Phân Tích Chiến Lược Truyền Thông Tổng Hợp Của Sản Phẩm Biti's Hunter

• Tác giả: Phan Ngọc Bảo Châu
• Người hướng dẫn: ThS. Trịnh Thị Hồng Minh
• Trường học: Trường Đại Học Tài Chính – Marketing
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Phân Tích Chiến Lược Chiêu Thị Cho Dòng Sản Phẩm Biti's Hunter Của Công Ty Biti's Việt Nam
• Loại tài liệu: Báo cáo thực hành nghề nghiệp
• Năm xuất bản: 2020
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM ƠN
• NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
• PHẦN MỞ ĐẦU
• 0.1. Lý do chọn đề tài
• 0.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 0.3. Đối tượng nghiên cứu
• 0.4. Phạm vi nghiên cứu
• 0.5. Phương pháp nghiên cứu
• 0.6. Kết cấu đề tài
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ
• 1.1. Khái niệm và bản chất marketing
• 1.1.1. Khái niệm Marketing
• 1.1.2. Bản chất của marketing
• 1.1.3. Quá trình marketing
• 1.1.3.1. R (Research) Nghiên cứu thông tin marketing
• 1.1.3.2. STP (Segmentation, targeting, positioning) Phân khúc, chọn thị trường mục tiêu, định vị
• 1.1.3.3. MM (Marketing-mix) Xây dựng chiến lược marketing mix
• 1.1.3.4. I (Implementation) Triển khai thực hiện chiến lược marketing
• 1.1.3.5. C (Control) Kiểm tra, đánh giá chiến lược marketing
• 1.2. Tổng quan về chiến lược chiêu thị
• 1.2.1. Khái niệm về chiến lược chiêu thị
• 1.2.2. Vai trò của chiến lược chiêu thị
• 1.2.3. Chức năng của chiêu thị
• 1.2.3.1. Chức năng thông tin
• 1.2.3.2. Chức năng kích thích
• 1.2.3.3. Chức năng liên kết
• 1.2.4. Truyền thông Marketing tổng hợp (IMC)
• 1.2.5. Mô hình truyền thông
• 1.3. Tóm tắt chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CHO DÒNG SẢN PHẨM BITI’S HUNTER CỦA CÔNG TY BITI’S VIỆT NAM
• 2.1. Tổng quan về ngành giày thể thao ở Việt Nam
• 2.2. Tổng quan về Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti’s)
• 2.2.1. Lịch sử hình thành và ngành nghề hoạt động
• 2.2.2. Quy mô hoạt động và sơ lược các dòng sản phẩm của Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti’s)
• 2.2.3. Tầm nhìn, mục tiêu, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của công ty Công ty TNHH SX HTD Bình Tiên
• 2.3. Những yếu tố môi trường ảnh hưởng đến chiến lược chiêu thị của công ty TNHH SX HTD Bình Tiên (Biti’s)
• 2.3.1. Môi trường vĩ mô
• 2.3.2. Môi trường vi mô
• 2.4. Những tác động qua lại giữa chiến lược truyền thông của dòng sản phẩm Biti’s Hunter với các thành tố khác trong Marketing Mix
• 2.4.1. Tác động của yếu tố sản phẩm
• 2.4.2. Tác động của yếu tố giá
• 2.4.3. Tác động của yếu tố phân phối
• 2.5. Phân tích chiến lược chiêu thị của Biti’s Hunter từ 2018-2020
• 2.5.1. Mục tiêu chiêu thị của dòng sản phẩm Biti’s Hunter
• 2.5.2. Mô hình chiêu thị
• 2.5.3. Kế hoạch chiêu thị marketing của dòng sản phẩm Biti’s Hunter
• 2.5.3.1. Lựa chọn phối thức chiêu thị
• 2.5.3.2. Các chiến dịch của Biti’s từ 2018 – 2020
• 2.5.3.2.1. Chiến dịch “Đi để trở về 2” – Tết 2018
• 2.5.3.2.2. Chiến dịch “Đi để trở về 3” – Hành trình đặc biệt của Tết - Tết 2019
• 2.5.3.2.3. Chiến dịch Đi để trở về 4 – Tết 2020
• 2.5.3.2.4. Chiến dịch Việt Nam Vững Tin - Vietnamese Canvas of Pride – 2020
• 2.6. Tóm tắt chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CHO DÒNG SẢN PHẨM BITI’S HUNTER
• 3.1. Nhận xét hoạt động chiêu thị của Biti’s trong giai đoạn 2018-2020
• 3.2. Phân tích SWOT
• 3.3. Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược chiêu thị cho dòng sản phẩm Biti’s Hunter công ty Biti’s Việt Nam
• 3.4. Tóm tắt chương 3

I. Giới thiệu về Biti s Hunter

Biti's Hunter là một trong những dòng sản phẩm nổi bật của Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti's). Được thành lập từ năm 1982, Biti's đã khẳng định được vị thế của mình trong ngành giày thể thao tại Việt Nam. Sản phẩm Biti's Hunter không chỉ đáp ứng nhu cầu về chất lượng mà còn mang lại giá trị thẩm mỹ cao cho người tiêu dùng. Chiến lược truyền thông của Biti's Hunter tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi với giới trẻ, thông qua các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả. Các chiến dịch này không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn tạo ra sự kết nối cảm xúc với khách hàng, từ đó nâng cao nhận thức về thương hiệu. Phân tích chiến lược truyền thông tổng hợp của Biti's Hunter cho thấy sự kết hợp hài hòa giữa các kênh truyền thông truyền thống và hiện đại, nhằm tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng.

II. Phân tích chiến lược truyền thông tổng hợp

Chiến lược truyền thông tổng hợp (IMC) của Biti's Hunter được xây dựng dựa trên việc xác định rõ đối tượng mục tiêu và các kênh truyền thông phù hợp. Phân tích chiến lược cho thấy Biti's đã sử dụng các kênh truyền thông đa dạng như quảng cáo truyền hình, mạng xã hội và các sự kiện offline để tiếp cận khách hàng. Các chiến dịch như "Đi để trở về" không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn truyền tải thông điệp về giá trị văn hóa và tinh thần dân tộc. Đối tượng khách hàng chính của Biti's Hunter là giới trẻ, đặc biệt là thế hệ millennials và Gen Z, những người có xu hướng tìm kiếm sản phẩm không chỉ về chất lượng mà còn về phong cách và sự khác biệt. Nội dung truyền thông được thiết kế để phù hợp với sở thích và nhu cầu của nhóm đối tượng này, từ đó tạo ra sự thu hút và gắn bó với thương hiệu.

III. Đánh giá hiệu quả chiến lược truyền thông

Đánh giá hiệu quả của chiến lược truyền thông cho thấy Biti's Hunter đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và gần gũi với người tiêu dùng. Phân tích SWOT cho thấy điểm mạnh của Biti's là chất lượng sản phẩm và sự sáng tạo trong thiết kế, trong khi điểm yếu có thể là sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu quốc tế. Các cơ hội từ xu hướng tiêu dùng hiện đại và sự phát triển của thương mại điện tử cũng mở ra nhiều khả năng cho Biti's Hunter. Tuy nhiên, thách thức từ việc duy trì sự khác biệt trong một thị trường ngày càng bão hòa là điều cần được chú ý. Giải pháp hoàn thiện chiến lược truyền thông có thể bao gồm việc tăng cường tương tác với khách hàng qua các nền tảng trực tuyến và phát triển các sản phẩm mới phù hợp với xu hướng tiêu dùng.

IV. Kết luận và đề xuất

Kết luận từ phân tích chiến lược truyền thông cho thấy Biti's Hunter đã có những bước đi đúng đắn trong việc xây dựng thương hiệu và tiếp cận khách hàng. Tuy nhiên, để duy trì và phát triển hơn nữa, Biti's cần tiếp tục đổi mới và sáng tạo trong các chiến dịch truyền thông. Đề xuất cho Biti's là nên tập trung vào việc phát triển nội dung truyền thông mang tính tương tác cao, tạo cơ hội cho khách hàng tham gia vào quá trình xây dựng thương hiệu. Bên cạnh đó, việc mở rộng kênh phân phối và tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng thương mại điện tử cũng là một hướng đi cần thiết. Chiến lược marketing cần được điều chỉnh linh hoạt để phù hợp với sự thay đổi của thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng.