ĐỒ ÁN DIGITAL MARKETING Dự án “Đào tạo nghề Bếp” Trình bày: Trần Dương Quốc Anh - Khóa 22DM71 GVHD: Th.sỹ Nguyễn Hữu Phát 8/2022 CON ĐƯỜNG ĐẾN VỚI DIGITAL Tên:Trần Dương Quốc Anh Đang làm Đã từng học:Học viện công nghệ bưu chính viễn thông Kinh nghiệm: 3 năm kinh nghiệm làm giám sát thi công Vài nét mô tả bản than là một người hòa đồng vui vẻ thích du lịch ăn uống 2 ĐÀO TẠO NGHÊ BẾP Hẳn ai yêu nấu ăn cũng luôn mong muốn tìm được những công thức và cách nêm nếm chuẩn vị để có thể tự tin chế biến các món cơm hằng ngày hoặc các bữa tiệc họp mặt gia đình hay gặp gỡ bạn bè. Eric sẽ giúp bạn trao dồi thêm kiến thức và kỹ năng chế biến để tạo ra những món ăn mang màu sắc, hương vị, Vậy tại sao không tìm đến Eric! 3 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC ￮ Thiết kế Website & Landing Page ￮ Đưa Website lên vị trí Top 5 của Google ￮ Tiếp cận khoảng 150.000 người dùng quan tâm ￮ Lượng truy cập từ quảng cáo 3.000 ￮ Tăng lượt like facebook lên 20.000 ￮ Hoàn thành 2 video về sản phẩm, dịch vụ ￮ Sau 3 tháng, tạo mới 20 bài Post dạng SEO & và 90 bài post trên Fanpage (1 bài/ngày) ￮ Tăng doanh số bán hàng 20% từ các trang thương mại điện tử 4 MỤC TIÊU ĐỒ ÁN Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu Đào tạo 1 nghề bếp Eric. Đẩy mạnh truyền thông, PR, giúp mọi người biết 2 đến trườngđào tạo nấu ăn này nhiều hơn. Thúc đẩy khách đăng ký các khóa học.
Thu thập dữ liệu khách hàng 3 5 Lộ Trình Thực Hiện 1 2 Kế hoạch được đề ra và thực hiện trong vòng 3 tháng Chia theo độ tuổi, giới tính, thu 3 nhập, khu vực và đối tượng Chia thành 5 giai đoạn 6 Mục Tiêu Tiếp Cận Tháng thứ 3 - Củng cố niềm tin học viên - Tăng lượng học Tháng thứ 2 viên quay lại đăng - Xây dựng ký bằng cách áp website và quảng dụng chương trình cáo học viên đăng giảm học phí và ký tạo những lớp dạy học món đơn giản Tháng thứ 1 - Đẩy mạnh quảng cáo FB Ads và - Tăng nhận biết - Duy trì mối quan Google Adwords thông qua quảng hệ với học viên cũ cho website cáo Google GDN và tạo dựng niềm - 70% đối tượng - Fanpage đạt tin với khách hàng khách hàng tại TP 20.000 like mới HCM biết đến - Đạt 18.000 like Trường dạy nấu cho fanpage ăn Ecooking 7 Đối Tượng Tuyền Thông ❑ Độ tuổi: 18-45 ❑ Giới tính: nam/nữ ❑ Thu nhập: trung bình khá ❑ Khu vực: TP.Hồ Chí Minh(chủ yếu) & các vùng lân cận ❑ Đối tượng: • Nam/Nữ lập gia đình: Các khóa dạy nấu các món ăn cho gia đình • Sinh viên, nhân viên văn phòng, nhà quản lý, doanh nhân: Các khóa học dành cho nấu ăn Âu, Mỹ, Thái, Nhật để mục tiêu mở quán ăn 8 THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG “Muốn ăn phải lăn vào bếp- Muốn học nấu phải học cùng Eric Vũ” • Bắt kịp xu hướng ẩm thực thời nay. • Học hỏi trao dồi nâng cao kỹ năng nấu ăn và có thể nâng cao thêm quá trình để kinh doanh quán ăn thêm cho bản thân VẤN ĐỀ & GIẢI PHÁP VẤN ĐỀ GIẢI PHÁP ➢ Nhu cầu mở quán ăn và ăn uống hiện nay ngày càng mở ➢ Nhiều món ăn mới tạo ra rộng ➢ Bộ nhận diện chất lượng ➢ Đưa chất lượng giản dạy tốt giảng dạy, đưa ra các chiến nhất đến với khách hang đăng dịch quảng cáo thông ký thường. ➢ Món ăn phù hợp xu hướng ẩm ➢ Bắt kịp các xu hướng ẩm thực hiện nay thực theo trend ➢ Những món ăn hiện tại được đội ➢ Một số món ăn được áp dụng ngũ hướng dẫn tận tâm nhiều ưu đãi 10 Chiến Lược Tiếp Cận ATTENTION INTEREST SEARCH ACTION SHARE Tò mò, Chú ý Quan tâm Tìm kiếm Trãi nghiệm Đánh giá/Chia sẻ Học viên bị thu hút bởi các thông tin, Online: Google Online: Facebook, Online: review trên hoạt động truyền thông của thương search, landing page Landing page, fanpage, facebook hiệu thương hiệu Offline: Hotline, groups, social media Online: Facebook Offline: Hotline, inbox, đến trực tiếp Offline: Truyền miệng inbox, đến trực tiếp tìm hiểu & đăng ký tìm hiểu & đăng ký 11 TÍCH HỢP DIGITAL MARKETING Theme HIỆN THỰC HÓA GIẤC MƠ Phase THU HÚT KHÁCH HÀNG TIẾP CẬN LÀM HÀI LÒNG Objective Gia tăng thông tin & niềm tin,nâng cao chất lượng Thu hút sự chú ý của mọi người tới Học viện ẩm thực Tăng cường hiệu quả của chiến dịch cũng như đào tạo cho khách hàng về Học viện ẩm thực Eric Eric Vũ quyết định đăng ký khóa học ưu đãi. Vũ Message Ẩm Thực và Cuộc Sống Muốn ăn phải lăn vào bếp- Muốn học nấu ăn phải học cùng Eric Vũ Key Activities 1.
Tặng voucher khuyến mãi khi điền thông tin vào 1. Content để khơi lên vấn đề Ẩm thực và cuôc sống. Liên hệ với học viên, giới thiệu các ưu đãi đặc biệt, 2. Chương trình khuyến mãi, ưu đãi,voucher 2.
Mời các chuyên gia ẩm thực đạo tạo them các những khóa học hay món ăn hot nhất hiện nay khóa về dinh dưỡng. - Own: landing Page giới thiệu các món ăn hot trend - Own: official channel: YouTube/Facebook - Own: Facebook Page - Earn: tham quan cùng đại diện lãnh sự quán Mỹ Digital Touch - Earn: Chương trình ưu đãi cho các mặt hàng - Paid: social ads, PPC, Display, seeding FB Học - Own: official channel: YouTube/Facebook Point - Paid: social ads, PPC, Display, seeding FB Học viện ẩm viện ẩm thực Eric Vũ -Paid: social ads, PPC, Display thực Eric Vũ - Paid: online & offline PR ACTION PLAN DIGITAL MARKETING 3 CÁC KÊNH MARKETING 1. GOOGLE DISPLAY NETWORK 7. NỘI DUNG • Câu từ ngắn gọn, xúc tích WEBSITE • Thể hiện đầy đủ các thông tin liên hệ, thanh toán, khuyến mãi, v.v… Kết quả cần đạt • Chỉ tập trung vào ngôn ngữ tiếng Việt 2.
THIẾT KẾ • Layout đơn giản, màu sắc hài hòa, hình ảnh minh họa hợp lý • Landing page tập trung thể hiện những điểm nổi bật của sản phẩm tại shop, không thể hiện danh mục sản phẩm • Tương thích tất cả các thiết bị di động. • Tối ưu hóa SEO, tương thích Google 15 Màn hình Destop 16 Máy tính bảng 17 Điện thoại di động 18 FACEBOOK FAN PAGE HỌC NẤU ĂN CHUYÊN NGHIỆP – ERIC VŨ COOKING CLASS 19 FACEBOOK NỘI DUNG DUY TRÌ BÀI VIẾT XÂY DỰNG CONTENT HẤP DẪN VÀ ĐĂNG BÀI MỚI MỖI NGÀY 20 FACEBOOK NỘI DUNG CHẠY QUẢNG CÁO XÂY DỰNG CONTENT HẤP DẪN VÀ ĐĂNG BÀI MỚI MỖI NGÀY 21 FACEBOOK FACEBOOK ADS CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE 22 * Chạy quảng cáo trên tập khách hàng có sẵn * FACEBOOK FACEBOOK ADS CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE * Chia ra làm 2 nhóm: Bình Dương và những người ở Long An* 23 FACEBOOK FACEBOOK ADS CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE 24 * Chạy quảng cáo thông qua nhắm mục tiêu * FACEBOOK FACEBOOK ADS CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE 25 FACEBOOK FACEBOOK ADS CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE 26 SEO 27 SEO BÀI VIẾT CHUẨN SEO Dùng công cụ REPUTATION để phân tích và kiểm tra bài viết chuẩn SEO cho website 28 SEO BÀI VIẾT CHUẨN SEO Dùng công cụ Yoat SEO cho website 29 SEO BÀI VIẾT CHUẨN SEO Đẩy bài viết chuẩn SEO lên Google 30 SEO TỐI ƯU HÓA HÌNH ẢNH 31 ADWORDS 32 GOOGLE ADWORDS Chiến dịch và nhóm quảng cáo 33 GOOGLE ADWORDS Từ khóa Và Giá thầu 34 GOOGLE ADWORDS Đối tượng chạy quảng cáo 35 GOOGLE ADWORDS Nhân khẩu học 36 GOOGLE ADWORDS Kết quả sau khi chạy quảng cáo 37 Trên các mạng hiển thị Trên Youtube GOOGLE DISPLAY NETWORK Trên Gmail Nội Dung Quảng Cáo 38 GOOGLE DISPLAY NETWORK Kết quả sau khi chạy quảng cáo 39 YOUTUBE 40 Làm các video clip chất lượng chia sẻ trên youtube YouTube Video Marketing 41 …Và thường xuyên share những video mới cho mọi người. YouTube Video Marketing 42 3 MARKETING Làm các video clip chất lượng chia sẻ trên Tiktok 3 NGÂN SÁCH THỰC HIỆN NGÂN SÁCH CHO MARKETING (DỰ KIẾN TRONG 3 THÁNG) Đơn vị Số Kênh Hình thức Đơn giá Thành tiền tính lượng Quảng cáo bài Facebook Ads ngày 90 200.000 viết Quảng cáo từ Google Adwords ngày 60 400.000 khóa Quảng cáo Google Dispay Network ngày 30 300.000 banners hiển thị Mua tên miền website - domain 1 300.000 Mua hosting - tháng 12 135.000 TỔNG NGÂN SÁCH 52.000 46 100,000 view KPIs ước Mỗi ngày tính 150,000 Đọc giả Sau 3 tháng tiếp cận 80% Hiệu quả Sau chiến dịch 47 Thank you very much for your time ■Tên: Trần Dương Quốc Anh ■Lớp: 22DM71 ■Sdt: 0818885659 ■Email: quocanh11301@gmail.