CHƯƠNG 1 MỘT SỐ VAN DE LÝ LUẬN VE QUANG CÁO THƯƠNG MẠI TRÊN CÁC NEN TANG XUYEN BIEN GIỚI VÀ PHAP LUẬT VE QUANG CAO THUONG MAI TREN CAC NEN TANG XUYEN BIEN GIGI 1. Khái quát chungvề các nên tảng xuyên biên giới 1. Khái niệm các nền tảng xuyên biên giới Cum từ mạng xã hôi xuyên biên giới hay còn goi là các nên tảng mang xuyên biên giới đang dân trở nên rất quen thuộc, phô biến trong đời song hang ngày. Có thể nói rằng các ứng dụng nảy đóng vai trò rất quan trọng trong đời sống.
Nhắc đến các nên tang mang xã hội xuyén biên giới, chúng ta có thé nhắc đến ngay Facebook, mét nên tang điển hình khi lây ví du vé các nên tảng xuyên biên giới, vậy nên tảng mang xã hội xuyên biên giới là gì? Khái niêm nên tảng xuyên biên giới được quy định trong Nghị quyết Phiên hop chuyên đê về xây dựng pháp luật tháng 9 năm 2023 , theo do, Chính phủ đê nghị việc “xây dựng Luật sửa đôi, bô sung một sô điều của Luật Quảng cáo theo đúng quy định nhằm thé ché hóa kịp thời các chủ trương, đường lôi của Đăng, tao cơ sở pháp lý đây đủ, thông nhất dé phát triển hoạt đông quảng cáo, nâng cao hiệu lực, hiệu quả quan ly nha nước của hoạt động này trên môi trường mạng (Intemet) và các nên tảng xuyên biên giới (trang thông tin điện tử, mang x4 hôi, ứng dung di đông như Facebook, TikTok, Youtube .), day mạnh phân cập, phân quyên, cải cách thủ tục hành chính va nâng cao trách nhiệm, năng lực của các chủ thé tham gia hoạt động quãng cao”? Nên tang xuyên biên giới được la các nên tảng mạng xã hội (social network), cung cap cho công đỏng người sử dung mạng các dịch vu lưu trữ, cung cấp, sử dung, tìm kiếm, chia sé và trao đi thông tin với nhau, trong đó các chủ thé của hoạt động nay có thé ở các quốc gia khác nhau. Bao gém dich vụ tao trang thông tin điện tử ca nhân, dién dan (forum), trò chuyện (chat) trực tiếp, chia sẽ âm thanh, hình ảnh va các hình thức dịch vụ tương tự khác. Mang x4 hội có sô lượng người dùng mang tinh “phổ cập” với sô lượng thông tin được đăng tai rat “không 1ô”. Theo quy định tại Khoản 22 Điều 3 Nghị định sô * Chí phù, Nghị quyết số 165/NQ-CP Phiên hợp chuyền để về xây đựng pháp huit tháng 9 nim 2023 td 72/2013/NĐ-CP, người sử dụng những nên tảng mang xã hội nay có thể được gọi là người dung mạng (hoặc cư dan mạng, người sử dung Internet,.
Hiện nay, chúng ta đang sông trong thời đại công nghệ không ngừng phát triển, các nên tang mang zã hôi xuyên biên giới đang trở nên rat quen thuộc đối với mỗi người trong cuộc sông hiện nay. Có thé ké đến một số nên tang mang xã hội xuyên biên giới rat nôi tiếng trong thời gian gan đây như. Facebook, Instagram, Tiktok, Twitter, Linkedin. Những ứng dung nay cho phép chung ta chia sé hình anh, video, giao lưu, kết ban với các người dùng khác trên khắp thể giới.
Moi ngày, những nên tang mạng xã hội nay kết nôi hang tỷ người trên khắp thê giới. Phát triển mạnh mé từ những năm gan đây, việc cho phép người dùng có thể thực hiện nhiều hoạt đông vượt ra khỏi những giới hạn địa lý đã làm cho những nên tảng mạng xã hội này đóng vai trò quan trọng trong cuộc sông của mọi người. Đặc điểm của các nền tảng xuyên biên giới Nhìn chung, các nên tang xuyên biên giới có thể gợi là các nên tang mang xã hội xuyên biên giới, vì vậy các nên tăng xuyên biên giới vẫn có đây đủ các đặc điểm cơ bản của một nên tảng mang xã hôi: Thứ nhất: Tính lan truyén Đây là đặc điểm rất nỗi trội các nên tang mang xã hội, đặc biệt la các nên tảng xuyên biên giới. Tính lan truyền la việc một thông tin được tiếp cân từ người dùng này đến người dùng khác một cách nhanh chóng, trong một khoảng thời gian rất ngắn.
Người dùng không chỉ có thé xem các bai đăng, video, ma khi thấy các nội dung đó hap dẫn, người dùng có thể bình luận hoặc chia sẻ cho những người dùng khác thông qua đường dẫn link hoặc chia sé trực tiếp trên các nên tăng đó. Sau khi những người dùng đó được chia sẽ, họ cũng có thể chia sẽ tiếp nôi dung đó đến những người dùng khác nữa. Điều nay sẽ làm cho chủ dé đó được lan truyền với tốc độ nhanh chóng, rông rãi, có thé nói là theo cấp số nhân. Nhưng cũng có thé thay rang, chính đặc điểm nảy của các nên tang xuyên biên giới lại đem đến không ít những rủi ro, phiên toái về mặt thông tin, bởi đôi khi thông tin chưa được xác thực nhưng đã được người dùng chia sẻ một cách nhanh chóng, Thứ hai: tính cập nhật liên tục theo thời gian Tat cả các nên nên tảng déu có chức năng cập nhật theo thời gian, giúp cho người ding tiếp cân được các thông tin mới mẽ, nóng hỗi, xác thực được các thông tin.
Tính cập nhật liên tục theo thời gian cũng giúp cho việc quảng cáo trên các nên tảng nay có tính hiệu quả cao Thứ ba, tính cả nhân hóa Trên mọi nên tang mang x4 hội đều có rat nhiều người dùng, thé nhưng không có ai giống ai ở trên các nên tang nảy. Các nên tang cho phép người dung tuy thích xây dung trang cá nhân, tai khoản của họ theo phong cách, cá tính của riêng ho. Các doanh nghiệp cũng có thé thé hiện sự thông nhất với khách hang vê chat lượng dich vụ, sản phẩm, thương hiệu, hình anh doanh nghiệp. Điều nảy sẽ giúp ích rất nhiêu trong việc truyền đạt thông điệp của doanh nghiệp Thứ te: tính xây dung.
đóng góp trong công đồng Co thé nói rằng, hầu hết tat cả các nôi dung trên mạng xã hội đều do người dùng đóng góp, xây dựng nên chứ không phải các nên tảng mang xã hội tự tao ra. Ví dụ: các nôi dung trên nên tảng xuyên biên giới như Facebook, instagram la do người dùng đăng những status (trang thai), video, hình anh, đường link, bai báo ngắn dưới dang trạng thai,. Những nội dung nay dong vai trò rất quan trong trong việc thu hút người sử dung Ngoài ra, khi sử dụng các nên tảng xuyên biên giới, người dùng có thể lập những cuộc khão sát thăm dò ý kiên về một chủ đê nao đó từ các người ding trên khắp thé giới. Điêu nay giúp ích rất nhiêu cho các doanh nghiệp kinh doanh các mặt hang, các nhà sáng tạo nội dung dé từ đó thăm dò thị trường, quyết định san phẩm tiếp theo minh niên quảng ba trên mạng xã hội nao, quảng cao ra sao hay người dùng co zu hướng thé nao để tiền hành cải tiền các sản phẩm của minh để phù hợp với người tiêu dùng nhất có thé và từ đó xây dung được chiến lược kinh doanh sao cho phù hợp Thứ nằm: Có tính tương tác cao Đây cũng la đặc điểm điển hình của các nên tang mang xã hôi, nó cho phép người dùng có thé thể hiện cảm xúc, suy nghĩ của minh về các bai viết thông qua các nút có chức năng như comment (bình luận), like (thích), share 9 (chia sé), gửi tin nhắn trực tiếp, thảo luận theo nhóm,.
Điêu nay lam cho người dùng cảm thay rat thú vị trong việc ho có thé thoải mái chia sé va nói lên những suy nghĩ của mình về một chủ dé nao đó trên mang xã hội, ho cũng có thé thảo luận cùng ban bè, gia đình ở bat cử nơi đâu. Khi có sự tương tác cao sẽ có đô thảo luận cao, cũng rất có ích trong thương mại. Trên đây là những đặc điểm cơ bản của các nên tảng mang xã hội xuyên biên giới. Chính vì những đặc điểm này, các cá nhân, doanh nghiệp đã nhận ra những cơ hội ma mang x4 hôi đem đến trong lĩnh vực thương mại.
Từ đó có thể nhân thay, mang x4 hội xuyên biên giới được coi là những mỏ vảng tiêm năng trong việc marketing, kinh doanh, quảng cao, ban hang 1. Khái niệm, đặc điểm của quảng cáo thương mại trên các nên tảng xuyên biên giới và khái quát sự hình thành,phát triển về quảng cáo thương mại trên các nên tảng xuyên biên giới 1. Khái niệm của quảng cáo thương mại trên các nền tảng xuyên biên giới. Theo hiệp hội quãng cáo Mj, họ định nghữa: “` Quảng cdo ia hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rốý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dich vụ của cini quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người Rhác”.
Theo Armand Dayan, tác giả của cuón sách "Nghệ thuật quảng cao” lại định nghĩa: “Quảng cdo là phương tiên tuyén truyền, nó thông qua những phương tiên trung gian nhất định đề truyền đạt mét cách có kế hoạch đến cho moi người về kến thức hàng hoá và tình hình phục vu của loat hang hod đỏ nhằm mở rộng hàng hoá tiêu thụ, bán hàng, tao diluận”. Theo từ điển tiếng Việt” giải nghĩa: “Quảng cáo là sự trình bay đề giới thiệu rông rãi cho nhiều người biết nhằm tranh thủ được nhiều khách hàng”. Từ đó có thể hiểu quảng cáo là việc giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của người bán đến khách hàng để kích thích nhu câu mua ban các sẵn phẩm, dich vụ. ` Hiệp hội Quảng cáo Mỹ (American Advertising Association) * Armand Dayan (1995), Nghề thudt quường cáo, NXB Thể giới, HÀ Nội.
* Từ điễn tổng Việt ~ Vân hoá thẳng tm 2004 10 Thế còn dưới góc đô pháp lý, khải niệm quảng cáo được quy định tai Khoản 1 Điều 2 Luật quảng cáo 2012 như sau: “Quảng cáo là việc sử đụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công ching sản phẩm hàng hoá, dich vụ có mute địch sinh lot; san phẩm, dich vụ không có me dich sinh loi; tô chức, ca nhân kinh doanh san phẩm hàng hoá, dich vụ được giới thiệu, trừ tin tức thời sup chính sách xã hội, thông tin ca nhân” Tại Điều 102 Luật thương mại 2005 cũng có quy định về khái niệm quảng cáo: “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiễn thương mai của thương nhân đề giới thiệu khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dich vụ của mink” Rút ra từ những định nghia trên, chúng ta có thé hiểu: Quang cáo thương mại trên các nên tảng xuyên biên giới là hoat động quảng cáo thông qua các niên tang mang xã hội vượt ra khỏi lãnh thô dat nước nhằm giới thiệu sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ của người bán đến khách hàng với mục đích kích thích tiêu dùng, lợi nhuận hoặc không nhằm muc đích lợi nhuận.