Chương 1: cơ sở lý luận về marketing qua công cụ tìm kiếm Thiết lập chương trình marketing tìm kiếm Sau khi đề xuất đã được chấp thuận, doanh nghiệp nên bắt đầu thiết lập chương trình của mình trong marketing tìm kiếm. Có thể là tìm kiếm có trả tiền, tìm kiếm không phải trả tiền hoặc tìm kiếm địa phương. Xác định chiến lược Chọn phạm vi của chương trình tiếp thị tìm kiếm Doanh nghiệp phải quyết định toàn bộ chương trình marketing tìm kiếm của họ bao gồm những chiến dịch nao. Phân chia công việc Khi đặt chiến lược cho chương trình tiếp thị tìm kiếm, điều quan trọng là hiểu những nhiệm vụ này là gi và ai là người giỏi nhất dé đảm nhận chúng trên.
Chọn phương pháp marketing tim kiếm Doanh nghiệp sẽ thực hiện chương trình marketing tìm kiếm thông qua nhóm nội bộ của họ hay thuê một công ty ngoài dé hỗ trợ. Và dé lựa chọn phương pháp tiếp cận hợp lý nhất, doanh nghiệp cần xem xét một số yêu tố như văn hóa doanh nghiệp, ngân sách, chuyên môn, thời gian và chất lượng. Dự trù chỉ phí Bao gồm dự kiến chi phí nhân sự, dự toán chi phí tìm kiếm không phải trả tiền, dự toán chi phí tìm kiếm có trả tiền. Xây dựng kế hoạch Tìm kiếm có trả tiền Tìm kiếm có trả tiền khác với tìm kiếm hữu cơ ở chỗ doanh nghiệp phải đưa ra lựa chọn rõ ràng về số lượng công cụ tìm kiếm khác nhau mà họ muốn làm việc với.
Quyết định công cụ tìm kiếm nào mà doanh nghiệp muốn mua quảng cáo tìm kiếm là bước đầu tiên cần thực hiện, tiếp theo là thiết lập tài khoản và cuối cùng, chọn phần mềm quản lý giá thầu. Tìm kiếm hữu cơ Nhiều người thậm chí không nghĩ đến việc thiết lập một chương trình tìm kiếm hữu cơ như một bước thực tế trong quy trình này. Để thực sự sẵn sàng cho tìm kiếm hữu cơ, doanh nghiệp cần thiết lập tài khoản công cụ quản trị trang web trên Google, Bùi Thị Minh Phương - D18IMR3 10 Khóa luận Tốt nghiệp Đại học Chương 1: cơ sở lý luận về marketing qua công cụ tìm kiếm Bing hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác. Tiếp theo, doanh nghiệp cần đưa ra quyết định ai sẽ có quyền truy cập vào tài khoản Công cụ quản trị trang web.
Tìm kiếm theo địa phương Tìm kiếm địa phương là một trong những thay đổi lớn nhất trong marketing tìm kiếm trong một vài năm. Tìm kiếm địa phương luôn quan trọng đối với các doanh nghiệp thu hút lưu lượng truy cập đến vị trí của họ, nhưng số lượng tìm kiếm ngày càng tăng từ thiết bị đi động thiết bị đã làm cho kết quả địa phương trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Tìm kiếm địa phương mở rộng cả tìm kiếm hữu cơ và tìm kiếm có trả tiền; cả hai loại kết quả đều có thé có trong tìm kiếm địa phương. Triển khai kế hoạch marketing qua công cu tìm kiếm 1.
Xác định nội dung a, Đưa các trang được liệt kê trong chỉ mục tìm kiếm hữu cơ: Khi muốn bắt đầu với marketing tìm kiếm thì bước đầu tiên là các trang web phải được lập chỉ mục. Do đó, cần khám phá xem các trang web có được lập chỉ mục hay không để có thê kịp thời chuẩn đoán sự cố và khắc phục. Đánh giá số lượng trang được lập chỉ mục: Đầu tiên cần xác định được có bao nhiêu trang web, và trong đó có bao nhiêu trang trên trang web được lập chỉ mục. Đề kiểm tra xem có bao nhiêu trang được lập chỉ mục, hãy nhập site: yourdomain.com vào hộp từ khóa trong Google hoặc Bing.
Tăng số lượng trang được lập chỉ mục: Số lượng trang có thê lập chỉ mục bị giới hạn bởi số lượng trang trên trang web. Nhiều trang web bao gồm hàng triệu trang, trong khi một SỐ trang web nôi bật chỉ có trang chủ của họ được lập chỉ mục. Do đó có thé thực hiện một số bước dé tăng tỷ lệ bao gồm các bước sau: + Loại bỏ bẫy nhện: có thể ngăn cản con nhện lập chỉ mục các trang trên web và có thé tìm hiểu những cái bay là gi va làm thé nào dé chặn con nhện lập chỉ mục cho từng trang. + Giảm nội dung bị bỏ qua: Nhện có quy tắc nhất định của nó và nếu nội dung của trang web vi phạm quy tắc thì sẽ bị loại.
Vì thế, nên tìm hiểu những quy tắc đó là gì và làm thế nào để giảm lượng nội dung mà trình thu thập thông tin bỏ qua trên trang web. Bùi Thị Minh Phương - D18IMR3 11 Khóa luận Tốt nghiệp Đại học Chương 1: cơ sở lý luận về marketing qua công cụ tìm kiếm + Tạo ra đường dẫn cho nhện: có thé thu hút con nhện lập chỉ mục nhiều hơn trên trang web bằng cách tạo sơ đồ trang web và các điều hướng khác giúp đơn giản hóa cấu trúc liên kết cho tất cả các trang trên trang web. b, Đưa danh sách nội dung được hiển thị trong chỉ mục tìm kiếm hữu cơ Làm cho blog được lập chỉ mục Các blog cung cấp một cơ chế đơn giản dé được lập chỉ mục ngay lập tức, được gọi là Web feeds. Web feeds được tạo ra bởi các blogging platforms, chăng hạn như WordPress, va chúng được gửi đến công cụ tìm kiếm dé được lập chỉ mục khi xuất bản mỗi bài đăng mới.
Làm cho video được lập chỉ mục Video ngày càng trở nên rõ nét hơn trong các kết quả tìm kiếm. Nó là loại nội dung được lựa chọn cho các thiết bị di động, và nó thường là loại nội dung tốt nhất dé hiển thị cho các tìm kiếm không phụ thuộc vao thiết bị. Nếu video không được lập chỉ mục thì nó sẽ không hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Lập chỉ mục hình ảnh Nếu đăng hình ảnh trên các trang web công cộng, chăng hạn như Flickr, hình ảnh đó có thê sẽ được lập chỉ mục miễn là nó được công khai.
Và nếu lưu trữ hình ảnh trên trang web, chúng có thé sẽ được lập chỉ mục mà không cần phải làm gì nhiều, mặc dù có thé sử dung sơ đồ trang web hình ảnh dé tăng ty lệ cược. Đưa nội dung mạng xã hội được lập chỉ mục Nội dung được nhắc đến nhiều nhất trên tất cả các phương tiện truyền thông xã hội là từ các trang mạng xã hội, chăng hạn như Twitter, Facebook, LinkedIn va Google+. Nhưng bởi vì nội dung này được sở hữu và kiểm soát bởi mỗi mạng xã hội, cách nó được lập chỉ mục thay đổi khá nhanh chóng. Vì vậy, thật khó để đưa ra những tuyên bố bao quát về những gì mà bat kỳ công cụ tìm kiếm cụ thé nào sẽ hiển thị từ các trang mạng xã hội.
Vì nó thay đôi thường xuyên, nên nội dung xã hội và những thứ khác cần quảng bá trên mạng xã hội. c, Dua sản phẩm được liệt kê trong cơ sở dit liệu tìm kiếm sản phẩm Cung cấp dữ liệu cho các công cụ tìm kiếm sản phẩm: dù sử dụng bất kỳ chương trình nào cũng đều yêu cầu nguồn cấp dir liệu sản phẩm. Các nguồn cấp dữ liệu này có thông tin rất cụ thé và giữ cho chúng luôn được cập nhật. Các nhà lập trình Bùi Thị Minh Phương - D18IMR3 12 Khóa luận Tốt nghiệp Đại học Chương 1: cơ sở lý luận về marketing qua công cụ tìm kiếm phải tạo một tệp chứa nội dung và gửi nó đến công cụ tìm kiếm.
Mỗi công cụ tìm kiếm chấp nhận định dạng của nó, từ các tập tin Excel CSV đến XML. Hau như các công cụ tìm kiếm đều chấp nhận định dang XML. Khai thác tối đa nguồn cấp sản phẩm: Nguồn cấp dữ liệu hơi phức tạp để thiết lập, nên dé tận dụng tối đa chúng và tránh moi cam bay trên đường đi. Dưới đây là một số lời khuyên giúp cho chương trình nguồn cấp dữ liệu thành công: + Tránh các chủ đề ngoài giới hạn: Do luật pháp địa phương ở các quốc gia khác nhau, một số công cụ tìm kiếm từ chối nội dung “người lớn”, chủ đề gây tranh cãi, cờ bạc cũng như thông tin về được phẩm và thuốc.
Tat cả nội dung được gửi đều trải qua quá trình đánh giá chất lượng ban đầu và liên tục. + Tận dụng tối ưu hóa nhanh chóng: Nguồn dữ liệu và chương trình tao nguồn cấp dữ liệu càng tốt thì nguồn cấp dit liệu càng hoạt động tốt hơn. Một lợi thé của nguồn cấp dif liệu đáng tin cậy so với thu thập thông tin là tối ưu hóa nhanh chóng. + Tối ưu hóa cho cả dữ liệu thực địa và từ khóa: Tìm kiếm sản pham công cu sử dụng hỗn hợp từ khóa và đữ liệu trường dé hiền thị sản phẩm.
+ Không thêm các từ khóa không liên quan đến nội dung của bạn: Mặc dù tối ưu hóa khi đang di chuyền có thể là một lợi thế nhưng nó mang lại rất nhiều rủi ro, bởi vì ai cũng có thể thêm từ khóa mà không thực sự mô tả các dtr liệu, chi dé có được thứ hạng tìm kiếm cao cho các từ khóa đó. + Linh hoạt trong chương trình cung cấp dữ liệu: Ngay sau khi bắt đầu sử dụng nguồn cấp dt liệu dang tin cậy chỉ dành cho một công cụ tìm kiếm, nên chuẩn bị mở rộng làm việc với những người khác trong tương lai. + Luôn cập nhật các hoạt động hàng ngày: Ngoài công việc tạo chương trình, phải đảm bảo rang nhân sự chạy chương trình để gửi dit liệu bat cứ khi nào nó thay đối, hoặc nếu công cụ tìm kiếm không có thông tin cập nhật mới cho trang web. Tối ưu hóa nội dung a, Xác định và lựa chọn trang đích: Đối với mỗi từ khóa, doanh nghiệp cần xác định trang nào trên trang web của mình là trang đích tìm kiếm tốt nhất.
Không nhất thiết mỗi từ khóa phải có một trang đích duy nhất; một số trang đích có thể sử dụng cho nhiều từ khóa. Điều quan trọng là các từ khóa phải có liên quan chặt chẽ, nếu chúng chia sẻ một trang đích. Bùi Thị Minh Phương - D18IMR3 13 Khóa luận Tốt nghiệp Đại học Chương 1: cơ sở lý luận về marketing qua công cụ tìm kiếm b, Phân tích chỉ số đo lường Kiểm tra thứ hạng tim kiếm không phải trả tiền Đề kiểm tra thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền, doanh nghiệp có thê sử dụng nhiều công cụ tìm kiếm. Có thé lần đầu kiểm tra xếp hạng cho trang đích tìm kiếm không hiển thị ở thứ hạng cao, nên doanh nghiệp cần phải thực hiện một số thay đổi với trang của minh va sau đó kiểm tra lại thứ hạng của mình cho đến khi đạt được thứ hạng cần thiết.