Mở đầu. Chương này nêu lý do chọn đề tài, mục tiêu chung và những mục tiêu cụ thé cần nghiên cứu. Giới hạn phạm vi nghiên cứu về không gian, thời gian, nội dung, giới thiệu sơ lược câu trúc luận văn. Chương 2: Tổng quan.
Chương này khái quát về thị trường trà sữa tại Việt Nam, tổng quan các loại hình kinh doanh trà sữa tại TP. Đồng Xoài, tổng quan về Thành phố cũng như địa điểm thực hiện dự án là Khu trung tâm hành chính Thành phố Đồng Xoài. Chương 3: Nội dung và phương pháp nghiên cứu. Trình bày những khái niệm, định nghĩa, công thức tính toán liên quan làm nền tảng cho vấn đề cần nghiên cứu như cơ sở lý thuyết về đầu tư, dự án đầu tư, các chỉ tiêu đánh giá dự án, v.Phần phương pháp nghiên cứu trình bày các phương pháp thu thập số liệu, phương pháp phân tích số liệu đê đưa ra kêt quả nghiên cứu.
Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận. Chương này là nội quan trọng nhất của đề tài, nêu các kết quả của quá trình khảo sát, nghiên cứu, phân tích thị trường kinh doanh, nêu cách thức tô chức nhân sự, chiến lược Marketing và thực hiện dự án, dự trò doanh thu, chi phí, đánh giá tính kha thi của dự án, đưa ra những lợi ich cũng như rủi ro khi tiến hành thực hiện dự án. Chương 5: Kết luận và kiến nghị. Chương này rút ra kết luận từ kết quả thu được trong quá trình nghiên cứu, đưa ra kiến nghị dành cho nhà đầu tư, nêu lên những hạn chê và những vân đê chưa nghiên cứu được.
CHUONG 2 TONG QUAN 21), Tổng quan tài liệu nghiên cứu Nhiều học giả đã nghiên cứu về hoạt động kinh doanh và marketing của ngành trà sữa. So với việc phân tích các lĩnh vực tương đối truyền thống như chiến lược sản pham va giá cả, với sự phát triển của các công nghệ truyền thông mới như Internet, công cụ nhắn tin tức thời và phần mềm xã hội, một số học giả cũng đã bắt đầu nghiên cứu về truyền thông mới và tiếp thị mạng. Y Wang (2019) đã phân tích hoạt động tiếp thị trên Internet của trà sữa A Little trong trường hợp nghiên cứu. Đầu tiên, ông chỉ ra rằng trong thời đại Internet, mô hình tiêu dùng của ngành trà sữa đã thay đôi, nhu cầu của người tiêu dung có xu hướng cá nhân hóa và khác biệt hóa.
Sau đó, ông kết luận rằng trà sữa A Little đã tận dụng triệt dé mạng xã hội dé pha chế đồ uống tùy chỉnh làm phương tiện tiếp thị Internet cốt lõi của mình và đã giành được thị trường J. Chen, JY Li (2020) đã nghiên cứu dự án mở quán trà sữa Sexy Tea. Họ chỉ ra rằng các công ty nên sử dụng các đặc điểm truyền thông và ảnh hưởng rộng rãi của các nền tảng truyền thông xã hội và chú ý nhiều hơn đến hiệu ứng thương hiệu và tương tác tích cực với người tiêu dùng. Y (2021) kết luận rằng trong tình hình cạnh tranh khốc liệt như hiện nay và sự xuất hiện vô tận của các thương hiệu mới trên thị trường trà, các công ty nên thực hiện tiếp thị Internet đặc biệt và cá nhân hóa dé dé lại an tượng sâu sắc với người tiêu dùng.
Các thương hiệu như HEYTEA nên quan tâm nhiều hơn đến nhu cầu thị trường, điều chỉnh cơ cầu sản phẩm và chiến lược tiếp thị trên Internet 22s Giới thiệu so lược về dự án kinh doanh Art House 2. Giới thiệu thông tin quan trà sữa Art House Thông tin chung về quán: Tên quán: Trà sữa Art House Địa chỉ: Đường Tran Hung Dao, Phường Tan Phú, Thành phố Đồng Xoài, Tinh Bình Phước Liên hệ: Ngày thành lập: Ngành nghề: Kinh doanh quán cà phê, trà sữa, nước giải khát Lịch sử hình thành: Vào năm 2022, nhóm kinh doanh đã bat đầu trao đồi với nhau về việc thành lập một doanh nghiệp vừa phát triển hoạt động kinh doanh, vừa mang lại giá trị cao cho xã hội. Qua quá trình tìm hiểu và nghiên cứu, phân tích thị trường, nhóm kinh doanh thấy rằng thị trường trà sữa ở nước ta vẫn còn rất nhiều tiềm năng. Cùng với tình yêu sẵn có dành cho trà sữa và các nguyên liệu xanh-sạch làm nên trà sữa, cùng với khát vọng phat triển trà sữa từ vùng nguyên liệu Việt, tạo nên một loại thức uống ngon va tốt cho sức khỏe, đồng thời tạo việc làm cho nhiều lao động, nên nhóm kinh doanh đã quyết định khởi nghiệp bằng việc kinh doanh cửa hàng trà sữa.
Đồng thời đóng góp vào việc phát triển vùng nguyên liệu trà sữa cho Việt Nam. Nhận diện thương hiệu Tên dự án: Art House- Quán trà sữa tại TP.Đồng Xoài Tên của quán truyền đạt đến khách hàng cảm giác gần gũi, thân thuộc. House có nghĩa là ngôi nhà,Art là Vẽ, thể hiện rằng mỗi khách hàng đều được coi như gia đình của Art House, trong ngôi nhà ấy, ta được thoải mái sáng tạo với nghệ thuật vẽ tranh,tô màu cũng như được thư giãn đầu óc sau ngày làm việc,học tập vất vả và rồi cùng nhau thưởng thức những ly trà sữa thơm ngon,an toàn,chất lượng! Slogan: Tự do, Sáng tạo Với phương châm đem đến cảm giác thoải mái,tự do thư giãn và sáng tạo cho khách hàng, chúng tôi mong muốn mỗi người là khách hàng của Art House sẽ luôn cảm nhận được sự thân thiện, tâm huyết của đội ngũ nhân viên trong từng sản pham cua quán. Từ đó, khách hàng sẽ trở thành khách hàng thân thiết và thỏa mãn được nhu cầu giải trí cũng như đam mê của mình! 2.
Tam nhìn, sứ mệnh, giá tri cot loi Tầm nhìn: Thực hiện khát vọng mang thương hiệu trà sữa làm từ nông sản Việt vươn ra thê giới Sứ mệnh: Đưa sản pham trà sữa làm từ nông sản Việt đến với đông đảo khách hàng ở thị trường Việt Nam. Dem đến sản phẩm sạch, có nguồn gốc từ thiên nhiên và tốt cho sức khỏe, giúp người Việt được thưởng thức loại trà sữa ngon và bô dưỡng một cách nhanh chóng và tiện lợi, phù hợp với nhịp sống hiện đại. Art House tự tin mang lại hương vị cuộc sống trọn vẹn cho khách hàng, giúp khách hàng thư giãn và lấy lại sự cân bằng cho cuộc sống, hơn nữa sẽ góp phần phát triển nền nông nghiệp Việt Nam. Giá trị cốt lõi: Art House theo đuôi các giá trị cốt lõi sau: Trách nhiệm: Luôn có trách nhiệm với những sản phâm do Art House bán ra, sẵn sang chịu trách nhiệm nêu sản phâm gây hai cho người tiêu dùng.
Uy tín: Cam kết thực hiện nghiêm túc mọi ưu đãi, khuyến mãi đã công bồ trên trang web của quán. Nghiêm túc thực hiện những chế độ đã thỏa thuận với nhân viên trước đó. Trung thực: Trung thực với các đối tượng khảo sát, trung thực với bản thân, trung thực trong thông tin của mỗi sản pham và dich vụ. Đối tượng khảo sát là trọng tâm: Luôn lấy đối tượng khảo sát là mục tiêu cho sự phát triển, dựa trên co sở cung cấp những sản phẩm và dịch vụ phù hợp với đối tượng khảo sát.
Coi sức khỏe của khách hàng là mục đích tồn tại và phát triển của quán. Phát triển nhân lực: Luôn tạo điều kiện và cơ hội thuận lợi cho nhân viên của quán được phát huy hết sở trường, tự do sáng tạo, nâng cao tay nghề. Có chế độ đãi ngộ nhân viên tốt, tạo môi trường thăng tiến cho những nhân viên gắn bó lâu đài với quán. Không ngừng học hỏi: Cải tiến kỹ thuật, kỹ năng pha chế, nâng cao chất lượng sản pham và phục vụ, không ngừng có gắng vươn lên dé đạt được mục tiêu của quán.
Tổng quan về thành phố Đồng Xoài, tỉnh Bình Phước 6 Đặc điểm tự nhiên Thành phố Đồng Xoài nằm ở phía Đông Nam tỉnh Bình Phước, cách TP.HCM khoảng 128km, cách cửa khẩu Hoa Lư khoảng 90km, cách TP. Buôn Ma Thuột khoảng 198km. Ranh giới hành chính TP. Đồng Xoài như sau: Phía Bắc, Đông và Nam giáp huyện Đồng Phú.
Phía Tây Nam giáp huyện Chơn Thành và huyện Phú Giáo (tỉnh Bình Dương). Phía Tây giáp huyện Chơn Thành. Thành phố Đồng Xoài có địa hình tương đối bằng phẳng, thấp dần từ Đông Bắc xuống Tây Nam, có 2 dạng địa hình chính là địa hình đồi thấp lượn sóng phân bố hầu hết trên địa bàn thành phố và địa hình bưng bàu thấp trũng nằm xen kẽ với dạng địa hình đôi thấp lượn sóng. Nguồn: Báo Bình Phước Online Đồng Xoài được coi là trung tâm kết nối trong vùng kinh tế trọng điểm phía Nam bởi vị trí đặc biệt của mình.
Là đầu mối giao thương quan trọng kết nối với Tây nguyên; là trung tâm cấp vùng về thương mại, dịch vụ, y tế, giáo duc và đào tạo phía Đông Bắc của TP. Hồ Chí Minh. Phía Bắc TP. Đồng Xoài có tuyến đường Hồ Chí Minh kết nối khu vực Tây nguyên với Đồng bằng sông Cửu Long.
Giao thông kết nối liên vùng: đi qua thành phố Đồng Xoài có tuyến QL14 dài 17,2km và tuyến DT741 dài 11,Ikm với quy mô từ 4-6 lan xe. Hạ tang giao thông đô thị:Thành phố có 401 tuyến đường có lộ giới từ 13m - 32m với tông chiều dài là 340,86km, trong đó còn nhiều tuyến đường chưa được đầu tư xây dựng hoàn thành, chưa kết nối đồng bộ như đường vành đai, đường Trường Chinh, đường Trần Hưng Đạo. Giao thông công cộng: Dịch vụ vận tải công cộng trên địa bàn thành phố chủ yếu do các doanh nghiệp đầu tư khai thác như: Công ty Thành Công, Công ty Mai Linh, Hợp tác xã vận tải Đồng Xoài và các doanh nghiệp khác. Khí hậu Đồng Xoài tương đối hiền hoà, ít thiên tai bão, lụt.
Đồng Xoai có rat nhiều địa điểm du lịch thu hút du khách khắp mọi miền đất nước như hồ nước ngọt tuyệt đẹp và yên bình - Hồ suối Cam. Đặc điểm kinh tế-xã hội Những năm gan đây, thành phố Đồng Xoài là địa phương có điều kiện kinh tế- xã hội phát triển nồi bật ở tỉnh Bình Phước. Dù chịu ảnh hưởng nghiêm trọng từ đại dịch Covid 19, nhưng năm 2022, thành phố Đồng Xoàid đã có sự phục hồi và phát triển mạnh về kinh tế. Nhiều chỉ tiêu kinh tế - xã hội đạt và vượt so với kế hoạch đề ra.
Tổng thu ngân sách nhà nước ước thực hiện năm 2022 là 1.391 tỷ 280 triệu đồng, bằng 164% kế hoạch điều chỉnh tỉnh giao. Trong đó, thu phát sinh trên địa bàn thành phố ước đạt 887 tỷ 948 triệu đồng, bằng 120% chỉ tiêu UBND tỉnh giao. Tổng chi ngân sách 1.216 tỷ 288 triệu đồng, bằng 152% chỉ tiêu điều chỉnh tỉnh giao. Giải ngân vốn xây dựng cơ bản ước thực hiện cả năm 372 tỷ 758 triệu đồng, đạt 77% tong nguồn vốn được giao.