Giáo Trình Môn Học Marketing Ngành Nghiệp Vụ Bán Hàng Tại Trường Cao Đẳng Nghề Đồng Tháp

Giáo trình marketing ngành nghiệp vụ bán hàng trung cấp tại trường cao đẳng nghề Đồng Tháp cung cấp kiến thức và kỹ năng cần thiết cho sinh viên.

• Trường học: Trường Cao Đẳng Nghề Đồng Tháp
• Chuyên ngành: Marketing Ngành Nghiệp Vụ Bán Hàng
• Đề tài: Giáo Trình Marketing Ngành Nghiệp Vụ Bán Hàng
• Loại tài liệu: Giáo Trình
• Địa điểm: Đồng Tháp

Mục lục chi tiết

• Lời giới thiệu
• 1. Chương 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING
• 1.1. Sự ra đời và phát triển của Marketing
• 1.1.1. Sự ra đời của Marketing truyền thống
• 1.1.2. Sự ra đời của Marketing hiện đại
• 1.2. Khái niệm và phân loại Marketing
• 1.2.1. Khái niệm Marketing
• 1.2.1.1. Quan niệm truyền thống
• 1.2.1.2. Quan niệm hiện đại
• 1.2.2. Phân loại Marketing
• 1.2.2.1. Phân loại theo tính chất thương mại
• 1.2.2.2. Phân loại theo thị trường nghiên cứu
• 1.2.2.3. Phân loại theo quan điểm vĩ mô và vi mô
• 1.3. Vai trò và chức năng của Marketing
• 1.3.1. Vai trò của Marketing
• 1.3.1.1. Đối với sản xuất
• 1.3.1.2. Đối với thị trường
• 1.3.1.3. Đối với kế hoạch
• 1.3.2. Chức năng của Marketing
• 1.4. Chiến lược Marketing hỗn hợp
• 1.4.1. Những mục tiêu của chiến lược Marketing
• 1.4.1.1. Khả năng sinh lợi
• 1.4.1.2. Thế lực (địa vị) trong kinh doanh
• 1.4.1.3. An toàn trong kinh doanh
• 1.4.2. Những yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược Marketing
• 1.4.2.1. Uy tín, vị thế của công ty trên thị trường
• 1.4.2.2. Tình huống của thị trường
• 1.4.2.3. Vòng đời sản phẩm
• 1.4.2.4. Tính chất của hàng hóa
• 1.5. Các phương pháp tiếp cận của Marketing
• 1.5.1. Tiếp cận theo hướng sản phẩm
• 1.5.2. Tiếp cận theo hướng khách hàng
• 1.5.3. Tiếp cận theo hướng xã hội
• 2. Chương 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VÀ PHÂN TÍCH HÀNH VI TIÊU DÙNG
• 2.1. Khái niệm và đặc điểm của thị trường
• 2.1.1. Khái niệm về thị trường
• 2.1.2. Đặc điểm của thị trường
• 2.2. Vai trò và chức năng của thị trường
• 2.2.1. Vai trò của thị trường
• 2.2.2. Chức năng của thị trường
• 2.3. Phân loại và phân khúc thị trường
• 2.3.1. Phân loại thị trường
• 2.3.1.1. Căn cứ vào đặc điểm địa lý
• 2.3.1.2. Căn cứ vào chủng loại hàng hóa lưu thông trên thị trường
• 2.3.1.3. Căn cứ vào người mua – người bán trên thị trường
• 2.3.1.4. Căn cứ vào vai trò và số lượng người mua – người bán
• 2.3.1.5. Căn cứ vào mục đích mua hàng
• 2.3.2. Phân khúc thị trường
• 2.3.2.1. Khái niệm đoạn thị trường và phân đoạn thị trường
• 2.3.2.2. Các yêu cầu của phân đoạn thị trường
• 2.3.2.3. Các căn cứ dùng để phân khúc thị trường hàng tiêu dùng
• 2.3.2.3.1. Phân khúc thị trường theo nguyên tắc địa lý
• 2.3.2.3.2. Phân khúc thị trường theo nguyên tắc nhân khẩu học
• 2.3.2.3.3. Phân khúc thị trường theo nguyên tắc tâm lý học
• 2.3.2.3.4. Phân khúc thị trường theo nguyên tắc hành vi tiêu dùng
• 2.3.2.4. Các căn cứ dùng để phân khúc thị trường hàng tư liệu sản xuất
• 2.3.2.5. Phương pháp phân khúc thị trường
• 2.3.2.5.1. Phương pháp phân chia
• 2.3.2.5.2. Phương pháp tập hợp
• 2.3.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu
• 2.3.3.1. Khái niệm thị trường mục tiêu
• 2.3.3.2. Giới hạn điều tra
• 2.3.3.3. So sánh (đánh giá) các khúc thị trường
• 2.3.3.4. Lựa chọn thị trường mục tiêu
• 2.4. Nghiên cứu thị trường
• 2.4.1. Các nội dung cấu thành thị trường
• 2.4.2. Khái niệm về nghiên cứu thị trường
• 2.4.3. Phương pháp nghiên cứu thị trường
• 2.4.3.1. Phương pháp thu thập thông tin
• 2.4.3.2. Xử lý thông tin
• 2.4.3.3. Ra quyết định
• 2.4.4. Phương pháp dự báo thị trường
• 2.4.4.1. Đối tượng của dự báo thị trường
• 2.4.4.2. Phạm vi của dự báo thị trường
• 2.5. Phân tích hành vi tiêu dùng
• 2.5.1. Làm thế nào để tìm hiểu khách hàng của bạn
• 2.5.2. Các yếu tố tâm lý ảnh hưởng đến hành vi mua hàng
• 2.5.3. Quy trình tạo quyết định mua hàng
• 2.5.4. Phân tích thái độ của khách hàng
• 3. Chương 3: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
• 3.1. Khái niệm và cấu tạo sản phẩm
• 3.1.1. Khái niệm sản phẩm
• 3.1.2. Cấu tạo sản phẩm
• 3.2. Phân loại sản phẩm
• 3.2.1. Căn cứ vào đặc điểm của sản phẩm
• 3.2.1.1. Hàng không bền
• 3.2.1.2. Hàng lâu bền
• 3.2.2. Căn cứ vào mục đích sử dụng của sản phẩm
• 3.2.2.1. Sản phẩm tiện dụng
• 3.2.2.2. Sản phẩm lựa chọn
• 3.2.2.3. Sản phẩm chuyên dụng
• 3.3. Hoạch định sản phẩm
• 3.3.1. Khái niệm về hoạch định sản phẩm
• 3.3.2. Thiết kế và marketing sản phẩm mới
• 3.3.3. Các căn cứ để hoạch định sản phẩm
• 4. Chương 4: CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM
• 5. Chương 5: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI SẢN PHẨM
• 6. Chương 6: CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ

Tóm tắt

I. Khám phá Giáo trình Marketing Nghiệp vụ Bán hàng CĐN Đồng Tháp

Giáo trình Marketing ngành Nghiệp vụ Bán hàng của Trường Cao Đẳng Nghề Đồng Tháp là một tài liệu học thuật nền tảng, được biên soạn chuyên biệt cho sinh viên hệ Trung cấp. Mục tiêu chính của giáo trình là trang bị kiến thức marketing hiện đại, giúp người học nâng cao hiệu quả kinh doanh và tăng cường khả năng cạnh tranh trong bối cảnh hội nhập kinh tế. Tài liệu này không chỉ là sách giáo khoa, mà còn là một cẩm nang chiến lược, cung cấp cái nhìn toàn diện về các hoạt động marketing cốt lõi. Nội dung được cấu trúc một cách khoa học, bắt đầu từ những khái niệm tổng quan đến các chiến lược chuyên sâu, đảm bảo người học có thể tiếp thu kiến thức một cách hệ thống và logic. Trọng tâm của giáo trình là giúp sinh viên chuyển đổi từ tư duy bán hàng truyền thống sang tư duy marketing lấy khách hàng làm trung tâm. Theo đó, mọi hoạt động kinh doanh đều phải xuất phát từ việc nghiên cứu thị trường và thấu hiểu hành vi tiêu dùng. Tài liệu nhấn mạnh rằng thành công không đến từ việc bán những gì doanh nghiệp có, mà là "Hãy bán những thứ mà khách hàng cần, chứ không phải bán những thứ mà doanh nghiệp có". Đây là kim chỉ nam cho mọi chiến lược được trình bày sau đó. Với kết cấu 6 chương, giáo trình bao quát toàn bộ quy trình marketing, từ việc phân tích thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, đến việc hoạch định và triển khai chiến lược marketing hỗn hợp (4P). Mỗi chương đều cung cấp lý thuyết vững chắc, đi kèm các ví dụ và phân tích thực tiễn, giúp sinh viên không chỉ hiểu mà còn biết cách vận dụng kiến thức vào thực tế ngành bán hàng.

1.1. Mục tiêu đào tạo của giáo trình Marketing bán hàng

Giáo trình đặt ra mục tiêu rõ ràng: trang bị cho người học khả năng trình bày các khái niệm marketing hiện đại, hiểu rõ vai trò và chức năng của marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh. Người học sau khi hoàn thành môn học phải có khả năng thực hiện nghiên cứu thị trường, phân tích hành vi người tiêu dùng, và hoạch định các chiến lược marketing cơ bản. Quan trọng hơn, tài liệu hướng đến việc rèn luyện kỹ năng vận dụng các chiến lược này vào thực tiễn, giúp sinh viên tự tin giải quyết các vấn đề trong công việc bán hàng chuyên nghiệp.

1.2. Cấu trúc 6 chương cốt lõi trong tài liệu Marketing

Nội dung giáo trình được chia thành 6 chương chính, bao gồm: Chương 1: Tổng quan về marketing; Chương 2: Nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi tiêu dùng; Chương 3: Chiến lược sản phẩm; Chương 4: Chiến lược giá sản phẩm; Chương 5: Chiến lược phân phối sản phẩm; Chương 6: Chiến lược chiêu thị. Cấu trúc này đảm bảo một lộ trình học tập logic, đi từ những kiến thức nền tảng về thị trường và khách hàng đến việc xây dựng và triển khai các thành phần của marketing hỗn hợp.

II. Thách thức trong việc ứng dụng Marketing vào nghiệp vụ bán hàng

Một trong những thách thức lớn nhất đối với sinh viên và nhân viên ngành bán hàng là sự chuyển đổi từ marketing truyền thống sang marketing hiện đại. Giáo trình của Trường Cao Đẳng Nghề Đồng Tháp đã chỉ ra rõ sự khác biệt này. Marketing truyền thống tập trung vào việc tiêu thụ sản phẩm sẵn có, với phương châm “Chỉ bán những sản phẩm mà doanh nghiệp sẵn có”. Cách tiếp cận này không còn phù hợp trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt, nơi người mua có vô số lựa chọn. Việc bám víu vào tư duy cũ khiến nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc tiếp cận khách hàng và duy trì lợi nhuận. Thách thức thứ hai là thiếu một hệ thống kiến thức bài bản để phân tích và ra quyết định. Hoạt động bán hàng thường bị giới hạn trong các kỹ năng giao tiếp và thuyết phục đơn thuần, mà bỏ qua các bước quan trọng như phân khúc thị trường hay phân tích đối thủ cạnh tranh. Nếu không hiểu rõ khách hàng mục tiêu là ai, nhu cầu của họ là gì, doanh nghiệp sẽ lãng phí nguồn lực vào các hoạt động quảng cáo và bán hàng không hiệu quả. Giáo trình này giải quyết vấn đề bằng cách cung cấp một quy trình nghiên cứu và phân tích khoa học, giúp người học đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu thay vì cảm tính. Cuối cùng, việc phối hợp các công cụ marketing một cách rời rạc là một sai lầm phổ biến. Nhiều người chỉ tập trung vào một khía cạnh như quảng cáo hoặc giảm giá mà không thấy được sự liên kết tổng thể của chiến lược marketing hỗn hợp. Một sản phẩm tốt nhưng giá quá cao hoặc kênh phân phối không phù hợp cũng sẽ thất bại. Tài liệu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp hài hòa cả bốn yếu tố: sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị để tạo ra một chiến lược đồng bộ và hiệu quả.

2.1. Sự khác biệt giữa Marketing truyền thống và hiện đại

Giáo trình chỉ rõ, marketing truyền thống chỉ coi trọng khâu tiêu thụ, hoạt động marketing diễn ra sau sản xuất. Ngược lại, marketing hiện đại coi thị trường là khâu quan trọng nhất, bắt đầu từ việc nghiên cứu nhu cầu để định hướng sản xuất. Trích dẫn từ tài liệu cho thấy sự đối lập: marketing truyền thống là cung cấp 'cái mình có', trong khi marketing hiện đại là 'bán cái thị trường cần'. Sự thay đổi này đòi hỏi một cách tiếp cận hoàn toàn mới trong nghiệp vụ bán hàng.

2.2. Khó khăn khi thiếu quy trình nghiên cứu thị trường bài bản

Việc thiếu một quy trình nghiên cứu thị trường dẫn đến các quyết định kinh doanh sai lầm. Doanh nghiệp không thể xác định chính xác thị trường mục tiêu, không hiểu được động cơ mua hàng của khách hàng. Điều này dẫn đến việc phát triển sản phẩm không đáp ứng nhu cầu, định giá sai, và các chiến dịch quảng cáo không tiếp cận đúng đối tượng, gây lãng phí nguồn lực và giảm sức cạnh tranh.

III. Phương pháp tiếp cận Marketing từ gốc qua nghiên cứu thị trường

Để xây dựng một chiến lược kinh doanh bền vững, Giáo trình Marketing Ngành Nghiệp Vụ Bán Hàng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bắt đầu từ gốc rễ: nghiên cứu thị trường và thấu hiểu khách hàng. Chương 2 của tài liệu dành riêng để phân tích các khái niệm và phương pháp nền tảng này. Theo giáo trình, thị trường không chỉ là một nơi diễn ra hoạt động mua bán, mà theo quan điểm marketing, đó là "tập hợp những người mua hiện có và có thể có về một loại hàng hoá hay dịch vụ nào đó". Điều này đòi hỏi các nhà bán hàng phải xác định và đo lường được quy mô, đặc điểm và tiềm năng của thị trường trước khi hành động. Giáo trình giới thiệu chi tiết các phương pháp phân khúc thị trường, một công cụ thiết yếu để chia một thị trường lớn và không đồng nhất thành các nhóm khách hàng nhỏ hơn với nhu cầu và hành vi tương tự. Các tiêu thức phân khúc được trình bày đa dạng, từ địa lý, nhân khẩu học (tuổi tác, giới tính, thu nhập) đến tâm lý học (lối sống, cá tính) và hành vi tiêu dùng (lý do mua, mức độ trung thành). Việc phân khúc thị trường hiệu quả giúp doanh nghiệp xác định chính xác thị trường mục tiêu, từ đó tập trung nguồn lực để phục vụ tốt nhất nhóm khách hàng này, thay vì dàn trải một cách vô ích. Sau khi xác định được thị trường mục tiêu, bước tiếp theo là phân tích sâu về hành vi tiêu dùng. Tài liệu hướng dẫn người học cách trả lời các câu hỏi cốt lõi: Khách hàng là ai? Họ mua gì? Tại sao họ mua? và Họ mua như thế nào? Quá trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng được mô tả qua các giai đoạn: nhận thức nhu cầu, tìm kiếm thông tin, đánh giá các giải pháp, quyết định mua và hành vi sau khi mua. Việc nắm vững quy trình này giúp nhân viên bán hàng có thể tác động hiệu quả vào từng giai đoạn, từ đó tăng khả năng chốt đơn hàng và xây dựng lòng trung thành của khách hàng.

3.1. Các bước phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu

Giáo trình hướng dẫn quy trình phân khúc thị trường một cách có hệ thống. Đầu tiên là lựa chọn các tiêu thức phân khúc phù hợp (địa lý, nhân khẩu học, tâm lý, hành vi). Sau đó, doanh nghiệp tiến hành đánh giá sức hấp dẫn của từng phân khúc dựa trên các tiêu chí như quy mô, tốc độ tăng trưởng và mức độ cạnh tranh. Cuối cùng, doanh nghiệp lựa chọn một hoặc nhiều phân khúc làm thị trường mục tiêu để tập trung các nỗ lực marketing của mình.

3.2. Phân tích quy trình ra quyết định mua của người tiêu dùng

Hiểu rõ hành vi tiêu dùng là chìa khóa thành công. Giáo trình mô tả chi tiết 5 giai đoạn trong quy trình quyết định mua hàng. Bắt đầu từ khi khách hàng nhận ra nhu cầu, họ sẽ tìm kiếm thông tin từ nhiều nguồn (cá nhân, thương mại, công cộng). Tiếp theo, họ đánh giá các lựa chọn dựa trên các tiêu chí quan trọng. Quyết định mua hàng cuối cùng có thể bị ảnh hưởng bởi thái độ của người khác hoặc các yếu tố tình huống. Giai đoạn sau mua cũng rất quan trọng để tạo dựng lòng trung thành.

IV. Hướng dẫn xây dựng chiến lược Marketing hỗn hợp 4P hiệu quả

Sau khi đã có nền tảng vững chắc về thị trường và khách hàng, Giáo trình Marketing Ngành Nghiệp Vụ Bán Hàng đi sâu vào việc triển khai chiến lược marketing hỗn hợp, hay còn gọi là mô hình 4P. Đây là tập hợp các công cụ marketing mà doanh nghiệp sử dụng để đạt được mục tiêu trong thị trường mục tiêu đã chọn. Bốn yếu tố này bao gồm: Sản phẩm (Product), Giá (Price), Phân phối (Place), và Chiêu thị (Promotion). Chiến lược sản phẩm (Chương 3) được xem là yếu tố cốt lõi. Tài liệu định nghĩa sản phẩm không chỉ là vật chất hữu hình mà còn bao gồm cả các yếu tố vô hình như dịch vụ, thương hiệu. Một khái niệm quan trọng được giới thiệu là chu kỳ sống sản phẩm, bao gồm các giai đoạn: xuất hiện, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái. Việc hiểu rõ sản phẩm đang ở giai đoạn nào giúp doanh nghiệp đưa ra các quyết định marketing phù hợp. Các vấn đề về bao bì và nhãn hiệu cũng được phân tích kỹ lưỡng, nhấn mạnh vai trò của chúng trong việc tạo ra lợi thế cạnh tranh. Tiếp theo là Chiến lược giá (Chương 4), một trong những yếu tố nhạy cảm và có ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu. Giáo trình trình bày các phương pháp định giá phổ biến như định giá dựa trên chi phí, định giá dựa trên đối thủ cạnh tranh, và định giá dựa trên giá trị cảm nhận của khách hàng. Các chiến lược giá linh hoạt như giá hớt váng, giá thâm nhập thị trường, và giá phân biệt cũng được giới thiệu để ứng phó với các tình huống kinh doanh khác nhau. Chiến lược phân phối (Chương 5) giải quyết bài toán làm thế nào để đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng cuối cùng một cách hiệu quả nhất. Nội dung chương tập trung vào việc thiết kế và quản lý kênh phân phối, từ các kênh trực tiếp (nhà sản xuất bán thẳng cho người tiêu dùng) đến các kênh gián tiếp qua trung gian (nhà bán buôn, bán lẻ, đại lý). Cuối cùng, Chiến lược chiêu thị (Chương 6) là tập hợp các hoạt động nhằm truyền thông và thuyết phục khách hàng mua sản phẩm. Các công cụ chính trong chiêu thị bao gồm quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, và bán hàng cá nhân. Giáo trình hướng dẫn cách xây dựng một chương trình chiêu thị tích hợp, phối hợp nhịp nhàng các công cụ để tạo ra hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ nhất.

4.1. Xây dựng chiến lược sản phẩm và giá cả cạnh tranh

Một chiến lược sản phẩm thành công đòi hỏi phải liên tục cải tiến và đổi mới để đáp ứng nhu cầu thay đổi của thị trường. Việc quản lý chu kỳ sống sản phẩm giúp tối ưu hóa lợi nhuận ở mỗi giai đoạn. Đồng thời, chiến lược giá phải cân bằng giữa chi phí, giá trị cảm nhận của khách hàng và mức giá của đối thủ. Việc lựa chọn phương pháp định giá đúng đắn là yếu tố quyết định đến khả năng cạnh tranh và lợi nhuận của doanh nghiệp.

4.2. Tối ưu hóa kênh phân phối và hoạt động chiêu thị

Hệ thống kênh phân phối hiệu quả đảm bảo sản phẩm luôn sẵn có tại đúng nơi, đúng lúc khách hàng cần. Việc lựa chọn kênh phân phối (ngắn hay dài, đặc quyền hay đại trà) phụ thuộc vào đặc tính sản phẩm và thị trường. Song song đó, các hoạt động chiêu thị như quảng cáo và khuyến mãi giúp tạo ra nhận thức, xây dựng hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua hàng, hoàn thiện chiến lược tiếp cận thị trường.

V. Ứng dụng Giáo trình Marketing vào nghiệp vụ bán hàng thực tiễn

Điểm mạnh của Giáo trình Marketing Ngành Nghiệp Vụ Bán Hàng là khả năng kết nối chặt chẽ giữa lý thuyết học thuật và thực tiễn công việc. Toàn bộ kiến thức trong 6 chương đều có thể được áp dụng trực tiếp để nâng cao hiệu suất của một nhân viên bán hàng chuyên nghiệp. Thay vì chỉ bán hàng một cách thụ động, người học có thể chủ động xây dựng kế hoạch kinh doanh cho riêng mình. Kiến thức về nghiên cứu thị trường và phân khúc thị trường giúp nhân viên bán hàng xác định được các nhóm khách hàng tiềm năng nhất. Họ có thể phân tích dữ liệu để tìm ra khu vực địa lý, nhóm nhân khẩu học hoặc phân khúc lối sống có nhu cầu cao đối với sản phẩm. Điều này giúp tối ưu hóa thời gian và công sức, tập trung vào những nơi có khả năng thành công cao nhất, thay vì tiếp cận một cách dàn trải. Khi tiếp xúc với khách hàng, việc am hiểu hành vi tiêu dùng và quy trình ra quyết định mua hàng mang lại lợi thế vượt trội. Nhân viên bán hàng có thể nhận biết khách hàng đang ở giai đoạn nào (tìm kiếm thông tin, đánh giá lựa chọn,...) để đưa ra những tư vấn và hỗ trợ phù hợp. Họ có thể sử dụng kiến thức về chiến lược sản phẩm và chiến lược giá để trình bày những lợi ích độc đáo của sản phẩm, giải quyết các băn khoăn về giá cả và chứng minh giá trị mà khách hàng sẽ nhận được. Hơn nữa, kiến thức về marketing hỗn hợp giúp nhân viên bán hàng có cái nhìn toàn cảnh. Họ hiểu rằng thành công của mình không chỉ phụ thuộc vào nỗ lực cá nhân mà còn là kết quả của một chiến lược tổng thể. Họ có thể phối hợp hiệu quả với bộ phận marketing để tận dụng các chiến dịch quảng cáo và khuyến mãi, đồng thời cung cấp những phản hồi giá trị từ thị trường để giúp công ty cải tiến sản phẩm và dịch vụ. Tóm lại, giáo trình này không chỉ dạy về marketing, mà còn trang bị tư duy chiến lược cho người làm sales, biến họ từ một người bán hàng đơn thuần thành một nhà tư vấn kinh doanh tin cậy cho khách hàng.

5.1. Kỹ năng xác định khách hàng tiềm năng qua phân tích thị trường

Một nhân viên bán hàng hiện đại không chờ khách hàng tìm đến. Bằng cách áp dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường từ giáo trình, họ có thể chủ động tìm kiếm và sàng lọc khách hàng tiềm năng. Việc phân tích các tiêu thức nhân khẩu học và hành vi giúp họ vẽ nên chân dung khách hàng lý tưởng, từ đó xây dựng danh sách khách hàng chất lượng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

5.2. Nâng cao kỹ năng thuyết phục nhờ thấu hiểu hành vi khách hàng

Thấu hiểu hành vi tiêu dùng là vũ khí mạnh nhất trong đàm phán. Khi biết được động cơ, niềm tin và thái độ của khách hàng, nhân viên bán hàng có thể điều chỉnh cách trình bày sản phẩm để phù hợp nhất. Họ có thể nhấn mạnh vào những lợi ích mà khách hàng đang tìm kiếm, xử lý các phản đối một cách khéo léo và dẫn dắt khách hàng qua từng bước trong quy trình ra quyết định mua hàng một cách tự nhiên và hiệu quả.

Nội dung chính

Dưới đây là bài viết nội dung chuẩn SEO mô tả học thuật giáo trình theo đúng cấu trúc và các tiêu chí quy định.

---

Tổng quan về giáo trình Marketing căn bản (Mã môn học: CKT202)

Tổng quan về giáo trình

Giáo trình môn học Marketing (tên môn học trong chương trình: Marketing căn bản, mã môn học: CKT202) do tác giả Huỳnh Duy Phương chủ biên, được ban hành theo quyết định của Hiệu trưởng Trường Cao đẳng Nghề Đồng Tháp năm 2018. Trong chương trình đào tạo khối ngành kinh tế (bao gồm ngành Nghiệp vụ bán hàng, Cao đẳng Quản trị kinh doanh và Kế toán), môn học giữ vị trí là học phần cơ sở mang tính chất bắt buộc.

Mục tiêu học tập (learning outcomes) của giáo trình được xác định cụ thể trên ba phương diện:

• Kiến thức: Người học trình bày được sự hình thành, các khái niệm nền tảng, định hướng phát triển của marketing hiện đại; phân tích được vai trò và chức năng của marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh; nắm vững quy trình nghiên cứu thị trường, nhận diện hành vi tiêu dùng và quy trình hoạch định 4 chiến lược marketing hỗn hợp (sản phẩm, giá cả, phân phối, chiêu thị).
• Kỹ năng: Người học có khả năng vận dụng các công cụ, phương pháp nghiên cứu thị trường, xử lý thông tin, thiết lập danh mục sản phẩm, tính toán giá thành, xây dựng kênh phân phối và lập kế hoạch chiêu thị phù hợp với điều kiện thực tiễn của doanh nghiệp.
• Năng lực tự chủ và trách nhiệm: Hình thành ý thức chủ động, tích cực tiếp thu và áp dụng các nguyên tắc marketing vào hoạt động kinh doanh thực tế.

Giáo trình có tổng thời lượng đào tạo là 40 giờ (bao gồm 20 giờ lý thuyết, 18 giờ thực hành/thảo luận/bài tập và 2 giờ kiểm tra). Cấu trúc nội dung tiếp cận logic theo 6 chương: đi từ bức tranh tổng quan, nghiên cứu môi trường và hành vi khách hàng, đến triển khai chi tiết 4 thành tố của Marketing Mix (4P). Điểm đặc trưng của tài liệu là gắn liền lý thuyết học thuật với nghiệp vụ bán hàng thực tế, đồng thời tích hợp hệ thống câu hỏi trắc nghiệm tham khảo từ trang 108 đến trang 128 và danh mục tài liệu tham khảo tại trang 129.

---

Nội dung kiến thức cốt lõi

Các chương/chủ đề chính

Nội dung giáo trình được phân bổ qua 6 chương chuyên đề với mạch phát triển kiến thức liên tục:

• Chương 1: Tổng quan về Marketing (5 giờ: 4 lý thuyết, 1 thực hành): Khái quát lịch sử phát triển của marketing từ hoạt động sơ khai năm 1650 của thương gia Mitsui (Tokyo, Nhật Bản), giai đoạn nghiên cứu đầu thế kỷ 20 tại Mỹ (tiêu biểu tại Đại học Michigan năm 1902), giai đoạn thập niên 1930–1940 tại Châu Âu, đến sự hình thành marketing hiện đại sau Chiến tranh thế giới lần 2. Nội dung phân định rõ quan niệm marketing truyền thống ("bán cái doanh nghiệp có") và marketing hiện đại ("bán thứ khách hàng cần"); phân loại marketing theo tính chất thương mại (thương mại và phi thương mại/xã hội), theo thị trường (nội địa và quốc tế), theo quan điểm kinh tế (vi mô và vĩ mô); làm rõ 5 chức năng cơ bản và 3 hướng tiếp cận (sản phẩm, khách hàng, xã hội).
• Chương 2: Nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi tiêu dùng (6 giờ: 3 lý thuyết, 3 thực hành): Cung cấp các tiêu chí phân loại thị trường (theo địa lý, chủng loại hàng hóa, quan hệ mua – bán, mục đích mua); phương pháp và nguyên tắc phân khúc thị trường (địa lý, nhân khẩu học, tâm lý học, hành vi tiêu dùng); quy trình nghiên cứu thị trường 4 bước; các phương pháp thu thập dữ liệu (qua tài liệu và qua hiện trường bằng thử nghiệm, điều tra phỏng vấn, quan sát, chọn mẫu theo hành trình); các kỹ thuật dự báo thị trường (ý kiến chuyên gia theo phương pháp Delphi, dự báo của người bán hàng, điều tra ý định mua, dự đoán loại suy); phân tích 5 nhóm phong cách cá tính người tiêu dùng và quy trình 4 bước tạo quyết định mua hàng.
• Chương 3: Chiến lược sản phẩm (8 giờ: 4 lý thuyết, 4 thực hành): Khái niệm, cấu tạo và phân loại sản phẩm (theo độ bền, mục đích sử dụng); quy trình hoạch định sản phẩm mới; phân tích 4 giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm (xuất hiện, tăng trưởng, bão hòa, suy thoái) cùng các dạng chu kỳ đặc biệt; các chính sách chủng loại sản phẩm, thiết kế bao bì, chức năng bao gói, chiến lược nhãn mác và phát triển thương hiệu.
• Chương 4: Chiến lược giá sản phẩm (6 giờ: 3 lý thuyết, 3 thực hành): Vị trí của giá cả và cơ chế hình thành giá thị trường; các mục tiêu và căn cứ pháp lý, thị trường, doanh nghiệp trong định giá; 6 phương pháp xác định giá bán (chi phí bình quân cộng lãi, giá hiện hành, giá trị cảm nhận, phân tích điểm hòa vốn và lợi nhuận mục tiêu, đấu thầu kín, định giá thâm nhập/chắt lọc cho sản phẩm mới); các chiến lược phân hóa giá, chính sách chiết khấu giảm giá và chiến lược định giá tâm lý (giá lẻ, giá chẵn, giá theo uy tín, giá quảng cáo).
• Chương 5: Chiến lược phân phối sản phẩm (5 giờ: 2 lý thuyết, 3 thực hành): Bản chất, vai trò, chức năng của kênh phân phối; phân loại số cấp và cấu trúc kênh (kênh ngắn, kênh dài); các nhân tố trong hệ thống phân phối (người cung ứng, trung gian thương nhân, trung gian đại lý, người tiêu dùng cuối cùng); nghiệp vụ phân phối vật chất (vận chuyển, quản lý kho bãi, kiểm soát hàng tồn kho); quy trình quản trị kênh (tuyển chọn, đôn đốc, đánh giá) và 3 chính sách phân phối điển hình (phân phối không hạn chế, phân phối đặc quyền, phân phối có chọn lọc).
• Chương 6: Chiến lược chiêu thị (8 giờ: 4 lý thuyết, 4 thực hành): Làm rõ khái niệm, tầm quan trọng và cấu trúc phối thức chiêu thị gồm: Quảng cáo (chức năng, yêu cầu, nội dung, phương tiện truyền thông, xác định mục tiêu và ngân sách); Khuyến mãi (nhiệm vụ và phương tiện); Tuyên truyền và vận động bán hàng; Bán hàng cá nhân / Marketing trực tiếp (chiến lược tiếp cận, trình bày, kiểm tra đánh giá, sử dụng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và hệ thống cửa hàng giới thiệu sản phẩm).

Kiến thức nền tảng được xây dựng

Giáo trình thiết lập hệ thống lý thuyết nền tảng gồm:

• Lý thuyết tiến hóa marketing: Phân tích sự chuyển dịch từ nền sản xuất lấy doanh nghiệp làm trọng tâm sang nền kinh tế thị trường định hướng khách hàng, lấy nhu cầu chưa được thỏa mãn làm xuất phát điểm.
• Nguyên lý Marketing hỗn hợp (4P): Khung lý thuyết kết hợp hài hòa giữa Sản phẩm (Product), Giá cả (Price), Phân phối (Place) và Chiêu thị (Promotion).
• Khung phân đoạn và định vị thị trường (STP): Phương pháp phân chia thị trường tổng thể thành các khúc thị trường đồng nhất theo các biến số cụ thể, từ đó đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp với năng lực cạnh tranh.
• Mô hình hành vi người tiêu dùng: Khung phân tích đa tiêu chuẩn về thái độ khách hàng, tác động của 5 nhóm cá tính (người thích hưởng thụ, người sống phiêu lưu, người hợp lý tính toán, người rất chi li tính toán, người sống khắc khổ) đến quy trình ra quyết định mua hàng 4 bước (Nhận thức nhu cầu $\rightarrow$ Tìm kiếm thông tin $\rightarrow$ Đánh giá giải pháp $\rightarrow$ Quyết định mua hàng).

Kỹ năng phát triển

• Kỹ năng kỹ thuật (Technical skills): Lập bảng câu hỏi và phiếu điều tra khảo sát; áp dụng công thức chọn mẫu theo hành trình (ví dụ: rút mẫu 20 khách hàng từ danh sách 1000 người với bước nhảy 50); tính toán điểm hòa vốn và giá bán theo phương pháp chi phí cộng lãi; phân loại và kiểm kê hàng tồn kho.
• Kỹ năng phân tích (Analytical skills): Phân tích dữ liệu thứ cấp từ niên giám thống kê, báo cáo bán hàng; đánh giá giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm; phân tích điểm mạnh - điểm yếu của sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh; ứng dụng phương pháp chuyên gia Delphi trong dự báo thị trường.
• Kỹ năng thực hành nghiệp vụ (Practical competencies): Xây dựng sơ đồ phân phối đa cấp; thiết lập chính sách chiết khấu thương mại; xây dựng nội dung thông điệp quảng cáo và kế hoạch bán hàng cá nhân tại điểm bán.

---

Phương pháp giảng dạy và học tập

Tiếp cận sư phạm (Pedagogical approach)

Giáo trình triển khai theo mô hình kết hợp chặt chẽ giữa giảng dạy lý thuyết (20 tiết) và thực hành nghiệp vụ (18 tiết). Tỷ lệ phân bổ thời gian thực hành cao (chiếm 45% tổng thời lượng) giúp người học trực tiếp chuyển hóa các khái niệm học thuật thành thao tác nghiệp vụ cụ thể.

Bài tập và tình huống nghiên cứu (Case studies)

Tài liệu sử dụng các tình huống thực tiễn và mô hình dữ liệu cụ thể nhằm phục vụ việc thảo luận:

• Bài học lịch sử về quản trị quan hệ khách hàng và đổi mới mẫu mã từ mô hình kinh doanh của thương gia Mitsui (năm 1650).
• Tình huống đánh giá đa tiêu chuẩn về thái độ và ý thích của người tiêu dùng khi lựa chọn phương tiện xe máy (dựa trên 5 biến số: giá mua, hiệu năng/tốc độ, tính thẩm mỹ, độ an toàn/độ bền, chất lượng dịch vụ sau bán).
• Bài tập phân đoạn thị trường người tiêu dùng đối với hàng hóa lâu bền và hàng tiêu dùng nhanh.

Phương pháp đánh giá (Assessment methods)

• Đánh giá quá trình: Thông qua mức độ tham gia thảo luận nhóm, bài tập xử lý tình huống phân tích thị trường và 2 giờ kiểm tra định kỳ giữa môn.
• Đánh giá kết thúc: Đánh giá mức độ ghi nhớ và thông hiểu qua hệ thống ngân hàng câu hỏi trắc nghiệm chuyên đề (được biên soạn từ trang 108 đến 128 trong giáo trình).

Hướng dẫn tự học (Self-study guidelines)

Người học cần bám sát các mục tiêu kiến thức, kỹ năng và năng lực tự chủ được ghi rõ tại phần mở đầu mỗi chương. Sau khi nghiên cứu nội dung lý thuyết, học viên thực hành trả lời các câu hỏi tự kiểm tra, thực hiện xử lý dữ liệu giả định và tra cứu mở rộng từ danh mục tài liệu tham khảo ở trang 129.

---

Điểm nổi bật và cập nhật

• Chuẩn hóa khung đào tạo nghề: Giáo trình được xây dựng theo chuẩn chương trình đào tạo của Trường Cao đẳng Nghề Đồng Tháp, phân định rõ số giờ lý thuyết và thực hành cho từng tiểu mục, đáp ứng yêu cầu giảng dạy môn cơ sở khối kinh tế.
• Phân định ranh giới giữa marketing truyền thống và marketing hiện đại: Giáo trình phân tích cụ thể sự khác biệt về bản chất giữa hai quan điểm: marketing truyền thống xuất hiện sau sản xuất, tập trung đẩy khối lượng hàng sẵn có; trong khi marketing hiện đại xuất hiện trước sản xuất, lấy việc nghiên cứu nhu cầu xã hội và khách hàng làm điểm khởi đầu.
• Hệ thống hóa các công cụ dự báo và nghiên cứu thị trường: Đưa vào tài liệu các phương pháp thu thập dữ liệu định tính và định lượng, phương pháp chuyên gia Delphi, kỹ thuật phân tích ma trận thái độ và quy trình dự báo ngắn hạn, trung hạn, dài hạn.
• Tính ứng dụng trong quản trị thương mại: Nội dung gắn liền với các hoạt động thực tế như quản trị kênh phân phối (kho bãi, logistics, phân loại đại lý và thương nhân), phân hóa giá theo thời gian - không gian, và quy trình bán hàng trực tiếp tại các cửa hàng giới thiệu sản phẩm.

---

Đối tượng sử dụng giáo trình

• Sinh viên, học viên: Tài liệu học tập bắt buộc cho sinh viên hệ Cao đẳng ngành Quản trị kinh doanh, Kế toán và học viên hệ Trung cấp ngành Nghiệp vụ bán hàng.
• Điều kiện tiên quyết (Prerequisites): Người học cần trang bị kiến thức cơ bản về kinh tế học đại cương, lý thuyết quản trị học và các kỹ năng tin học văn phòng cơ bản để phục vụ việc lập bảng tính và xử lý số liệu khảo sát thị trường.
• Giảng viên: Sử dụng giáo trình làm khung tài liệu giảng dạy chuẩn, phân bổ giáo án theo đúng cấu trúc 40 giờ (20 lý thuyết, 18 thực hành, 2 kiểm tra), xây dựng đề cương bài tập tình huống và ngân hàng câu hỏi kiểm tra.
• Người tự học và nhân sự doanh nghiệp: Nhân viên bán hàng, quản lý cửa hàng hoặc nhân sự marketing tại các doanh nghiệp thương mại có thể dùng làm tài liệu tham khảo để hệ thống hóa kiến thức về hành vi khách hàng, kỹ thuật định giá và tổ chức xúc tiến bán hàng.

---

Câu hỏi thường gặp

1. Giáo trình này phù hợp với ai?

Giáo trình được thiết kế cho học viên, sinh viên theo học các ngành Nghiệp vụ bán hàng, Quản trị kinh doanh, Kế toán tại các trường cao đẳng, trung cấp nghề, cùng những người làm việc trong lĩnh vực kinh doanh cần nắm vững kiến thức marketing căn bản.

2. Cần kiến thức nền nào trước khi học giáo trình này?

Người học cần có hiểu biết cơ bản về hoạt động kinh tế, tổ chức doanh nghiệp và kỹ năng tính toán toán học phổ thông để tiếp thu các nội dung về nghiên cứu thị trường, điểm hòa vốn và định giá sản phẩm.

3. Điểm khác biệt của giáo trình so với các tài liệu marketing đại cương khác là gì?

Tài liệu tập trung sâu vào nghiệp vụ bán hàng thực hành với tỷ lượng giờ thực hành/thảo luận chiếm 45% (18/40 giờ), cung cấp các mô hình phân loại chi tiết (như 5 phong cách tiêu dùng, kỹ thuật chọn mẫu hành trình) và tích hợp sẵn hệ thống câu hỏi trắc nghiệm ôn tập từ trang 108 đến 128.

4. Làm thế nào để tự học giáo trình này đạt hiệu quả cao nhất?

Người học nên học tuần tự theo 6 chương: nắm vững lý thuyết nền tảng (Chương 1, 2) trước khi đi vào từng chính sách 4P cụ thể (Chương 3, 4, 5, 6), kết hợp làm bài tập tính toán và tự kiểm tra bằng bộ câu hỏi trắc nghiệm ở phần cuối tài liệu.

5. Có tài liệu bổ trợ nào đi kèm giáo trình không?

Giáo trình đã tích hợp sẵn phần "Câu hỏi trắc nghiệm (tham khảo)" (từ trang 108 đến 128) và cung cấp danh mục "Tài liệu tham khảo" tại trang 129 để hỗ trợ người học tra cứu mở rộng.

---

Kết luận

Giáo trình Marketing (CKT202) do Trường Cao đẳng Nghề Đồng Tháp ban hành là tài liệu học tập chuẩn mực, cung cấp đầy đủ các nguyên lý tiếp thị hiện đại và quy trình vận hành chiến lược Marketing Mix (4P).

Lộ trình học tập đề xuất được thiết kế đi từ nhận thức bản chất lý luận, phương pháp nghiên cứu thị trường và phân tích khách hàng, đến việc xây dựng và triển khai đồng bộ 4 chính sách: Sản phẩm, Giá cả, Phân phối, Chiêu thị. Để củng cố năng lực chuyên môn, người học nên khai thác kết hợp hệ thống 21 trang câu hỏi trắc nghiệm trong tài liệu cùng các nguồn dữ liệu niên giám thống kê và báo cáo kinh doanh thực tế.

Trích đoạn nội dung tài liệu

Chương 1: Tổng quan về marketing. Chương 2: Nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi tiêu dùng 6f87e 1b11a 932da b860 f81 b6 f9bdc3 2eca c777 6e0cf7 b60da 52f6cf66 b5ff294 1e747 e Chương 3: Chiến lược sản phẩm e1b11a9 32da b860 f81 b6f9bdc32 ecac7776 e0cf7b60da5 2f6 cf66b5ff2941e 747e 6f8 7 932dab860 f81b6f9 bdc32e cac7776e 0cf7b6 0da5 2f6 cf66b5ff2 941e 747e6 f87e 1b1 1a 860f8 1b6 f9bdc32eca c77 76e0 cf7 b60 da52 f6cf66 b5ff29 41e74 7e6f87e1 b11a9 32da b Chương 4: Chiến lược giá sản phẩm f81b6f9 bdc32e cac7 776e0 cf7b6 0da52 f6 cf6 6b5ff2 941e7 47e6 f87e 1b11a 932da b86 0 6f9bdc3 2eca c77 76e0 cf7 b60 da52 f6cf66 b5ff294 1e74 7e6f87e1 b11a9 32dab860 f81 b dc32e cac7776 e0cf7b60da5 2f6 cf66b5ff2941e 747e 6f87 e1b1 1a932 dab8 60f81b6 f9 b Chương 5: Chiến lược phân phối sản phẩm 32eca c7776 e0cf7 b60da 52f6cf66b5ff2941 e747e 6f8 7e1b11a932 dab8 60f81b6 f9 bdc c7776 e0cf7b60da 52f6 cf66b5ff2941 e747e 6f8 7e1b11a932 dab8 60f81b6 f9 bdc32e ca e0cf7b60 da52 f6 cf6 6b5ff2 941e7 47e6 f87e 1b11a 932da b860 f81 b6 f9bdc3 2eca c777 6 Chương 6: Chiến lược chiêu thị fc3a3 f93a 08582 6d66a 60f835 d2406 ea15 f7e7 b88cbf5e9cb78 cc9e16 d1072 e24 c3ee4 7d0800 c6a8 0136 f54 da448 1c2 b397 7f6 f33 e0be 8a4b3 d678 cc5b77 828 cc3 7ae38 f66a4 9c84a7 1dc1cb825a 4f1 d7c732fb9a4 e5765 f83 10c1984 f96 1e06 cf3 fc71f185b5ad74 b fac7b7b2 0dfcfdcdf1 cf4 2b2 fc6 b5a c1e9 c4a51ae fef5b7 de7f4b3 cc9e5d780d33d5 94 9e3f2 1bf4656 147e4 1c5 63d1 76a97 9e946 6be8 9c63 c0e 2907 0df0e654 8e28 c32 c6 f8f7 7ea8e433 c9 f051 8c9 06b9a 684d9d02 5cb598 854db148 3a8024 9bc348 7e1be 4646 2d7a b f21d145b5b08 b8e1 f8 c76 f42 b4ce 759fb93 c48 e7f8a41e7 8571e 64a2 f48b0e5 c8d4 bb8 df3 fa34df8 f2c9de ba5dcb1e e30bc7d67cb1d4163 72d9 47cdab0 1c5 76b2 b2efb3 c49a2 08d258 539 bc6 96d5a 3b1a4 c49 7180 bae30 dc4 4793a3 dc5d19 4ad09 3cb5c3f9 9f2 02398 30ff2d29 b07 f39 d69e d7d2 e358bfca d25b40c5434 0e68a b4ee2 b76e0 b2a8 65300 be6e 0 Chủ biên 95f4 fcb5fd1f4 934 f29e7 ee6d7cfa 31ddc0 5b49 f94 3c1 e22 f3b5 c0e4a d46 2e7c96fc5b 3f9 f11 c9f0 8a6db91a1 7118e 3de6 3e7a02 f9 c1d19137 7d0a7a 34d40ff5b8 453 f6f4e0e 59e15a9 f853 8397 40b3 e9ac33e6fc51 7d8 b739 3a5076 c67 d16e 7cc03df1 b1f0b9 fc0 46 3a67e368 0a4d3d50 cf8d5 f476 8201 e328 cbbba50 c741 ebd4f6 b2e1 0316e d218 e1d2 918 0d4204 90efb3ab05fb73 c76 f04 f402 4609 30bbbd8c70 8725 e74dc8 cf9a 5b23 c6 ce52 6d 5a2ffad28c03f5ddc8 b5b1 9f6 5a9a4 f8ff22e 5e28b515a6 e2baff25 e0185 e7457 d94 b3 Huỳnh Duy Phương 6e74e1a5 eb8e 6a6629 e94dc3 b8533 4599 8a334 c325 5d17 f25 1a9f0fc09d15d4 76fc381 14dd4 024 c2f27f32d2 1896e 863 d2798 93b4 5fb87d4d3 b709a d32bf1 f855 3822 14eb1 0a 4a2b893 e6f264e6 3adfe30c144aa d9ad6 d154a 23f6b2 be48 d55b74c3677 f31a2 6752 77 i MỤC LỤC  TRANG Lời giới thiệu. ii Chƣơng 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING. Sự ra đời và phát triển của Marketing.

Sự ra đời của Marketing truyền thống. Sự ra đời của Marketing hiện đại. Khái niệm và phân loại Marketing. Khái niệm Marketing.

Quan niệm truyền thống. Quan niệm hiện đại. Phân loại Marketing. Phân loại theo tính chất thương mại.

Phân loại theo thị trường nghiên cứu. 4 6f87e 1b11a 932da b860 f81 b6 f9bdc3 2eca c777 6e0cf7 b60da 52f6cf66 b5ff294 1e747 e e1b11a9 32da b860 f81 b6f9bdc32 ecac7776 e0cf7b60da5 2f6 cf66b5ff2941e 747e 6f8 7 2. Phân loại theo quan điểm vĩ mô và vi mô. 5 932dab860 f81b6f9 bdc32e cac7776e 0cf7b6 0da5 2f6 cf66b5ff2 941e 747e6 f87e 1b1 1a 860f8 1b6 f9bdc32eca c77 76e0 cf7 b60 da52 f6cf66 b5ff29 41e74 7e6f87e1 b11a9 32da b f81b6f9 bdc32e cac7 776e0 cf7b6 0da52 f6 cf6 6b5ff2 941e7 47e6 f87e 1b11a 932da b86 0 3.

Vai trò và chức năng của Marketing. 5 6f9bdc3 2eca c77 76e0 cf7 b60 da52 f6cf66 b5ff294 1e74 7e6f87e1 b11a9 32dab860 f81 b dc32e cac7776 e0cf7b60da5 2f6 cf66b5ff2941e 747e 6f87 e1b1 1a932 dab8 60f81b6 f9 b 3.Vai trò của Marketing. 5 32eca c7776 e0cf7 b60da 52f6cf66b5ff2941 e747e 6f8 7e1b11a932 dab8 60f81b6 f9 bdc c7776 e0cf7b60da 52f6 cf66b5ff2941 e747e 6f8 7e1b11a932 dab8 60f81b6 f9 bdc32e ca e0cf7b60 da52 f6 cf6 6b5ff2 941e7 47e6 f87e 1b11a 932da b860 f81 b6 f9bdc3 2eca c777 6 3. Đối với sản uất.

5 fc3a3 f93a 08582 6d66a 60f835 d2406 ea15 f7e7 b88cbf5e9cb78 cc9e16 d1072 e24 c3ee4 7d0800 c6a8 0136 f54 da448 1c2 b397 7f6 f33 e0be 8a4b3 d678 cc5b77 828 cc3 7ae38 f66a4 9c84a7 1dc1cb825a 4f1 d7c732fb9a4 e5765 f83 10c1984 f96 1e06 cf3 fc71f185b5ad74 b 3. Đối với thị trường. 5 fac7b7b2 0dfcfdcdf1 cf4 2b2 fc6 b5a c1e9 c4a51ae fef5b7 de7f4b3 cc9e5d780d33d5 94 9e3f2 1bf4656 147e4 1c5 63d1 76a97 9e946 6be8 9c63 c0e 2907 0df0e654 8e28 c32 c6 f8f7 7ea8e433 c9 f051 8c9 06b9a 684d9d02 5cb598 854db148 3a8024 9bc348 7e1be 4646 2d7a b 3. Đối với kế hoạch.

5 f21d145b5b08 b8e1 f8 c76 f42 b4ce 759fb93 c48 e7f8a41e7 8571e 64a2 f48b0e5 c8d4 bb8 df3 fa34df8 f2c9de ba5dcb1e e30bc7d67cb1d4163 72d9 47cdab0 1c5 76b2 b2efb3 c49a2 3. Chức năng của Marketing. 7 08d258 539 bc6 96d5a 3b1a4 c49 7180 bae30 dc4 4793a3 dc5d19 4ad09 3cb5c3f9 9f2 02398 30ff2d29 b07 f39 d69e d7d2 e358bfca d25b40c5434 0e68a b4ee2 b76e0 b2a8 65300 be6e 0 95f4 fcb5fd1f4 934 f29e7 ee6d7cfa 31ddc0 5b49 f94 3c1 e22 f3b5 c0e4a d46 2e7c96fc5b 4. Chiến lược Marketing hỗn hợp.

7 3f9 f11 c9f0 8a6db91a1 7118e 3de6 3e7a02 f9 c1d19137 7d0a7a 34d40ff5b8 453 f6f4e0e 59e15a9 f853 8397 40b3 e9ac33e6fc51 7d8 b739 3a5076 c67 d16e 7cc03df1 b1f0b9 fc0 46 3a67e368 0a4d3d50 cf8d5 f476 8201 e328 cbbba50 c741 ebd4f6 b2e1 0316e d218 e1d2 918 4. 7 0d4204 90efb3ab05fb73 c76 f04 f402 4609 30bbbd8c70 8725 e74dc8 cf9a 5b23 c6 ce52 6d 5a2ffad28c03f5ddc8 b5b1 9f6 5a9a4 f8ff22e 5e28b515a6 e2baff25 e0185 e7457 d94 b3 4. Những mục tiêu của chiến lược Marketing. 9 6e74e1a5 eb8e 6a6629 e94dc3 b8533 4599 8a334 c325 5d17 f25 1a9f0fc09d15d4 76fc381 14dd4 024 c2f27f32d2 1896e 863 d2798 93b4 5fb87d4d3 b709a d32bf1 f855 3822 14eb1 0a 4a2b893 e6f264e6 3adfe30c144aa d9ad6 d154a 23f6b2 be48 d55b74c3677 f31a2 6752 77 4.

Khả năng sinh lợi. thế lực (địa vị) trong kinh doanh. An toàn trong kinh doanh. Những yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược Marketing.

Uy tín, vị thế của công ty trên thị trường. Tình huống của thị trường. Vòng đời sản phẩm. Tính chất của hàng hóa.

Các phương pháp tiếp cận của Marketing. Tiếp cận theo hướng sản phẩm. Tiếp cận theo hướng khách hàng. Tiếp cận theo hướng ã hội.

11 Chƣơng 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƢỜNG VÀ PHÂN TÍCH HÀNH VI TIÊU DÙNG. Khái niệm và đặc điểm của thị trường. Khái niệm về thị trường. Đặc diểm của thị trường.

Vai trò và chức năng của thị trường. Vai trò của thị trường. 15 6f87e 1b11a 932da b860 f81 b6 f9bdc3 2eca c777 6e0cf7 b60da 52f6cf66 b5ff294 1e747 e e1b11a9 32da b860 f81 b6f9bdc32 ecac7776 e0cf7b60da5 2f6 cf66b5ff2941e 747e 6f8 7 932dab860 f81b6f9 bdc32e cac7776e 0cf7b6 0da5 2f6 cf66b5ff2 941e 747e6 f87e 1b1 1a 2. Chức năng của thị truờng.

16 860f8 1b6 f9bdc32eca c77 76e0 cf7 b60 da52 f6cf66 b5ff29 41e74 7e6f87e1 b11a9 32da b f81b6f9 bdc32e cac7 776e0 cf7b6 0da52 f6 cf6 6b5ff2 941e7 47e6 f87e 1b11a 932da b86 0 6f9bdc3 2eca c77 76e0 cf7 b60 da52 f6cf66 b5ff294 1e74 7e6f87e1 b11a9 32dab860 f81 b 3. Phân loại và phân khúc thị truờng. 17 dc32e cac7776 e0cf7b60da5 2f6 cf66b5ff2941e 747e 6f87 e1b1 1a932 dab8 60f81b6 f9 b 32eca c7776 e0cf7 b60da 52f6cf66b5ff2941 e747e 6f8 7e1b11a932 dab8 60f81b6 f9 bdc 3. Phân loại thị trường.

17 c7776 e0cf7b60da 52f6 cf66b5ff2941 e747e 6f8 7e1b11a932 dab8 60f81b6 f9 bdc32e ca e0cf7b60 da52 f6 cf6 6b5ff2 941e7 47e6 f87e 1b11a 932da b860 f81 b6 f9bdc3 2eca c777 6 fc3a3 f93a 08582 6d66a 60f835 d2406 ea15 f7e7 b88cbf5e9cb78 cc9e16 d1072 e24 c3ee4 3. Căn cứ vào đặc điểm địa lý. 17 7d0800 c6a8 0136 f54 da448 1c2 b397 7f6 f33 e0be 8a4b3 d678 cc5b77 828 cc3 7ae38 f66a4 9c84a7 1dc1cb825a 4f1 d7c732fb9a4 e5765 f83 10c1984 f96 1e06 cf3 fc71f185b5ad74 b fac7b7b2 0dfcfdcdf1 cf4 2b2 fc6 b5a c1e9 c4a51ae fef5b7 de7f4b3 cc9e5d780d33d5 94 3. Căn cứ vào chủng loại hàng hóa lưu thông trên thị trường.

17 9e3f2 1bf4656 147e4 1c5 63d1 76a97 9e946 6be8 9c63 c0e 2907 0df0e654 8e28 c32 c6 f8f7 7ea8e433 c9 f051 8c9 06b9a 684d9d02 5cb598 854db148 3a8024 9bc348 7e1be 4646 2d7a b f21d145b5b08 b8e1 f8 c76 f42 b4ce 759fb93 c48 e7f8a41e7 8571e 64a2 f48b0e5 c8d4 bb8 3. Căn cứ vào người mua – người bán trên thị trường. 17 df3 fa34df8 f2c9de ba5dcb1e e30bc7d67cb1d4163 72d9 47cdab0 1c5 76b2 b2efb3 c49a2 08d258 539 bc6 96d5a 3b1a4 c49 7180 bae30 dc4 4793a3 dc5d19 4ad09 3cb5c3f9 9f2 02398 3. Căn cứ vào vai trò và số lượng người mua – người bán.

17 30ff2d29 b07 f39 d69e d7d2 e358bfca d25b40c5434 0e68a b4ee2 b76e0 b2a8 65300 be6e 0 95f4 fcb5fd1f4 934 f29e7 ee6d7cfa 31ddc0 5b49 f94 3c1 e22 f3b5 c0e4a d46 2e7c96fc5b 3f9 f11 c9f0 8a6db91a1 7118e 3de6 3e7a02 f9 c1d19137 7d0a7a 34d40ff5b8 453 f6f4e0e 3. Căn cứ vào mục đích mua hàng. 18 59e15a9 f853 8397 40b3 e9ac33e6fc51 7d8 b739 3a5076 c67 d16e 7cc03df1 b1f0b9 fc0 46 3a67e368 0a4d3d50 cf8d5 f476 8201 e328 cbbba50 c741 ebd4f6 b2e1 0316e d218 e1d2 918 0d4204 90efb3ab05fb73 c76 f04 f402 4609 30bbbd8c70 8725 e74dc8 cf9a 5b23 c6 ce52 6d 3. Phân khúc thị trường.

18 5a2ffad28c03f5ddc8 b5b1 9f6 5a9a4 f8ff22e 5e28b515a6 e2baff25 e0185 e7457 d94 b3 6e74e1a5 eb8e 6a6629 e94dc3 b8533 4599 8a334 c325 5d17 f25 1a9f0fc09d15d4 76fc381 14dd4 024 c2f27f32d2 1896e 863 d2798 93b4 5fb87d4d3 b709a d32bf1 f855 3822 14eb1 0a 3. Khái niệm đoạn thị trường và phân đoạn thị trướng. 18 4a2b893 e6f264e6 3adfe30c144aa d9ad6 d154a 23f6b2 be48 d55b74c3677 f31a2 6752 77 3. Các yêu cầu của phân đoạn thị trường.

Các căn cứ dùng để phân khúc thị trường hàng tiêu dùng. Phân khúc thị trường theo nguyên tắc địa lý. Phân khúc thị trường theo nguyên tắc nhân khẩu học. Phân khúc thị trường theo nguyên tắc tâm lý học.

Phân khúc thị trường theo nguyên tắc hành vị tiêu dùng. Các căn cứ dùng để phân khúc thị trường hàng tư liệu sản uất. Phương pháp phân khúc thị trường. Phương pháp phân chia.

Phương pháp tập hợp. Lựa chọn thị trường mục tiêu. Khái niệm thị trường mục tiêu. Giới hạn điều tra.

So sánh (đánh giá) các khúc thị trường. lựa chọn thị trường mục tiêu. Nghiên cứu thị trường. Các nội dung cấu thành thị trường.

Khái niệm về nghiên cứu thị truờng. Phương pháp nghiên cứu thị trường. 28 6f87e 1b11a 932da b860 f81 b6 f9bdc3 2eca c777 6e0cf7 b60da 52f6cf66 b5ff294 1e747 e e1b11a9 32da b860 f81 b6f9bdc32 ecac7776 e0cf7b60da5 2f6 cf66b5ff2941e 747e 6f8 7 932dab860 f81b6f9 bdc32e cac7776e 0cf7b6 0da5 2f6 cf66b5ff2 941e 747e6 f87e 1b1 1a 4. Phương pháp thu thập thông tin.

28 860f8 1b6 f9bdc32eca c77 76e0 cf7 b60 da52 f6cf66 b5ff29 41e74 7e6f87e1 b11a9 32da b f81b6f9 bdc32e cac7 776e0 cf7b6 0da52 f6 cf6 6b5ff2 941e7 47e6 f87e 1b11a 932da b86 0 6f9bdc3 2eca c77 76e0 cf7 b60 da52 f6cf66 b5ff294 1e74 7e6f87e1 b11a9 32dab860 f81 b 4. Xử lý thông tin. 30 dc32e cac7776 e0cf7b60da5 2f6 cf66b5ff2941e 747e 6f87 e1b1 1a932 dab8 60f81b6 f9 b 32eca c7776 e0cf7 b60da 52f6cf66b5ff2941 e747e 6f8 7e1b11a932 dab8 60f81b6 f9 bdc 4. Ra quyết định.

31 c7776 e0cf7b60da 52f6 cf66b5ff2941 e747e 6f8 7e1b11a932 dab8 60f81b6 f9 bdc32e ca e0cf7b60 da52 f6 cf6 6b5ff2 941e7 47e6 f87e 1b11a 932da b860 f81 b6 f9bdc3 2eca c777 6 fc3a3 f93a 08582 6d66a 60f835 d2406 ea15 f7e7 b88cbf5e9cb78 cc9e16 d1072 e24 c3ee4 4. Phương pháp dự báo thị trường.