Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Lại Của Khách Hàng Khi Mua Sắm Trực Tuyến Tại TP.HCM

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: LỜI MỞ ĐẦU

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Ý nghĩa thực tiễn

1.6. Kết cấu luận văn

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT - MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Giới thiệu về thương mại điện tử

2.2. Khái niệm thương mại điện tử

2.3. Các hình thức thương mại điện tử

2.4. Lợi ích của thương mại điện tử

2.5. Tác động của thương mại điện tử đến thị trường

2.6. Ý định mua lại trực tuyến

2.7. Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết

2.8. Mô hình nghiên cứu

2.9. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lại của khách hàng khi mua hàng qua mạng Internet

2.9.1. Giá trị cảm nhận

2.9.2. Tính dễ sử dụng

2.9.3. Danh tiếng công ty

2.9.4. Sự bảo mật

2.9.5. Sự tin cậy

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Thiết kế nghiên cứu

3.2. Nghiên cứu định tính

3.3. Nghiên cứu định lượng

3.4. Qui trình nghiên cứu

3.5. Xây dựng các thang đo

3.6. Yếu tố giá trị cảm nhận

3.7. Yếu tố tính dễ sử dụng

3.8. Yếu tố danh tiếng công ty

3.9. Yếu tố sự bảo mật

3.10. Yếu tố sự tin cậy

3.11. Phương pháp phân tích dữ liệu

3.11.1. Bảng tần số

3.11.2. Tính toán Cronbach’s Alpha

3.11.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA

3.11.4. Phân tích hồi quy

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Mô tả mẫu nghiên cứu

4.2. Kiểm định thang đo

4.3. Phân tích Cronbach’s Alpha

4.3.1. Cronbach’s Alpha của các thành phần

4.3.2. Cronbach’s Alpha của thành phần Ý định mua lại

4.3.3. Cronbach’s Alpha của thành phần Hiệu quả công việc

4.4. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA

4.5. Phân tích nhân tố tác động

4.6. Phân tích nhân tố Ý định mua lại

4.7. Điều chỉnh mô hình nghiên cứu và các giả thuyết

4.8. Phân tích hồi quy

4.9. Phân tích tương quan

4.10. Mô hình hồi quy tuyến tính bội

4.11. Phân tích các giả thuyết trong mô hình

4.12. Kiểm định các giả định của mô hình

4.13. Kiểm định độ phù hợp của mô hình

4.14. Ý nghĩa các hệ số hồi quy riêng phần trong mô hình

4.15. Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu

4.16. Kiểm định sự khác biệt giữa các biến kiểm soát với sự tác động đến Ý định mua lại

5. CHƯƠNG 5: HÀM Ý VÀ KẾT LUẬN

5.1. Thảo luận kết quả

5.2. Về mẫu khảo sát

5.3. Kết quả nghiên cứu

5.4. Hàm ý nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trong môi trường kinh doanh trực tuyến

5.5. Xây dựng sự tin cậy trong kinh doanh trực tuyến

5.6. Xây dựng và giữ vững danh tiếng công ty

5.7. Đối với tính dễ sử dụng

5.8. Về giá trị cảm nhận

5.9. Về vấn đề bảo mật

5.10. Hạn chế của nghiên cứu

5.11. Đề nghị các bước nghiên cứu tiếp theo

PHỤ LỤC

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Giới thiệu về thương mại điện tử

Thương mại điện tử đã trở thành một phần không thể thiếu trong nền kinh tế hiện đại, đặc biệt tại TP.HCM. Sự phát triển của công nghệ thông tin và Internet đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc mua sắm trực tuyến. Theo Ủy ban thương mại điện tử APEC, thương mại điện tử liên quan đến các giao dịch thương mại giữa các cá nhân thông qua các hệ thống điện tử. Điều này cho phép người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận thông tin về sản phẩm và dịch vụ, từ đó nâng cao ý định mua lại của họ. Thương mại điện tử không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn giảm chi phí cho cả doanh nghiệp và khách hàng. Sự phát triển này đã mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp tại TP.HCM trong việc tiếp cận thị trường toàn cầu.

1.1. Khái niệm thương mại điện tử

Thương mại điện tử được định nghĩa là việc thực hiện các hoạt động thương mại thông qua các phương tiện điện tử. Theo Ủy ban châu Âu, thương mại điện tử bao gồm việc mua bán hàng hóa và dịch vụ giữa các doanh nghiệp và cá nhân thông qua mạng Internet. Điều này cho phép các doanh nghiệp mở rộng quy mô hoạt động mà không bị giới hạn bởi không gian địa lý. Sự phát triển của thương mại điện tử đã tạo ra một môi trường cạnh tranh mới, nơi mà khách hàng có thể dễ dàng so sánh giá cả và chất lượng sản phẩm từ nhiều nhà cung cấp khác nhau.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lại

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lại của khách hàng khi mua sắm trực tuyến. Các yếu tố này bao gồm giá trị cảm nhận, tính dễ sử dụng, danh tiếng công ty, sự bảo mật, và sự tin cậy. Giá trị cảm nhận là yếu tố quan trọng nhất, vì nó phản ánh mức độ hài lòng của khách hàng với sản phẩm và dịch vụ. Tính dễ sử dụng cũng đóng vai trò quan trọng, vì nếu một trang web khó sử dụng, khách hàng sẽ không quay lại. Danh tiếng công ty ảnh hưởng đến sự tin tưởng của khách hàng, trong khi sự bảo mật và tin cậy là yếu tố quyết định trong việc khách hàng có tiếp tục mua sắm hay không.

2.1. Giá trị cảm nhận

Giá trị cảm nhận là yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua lại. Khách hàng thường đánh giá sản phẩm dựa trên những gì họ nhận được so với những gì họ đã bỏ ra. Nếu giá trị cảm nhận cao, khách hàng sẽ có xu hướng quay lại mua sắm. Theo nghiên cứu, những khách hàng cảm thấy hài lòng với sản phẩm và dịch vụ sẽ có khả năng cao hơn trong việc mua lại. Điều này cho thấy rằng việc nâng cao giá trị cảm nhận là một chiến lược quan trọng cho các doanh nghiệp trong việc giữ chân khách hàng.

2.2. Tính dễ sử dụng

Tính dễ sử dụng của một trang web thương mại điện tử cũng ảnh hưởng lớn đến ý định mua lại. Nếu khách hàng gặp khó khăn trong việc tìm kiếm sản phẩm hoặc thực hiện giao dịch, họ sẽ không quay lại. Một giao diện thân thiện và dễ sử dụng sẽ tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng, từ đó tăng khả năng họ sẽ mua hàng lần nữa. Do đó, các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc thiết kế giao diện người dùng sao cho dễ dàng và thuận tiện nhất.

III. Tầm quan trọng của sự hài lòng của khách hàng

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quyết định đến ý định mua lại. Khi khách hàng cảm thấy hài lòng với trải nghiệm mua sắm trực tuyến, họ sẽ có xu hướng quay lại và giới thiệu cho người khác. Nghiên cứu cho thấy rằng sự hài lòng không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm mà còn từ dịch vụ khách hàng, thời gian giao hàng và chính sách đổi trả. Do đó, các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc cải thiện tất cả các khía cạnh này để nâng cao sự hài lòng của khách hàng.

3.1. Chiến lược marketing hiệu quả

Chiến lược marketing đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh và danh tiếng của doanh nghiệp. Một chiến lược marketing hiệu quả không chỉ giúp thu hút khách hàng mới mà còn giữ chân khách hàng cũ. Các doanh nghiệp cần sử dụng các kênh truyền thông xã hội, email marketing và quảng cáo trực tuyến để tiếp cận và tương tác với khách hàng. Việc xây dựng mối quan hệ tốt với khách hàng sẽ tạo ra sự trung thành và tăng ý định mua lại.

Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Lại Của Khách Hàng Khi Mua Hàng Qua Mạng Tại TP.HCM