Yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng rượu bia của giới trẻ tại TP.HCM

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI

1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

1.3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU

1.4. ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI NGHIÊN CỨU

1.4.1. Đối tượng nghiên cứu

1.4.2. Phạm vi nghiên cứu

1.5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

1.6. Ý NGHĨA CỦA ĐỀ TÀI

1.7. CẤU TRÚC ĐỀ TÀI

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. CÁC KHÁI NIỆM LIÊN QUAN

2.2. THỰC TRẠNG SỬ DỤNG RƯỢU BIA

2.2.1. Thị trường thế giới

2.2.2. Thị trường Việt Nam

2.3. CÁC MÔ HÌNH LÝ THUYẾT CỦA ĐỀ TÀI

2.3.1. Cơ sở lý thuyết về hành vi

2.3.2. Các học thuyết nền tảng về hành vi tiêu dùng

2.3.2.1. Mô hình thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)

2.3.2.2. Học thuyết thái độ ba thành phần

2.3.2.3. Lý thuyết hành vi có dự định (Theory of Planned Behavior – TPB)

2.4. CÁC NGHIÊN CỨU GẦN ĐÂY

2.4.1. Trên thế giới

2.4.2. Tại Việt Nam

2.5. MÔ HÌNH ĐỀ XUẤT

2.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 2

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU

3.2. NGHIÊN CỨU SƠ BỘ

3.3. NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC

3.4. CÁCH THỨC THỰC HIỆN

3.5. TÓM TẮT CHƯƠNG 3

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. MÔ TẢ THÔNG TIN MẪU KHẢO SÁT

4.2. KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

4.2.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với các thang đo

4.2.1.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha cho biến độc lập

4.2.1.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha biến phụ thuộc Hành vi sử dụng rượu bia

4.2.2. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

4.2.2.1. Phân tích EFA cho biến độc lập

4.2.2.2. Phân tích EFA cho biến phụ thuộc

4.2.2.3. Điều chỉnh thang đo sau khi phân tích các yếu tố ảnh hưởng

4.3. PHÂN TÍCH HỒI QUY CHO MÔ HÌNH

4.4. KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT GIỮA CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI SỬ DỤNG RƯỢU BIA CỦA GIỚI TRẺ TẠI TP.

4.4.1. Theo giới tính

4.4.2. Theo trình độ học vấn

4.4.3. Theo nghề nghiệp

4.4.4. Theo thu nhập

4.5. TÓM TẮT CHƯƠNG 4

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT BIỆN PHÁP

5.1. Tóm tắt nghiên cứu

5.2. Kết quả nghiên cứu

5.3. ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU

5.3.1. Về phương diện lý thuyết

5.3.2. Về phương diện thực tiễn

5.4. MỘT SỐ ĐỀ XUẤT, KIẾN NGHỊ

5.4.1. Đối với yếu tố Nhóm đồng đẳng

5.4.2. Đối với yếu tố Quan điểm phụ huynh và Hành vi phụ huynh

5.4.3. Đối với yếu tố Chương trình khuyến mãi

5.4.4. Đối với yếu tố Chất lượng sản phẩm

5.5. HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO

5.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 5

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về hành vi sử dụng rượu bia của giới trẻ

Hành vi sử dụng rượu bia của giới trẻ tại TP.HCM đang trở thành một vấn đề đáng lo ngại. Theo số liệu từ Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), Việt Nam có tỷ lệ tiêu thụ rượu bia cao, đặc biệt trong độ tuổi thanh thiếu niên. Việc tiếp cận rượu bia sớm có thể dẫn đến những hệ lụy nghiêm trọng về sức khỏe và xã hội. Nghiên cứu cho thấy rằng, tỷ lệ thanh thiếu niên sử dụng rượu bia ngày càng gia tăng, với 79.9% nam và 36.5% nữ trong độ tuổi từ 15 đến 24 đã từng uống rượu bia. Điều này cho thấy sự cần thiết phải nghiên cứu sâu hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi này.

1.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng rượu bia

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng rượu bia của giới trẻ, bao gồm Nhóm đồng đẳng, Hành vi phụ huynh, Quan điểm phụ huynh, Chương trình khuyến mãi, và Chất lượng sản phẩm. Những yếu tố này không chỉ tác động đến quyết định tiêu thụ rượu bia mà còn ảnh hưởng đến nhận thức và thái độ của giới trẻ đối với việc sử dụng rượu bia. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các nhà quản lý và doanh nghiệp xây dựng các chiến lược marketing hiệu quả hơn, đồng thời nâng cao nhận thức của giới trẻ về việc tiêu thụ rượu bia một cách có trách nhiệm.

II. Tác động của rượu bia đến sức khỏe và xã hội

Sử dụng rượu bia không chỉ ảnh hưởng đến sức khỏe cá nhân mà còn gây ra những tác động tiêu cực đến gia đình và xã hội. Theo thống kê, trung bình mỗi năm có khoảng 15,000 người chết vì tai nạn giao thông, trong đó có 4,800 trường hợp liên quan đến rượu bia. Hành vi uống rượu bia khi tham gia giao thông không chỉ đe dọa tính mạng của người uống mà còn của những người khác. Ngoài ra, việc tiêu thụ rượu bia quá mức còn dẫn đến nhiều vấn đề sức khỏe như bệnh tim mạch, rối loạn tâm thần và các bệnh lý khác. Điều này đặt ra thách thức lớn cho cộng đồng và các cơ quan chức năng trong việc quản lý và giáo dục về tiêu thụ rượu bia.

2.1. Hệ lụy kinh tế từ việc tiêu thụ rượu bia

Theo báo cáo, chi phí kinh tế trực tiếp cho tiêu thụ bia ở Việt Nam vào năm 2015 lên đến gần 3.4 tỷ USD, chiếm khoảng 3% số thu ngân sách của cả nước. Nếu không tiêu thụ vào bia rượu, số tiền này có thể được sử dụng cho nhiều mục đích có ý nghĩa hơn cho xã hội. Hơn nữa, thiệt hại do rượu bia gây ra cho nền kinh tế đã tăng lên đến 60 nghìn tỷ đồng vào năm 2016. Điều này cho thấy rằng việc quản lý tiêu thụ rượu bia không chỉ là vấn đề sức khỏe mà còn là vấn đề kinh tế cần được quan tâm.

III. Đề xuất giải pháp quản lý hành vi sử dụng rượu bia

Để giảm thiểu tác động tiêu cực của việc sử dụng rượu bia trong giới trẻ, cần có những giải pháp đồng bộ từ gia đình, nhà trường và xã hội. Các chương trình giáo dục về tác hại của rượu bia nên được triển khai rộng rãi trong các trường học. Đồng thời, các chính sách quản lý quảng cáo và khuyến mãi rượu bia cần được thắt chặt hơn. Các bậc phụ huynh cũng cần có vai trò tích cực trong việc giáo dục con cái về việc tiêu thụ rượu bia một cách có trách nhiệm. Việc tạo ra một môi trường sống lành mạnh, nơi mà việc tiêu thụ rượu bia không được khuyến khích sẽ giúp giới trẻ có những lựa chọn đúng đắn hơn.

3.1. Vai trò của gia đình và nhà trường

Gia đình và nhà trường đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành nhận thức và hành vi của giới trẻ. Các bậc phụ huynh cần thường xuyên trò chuyện và giáo dục con cái về tác hại của rượu bia. Nhà trường cũng nên tổ chức các buổi hội thảo, tọa đàm về vấn đề này để nâng cao nhận thức cho học sinh. Việc kết hợp giữa giáo dục và thực hành sẽ giúp giới trẻ có cái nhìn đúng đắn hơn về việc sử dụng rượu bia.

Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng rượu bia của giới trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh