Khóa luận tốt nghiệp: Hoàn thiện hoạt động truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu thời trang Boo

• Tác giả: Nguyễn Đức Hòa
• Người hướng dẫn: ThS. Trần Hồng Nhung
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Giải Pháp Hoàn Thiện Truyền Thông Marketing Tích Hợp Cho Thương Hiệu Thời Trang Boo
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI BOO VÀ MÔI TRƯỜNG KINH DOANH THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG TẠI VIỆT NAM
• 1.1. Tổng quan về Công ty Cổ phần Thương mại BOO
• 1.2. Giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp
• 1.3. Lịch sử hình thành và quá trình phát triển
• 1.4. Cơ cấu tổ chức bộ máy công ty và chức năng nhiệm vụ
• 1.5. Lĩnh vực và sản phẩm kinh doanh
• 1.6. Nguồn lực doanh nghiệp
• 1.7. Kết quả hoạt động kinh doanh (Từ 2020 đến 2022)
• 1.8. Tổng quan về môi trường kinh doanh của doanh nghiệp
• 1.9. Môi trường vĩ mô
• 1.10. Tổng quan về chiến lược Marketing và các chính sách Marketing - mix của doanh nghiệp
• 1.11. Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường
• 1.12. Các chính sách Marketing - mix
• 1.13. Phân tích ma trận SWOT của doanh nghiệp
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CỦA THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG BOO
• 2.1. Thực trạng hoạt động truyền thông Marketing tích hợp của thương hiệu
• 2.2. Công chúng mục tiêu
• 2.3. Chiến lược, mục tiêu và ngân sách truyền thông trong năm 2022
• 2.4. Thông điệp truyền thông trong năm 2022
• 2.5. Thực trạng các hoạt động truyền thông trong năm 2022
• 2.6. Khảo sát thực trạng hoạt động truyền thông Marketing tích hợp của thương hiệu trong năm 2022
• 2.7. Phương pháp tiến hành khảo sát
• 2.8. Câu hỏi nghiên cứu và thông tin đáp viên
• 2.9. Phân tích kết quả phỏng vấn sâu
• 2.10. Tổng hợp kết quả đánh giá
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG
• 3.1. Tổng hợp các vấn đề chính từ kết quả nghiên cứu thực trạng hoạt động truyền thông Marketing tích hợp của BOO trong năm 2022
• 3.2. Đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động truyền thông Marketing tích hợp cho thương hiệu thời trang BOO
• 3.3. Đề xuất các giải pháp chính
• 3.4. Một số kiến nghị khác
• PHẦN KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Giới thiệu về thương hiệu thời trang BOO

Công ty Cổ phần Thương mại BOO là một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu tại Việt Nam, chuyên thiết kế và sản xuất trang phục cho giới trẻ. Được thành lập vào năm 2003, BOO đã phát triển mạnh mẽ với hơn 30 cửa hàng trên toàn quốc. Thương hiệu này không chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng mà còn mang đậm bản sắc văn hóa đường phố Việt Nam. Truyền thông marketing của BOO đã đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và thu hút khách hàng. Theo báo cáo, doanh thu của BOO trong năm 2022 đã tăng trưởng đáng kể, cho thấy sự phát triển bền vững của thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường thời trang.

1.1. Lịch sử hình thành và phát triển

BOO bắt đầu từ một cửa hàng nhỏ tại Hà Nội, chuyên cung cấp quần áo và phụ kiện cho giới trẻ. Qua gần 20 năm hoạt động, thương hiệu đã mở rộng quy mô và hiện có mặt tại nhiều tỉnh thành. Phát triển thương hiệu không chỉ dựa vào chất lượng sản phẩm mà còn nhờ vào các chiến lược marketing tích hợp hiệu quả. BOO đã áp dụng nhiều hình thức quảng cáo sáng tạo, từ truyền thông xã hội đến các sự kiện offline, nhằm tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

II. Thực trạng hoạt động truyền thông marketing tích hợp

Hoạt động truyền thông marketing của BOO hiện tại đang gặp nhiều thách thức. Mặc dù đã có những chiến lược quảng cáo thương hiệu hiệu quả, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề cần cải thiện. Năm 2022, BOO đã triển khai nhiều chiến dịch truyền thông, tuy nhiên, hiệu quả chưa đạt được như mong đợi. Việc phân tích thị trường thời trang cho thấy rằng khách hàng hiện nay có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết, từ các thương hiệu quốc tế đến các sản phẩm nội địa. Điều này đặt ra yêu cầu cho BOO phải nâng cao hơn nữa chất lượng nội dung marketing và cải thiện chiến lược truyền thông để thu hút và giữ chân khách hàng.

2.1. Đánh giá hiệu quả các hoạt động truyền thông

Các hoạt động truyền thông của BOO cần được đánh giá một cách toàn diện. Mặc dù đã có những nỗ lực trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu, nhưng vẫn còn thiếu sự đồng bộ trong các kênh truyền thông. Việc sử dụng digital marketing cho thời trang là một trong những xu hướng quan trọng hiện nay. BOO cần phải tối ưu hóa các kênh truyền thông xã hội, từ Facebook đến Instagram, để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Đặc biệt, việc tạo ra nội dung hấp dẫn và phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại sẽ giúp thương hiệu nổi bật hơn trong lòng khách hàng.

III. Đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động truyền thông marketing tích hợp

Để nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông marketing tích hợp, BOO cần thực hiện một số giải pháp cụ thể. Đầu tiên, cần xây dựng một chiến lược marketing tích hợp rõ ràng, kết hợp giữa các kênh truyền thông truyền thống và hiện đại. Thứ hai, việc xây dựng thương hiệu cần phải đi đôi với việc tạo ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, nhằm thu hút khách hàng mới và giữ chân khách hàng cũ. Cuối cùng, việc phát triển nội dung marketing cần phải được chú trọng hơn, với các thông điệp rõ ràng và dễ hiểu, phù hợp với nhu cầu và xu hướng của thị trường.

3.1. Tăng cường sự hiện diện trên các kênh truyền thông xã hội

BOO cần phải tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Instagram và TikTok. Việc tạo ra các nội dung hấp dẫn, tương tác với khách hàng và sử dụng các influencer có sức ảnh hưởng sẽ giúp thương hiệu tiếp cận được nhiều đối tượng hơn. Đồng thời, việc tổ chức các sự kiện trực tuyến và offline cũng sẽ tạo cơ hội cho khách hàng trải nghiệm sản phẩm và dịch vụ của BOO một cách trực tiếp, từ đó nâng cao tương tác khách hàng và tăng cường nhận diện thương hiệu.