Xây Dựng Chiến Lược Marketing-Mix Tại Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Thương Mại Và Xây Dựng 568

• Tác giả: Trương Thị Bình
• Người hướng dẫn: Th.S. Cù Thị Lan Anh
• Trường học: Trường Đại Học Hòa Bình
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Xây Dựng Chiến Lược Marketing - Mix Tại Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Thương Mại Và Xây Dựng 568
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2016
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN
• 1.1. Khái niệm và đặc điểm của doanh nghiệp cổ phần
• 1.2. Khái niệm về công ty cổ phần
• 1.3. Đặc điểm của công ty cổ phần
• 1.4. Ưu điểm và nhược điểm
• 1.5. Tổng quan về Marketing
• 1.6. Khái niệm Marketing
• 1.7. Khái niệm chiến lược Marketing
• 1.8. Khái niệm về Marketing-mix
• 1.9. Vai trò của Marketing
• 1.10. Xây dựng chiến lƣợc Marketing-mix
• 1.10.1. Chiến lược sản phẩm
• 1.10.2. Khái niệm về sản phẩm
• 1.10.3. Phân loại sản phẩm
• 1.10.3.1. Phân loại theo thời hạn sử dụng và hình thái tồn tại
• 1.10.3.2. Phân loại hàng tiêu dùng theo thói quen mua hàng
• 1.10.3.3. Phân loại hàng tư liệu sản xuất
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CÔNG TÁC MARKETING-MIX TẠI CÔNG TY CÔ PHẦN ĐẦU TƢ THƢƠNG MẠI VÀ XÂY DỰNG 568
• 2.1. Tổng quan về công ty Cổ phần đầu tƣ thƣơng mại và xây dựng 568
• 2.2. Quá trình hình thành và phát triển
• 2.3. Sản phẩm hoặc dịch vụ chính của công ty cổ phần đầu tư thương mại và xây dựng 568
• 2.4. Cơ cấu tổ chức và chức năng nhiệm vụ của các phòng ban, bộ phận
• 2.5. Đặc điểm sản xuất kinh doanh của công ty
• 2.6. Thực trạng hoạt động marketing-mix tại doanh nghiệp
• 2.7. Năng lực marketing của công ty
• 2.8. Thực trạng hoạt động Marketing-Mix tại doanh nghiệp
• 2.9. Kết quả đạt được và tồn tại trong quá trình áp dụng chiến lược Marketing – Mix tại công ty
• 3. CHƯƠNG 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING – MIX NHẰM MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
• 3.1. Định hƣớng phát triển của công ty
• 3.2. Đề xuất một số giải pháp về hoàn thiện chiến lƣợc marketing-mix
• 3.2.1. Giải pháp về sản phẩm
• 3.2.2. Giải pháp về giá
• 3.2.3. Giải pháp về phân phối
• 3.2.4. Giải pháp về xúc tiến thương mại
• 3.2.5. Giải pháp về con ngƣời
• 3.3. Một số kiến nghị với các ban ngành liên quan
• 3.3.1. Một số kiến nghị với nhà nước
• 3.3.2. Kiến nghị với các bộ ngành có liên quan
• 3.3.3. Kiến nghị với các cơ cơ quan, chính quyền địa phương nơi có công trình thi công
• DANH MỤC TÀI LIỆU KHAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Chiến Lược Marketing Mix Tại Công Ty Cổ Phần 568

Chiến lược Marketing-Mix là một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần Đầu tư Thương mại và Xây dựng 568. Để hiểu rõ hơn về chiến lược này, cần phân tích các yếu tố cấu thành của nó, bao gồm sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến. Mỗi yếu tố đều có vai trò riêng trong việc tạo ra giá trị cho khách hàng và nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty.

1.1. Khái Niệm Về Marketing Mix Trong Doanh Nghiệp

Marketing-Mix là tập hợp các yếu tố mà doanh nghiệp có thể kiểm soát để đạt được mục tiêu kinh doanh. Các yếu tố này bao gồm sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến. Việc phối hợp hiệu quả các yếu tố này sẽ giúp công ty tối ưu hóa hoạt động kinh doanh.

1.2. Vai Trò Của Chiến Lược Marketing Mix Tại Công Ty 568

Chiến lược Marketing-Mix giúp Công ty Cổ phần 568 xác định rõ ràng các mục tiêu kinh doanh và cách thức tiếp cận thị trường. Nó không chỉ tạo ra giá trị cho khách hàng mà còn giúp công ty nâng cao vị thế cạnh tranh trong ngành xây dựng.

II. Thách Thức Trong Việc Triển Khai Chiến Lược Marketing Mix Tại Công Ty 568

Mặc dù có nhiều cơ hội, Công ty Cổ phần 568 cũng phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc triển khai chiến lược Marketing-Mix. Những thách thức này có thể đến từ sự cạnh tranh gay gắt, thay đổi nhu cầu của khách hàng và các yếu tố kinh tế vĩ mô.

2.1. Cạnh Tranh Trong Ngành Xây Dựng

Ngành xây dựng hiện nay đang chứng kiến sự gia tăng của nhiều đối thủ cạnh tranh. Điều này đòi hỏi Công ty Cổ phần 568 phải liên tục cải tiến và đổi mới chiến lược Marketing-Mix để duy trì vị thế trên thị trường.

2.2. Thay Đổi Nhu Cầu Khách Hàng

Nhu cầu của khách hàng trong ngành xây dựng thường xuyên thay đổi. Công ty cần nắm bắt kịp thời các xu hướng mới và điều chỉnh chiến lược Marketing-Mix để đáp ứng nhu cầu này.

III. Phương Pháp Xây Dựng Chiến Lược Marketing Mix Hiệu Quả Tại Công Ty 568

Để xây dựng một chiến lược Marketing-Mix hiệu quả, Công ty Cổ phần 568 cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh và lắng nghe phản hồi từ khách hàng. Những phương pháp này sẽ giúp công ty đưa ra quyết định chính xác hơn.

3.1. Nghiên Cứu Thị Trường Để Hiểu Khách Hàng

Nghiên cứu thị trường là bước đầu tiên và quan trọng trong việc xây dựng chiến lược Marketing-Mix. Công ty cần thu thập thông tin về nhu cầu, sở thích và hành vi của khách hàng để đưa ra các quyết định phù hợp.

3.2. Phân Tích Đối Thủ Cạnh Tranh

Phân tích đối thủ cạnh tranh giúp Công ty Cổ phần 568 nhận diện được điểm mạnh và điểm yếu của mình so với các đối thủ. Từ đó, công ty có thể điều chỉnh chiến lược Marketing-Mix để tạo ra lợi thế cạnh tranh.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Chiến Lược Marketing Mix Tại Công Ty 568

Việc áp dụng chiến lược Marketing-Mix tại Công ty Cổ phần 568 đã mang lại nhiều kết quả tích cực. Công ty đã tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng và nâng cao doanh thu thông qua các chiến dịch marketing hiệu quả.

4.1. Kết Quả Đạt Được Từ Chiến Lược Marketing Mix

Chiến lược Marketing-Mix đã giúp Công ty Cổ phần 568 tăng trưởng doanh thu và mở rộng thị trường. Các sản phẩm và dịch vụ của công ty ngày càng được khách hàng ưa chuộng.

4.2. Bài Học Kinh Nghiệm Từ Việc Triển Khai Chiến Lược

Công ty đã rút ra nhiều bài học kinh nghiệm quý giá từ việc triển khai chiến lược Marketing-Mix. Những bài học này sẽ là nền tảng cho các chiến lược trong tương lai.

V. Kết Luận Về Chiến Lược Marketing Mix Tại Công Ty Cổ Phần 568

Chiến lược Marketing-Mix là một yếu tố quan trọng trong sự phát triển bền vững của Công ty Cổ phần 568. Việc tối ưu hóa các yếu tố trong chiến lược này sẽ giúp công ty không ngừng phát triển và mở rộng thị trường.

5.1. Tương Lai Của Chiến Lược Marketing Mix

Trong tương lai, Công ty Cổ phần 568 cần tiếp tục cải tiến và đổi mới chiến lược Marketing-Mix để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng và thị trường.

5.2. Định Hướng Phát Triển Chiến Lược Marketing Mix

Công ty cần xác định rõ định hướng phát triển chiến lược Marketing-Mix, từ đó xây dựng kế hoạch cụ thể để thực hiện và theo dõi hiệu quả.