Nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng đối với chất lượng dịch vụ tại siêu thị Emart Gò Vấp

• Tác giả: Hồ Thị Ngọc Mai
• Người hướng dẫn: T.S. Lê Thị Kim Hoa
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Khảo Sát Sự Hài Lòng Khách Hàng Tại Siêu Thị Emart Gò Vấp
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LĨNH VỰC NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6.1. Nghiên cứu định tính
• 1.6.2. Nghiên cứu định lượng
• 1.7. Ý nghĩa của đề tài
• 1.8. Kết cấu của đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Tổng quan về cơ sở lý thuyết sự hài lòng của khách hàng về chất lượng dịch vụ
• 2.1.1. Khái niệm về dịch vụ
• 2.1.2. Đặc điểm của dịch vụ
• 2.1.3. Chất lượng dịch vụ
• 2.1.4. Chất lượng dịch vụ siêu thị
• 2.1.5. Khái niệm về sự hài lòng của khách hàng
• 2.1.6. Mức độ hài lòng và mối quan hệ giữa hài lòng với chất lượng dịch vụ
• 2.1.7. Tầm quan trọng của sự hài lòng về chất lượng dịch vụ
• 2.2. Những mô hình nghiên cứu liên quan
• 2.2.1. Mô hình nghiên cứu sự hài lòng trong dịch vụ của Parasuraman (1988)
• 2.2.2. Mô hình SERVPERF của Cronin và Taylor (1992)
• 2.2.3. Những nghiên cứu có liên quan đến sự hài lòng đối với chất lượng dịch vụ tại siêu thị
• 2.2.3.1. Những mô hình nghiên cứu nước ngoài
• 2.2.3.2. Những mô hình nghiên cứu trong nước
• 2.3. Lược khảo một số yếu tố ảnh hưởng đến vấn đề nghiên cứu
• 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.4.1. Các giả thuyết nghiên cứu
• 2.4.2. Cơ sở đề xuất mô hình nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.3. Xây dựng thang đo và thiết kế bảng câu hỏi
• 3.3.1. Thiết kế thang đo cho bảng câu hỏi
• 3.3.2. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.3.3. Diễn đạt và mã hóa thang đo
• 3.4. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.5. Phương pháp chọn mẫu nghiên cứu và kích thước mẫu
• 3.5.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.5.2. Kích thước mẫu
• 3.6. Công cụ nghiên cứu
• 3.6.1. Phân tích thống kê mô tả
• 3.6.2. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.6.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.6.4. Phân tích tương quan (Person)
• 3.6.5. Phân tích hồi quy
• 3.6.6. Kiểm định Oneway ANOVA
• 3.6.7. Kết quả nghiên cứu định lượng sơ bộ: Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ DỮ LIỆU
• 4.1. Phân tích dữ liệu thứ cấp
• 4.1.1. Tổng quan về siêu thị Emart Gò Vấp
• 4.1.2. Tầm nhìn và lĩnh vực hoạt động của Emart Gò Vấp
• 4.2. Thống kê mô tả
• 4.2.1. Khảo sát về giới tính
• 4.2.2. Khảo sát về độ tuổi
• 4.2.3. Khảo sát nghề nghiệp
• 4.2.4. Khảo sát thu nhập
• 4.2.5. Khảo sát tần suất đi siêu thị của khách hàng
• 4.3. Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 4.3.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha cho biến độc lập
• 4.3.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha cho biến phụ thuộc
• 4.4. Kiểm định nhân tố khám phá EFA
• 4.4.1. Phân tích nhân tố EFA cho các biến độc lập
• 4.4.2. Phân tích nhân tố EFA cho các biến phụ thuộc
• 4.5. Phân tích tương quan và hồi quy
• 4.5.1. Phương trình hồi quy
• 4.5.2. Phân tích tương quan Pearson
• 4.5.3. Phân tích hồi quy đa biến
• 4.5.4. Kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu
• 4.5.5. Mô hình nghiên cứu tốt nhất của đề tài
• 4.5.6. Kiểm định ANOVA
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kết luận chung về đề tài nghiên cứu
• 5.2. Đề xuất hàm ý quản trị
• 5.2.1. Hàm ý quản trị cho yếu tố “Phù hợp giá”
• 5.2.2. Hàm ý quản trị cho yếu tố “Cách thức trưng bày”
• 5.2.3. Hàm ý quản trị cho yếu tố “Mặt bằng siêu thị”
• 5.2.4. Hàm ý quản trị cho yếu tố “Sự phục vụ”
• 5.2.5. Hàm ý quản trị cho yếu tố “Chất lượng hàng hóa”
• 5.3. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.3.1. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.3.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về khảo sát sự hài lòng khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp

Khảo sát sự hài lòng của khách hàng là một yếu tố quan trọng trong việc nâng cao chất lượng dịch vụ tại siêu thị Emart Gò Vấp. Nghiên cứu này nhằm mục đích xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng và từ đó đưa ra các giải pháp cải thiện. Sự hài lòng của khách hàng không chỉ giúp tăng cường lòng trung thành mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh cho siêu thị.

1.1. Khái niệm về sự hài lòng khách hàng

Sự hài lòng khách hàng được định nghĩa là cảm giác thỏa mãn hoặc không thỏa mãn của khách hàng sau khi trải nghiệm dịch vụ. Điều này có thể ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trong tương lai.

1.2. Tầm quan trọng của khảo sát sự hài lòng

Khảo sát sự hài lòng giúp siêu thị Emart Gò Vấp hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng, từ đó cải thiện chất lượng dịch vụ và sản phẩm.

II. Những thách thức trong việc khảo sát sự hài lòng khách hàng

Việc khảo sát sự hài lòng khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp gặp phải nhiều thách thức. Các yếu tố như sự đa dạng trong nhu cầu của khách hàng, sự cạnh tranh từ các siêu thị khác và sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng đều ảnh hưởng đến kết quả khảo sát.

2.1. Đối tượng khảo sát đa dạng

Khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp đến từ nhiều độ tuổi, nghề nghiệp và thu nhập khác nhau, điều này tạo ra sự khó khăn trong việc thu thập dữ liệu chính xác.

2.2. Sự cạnh tranh từ các siêu thị khác

Sự cạnh tranh gay gắt từ các siêu thị khác khiến cho việc duy trì sự hài lòng của khách hàng trở nên khó khăn hơn, đòi hỏi Emart phải liên tục cải tiến dịch vụ.

III. Phương pháp khảo sát sự hài lòng khách hàng hiệu quả

Để khảo sát sự hài lòng khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp, cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Việc này giúp thu thập thông tin một cách toàn diện và chính xác.

3.1. Phương pháp nghiên cứu định tính

Nghiên cứu định tính giúp làm rõ các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng thông qua phỏng vấn và thảo luận nhóm.

3.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng

Nghiên cứu định lượng thông qua bảng câu hỏi khảo sát sẽ cung cấp dữ liệu số liệu chính xác về mức độ hài lòng của khách hàng.

IV. Kết quả khảo sát và phân tích dữ liệu

Kết quả khảo sát cho thấy các yếu tố như cách thức trưng bày, sự phục vụ, và chất lượng hàng hóa có tác động lớn đến sự hài lòng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp.

4.1. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng

Các yếu tố như cách thức trưng bày (𝛽 = 0.226) và sự phục vụ (𝛽 = 0.184) có ảnh hưởng tích cực đến sự hài lòng của khách hàng.

4.2. Đánh giá mức độ hài lòng

Mức độ hài lòng của khách hàng được đánh giá thông qua các chỉ số cụ thể, cho thấy sự cần thiết phải cải thiện chất lượng dịch vụ.

V. Đề xuất giải pháp nâng cao sự hài lòng khách hàng

Dựa trên kết quả khảo sát, một số giải pháp được đề xuất nhằm nâng cao sự hài lòng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp. Những giải pháp này sẽ giúp cải thiện chất lượng dịch vụ và thu hút khách hàng.

5.1. Cải thiện chất lượng dịch vụ

Đào tạo nhân viên để nâng cao kỹ năng phục vụ và tạo ra trải nghiệm mua sắm tốt hơn cho khách hàng.

5.2. Tăng cường quảng bá sản phẩm

Sử dụng các chiến dịch marketing hiệu quả để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ mới, thu hút sự chú ý của khách hàng.

VI. Kết luận và hướng phát triển tương lai

Khảo sát sự hài lòng khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp là một bước quan trọng trong việc nâng cao chất lượng dịch vụ. Kết quả nghiên cứu sẽ là cơ sở để siêu thị phát triển bền vững trong tương lai.

6.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng sự hài lòng của khách hàng phụ thuộc vào nhiều yếu tố và cần được cải thiện liên tục.

6.2. Hướng phát triển trong tương lai

Siêu thị Emart Gò Vấp cần tiếp tục theo dõi và điều chỉnh các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng để duy trì vị thế cạnh tranh.