I. Giới thiệu và bối cảnh nghiên cứu
Khóa luận 'Hoàn Thiện Marketing Mix Tại Pepsico Việt Nam Chi Nhánh Cần Thơ' tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix tại chi nhánh Cần Thơ của Pepsico Việt Nam. Nghiên cứu này được thực hiện dựa trên cơ sở lý thuyết về quản trị kinh doanh và chiến lược marketing, đồng thời áp dụng các phương pháp phân tích thực tiễn để đánh giá hiệu quả của các hoạt động tiếp thị, quản lý sản phẩm, và phân phối.
1.1. Lý do chọn đề tài
Việc nghiên cứu marketing mix tại Pepsico Việt Nam chi nhánh Cần Thơ xuất phát từ sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành nước giải khát, đặc biệt là sự hiện diện của các đối thủ lớn như Coca-Cola. Nghiên cứu này nhằm giúp Pepsico nắm bắt được xu hướng tiêu dùng thay đổi, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, và duy trì vị thế cạnh tranh trên thị trường.
1.2. Mục tiêu nghiên cứu
Mục tiêu chính của nghiên cứu là đánh giá thực trạng hoạt động marketing mix tại Pepsico Việt Nam chi nhánh Cần Thơ, phân tích các yếu tố môi trường ảnh hưởng, và đề xuất các giải pháp hoàn thiện nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh và khả năng cạnh tranh của công ty.
II. Phân tích thực trạng hoạt động Marketing Mix
Nghiên cứu đã phân tích chi tiết các yếu tố trong marketing mix bao gồm sản phẩm, giá cả, phân phối, và quảng cáo tại Pepsico Việt Nam chi nhánh Cần Thơ. Kết quả cho thấy, sản phẩm nước giải khát có gas (CSD) và không gas (NCB) của Pepsico đang có sự thay đổi về lượng tiêu thụ, trong đó sản phẩm không gas có xu hướng tăng do thay đổi trong xu hướng tiêu dùng.
2.1. Sản phẩm và giá cả
Pepsico đang tập trung vào việc phát triển các sản phẩm tốt cho sức khỏe, đặc biệt là các loại nước giải khát không gas. Giá cả được định dựa trên giá trị cảm nhận của khách hàng và theo dõi đối thủ cạnh tranh, đảm bảo tính cạnh tranh trên thị trường.
2.2. Phân phối và quảng cáo
Hệ thống phân phối của Pepsico được mở rộng đến các vùng sâu, vùng xa để ngăn chặn chiến lược 'du kích' của đối thủ. Hoạt động quảng cáo được thực hiện với tần suất vừa phải, tập trung vào việc nhắc nhở hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
III. Phân tích môi trường Marketing
Nghiên cứu đã phân tích các yếu tố vĩ mô và vi mô ảnh hưởng đến hoạt động marketing của Pepsico Việt Nam chi nhánh Cần Thơ. Các yếu tố như môi trường kinh tế, nhân khẩu học, và cạnh tranh đều có tác động đáng kể đến chiến lược marketing mix của công ty.
3.1. Yếu tố vĩ mô
Môi trường kinh tế và nhân khẩu học tại Việt Nam đang thay đổi nhanh chóng, tạo ra cả cơ hội và thách thức cho Pepsico. Sự gia tăng dân số và thu nhập bình quân đầu người là những yếu tố tích cực thúc đẩy nhu cầu tiêu thụ nước giải khát.
3.2. Yếu tố vi mô
Đối thủ cạnh tranh chính của Pepsico là Coca-Cola, với các chiến lược marketing tương tự. Sự cạnh tranh này đòi hỏi Pepsico phải liên tục cải thiện chất lượng sản phẩm và hiệu quả của các hoạt động quảng cáo và phân phối.
IV. Giải pháp hoàn thiện Marketing Mix
Dựa trên kết quả phân tích, nghiên cứu đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện marketing mix tại Pepsico Việt Nam chi nhánh Cần Thơ. Các giải pháp bao gồm phát triển sản phẩm mới, điều chỉnh giá cả, mở rộng hệ thống phân phối, và tăng cường hoạt động quảng cáo.
4.1. Phát triển sản phẩm
Pepsico cần tập trung vào việc phát triển các sản phẩm nước giải khát tốt cho sức khỏe, đáp ứng xu hướng tiêu dùng hiện đại. Điều này sẽ giúp công ty thu hút được nhiều khách hàng hơn và tăng thị phần trên thị trường.
4.2. Tăng cường quảng cáo
Hoạt động quảng cáo cần được thực hiện với tần suất hợp lý, tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo sự gắn kết với khách hàng. Các chiến dịch quảng cáo nên hướng đến các hoạt động xã hội và môi trường để tạo thiện cảm với người tiêu dùng.
