Giải pháp cải thiện truyền thông marketing nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu Vichi

• Tác giả: Bui Thi Hong Ngoc
• Người hướng dẫn: Mrs. Nguyen Thi Bich Ngoc
• Trường học: Academy of Policy and Development International School of Economics and Finance
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Giải Pháp Cải Thiện Truyền Thông Marketing Để Tăng Cường Nhận Diện Thương Hiệu Vichi
• Loại tài liệu: Thesis
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Ha Noi

• ACKNOWLEDGE
• INTRODUCTION
• 1. CHAPTER 1: OVERVIEW OF MARKETING COMMUNICATION
• 1.1. General concept of marketing
• 1.2. The role and function of marketing
• 1.3. Overview of marketing communications
• 1.3.1. Concept of marketing communication
• 1.3.2. The role of marketing communications
• 1.3.3. Marketing communication tools
• 1.3.4. Marketing communication planning process
• 1.3.4.1. Identify the target audience group
• 1.3.4.2. Define communication goals
• 1.3.4.3. Choice of media
• 1.3.4.4. Determine media budget
• 1.3.4.5. Evaluation of results - test communication activities
• 1.3.5. Factors affecting the implementation of the marketing communication strategy
• 1.3.6. Criteria to evaluate the effectiveness of marketing communication activities
• 1.3.6.1. Match the media budget
• 1.3.6.2. Target customer awareness level
• 1.3.6.3. Determine the outcome measures
• 1.3.6.4. Compare performance with set standards
• 1.3.6.5. Take the appropriate action
• 1.3.7. Some methods of evaluating communication effectiveness
• 1.3.8. Overview of brand awareness communication
• 1.3.9. Mode of operation
• 1.3.10. Special Considerations Regarding Brand Awareness
• 1.3.11. Other Ways to Create Brand Awareness
• 2. CHAPTER 2: ACTUAL SITUATION OF COMMUNICATION MARKETING ACTIVITIES OF TAME'S VICHI CREAM PRODUCTS
• 2.1. Overview of TAME CO.
• 2.2. The process of formation and development of TAME CO.
• 2.3. The organizational structure of TAME CO.
• 2.4. Business field and development orientation
• 2.5. The production and business situation of TAME
• 2.6. VICHI product introduction
• 2.7. VICHI's business results in 2 years 2019-2020
• 2.8. Marketing activities for VICHI products at TAME Vietnam Co.
• 2.9. Marketing activities for VICHI cream products at TAME Vietnam
• 2.10. Current status of marketing communication for VICHI cream products of TAME CO.
• 2.11. The company's target audience
• 2.12. Media that the company is using
• 2.13. Evaluate the effectiveness of the company's communication activities
• 2.14. Evaluating the cause
• 3. CHAPTER 3: SOME MARKETING SOLUTIONS TO IMPROVE THE EFFICIENCY OF COMMUNICATION ACTIVITIES OF TAME CO.
• 3.1. Basis for choosing marketing solutions to improve the effectiveness of TAME's communication activities
• 3.2. Industry development trends
• 3.3. Some marketing solutions to improve the communication efficiency of TAME CO.
• 3.4. Solutions related to marketing communication planning
• 3.4.1. Identify the target audience
• 3.4.2. Define communication goals
• 3.5. Solutions related to communication tools
• 3.5.1. About the product
• 3.5.2. About distribution channel
• 3.5.3. With TAME CO.
• 3.5.4. With the state
• 3.5.5. With foreign markets for VICHI’s product
• CONCLUSION

I. Tổng quan về truyền thông marketing

Truyền thông marketing là một phần không thể thiếu trong chiến lược kinh doanh của bất kỳ doanh nghiệp nào. Theo Philip Kotler, truyền thông marketing là các hoạt động nhằm truyền đạt thông tin về sản phẩm và doanh nghiệp đến tay khách hàng, từ đó thuyết phục họ tin tưởng và mua sản phẩm. Giải pháp marketing hiệu quả không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối giữa doanh nghiệp và khách hàng. Việc xây dựng một kế hoạch truyền thông marketing rõ ràng và hiệu quả là rất quan trọng. Doanh nghiệp cần xác định đúng đối tượng mục tiêu, đặt ra các mục tiêu truyền thông cụ thể và lựa chọn các phương tiện truyền thông phù hợp để đạt được hiệu quả cao nhất. Theo đó, chiến lược truyền thông cần được thiết kế để phù hợp với từng giai đoạn phát triển của sản phẩm và thị trường.

1.1 Khái niệm về truyền thông marketing

Khái niệm truyền thông marketing đã được định nghĩa qua nhiều năm và có nhiều cách tiếp cận khác nhau. Theo American Marketing Association, truyền thông marketing bao gồm tất cả các hoạt động nhằm tạo ra, truyền đạt và cung cấp giá trị cho khách hàng. Điều này không chỉ bao gồm quảng cáo mà còn cả các hoạt động quan hệ công chúng, khuyến mãi và bán hàng trực tiếp. Mục tiêu chính của truyền thông marketing là tạo ra sự nhận biết và lòng tin từ phía khách hàng đối với sản phẩm và thương hiệu. Việc sử dụng các công cụ truyền thông một cách hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí và tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng.

II. Tình hình thực tế hoạt động truyền thông marketing của sản phẩm VICHI

TAME CO. đã có những bước tiến đáng kể trong việc phát triển sản phẩm VICHI. Tuy nhiên, tình hình truyền thông marketing hiện tại vẫn còn nhiều hạn chế. Doanh nghiệp cần phân tích kỹ lưỡng thị trường và tương tác khách hàng để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông. Việc sử dụng các kênh truyền thông như mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến và các sự kiện offline cần được tối ưu hóa để tăng cường nhận diện thương hiệu VICHI. Đặc biệt, việc đánh giá hiệu quả của các hoạt động truyền thông hiện tại là rất cần thiết để có thể điều chỉnh và cải thiện các chiến lược trong tương lai. Một trong những vấn đề lớn nhất hiện nay là sự thiếu hụt trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán.

2.1 Đánh giá hiệu quả hoạt động truyền thông

Để đánh giá hiệu quả của các hoạt động truyền thông marketing, TAME CO. cần thiết lập các tiêu chí cụ thể. Các chỉ số như mức độ nhận diện thương hiệu, sự hài lòng của khách hàng và doanh thu từ sản phẩm VICHI sẽ là những yếu tố quan trọng để đo lường. Việc thu thập phản hồi từ khách hàng và phân tích dữ liệu sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của thị trường. Từ đó, TAME CO. có thể điều chỉnh các chiến lược truyền thông để phù hợp hơn với thị hiếu của khách hàng, đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu VICHI trong tâm trí người tiêu dùng.

III. Giải pháp cải thiện truyền thông marketing cho thương hiệu VICHI

Để tăng cường nhận diện thương hiệu VICHI, TAME CO. cần triển khai một số giải pháp marketing cụ thể. Đầu tiên, việc xác định lại đối tượng mục tiêu là rất quan trọng. Doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng về tương tác khách hàng và phân khúc thị trường để có thể đưa ra các thông điệp truyền thông phù hợp. Thứ hai, việc sử dụng các kênh truyền thông đa dạng như mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến và các sự kiện offline sẽ giúp tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng. Cuối cùng, TAME CO. cần xây dựng một chiến lược truyền thông nhất quán và liên tục để duy trì sự hiện diện của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

3.1 Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả

Một chiến lược truyền thông hiệu quả cần phải bao gồm các yếu tố như xác định mục tiêu rõ ràng, lựa chọn kênh truyền thông phù hợp và xây dựng nội dung hấp dẫn. TAME CO. nên tập trung vào việc tạo ra các nội dung truyền thông có giá trị, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm VICHI. Việc sử dụng các công cụ truyền thông như quảng cáo, PR và khuyến mãi cần được phối hợp một cách nhịp nhàng để tạo ra hiệu ứng tích cực. Hơn nữa, việc theo dõi và đánh giá hiệu quả của các hoạt động truyền thông sẽ giúp doanh nghiệp điều chỉnh kịp thời và tối ưu hóa chiến lược trong tương lai.