Yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người dân thành phố Thủ Dầu Một

COMMITMENT

ACKNOWLEDGEMENTS

1. CHAPTER 1: INTRODUCTION

1.1. Objective of research

1.2. Object and scope of study

1.3. Structure of the research

2. CHAPTER 2: THEORETICAL BASIS AND LITERATURE REVIEW

2.1. The theoretical basis of green consumption

2.2. Definition of green consumption

2.3. Definition of green product

2.4. Definition of green consumer

2.5. Purchase intention and green consumption intention

2.6. Theory Of Behaviourism

2.7. The theory of rational behaviors

2.8. The Theory of Planned Behavior

2.9. Overview of domestic and international research

2.9.1. Domestic Research Projects

2.9.2. Research on green consumption intention of consumers in Ho Chi Minh City - Nguyen Thi Lan Anh (2015)

2.9.3. Factors affecting consumers' green consumption behavior in Hue City - Hoang Trong Hung et al (2018)

2.9.4. Research on green consumption intentions of people in Cam Ranh City - Khanh Hoa by author Phan Thi An Tinh (2021)

2.9.5. Foreign research projects

2.9.5.1. On the Factors Influencing Green Purchase Intention - Zhuang et al (2021)

2.9.5.2. Green Product Purchase Intention: Impact of Green Brands, Attitude and Knowledge - Suki (2016)

2.9.5.3. Factors Influencing Green Purchase Intention Siyal Et al (2021): Moderating Role of Green Brand Knowledge

2.10. Hypotheses and the proposed research model

3. CHAPTER 3: RESEARCH METHODOLOGY

3.1. Preliminary quantitative research

3.2. Formal quantitative research

3.3. Form of implementation

3.4. Data Analysis Methods

3.5. Exploratory Factor Analysis-EFA

3.6. Linear regression analysis

4. CHAPTER 4: RESEARCH RESULTS

4.1. Descriptive statistical analysis

4.2. Evaluate the reliability of Cronbach's Alpha for the scale

4.3. Exploratory factor analysis (EFA)

4.4. Exploratory factor analysis (EFA) of the independent variable scale

4.5. Exploratory factor analysis EFA dependent variable scale

4.6. Linear regression analysis

4.7. Hypothesis testing on whole model

4.8. Discuss research results

5. CHAPTER 5: CONCLUSION AND RECOMMENDATIONS

5.1. Implications for management

5.2. Green perceived effectiveness

5.3. Perceived behavioral control

5.4. Green brand positioning

5.5. Limitations and recommendations for further study

5.6. Recommendations for further study

LIST OF ACRONYMS

LIST OF FINGURES

LIST OF TABLE

I. Tổng quan về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh

Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người dân tại thành phố Thủ Dầu Một. Ý định tiêu dùng xanh không chỉ phản ánh sự quan tâm đến môi trường mà còn thể hiện trách nhiệm xã hội của người tiêu dùng. Các yếu tố như nhận thức về môi trường, hiệu quả tiêu dùng xanh và ảnh hưởng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định này.

1.1. Định nghĩa tiêu dùng xanh và tầm quan trọng của nó

Tiêu dùng xanh được hiểu là hành vi mua sắm các sản phẩm thân thiện với môi trường. Điều này không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về các vấn đề sinh thái.

1.2. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh

Nghiên cứu chỉ ra rằng có sáu yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh, bao gồm: mối quan tâm về môi trường, định vị thương hiệu xanh, hiệu quả tiêu dùng cảm nhận, ảnh hưởng xã hội, niềm tin xanh và chuẩn mực chủ quan.

II. Vấn đề và thách thức trong việc thúc đẩy tiêu dùng xanh

Mặc dù có nhiều lợi ích từ tiêu dùng xanh, nhưng việc áp dụng nó trong thực tế vẫn gặp nhiều thách thức. Người tiêu dùng thường ưu tiên sự tiện lợi và giá cả hơn là các yếu tố môi trường. Điều này dẫn đến việc tiêu dùng các sản phẩm không thân thiện với môi trường.

2.1. Thách thức từ thói quen tiêu dùng hiện tại

Thói quen tiêu dùng hiện tại của người dân Thủ Dầu Một chủ yếu tập trung vào sự tiện lợi và giá cả, điều này làm giảm khả năng chấp nhận các sản phẩm xanh.

2.2. Thiếu nhận thức về lợi ích của tiêu dùng xanh

Nhiều người tiêu dùng vẫn chưa nhận thức rõ về lợi ích của việc tiêu dùng xanh, dẫn đến việc họ không sẵn sàng thay đổi thói quen mua sắm của mình.

III. Phương pháp nghiên cứu và giải pháp thúc đẩy tiêu dùng xanh

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh. Các giải pháp được đề xuất nhằm nâng cao nhận thức và khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm xanh.

3.1. Phương pháp nghiên cứu định tính

Phương pháp nghiên cứu định tính giúp xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh thông qua phỏng vấn và khảo sát ý kiến của người tiêu dùng.

3.2. Giải pháp khuyến khích tiêu dùng xanh

Các giải pháp bao gồm việc tăng cường truyền thông về lợi ích của sản phẩm xanh và tạo ra các chính sách hỗ trợ từ chính phủ để khuyến khích tiêu dùng xanh.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu về tiêu dùng xanh

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng mối quan tâm về môi trường là yếu tố ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định tiêu dùng xanh. Các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc phát triển sản phẩm xanh và xây dựng thương hiệu thân thiện với môi trường.

4.1. Kết quả nghiên cứu từ khảo sát

Khảo sát cho thấy rằng người tiêu dùng có xu hướng chọn sản phẩm xanh khi họ nhận thức được lợi ích của chúng đối với sức khỏe và môi trường.

4.2. Ứng dụng thực tiễn cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần áp dụng các chiến lược marketing xanh để thu hút người tiêu dùng và tạo ra sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của tiêu dùng xanh

Tiêu dùng xanh không chỉ là xu hướng mà còn là một phần quan trọng trong phát triển bền vững. Việc nâng cao nhận thức và thay đổi thói quen tiêu dùng là cần thiết để bảo vệ môi trường cho các thế hệ tương lai.

5.1. Tầm quan trọng của tiêu dùng xanh trong phát triển bền vững

Tiêu dùng xanh góp phần giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường và thúc đẩy sự phát triển bền vững trong xã hội.

5.2. Triển vọng tương lai cho tiêu dùng xanh tại Thủ Dầu Một

Với sự gia tăng nhận thức về môi trường, dự kiến rằng ý định tiêu dùng xanh sẽ ngày càng tăng cao trong tương lai, tạo ra cơ hội cho các doanh nghiệp phát triển sản phẩm xanh.