CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 1. Giới thiệu về Công ty Cổ phần Bemom Việt Nam - Tên công ty: Công ty cổ phần Bemom Việt Nam - Người đại diện pháp lý: Phạm Văn Sinh - Số điện thoại: 0868 606 020 - Ngày thành lập: 22/07/2022 - Website: https://www.vn/ - Fanpage: https://www.brand Công ty cổ phần Bemom® Việt Nam chuyên sản xuất và phân phối các dòng sản phẩm dinh dưỡng với sứ mệnh "VÌ SỨC KHỎE NGƯỜI VIỆT". Từ những thành công ban đầu và được người tiêu dùng đón nhận với các sản phẩm bao gồm: Ngũ cốc cho bà bầu, cho mẹ sau sinh, Bemom không ngừng phát triển để đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng ngày càng cao của người Việt.
Hiện tại các sản phẩm của thương hiệu đang phủ khắp 63 tỉnh thành và xuất hiện trong các siêu thị, cửa hàng dược, các chuỗi mẹ&bé. Các sản phẩm của Bemom đều tuân theo quy tắc 4 KHÔNG: Không chất bảo quản, Không chất điều vị - điều màu, 100% tự nhiên, 100% từ thực vật. Các sản phẩm đã được chứng minh an toàn, hiệu quả cho trẻ từ 2 tuổi trở lên đến tất cả các đối tượng: Người trưởng thành, người già, người mang thai hay người ốm dậy. Bemom đã được vinh danh với "Top 10 thương hiệu dẫn đầu Việt Nam năm 2023".
Tên gọi Bemom Tên thương hiệu: Bemon Việt Nam, “Be mom” có nghĩa là “làm mẹ”. Bemom thấu hiểu rằng làm mẹ chưa bao giờ là dễ dàng, hiểu được điều đó Bemom sẽ đồng hành cùng các mẹ ngay từ những ngày đầu của thai kỳ vì sức khỏe của mẹ bầu liên quan trực tiếp đến em bé, nên việc cung cấp nguồn dinh dưỡng rất quan trọng với các mẹ trong thời kỳ trước và sau sinh. Bemom trân trọng những nỗ lực của mẹ bầu trong việc chăm sóc sức khỏe bản thân để mang đến cho con những điều tốt đẹp nhất. Sức khỏe của mẹ là yếu tố then chốt đảm bảo sự phát triển toàn diện của con cái.
Với tầm nhìn và sứ mệnh của mình, Bemom cam kết cung cấp những sản phẩm dinh dưỡng tốt nhất đến với khách hàng. Thương hiệu Bemom không chỉ mang đến sản phẩm chất lượng mà còn lan tỏa sự quan tâm và 1 tình yêu thương từ mọi thành viên trong gia đình đến mẹ bầu, giúp hành trình làm mẹ trở nên ý nghĩa và hạnh phúc hơn. Kể từ khi thành lập, Công ty Cổ phần Bemon Việt Nam bao gồm tên thương hiệu và biểu tượng đã liên kết chặt chẽ với nhau tạo nên một dấu ấn riêng không gây nhầm lẫn với bất kỳ thương hiệu nào khác trên thị trường về các dòng sản phẩm dinh dưỡng đến từ hạt. Tầm nhìn và sứ mệnh 1.
Tầm nhìn Bemom hướng tầm nhìn trở thành thương hiệu hàng đầu về Dinh dưỡng cao cấp tại Việt Nam. Sứ mệnh Bemom với sứ mệnh "VÌ SỨC KHỎE NGƯỜI VIỆT", Bemom đã nghiên cứu chế độ dinh dưỡng cân bằng, là một trong những yếu tố quan trọng hàng đầu quyết định sức khỏe về thể chất lẫn tinh thần của chúng ta. Và sử dụng ngũ cốc dinh dưỡng là một xu hướng thực dưỡng, chế độ ăn uống lành mạnh với các loại thực phẩm tự nhiên, an toàn, dễ hấp thu và cung cấp đầy đủ dưỡng chất cần thiết cho cơ thể. Định hướng kinh doanh Từ lúc thành lập Bemom đã ra mắt các dòng sản phẩm tập trung chủ yếu vào đối tượng sử dụng là phụ nữ đang mang thai và phụ nữ sau sinh.
Tên thương hiệu và logo của Bemom cũng thể hiện rõ sứ mệnh của công ty là mang đến các sản phẩm dinh dưỡng hướng tới hai đối tượng sử dụng này. Hai dòng sản phẩm đầu tiên của Bemom là Ngũ cốc cho mẹ bầu và Ngũ cốc lợi sữa cho mẹ sau sinh. Từ những thành công của hai sản phẩm này, Bemom đã không ngừng phát triển, mở rộng danh mục sản phẩm để khẳng định vị thế của mình trên thị trường. Không chỉ cho mẹ bầu, Bemom đã cho ra mắt các dòng sản phẩm mới và cải tiến dòng sản phẩm Ngũ cốc phù hợp với các đối tượng khách hàng là trẻ em trên 2 tuổi, người cao tuổi, người suy dinh dưỡng, các bệnh nhân tiểu đường và người trước/sau phẫu thuật.
Hiện nay Bemom Việt Nam đã cho ra mắt thêm 3 sản phẩm bao gồm: - Sữa hạt dinh dưỡng tăng cân ECO Sure Weight. - Sữa hạt chuyên biệt dành cho người tiền tiểu đường, đái tháo đường ECO Glucare Plus. 2 - Sữa non chuyên biệt cho bệnh nhân, người cao tuổi và người trước/sau phẫu thuật ECO Golden Health. Định vị thương hiệu Bemom định vị dựa trên lợi ích mà sản phẩm đem lại cho khách hàng (Benefit positioning).
Với Bemom, lợi ích mang lại cho khách hàng luôn được xây dựng dựa trên những giá trị cốt lõi. Các sản phẩm ngũ cốc, sữa hạt của hãng đều có chứa hàm lượng dinh dưỡng cao canxi, sắt, omega 6,.từ các loại hạt hoàn toàn thiên nhiên và rất nhiều các loại Vitamin cùng các khoáng chất cần thiết khác có lợi cho cơ thể. Đó chính là điều mà khách hàng quan tâm ở các sản phẩm sữa. Tính cách thương hiệu Bemom Tính cách thương hiệu của Bemom là hình ảnh một người mẹ đằm thắm và nhẹ nhàng.
Dành sự chăm sóc tận tụy, nâng niu và yêu thương vô bờ bến cho đứa con của mình. Mong muốn cho một thai kỳ khỏe mạnh êm đềm không có biến cố xảy ra. Một số vấn đề doanh nghiệp trong bộ hệ thống nhận diện thương hiệu Thương hiệu Bemom ra đời vào vào năm 2022, nên hiện tại còn non nớt và thiếu nhiều kinh nghiệm trong hệ thống bộ nhận diện thương hiệu. Là một doanh nghiệp mới gia nhập ngành FMCG với sự cạnh tranh đông đảo từ các ông lớn trên thị trường.
Tuy nhiên, Bemom lại mang trong mình một hình ảnh quá đỗi là cũ và có thể nói rằng là chưa thật sự phù hợp với thời điểm hiện tại. Logo thương hiệu chưa có những điểm nổi bật và không có điểm thu hút để khi khách hàng nhìn vào họ có thể ghi nhớ và tạo ấn tượng riêng. Rất đại trà và mang tính chung chung không có dấu ấn riêng của thương hiệu. Phần tên thương hiệu Bemom sử dụng các font chữ viết (kèm hiệu ứng 3D) chưa phù hợp với ngành sữa để thể hiện sự tin tưởng và chất lượng.
Đồng thời cũng không phù hợp với xu hướng ưa chuộng sự tối giản, đơn giản mà vẫn đẹp và sang trọng. Là doanh nghiệp mới thành lập nhưng chưa nắm bắt được xu hướng của thời đại. Bao bì, nhãn hiệu sản phẩm có sắc độ màu sắc chưa phù hợp và làm chìm logo thương hiệu trong bao bì (khi cùng sử dụng màu xanh), các phần hình ảnh các hiệu ứng các element trong bao bì sản phẩm còn thiếu sự chuyên nghiệp chưa có sự rõ ràng. Xét vòng đời sản phẩm của Bemom hiện tại tính đến năm 2024 đang ở giai đoạn phát triển, vì vậy cần tập trung vào việc truyền tải các thông điệp đầy đủ về tính năng của sản 3 phẩm, các thành phần dinh dưỡng nổi bật của sản phẩm mang lại thì thương hiệu cũng chưa truyền tải rõ ràng được những điều này thông qua các ấn phẩm truyền thông như: poster,.
Về sản phẩm Đối với dòng sản phẩm Ngũ Cốc Dinh Dưỡng cho mẹ bầu, hiện nay là sản phẩm được khách hàng quan tâm nhiều nhất đối với nhà Bemom và cũng là động lực tăng trưởng chính của thương hiệu trong suốt 2 năm qua. Nhận ra được điều đó thương hiệu đã điều chỉnh sản phẩm “Ngũ Cốc Dinh Dưỡng cho mẹ bầu” mở rộng thêm các đối tượng khác vẫn có thể sử dụng vì nó cung cấp đầy đủ các chất dinh dưỡng cần thiết nên những thành viên khác trong gia đình cũng có thể sử dụng khi cần bổ sung dinh dưỡng chớ không riêng là mẹ bầu. Tuy nhiên, bao bì sản phẩm và các ấn phẩm truyền thông vẫn còn đang theo hướng chỉ tập trung cho mẹ bầu. Những hình ảnh, cách thiết kế vẫn mang xu hướng cũ dù Bemom là một doanh nghiệp mới, điều này sẽ khiến Bemom không thể cạnh tranh nổi với các thương hiệu cũng ngành về lâu dài.
Vì vậy trong đề tài lần này nhóm chỉ tập trung cho phần bao bì, nhãn của sản phẩm này.1: Sản phẩm Ngũ cốc dinh dưỡng của Bemom Việt Nam 4 CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG LOGO, BAO BÌ VÀ POSTER CỦA BEMOM VIỆT NAM 2. Thực trạng các đặc điểm biểu tượng của thương hiệu Bemom 2. Logo thương hiệu 2.
Quy cách logo Hình 2.1: Logo của Bemom Việt Nam Nguồn: Website bemom.vn Ý nghĩa logo: ❖ Phần hình ảnh Logo của Công ty cổ phần Bemom Việt Nam được thiết kế với hình trái tim cách điệu tượng trưng cho sức khỏe đó là sự sống, sự phát triển và sự khỏe mạnh. Hình ảnh trái tim được cách điệu giống với chữ M, thể hiện cho chữ “mẹ” trong tiếng Việt và là chữ “mom” trong tiếng anh thể hiện cho tình yêu thương, sự quan tâm, sự gắn kết và sự thấu hiểu của thương hiệu đối với khách hàng là những người mẹ. Hình ảnh trái tim được đặt lệch, hơi nghiêng sang phía bên phải phải thuận theo chiều theo hướng của phần chữ Bemom tạo ra sự đồng nhất giữa dáng chữ và logo hình tạo nên sự thuận mắt và dễ chịu cho người nhìn. Sự bổ trợ lẫn nhau giữa phần chữ và phần hình nhắm đến một thông điệp mà thương hiệu muốn gửi đến cho khách hàng: Các mẹ (mom) hãy vun đắp cho cho một trái tim khỏe mạnh, sức khoẻ từ bên trong là hành trình kiến tạo cho một sức khỏe bền lâu.
5 Hình ảnh trung tâm có thể được xem là chủ đạo của logo là hình ảnh mẹ và con, một người mẹ đang âu yếm đứa con nhỏ của mình, thể hiện tình mẫu tử, sự gắn kết giữa mẹ và con. ❖ Phần text Ký hiệu ® đặt tại góc phải phía trên của dòng chữ Be mom nghĩa là thương hiệu đã được bảo hộ. Để nhằm tránh việc đạo nhái logo và khi có tranh chấp kiện tụng xảy ra thì đơn vị có bằng chứng minh nhãn hiệu được đăng ký sở hữu trí tuệ (SHTT) chứng nhận thì bên đó được pháp luật bảo vệ. Điều này cũng giúp cho giá trị thương hiệu tăng cao đáng kể, dễ thuyết phục đối tác đầu tư kinh doanh hơn và nó cũng giúp tăng cường độ tin cậy của khách hàng đối với thương hiệu.
Dòng chữ “Be mom” có nghĩa là “Làm mẹ”, với kích thước lớn được cách điệu theo phông chữ viết tay, đặc biệt với chữ e được cách điệu với hình ảnh kèm theo hai chiếc lá ở phía trên. Màu sắc Trong thiết kế logo và hình ảnh thương hiệu sự lựa chọn màu sắc là một trong những quyết định quan trọng nhất.