Thái độ sinh viên với thương hiệu Biti's Hunter sau MV 'Đi Để Trở Về'

1. PHẦN 1: GIỚI THIỆU

1.1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

1.1.1. Tổng quan thị trường giày dép ở Việt Nam

1.1.2. Tổng quan thị trường giày Biti’s Hunter

1.2. TỔNG QUAN CÔNG TY

1.2.1. Tình hình chung

1.2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển

1.2.2. Lĩnh vực hoạt động

1.2.3. Tình hình hoạt động chung

1.3. Tình hình kinh doanh của thương hiệu Bitis’s Hunter

1.3.1. Giới thiệu về thương hiệu và quá trình kinh doanh

1.3.2. Khách hàng mục tiêu của thương hiệu

1.3.3. Đối thủ cạnh tranh của thương hiệu

2. PHẦN 2: PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO ẢNH HƯỞNG ĐẾN TÂM LÝ NGƯỜI TIÊU DÙNG

2.1. Các nhân tố trong quảng cáo ảnh hưởng đến sự chú ý của người tiêu dùng đối với thương hiệu

2.1.1. Nội dung quảng cáo

2.1.2. Slogan đi để trở về

2.2. Các nhân tố trong quảng cáo ảnh hưởng đến tình cảm của người tiêu dùng đối với thương hiệu

2.2.1. Tính thời điểm

2.2.2. Truyền tải thông điệp

2.2.3. Sự yêu thích đối với sản phẩm

2.2.4. Trí nhớ của người tiêu dùng đối với sản phẩm

2.3. Các nhân tố trong quảng cáo ảnh hưởng đến sự tin tưởng của người tiêu dùng đối với thương hiệu

2.3.1. Nhận thức của người tiêu dùng

2.3.2. Thông điệp nén

2.3.3. Các yếu tố cá nhân của người tiêu dùng

2.4. Thành công của quảng cáo cho thấy sự ảnh hưởng đến thái độ và thay đổi thái độ người tiêu dùng

3. PHẦN 3: THÔNG TIN VỀ BÀI NGHIÊN CỨU

3.1. Mục tiêu nghiên cứu

3.2. Phương pháp nghiên cứu

4. PHẦN 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Thói quen đối với sản phẩm

4.2. Thái độ đối với thương hiệu

4.2.1. PHẦN A: Nhận thức của người tiêu dùng

4.2.2. PHẦN B: Cảm xúc của người tiêu dùng

4.2.3. PHẦN C: Ý định hành vi của người tiêu dùng

4.3. Nhân khẩu học

5. PHẦN 5: ỨNG DỤNG TRÊN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

5.1. Bài học rút ra

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Thái độ sinh viên với thương hiệu Biti s Hunter sau MV Đi Để Trở Về

Nghiên cứu này phân tích thái độ của sinh viên đối với thương hiệu Biti's Hunter sau khi xem MV 'Đi Để Trở Về'. Nghiên cứu tập trung vào nhận thức, cảm xúc và ý định hành vi của người tiêu dùng, đặc biệt là sinh viên Việt Nam, đối với giày dép Biti's, cụ thể là dòng sản phẩm Biti's Hunter.

1.1. Ảnh hưởng của MV Đi Để Trở Về

MV 'Đi Để Trở Về' là một chiến dịch marketing thành công của Biti's Hunter, sử dụng quảng cáo cảm xúc và kết nối thương hiệu với tâm lý người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ. Nội dung MV và Slogan 'Đi để trở về' đã tạo nên ấn tượng mạnh mẽ, truyền tải thông điệp về sự khám phá, trải nghiệm và trở về gắn liền với hình ảnh giày dép Biti's Hunter.

1.2. Nhận thức Cảm xúc và Hành vi

Nghiên cứu cho thấy MV đã tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu của sinh viên. Hình ảnh Soobin Hoàng Sơn trong MV cùng đôi giày Biti's Hunter đã tạo nên cảm xúc tích cực, gắn kết với thông điệp 'Đi để trở về'. Âm nhạc và thông điệp của MV cũng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng, thể hiện qua ý định mua, giới thiệu sản phẩm và gắn bó lâu dài với thương hiệu.

II. Kết luận

Nghiên cứu đã chứng minh thành công của chiến dịch marketing sử dụng MV 'Đi Để Trở Về' trong việc thay đổi thái độ của sinh viên đối với thương hiệu Biti's Hunter. Bài học kinh nghiệm từ chiến dịch này có thể được ứng dụng vào thực tiễn cho các thương hiệu khác, đặc biệt là trong việc thu hút giới trẻ thông qua quảng cáo cảm xúc và truyền thông hiệu quả.

Nghiên cứu thái độ của sinh viên về thương hiệu Biti's Hunter sau khi xem MV 'Đi Để Trở Về'