phẩm địa phương
• 3.4.2. Phân phối sản phẩm địa phương
• 3.4.3. Khuyếch trương sản phẩm địa phương
• 3.5. Công chúng địa phương
• 3.6. Chính quyền địa phương
• 3.7. Kết luận chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG TRONG THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI VÀO TỈNH QUẢNG NAM GIAI ĐOẠN 2020 – 2030
• 4.1. Dự báo tình hình thế giới và Việt Nam trong những năm đến
• 4.1.1. Dự báo tình hình thế giới và Việt Nam
• 4.1.2. Thời cơ, thách thức đối với Việt Nam
• 4.2. Định hướng phát triển của tỉnh Quảng Nam và marketing địa phương nhằm thu hút FDI
• 4.3. Các giải pháp hoàn thiện Marketing địa phương trong thu hút FDI vào tỉnh Quảng Nam
• 4.3.1. Phân tích hiện trạng và các vấn đề liên quan đến thu hút FDI vào tỉnh Quảng Nam
• 4.3.2. Thiết lập mục tiêu marketing địa phương trong thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào tỉnh Quảng Nam đến năm 2030
• 4.3.3. Xây dựng chương trình marketing địa phương
• 4.3.4. Thực hiện các hoạt động marketing – mix
• 4.3.5. Tăng cường công tác kiểm tra, đánh giá
• 4.3.6. Tiếp tục hoàn thiện năng lực của chính quyền địa phương
• 4.3.7. Các giải pháp khác
• 4.4. Kết luận chương 4
• DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT, KÝ HIỆU

I. Tổng quan về marketing địa phương và thu hút FDI

Luận án tập trung vào việc hệ thống hóa lý luận về marketing địa phương và mối quan hệ với thu hút FDI. Các mô hình lý thuyết như của Ashworth and Voogd (1990), Fretter (1993), và Kotler & cộng sự (1993) được phân tích chi tiết. Marketing địa phương được định nghĩa là tập hợp các hoạt động nhằm khởi tạo, duy trì và thay đổi thái độ của nhà đầu tư đối với địa phương. Luận án cũng làm rõ sự khác biệt giữa marketing doanh nghiệp và marketing địa phương, đồng thời nhấn mạnh vai trò của chính quyền địa phương trong việc tạo lập môi trường đầu tư hấp dẫn.

1.1. Khái niệm và mô hình marketing địa phương

Luận án giới thiệu các khái niệm cơ bản về marketing địa phương, bao gồm định nghĩa, đặc điểm và nội dung. Các mô hình lý thuyết như của Ashworth and Voogd (1990) và Kotler & cộng sự (1993) được trình bày chi tiết, nhấn mạnh vai trò của marketing địa phương trong việc thu hút đầu tư nước ngoài. Mô hình của Kotler & cộng sự (1993) được đề xuất làm cơ sở cho nghiên cứu tại Quảng Nam.

1.2. Mối quan hệ giữa marketing địa phương và thu hút FDI

Luận án phân tích mối quan hệ giữa marketing địa phương và thu hút FDI, đặc biệt là vai trò của marketing địa phương trong việc tạo lập môi trường đầu tư hấp dẫn. Các yếu tố như chính sách thu hút đầu tư, hợp tác đầu tư, và phát triển kinh tế được xem xét kỹ lưỡng. Luận án cũng đề cập đến các mô hình thu hút FDI của Lall (1997) và Metaxas (2010), từ đó đề xuất mô hình phù hợp cho Quảng Nam.

II. Thực trạng marketing địa phương và thu hút FDI tại Quảng Nam

Luận án đánh giá thực trạng marketing địa phương và thu hút FDI tại Quảng Nam giai đoạn 2013-2018. Kết quả cho thấy, mặc dù Quảng Nam có nhiều tiềm năng như vị trí địa lý thuận lợi và cơ sở hạ tầng phát triển, nhưng hoạt động marketing địa phương còn nhiều hạn chế. Các dự án FDI chủ yếu tập trung vào lĩnh vực du lịch và dịch vụ, trong khi các ngành công nghiệp công nghệ cao chưa được thu hút mạnh mẽ.

2.1. Đặc điểm tự nhiên và kinh tế xã hội của Quảng Nam

Luận án phân tích các đặc điểm tự nhiên, kinh tế - xã hội của Quảng Nam, bao gồm vị trí địa lý, cơ sở hạ tầng và tiềm năng phát triển. Quảng Nam được đánh giá là một tỉnh có nhiều lợi thế để thu hút FDI, đặc biệt là với sự hiện diện của Khu Kinh tế mở Chu Lai và các di sản văn hóa thế giới như Hội An và Mỹ Sơn.

2.2. Thực trạng thu hút FDI tại Quảng Nam

Luận án đánh giá thực trạng thu hút FDI tại Quảng Nam giai đoạn 2013-2018. Kết quả cho thấy, mặc dù số lượng dự án FDI tăng đều, nhưng quy mô các dự án còn nhỏ và chủ yếu tập trung vào lĩnh vực du lịch, dịch vụ. Các ngành công nghiệp công nghệ cao chưa được thu hút mạnh mẽ, dẫn đến đóng góp của khu vực FDI vào GDP địa phương còn hạn chế.

III. Giải pháp hoàn thiện marketing địa phương thu hút FDI tại Quảng Nam

Luận án đề xuất các giải pháp hoàn thiện marketing địa phương nhằm thu hút FDI tại Quảng Nam giai đoạn 2021-2025, tầm nhìn 2030. Các giải pháp bao gồm việc xây dựng chiến lược marketing địa phương dài hạn, tăng cường hợp tác với các nhà đầu tư tiềm năng, và cải thiện môi trường đầu tư. Luận án cũng nhấn mạnh vai trò của chính quyền địa phương trong việc thực hiện các hoạt động marketing địa phương một cách hệ thống và hiệu quả.

3.1. Xây dựng chiến lược marketing địa phương

Luận án đề xuất việc xây dựng chiến lược marketing địa phương dài hạn, tập trung vào việc quảng bá hình ảnh của Quảng Nam như một điểm đến đầu tư hấp dẫn. Chiến lược này cần kết hợp các yếu tố như chính sách thu hút đầu tư, hợp tác đầu tư, và phát triển kinh tế để tạo lập môi trường đầu tư bền vững.

3.2. Tăng cường hợp tác với nhà đầu tư tiềm năng

Luận án nhấn mạnh vai trò của việc tăng cường hợp tác với các nhà đầu tư tiềm năng, đặc biệt là các tập đoàn quốc tế có công nghệ cao. Các hoạt động như tổ chức hội thảo, triển lãm đầu tư và xúc tiến thương mại cần được thực hiện thường xuyên để thu hút sự quan tâm của nhà đầu tư.