Giải Pháp Nâng Cao Hiệu Quả Hoạt Động Marketing Tại Công Ty Cổ Phần Viglacera Hữu Hưng

• Tác giả: Nguyễn Thị Thu Trang
• Người hướng dẫn: Th.s Đào Thị Lan Hương
• Trường học: Học viện Ngân hàng
• Chuyên ngành: Quản trị Marketing
• Đề tài: Giải Pháp Nâng Cao Hiệu Quả Marketing Tại Công Ty Cổ Phần Viglacera Hữu Hưng
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2012
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• DANH MỤC BẢNG BIỂU
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH
• 1.1. Khái niệm về Marketing
• 1.2. Vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
• 1.3. Nội dung cơ bản hoạt động Marketing
• 1.3.1. Nghiên cứu môi trường kinh doanh
• 1.3.1.1. Môi trường vĩ mô
• 1.3.1.2. Môi trường vi mô
• 1.3.2. Chiến lược Marketing mix tại các doanh nghiệp
• 1.3.2.1. Chiến lược sản phẩm
• 1.3.2.2. Chiến lược giá
• 1.3.2.3. Chiến lược phân phối
• 1.3.2.4. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp
• 1.3.3. Các tiêu chí đánh giá hiệu quả hoạt động Marketing
• 1.3.3.1. Tiêu chí định tính
• 1.3.3.2. Tiêu chí định lượng
• 1.4. Kinh nghiệm sử dụng Marketing tại Công ty cổ phần Viglacera Hạ Long – Bài học kinh nghiệm cho Công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 1.4.1. Kinh nghiệm sử dụng Marketing tại công ty cổ phần Viglacera Hạ Long
• 1.4.2. Bài học kinh nghiệm cho công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 1.5. Kết luận chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VIGLACERA HỮU HƯNG
• 2.1. Tổng quan về công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 2.2. Quá trình hình thành và phát triển của công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 2.3. Cơ cấu tổ chức của công ty
• 2.4. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 2.5. Thực trạng hoạt động Marketing tại công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 2.5.1. Thực trạng công tác nghiên cứu thị trường
• 2.5.2. Thực trạng hoạt động chiến lược Marketing mix tại công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 2.5.2.1. Chiến lược sản phẩm
• 2.5.2.2. Chiến lược giá
• 2.5.2.3. Chiến lược phân phối
• 2.5.2.4. Chiến lược xúc tiến
• 2.5.3. Các tiêu chí đánh giá hiệu quả hoạt động Marketing của công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 2.5.3.1. Tiêu chí định tính
• 2.5.3.2. Tiêu chí định lượng
• 2.6. Đánh giá thực trạng hoạt động Marketing của công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 2.6.1. Những thành công đạt được
• 2.6.2. Những hạn chế còn tồn tại
• 2.6.3. Những nguyên nhân của tồn tại
• 2.7. Kết luận chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VIGLACERA HỮU HƯNG
• 3.1. Định hướng phát triển của công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 3.1.1. Phương hướng quy hoạch vật liệu gạch ngói đến năm 2020 của Ủy ban nhân dân Thành phố Hà Nội
• 3.1.2. Phương hướng phát triển của công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng đến năm 2015
• 3.1.3. Mục tiêu tới năm 2015
• 3.1.4. Chiến lược phát triển công ty đến năm 2015
• 3.2. Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing tại công ty cổ phần Viglacera Hữu Hưng
• 3.2.1. Tăng cường nhận thức của các thành viên trong doanh nghiệp
• 3.2.2. Thiết lập phòng Marketing chuyên biệt
• 3.2.3. Nâng cao hiệu quả hoạt động nghiên cứu thị trường
• 3.2.4. Thực hiện đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng và cải tiến mẫu mã bao bì sản phẩm
• 3.2.5. Vận dụng chiến lược giá linh hoạt, ổn định
• 3.2.6. Tăng cường thực hiện các hoạt động xúc tiến hỗn hợp
• 3.2.7. Đào tạo nâng cao trình độ cho đội ngũ nhân viên Marketing, nhân viên kỹ thuật
• 3.2.8. Đầu tư phát triển cơ sở vật chất
• 3.2.9. Đầu tư cho hoạt động Marketing
• 3.2.10. Một số đề xuất với Chính phủ và Tổng công ty
• 3.2.10.1. Đối với Chính phủ
• 3.2.10.2. Đối với Tổng công ty Viglacera
• 3.3. Kết luận chương 3
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng Quan Về Giải Pháp Nâng Cao Hiệu Quả Marketing Tại Viglacera Hữu Hưng

Công ty Cổ phần Viglacera Hữu Hưng đang đối mặt với nhiều thách thức trong hoạt động marketing. Để nâng cao hiệu quả marketing, cần có những giải pháp đồng bộ và hiệu quả. Bài viết này sẽ phân tích các vấn đề hiện tại và đề xuất các giải pháp cụ thể.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Marketing Trong Kinh Doanh

Marketing không chỉ là công cụ quảng bá sản phẩm mà còn là cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng. Việc hiểu rõ vai trò của marketing giúp Viglacera Hữu Hưng định hướng chiến lược phát triển hiệu quả.

1.2. Thực Trạng Hoạt Động Marketing Tại Viglacera Hữu Hưng

Hoạt động marketing hiện tại của Viglacera Hữu Hưng còn nhiều hạn chế. Cần phân tích kỹ lưỡng để tìm ra nguyên nhân và giải pháp khắc phục.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Hoạt Động Marketing Của Viglacera Hữu Hưng

Viglacera Hữu Hưng đang phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc nâng cao hiệu quả marketing. Những vấn đề này bao gồm sự cạnh tranh gay gắt và sự thay đổi nhanh chóng của thị trường.

2.1. Cạnh Tranh Khốc Liệt Trong Ngành

Sự gia tăng của các đối thủ cạnh tranh trong ngành gạch ngói đòi hỏi Viglacera Hữu Hưng phải có những chiến lược marketing sáng tạo và hiệu quả hơn.

2.2. Thay Đổi Nhu Cầu Khách Hàng

Nhu cầu của khách hàng ngày càng thay đổi, đòi hỏi Viglacera Hữu Hưng phải thường xuyên cập nhật và điều chỉnh chiến lược marketing để đáp ứng kịp thời.

III. Phương Pháp Nâng Cao Hiệu Quả Marketing Tại Viglacera Hữu Hưng

Để nâng cao hiệu quả marketing, Viglacera Hữu Hưng cần áp dụng một số phương pháp cụ thể. Những phương pháp này sẽ giúp công ty cải thiện khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng.

3.1. Tăng Cường Nghiên Cứu Thị Trường

Việc nghiên cứu thị trường sẽ giúp Viglacera Hữu Hưng hiểu rõ hơn về nhu cầu và xu hướng của khách hàng, từ đó đưa ra các sản phẩm phù hợp.

3.2. Đầu Tư Vào Công Nghệ Marketing Hiện Đại

Công nghệ marketing hiện đại như digital marketing sẽ giúp Viglacera Hữu Hưng tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn và tiết kiệm chi phí.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Các Giải Pháp Marketing Tại Viglacera Hữu Hưng

Các giải pháp marketing được áp dụng tại Viglacera Hữu Hưng đã mang lại những kết quả tích cực. Việc áp dụng các chiến lược này không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn nâng cao hình ảnh thương hiệu.

4.1. Kết Quả Từ Việc Tăng Cường Nghiên Cứu Thị Trường

Kết quả từ việc nghiên cứu thị trường cho thấy sự gia tăng đáng kể trong mức độ hài lòng của khách hàng đối với sản phẩm của Viglacera Hữu Hưng.

4.2. Hiệu Quả Của Digital Marketing

Digital marketing đã giúp Viglacera Hữu Hưng tiếp cận được nhiều khách hàng mới và tăng cường tương tác với khách hàng hiện tại.

V. Kết Luận Về Giải Pháp Nâng Cao Hiệu Quả Marketing Tại Viglacera Hữu Hưng

Việc nâng cao hiệu quả marketing tại Viglacera Hữu Hưng là một quá trình liên tục. Công ty cần tiếp tục cải tiến và áp dụng các giải pháp mới để duy trì vị thế cạnh tranh.

5.1. Tương Lai Của Hoạt Động Marketing Tại Viglacera Hữu Hưng

Tương lai của hoạt động marketing tại Viglacera Hữu Hưng sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng với thị trường và sự đổi mới trong chiến lược marketing.

5.2. Đề Xuất Các Giải Pháp Mới

Cần đề xuất các giải pháp mới nhằm nâng cao hơn nữa hiệu quả hoạt động marketing, từ đó giúp Viglacera Hữu Hưng phát triển bền vững.