Sự Ảnh Hưởng Của Video Giới Thiệu Sách Trên TikTok Đến Quyết Định Mua Sắm Của Khách Hàng Tại Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Và Phát Triển Giáo Dục Quốc Tế Á Châu

• Tác giả: Nguyễn Thị Khánh Huyền
• Người hướng dẫn: TS. Vũ Thị Thu Hà
• Trường học: Học viện Ngân hàng
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Sự Ảnh Hưởng Của Video Giới Thiệu Sách Trên TikTok Đến Quyết Định Mua Sắm Của Khách Hàng
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA VIDEO GIỚI THIỆU SÁCH TRÊN TIKTOK ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM CỦA KHÁCH HÀNG
• 1.1. Cơ sở lý thuyết về mạng xã hội và nền tảng TikTok
• 1.1.1. Lý thuyết về mạng xã hội
• 1.1.2. Lý thuyết về nền tảng TikTok
• 1.2. Cơ sở lý thuyết về Hành vi và quy trình đưa ra quyết định mua của người tiêu dùng
• 1.2.1. Khái niệm Hành vi người tiêu dùng
• 1.2.2. Các dạng hành vi mua hàng của người tiêu dùng
• 1.2.2.1. Hành vi mua có sự lựa chọn kỹ
• 1.2.2.2. Hành vi mua phải lựa chọn kỹ nhưng được rút gọn
• 1.2.2.3. Hành vi mua theo thói quen
• 1.2.2.4. Hành vi mua tìm kiếm sự đa dạng
• 1.3. Tổng quan tình hình nghiên cứu
• 1.3.1. Tình hình nghiên cứu ngoài nước
• 1.3.2. Tình hình nghiên cứu trong nước
• 1.4. Thực trạng thị trường sách tại Việt Nam và Công ty cổ phần đầu tư và phát triển giáo dục quốc tế Á Châu
• 1.4.1. Thực trạng thị trường sách tại Việt Nam
• 1.4.2. Giới thiệu về Công ty cổ phần đầu tư và phát triển giáo dục quốc tế Á Châu
• 1.4.3. Thực trạng truyền thông của doanh nghiệp trên nền tảng TikTok
• 1.5. Mô hình và các giả thuyết nghiên cứu
• 1.5.1. Mô hình nghiên cứu
• 1.5.2. Giả thuyết nghiên cứu
• 1.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 1
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Quy trình nghiên cứu
• 2.2. Thiết kế nghiên cứu
• 2.2.1. Thiết kế phiếu khảo sát
• 2.2.2. Đặc điểm đối tượng khảo sát
• 2.3. Nghiên cứu định lượng
• 2.3.1. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
• 2.3.2. Nghiên cứu định lượng chính thức
• 2.4. TÓM TẮT CHƯƠNG 2
• 3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
• 3.1.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 3.1.2. Phân tích EFA
• 3.2. Nghiên cứu định lượng chính thức
• 3.2.1. Mô tả mẫu nghiên cứu
• 3.2.2. Kết quả kiểm định thang đo bằng Cronbach’s Alpha
• 3.2.3. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.2.4. Kiểm định giả thuyết bằng SPSS
• 3.3. TÓM TẮT CHƯƠNG 3
• 4. CHƯƠNG 4: BÌNH LUẬN VÀ GIẢI PHÁP
• 4.1. Tổng hợp kết quả nghiên cứu và thảo luận
• 4.1.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
• 4.1.2. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.1.2.1. Hàm ý quản trị giúp tăng yếu tố Chất lượng thông tin
• 4.1.2.2. Hàm ý quản trị giúp tăng yếu tố Người ảnh hưởng
• 4.1.2.3. Hàm ý quản trị giúp tăng yếu tố Sức hấp dẫn của nguồn thông tin
• 4.1.2.4. Hàm ý quản trị giúp tăng yếu tố Phong cách của video
• 4.1.2.5. Hàm ý quản trị giúp tăng yếu tố Mức độ tương tác cao
• 4.2. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 4.2.1. Hạn chế nghiên cứu
• 4.2.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• 4.3. TÓM TẮT CHƯƠNG 4
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Ảnh Hưởng Của Video Giới Thiệu Sách Trên TikTok

Video giới thiệu sách trên TikTok đang trở thành một công cụ mạnh mẽ trong việc thúc đẩy quyết định mua sắm của khách hàng. Nền tảng này không chỉ thu hút người dùng trẻ mà còn mở rộng đến nhiều độ tuổi khác nhau. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok đã tạo ra một môi trường lý tưởng cho các nhà xuất bản và tác giả để quảng bá sách của họ. Theo nghiên cứu, video giới thiệu sách có thể tạo ra sự quan tâm và kích thích hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

1.1. TikTok Và Quyết Định Mua Sắm Của Khách Hàng

TikTok đã trở thành một nền tảng quan trọng trong việc ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của khách hàng. Nghiên cứu cho thấy rằng video giới thiệu sách có thể tạo ra sự tò mò và khuyến khích người xem tìm hiểu thêm về sản phẩm.

1.2. Tác Động Của Video Giới Thiệu Sách

Video giới thiệu sách không chỉ đơn thuần là quảng cáo mà còn là một hình thức nghệ thuật. Nội dung hấp dẫn và cách trình bày sáng tạo có thể thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ với người xem.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Việc Sử Dụng Video Trên TikTok

Mặc dù video giới thiệu sách trên TikTok mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại không ít thách thức. Các doanh nghiệp cần phải hiểu rõ cách thức hoạt động của nền tảng này để tối ưu hóa nội dung. Việc tạo ra video chất lượng cao và phù hợp với đối tượng mục tiêu là điều không dễ dàng.

2.1. Khó Khăn Trong Việc Tạo Nội Dung Hấp Dẫn

Nội dung video cần phải sáng tạo và thu hút để giữ chân người xem. Điều này đòi hỏi các nhà sản xuất phải nắm bắt xu hướng và sở thích của người dùng trên TikTok.

2.2. Cạnh Tranh Với Các Nội Dung Khác

Trên TikTok, người dùng có thể dễ dàng bị phân tâm bởi nhiều loại nội dung khác nhau. Do đó, video giới thiệu sách cần phải nổi bật và khác biệt để thu hút sự chú ý.

III. Phương Pháp Tối Ưu Hóa Video Giới Thiệu Sách Trên TikTok

Để tối ưu hóa video giới thiệu sách trên TikTok, các doanh nghiệp cần áp dụng một số phương pháp hiệu quả. Việc sử dụng các yếu tố như âm thanh, hình ảnh và nội dung hấp dẫn sẽ giúp tăng cường sự thu hút của video.

3.1. Sử Dụng Âm Thanh Và Hình Ảnh Hấp Dẫn

Âm thanh và hình ảnh là hai yếu tố quan trọng trong video. Việc lựa chọn nhạc nền phù hợp và hình ảnh bắt mắt sẽ giúp video trở nên hấp dẫn hơn.

3.2. Tạo Nội Dung Chất Lượng Cao

Nội dung video cần phải được đầu tư kỹ lưỡng. Các nhà sản xuất nên chú trọng đến kịch bản và cách trình bày để tạo ra một video chất lượng.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Video Giới Thiệu Sách Trên TikTok

Video giới thiệu sách trên TikTok không chỉ là một công cụ quảng cáo mà còn là một phương tiện để kết nối với độc giả. Nhiều nhà xuất bản đã thành công trong việc sử dụng nền tảng này để tăng cường sự hiện diện của họ trên thị trường.

4.1. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ảnh Hưởng Của Video

Nghiên cứu cho thấy rằng video giới thiệu sách có thể làm tăng đáng kể quyết định mua sắm của khách hàng. Sự tương tác và phản hồi từ người xem cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy hành vi mua hàng.

4.2. Các Chiến Lược Thành Công Trên TikTok

Nhiều chiến lược đã được áp dụng thành công trên TikTok, bao gồm việc hợp tác với các influencer và tạo ra các thử thách liên quan đến sách để thu hút người dùng.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Video Giới Thiệu Sách Trên TikTok

Tương lai của video giới thiệu sách trên TikTok hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Với sự gia tăng người dùng và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, các doanh nghiệp cần phải nhanh chóng thích nghi để tận dụng cơ hội này.

5.1. Xu Hướng Tương Lai Của Video Marketing

Video marketing trên TikTok sẽ tiếp tục phát triển với nhiều hình thức sáng tạo hơn. Các doanh nghiệp cần phải theo dõi xu hướng để không bị bỏ lại phía sau.

5.2. Cơ Hội Cho Các Nhà Xuất Bản

Các nhà xuất bản có thể tận dụng TikTok để tiếp cận độc giả mới và xây dựng thương hiệu của mình. Việc tạo ra nội dung chất lượng sẽ là chìa khóa để thành công.