Đề xuất hoạt động truyền thông online cho cửa hàng th true mart trên sàn Shopee

• Tác giả: Nguyễn Khánh Linh
• Người hướng dẫn: PGS. Trương Đình Chiến
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Chiến Lược Truyền Thông Online Cho TH True Mart Trên Shopee
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CÁM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY CP CHUỖI THỰC PHẨM TH & CỬA HÀNG TH TRUE MART TRÊN SHOPEE
• 1.1. Công ty CP chuỗi thực phẩm TH
• 1.1.1. Thông tin chung
• 1.2. Cơ cấu tổ chức
• 1.3. Hệ thống
• 1.4. Kết quả kinh doanh
• 1.5. Cửa hàng TH true mart trên sản thương mại điện tử
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ONLINE CHO CỬA HÀNG TH TRUE MART TRÊN SÀN TMDT SHOPEE
• 2.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông online cho cửa hàng TH true mart trên Shopee thuộc môi trường vĩ mô & vi mô
• 2.1.1. Yếu tố kinh tế
• 2.1.2. Yếu tố văn hóa
• 2.1.3. Yếu tố công nghệ
• 2.1.4. Đối thủ cạnh tranh
• 2.2. Đánh giá SWOT hoạt động truyền thông online cho cửa hàng TH true mart
• 2.3. Chiến lược truyền thông online cho cửa hàng TH true mart trên Shopee
• 2.3.1. Khách hàng mục tiêu
• 2.3.2. Thực trạng sử dụng các công cụ truyền thông online cho cửa hàng TH true mart trên Shopee
• 2.3.3. Email marketing
• 2.3.4. Truyền thông trực tuyến và tiếp thị liên kết trên sàn Shopee
• 2.3.5. Phân tích đánh giá của khách hàng mục tiêu về cửa hàng TH true mart trên Shopee
• 2.3.6. Nhu cầu và thói quen mua sắm của khách hàng mục tiêu
• 2.3.7. Đánh giá về hoạt động truyền thông online cho cửa hàng TH true mart trên Shopee của công ty Cổ phần Chuỗi thực phẩm TH
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ONLINE CHO ĐỒNG ĐỒ UỐNG TRÊN SÀN TMDT SHOPEE
• 3.1. Triển vọng thị trường
• 3.2. Mục tiêu định hướng chiến lược
• 3.2.1. Mục tiêu của doanh nghiệp
• 3.2.2. Mục tiêu trên
• 3.3. Truyền thông online cho cửa hàng TH true mart trên sàn thương mại điện tử Shopee của Công ty Cổ phần Chuỗi thực phẩm TH
• 3.3.1. Mục tiêu truyền thông online
• 3.3.2. Công cụ truyền thông online
• DANH MỤC THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Giới thiệu về TH true mart và Shopee

Công ty Cổ phần Chuỗi thực phẩm TH, với sứ mệnh cung cấp sản phẩm thực phẩm sạch và an toàn, đã nhanh chóng khẳng định vị thế của mình trên thị trường. Cửa hàng TH true mart, một phần của công ty, đã được ra mắt trên nền tảng thương mại điện tử Shopee, nơi mà sự phát triển của truyền thông online đã tạo ra cơ hội lớn cho việc tiếp cận khách hàng. Shopee, với lượng người dùng đông đảo, đặc biệt là giới trẻ, đã trở thành một kênh phân phối quan trọng cho TH true mart. Việc áp dụng chiến lược marketing hiệu quả trên Shopee không chỉ giúp tăng trưởng doanh số mà còn nâng cao nhận diện thương hiệu. Theo báo cáo, doanh thu từ Shopee đã đóng góp một phần không nhỏ vào tổng doanh thu của công ty, cho thấy tầm quan trọng của việc tối ưu hóa quảng cáo trực tuyến và tiếp thị số.

1.1 Tầm quan trọng của truyền thông online

Sự phát triển của truyền thông online đã thay đổi cách thức mà các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Đặc biệt, trong bối cảnh dịch Covid-19, việc sử dụng các kênh truyền thông trực tuyến trở nên cần thiết hơn bao giờ hết. TH true mart đã nhận thức được điều này và đã triển khai các hoạt động quảng bá sản phẩm trên Shopee, nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu. Việc sử dụng các công cụ như mạng xã hội và email marketing đã giúp công ty tăng cường tương tác khách hàng và nâng cao hiệu quả chiến dịch truyền thông.

II. Phân tích thực trạng hoạt động truyền thông online

Hoạt động truyền thông online của TH true mart trên Shopee hiện tại đang gặp một số thách thức. Mặc dù đã có những bước tiến đáng kể trong việc xây dựng thương hiệu, nhưng tỷ trọng doanh thu từ kênh thương mại điện tử vẫn còn thấp. Việc phân tích dữ liệu từ các chiến dịch truyền thông trước đây cho thấy rằng, nội dung truyền thông chưa thực sự thu hút được sự chú ý của khách hàng. Đặc biệt, việc tối ưu hóa SEO cho các sản phẩm trên Shopee cần được cải thiện để tăng cường khả năng hiển thị. Các yếu tố như nội dung truyền thông và tương tác khách hàng cần được chú trọng hơn nữa để nâng cao hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.

2.1 Đánh giá SWOT hoạt động truyền thông

Phân tích SWOT cho thấy rằng TH true mart có nhiều điểm mạnh như thương hiệu uy tín và sản phẩm chất lượng. Tuy nhiên, công ty cũng phải đối mặt với nhiều thách thức từ các đối thủ cạnh tranh mạnh trên Shopee. Việc quản lý thương hiệu và quảng bá sản phẩm cần được thực hiện một cách đồng bộ và hiệu quả hơn. Các cơ hội từ việc mở rộng thị trường và tăng cường tương tác khách hàng trên nền tảng thương mại điện tử là rất lớn, nhưng cần có một chiến lược truyền thông rõ ràng để tận dụng những cơ hội này.

III. Đề xuất hoạt động truyền thông online cho TH true mart

Để nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông online, TH true mart cần triển khai một số hoạt động cụ thể. Đầu tiên, việc xây dựng một chiến lược marketing toàn diện, bao gồm các kênh truyền thông như mạng xã hội, email marketing và quảng cáo trực tuyến là rất cần thiết. Thứ hai, công ty cần tập trung vào việc tăng trưởng doanh số thông qua các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và nội dung truyền thông sáng tạo. Cuối cùng, việc phân tích dữ liệu từ các chiến dịch trước đây sẽ giúp công ty điều chỉnh và tối ưu hóa các hoạt động truyền thông trong tương lai.

3.1 Tăng cường tương tác với khách hàng

Một trong những yếu tố quan trọng để nâng cao hiệu quả truyền thông online là tăng cường tương tác khách hàng. TH true mart có thể sử dụng các công cụ như khảo sát trực tuyến và phản hồi từ khách hàng để hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của họ. Việc này không chỉ giúp công ty cải thiện sản phẩm mà còn tạo ra một mối quan hệ bền chặt hơn với khách hàng. Đồng thời, việc sử dụng các nền tảng mạng xã hội để giao tiếp và chia sẻ thông tin cũng sẽ giúp tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường.