Chiến lược truyền thông marketing mì chính Miwon Việt Nam hiệu quả

LỜI CẢM ƠN

MỞ ĐẦU

1. CHƯƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING

1.1. Khái niệm và vai trò của truyền thông marketing

1.1.1. Khái niệm

1.2. Bản chất của hoạt động truyền thông marketing

1.3. Nội dung cơ bản của truyền thông MKT sản phẩm của doanh nghiệp

1.3.1. Xác định đối tượng nhận tin

1.3.2. Xác định mục tiêu và ngân sách truyền thông

1.3.3. Xác định phối thức truyền thông

2. CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING SẢN PHẨM MÌ CHÍNH CỦA CÔNG TY

2.1. Khái quát tình hình kinh doanh và phân tích một số nhân tố ảnh hưởng đến truyền thông marketing của công ty Miwon

2.2. Quá trình hình thành và phát triển của công ty TNHH Miwon Việt Nam

2.3. Ngành nghề kinh doanh

2.4. Yếu tố nội bộ ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông marketing

2.5. Cơ cấu tổ chức quản lý và mạng lưới kinh doanh của công ty

2.6. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty TNHH Miwon Việt Nam từ năm 2015-2017

2.7. Phân tích tác động của yếu tố môi trường đến hoạt động truyền thông của công ty

2.7.1. Môi trường kinh tế vĩ mô

2.7.2. Môi trường tác nghiệp

2.8. Thực trạng hoạt động truyền thông sản phẩm mì chính của công ty TNHH Miwon

2.8.1. Thực trạng đối tượng nhận tin

2.8.2. Thực trạng mục tiêu truyền thông sản phẩm mì chính

2.8.3. Thực trạng xác định ngân sách và phân bổ ngân sách cho hoạt động truyền thông

2.8.4. Thực trạng các công cụ truyền thông marketing

2.8.5. Xác định thông điệp và kênh truyền thông

2.8.6. Đánh giá hiệu quả của hoạt động truyền thông

2.9. Những kết luận về hoạt động truyền thông marketing sản phẩm mì chính tại công ty Miwon

2.10. Những hạn chế và nguyên nhân

3. CHƯƠNG III: ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING SẢN PHẨM MÌ CHÍNH CỦA CÔNG TY MIWON TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI

3.1. Xu thế phát triển bột ngọt Việt Nam và chiến lược kinh doanh của công ty Miwon đến năm 2020

3.1.1. Xu thế phát triển thị trường bột ngọt

3.1.2. Chiến lược kinh doanh và định hướng phát triển

3.2. Các giải pháp cơ bản hoàn thiện hoạt động truyền thông marketing của công ty

3.3. Một số kiến nghị vĩ mô

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu

Nhu cầu tiêu dùng tại Việt Nam đang gia tăng mạnh mẽ, đặc biệt trong ngành thực phẩm. Mì chính là một sản phẩm thiết yếu trong bữa ăn hàng ngày của người dân. Do đó, việc phát triển chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm này là rất quan trọng. Công ty TNHH Miwon đã hoạt động trong lĩnh vực này hơn 20 năm, nhưng hiện tại đang gặp khó khăn trong việc duy trì nhận thức thương hiệu. Việc thiếu hụt trong chiến lược marketing đã dẫn đến sự giảm sút doanh thu. Do đó, nghiên cứu này nhằm phân tích và đề xuất các giải pháp cải thiện hoạt động truyền thông marketing cho sản phẩm mì chính của công ty.

II. Khái niệm và vai trò của truyền thông marketing

Truyền thông marketing là một hoạt động quan trọng giúp doanh nghiệp kết nối với khách hàng. Nó không chỉ bao gồm quảng cáo mà còn nhiều hình thức khác như xúc tiến thương mại, quan hệ công chúng và tổ chức sự kiện. Miwon cần xác định rõ đối tượng nhận tin để xây dựng thông điệp phù hợp. Việc này sẽ giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua hàng của khách hàng. Theo đó, chiến lược truyền thông cần được thiết kế để tạo ra sự tương tác tích cực giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

III. Phân tích thực trạng hoạt động truyền thông marketing của Miwon

Hoạt động truyền thông marketing của Miwon hiện tại còn nhiều hạn chế. Công ty chưa xác định rõ đối tượng mục tiêu và thông điệp truyền thông chưa đủ mạnh để thu hút khách hàng. Kênh truyền thông cũng chưa được tối ưu hóa, dẫn đến việc khách hàng không nhận thức rõ về sản phẩm mì chính. Việc phân tích hành vi khách hàng và môi trường marketing là cần thiết để hiểu rõ hơn về những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông. Từ đó, công ty có thể điều chỉnh chiến lược để nâng cao hiệu quả.

IV. Đề xuất hoàn thiện hoạt động truyền thông marketing

Để cải thiện hoạt động truyền thông marketing, Miwon cần xây dựng một chiến lược rõ ràng. Đầu tiên, công ty nên xác định lại đối tượng mục tiêu và ngân sách cho các hoạt động truyền thông. Việc tối ưu hóa nội dung và kênh truyền thông cũng rất quan trọng. Công ty có thể áp dụng các phương pháp như tối ưu hóa SEO và tăng cường tương tác với khách hàng qua các kênh mạng xã hội. Những giải pháp này sẽ giúp Miwon nâng cao nhận diện thương hiệu và tăng trưởng doanh thu trong tương lai.

Luận văn về chiến lược truyền thông marketing sản phẩm mì chính của công ty Miwon Việt Nam