I. Thái độ sinh viên với thương hiệu Biti s Hunter sau MV Đi Để Trở Về
Nghiên cứu này phân tích thái độ của sinh viên đối với thương hiệu Biti's Hunter sau khi xem MV 'Đi Để Trở Về'. Nghiên cứu tập trung vào nhận thức, cảm xúc và ý định hành vi của người tiêu dùng, đặc biệt là sinh viên Việt Nam, đối với giày dép Biti's, cụ thể là dòng sản phẩm Biti's Hunter.
1.1. Ảnh hưởng của MV Đi Để Trở Về
MV 'Đi Để Trở Về' là một chiến dịch marketing thành công của Biti's Hunter, sử dụng quảng cáo cảm xúc và kết nối thương hiệu với tâm lý người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ. Nội dung MV và Slogan 'Đi để trở về' đã tạo nên ấn tượng mạnh mẽ, truyền tải thông điệp về sự khám phá, trải nghiệm và trở về gắn liền với hình ảnh giày dép Biti's Hunter.
1.2. Nhận thức Cảm xúc và Hành vi
Nghiên cứu cho thấy MV đã tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu của sinh viên. Hình ảnh Soobin Hoàng Sơn trong MV cùng đôi giày Biti's Hunter đã tạo nên cảm xúc tích cực, gắn kết với thông điệp 'Đi để trở về'. Âm nhạc và thông điệp của MV cũng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng, thể hiện qua ý định mua, giới thiệu sản phẩm và gắn bó lâu dài với thương hiệu.
II. Kết luận
Nghiên cứu đã chứng minh thành công của chiến dịch marketing sử dụng MV 'Đi Để Trở Về' trong việc thay đổi thái độ của sinh viên đối với thương hiệu Biti's Hunter. Bài học kinh nghiệm từ chiến dịch này có thể được ứng dụng vào thực tiễn cho các thương hiệu khác, đặc biệt là trong việc thu hút giới trẻ thông qua quảng cáo cảm xúc và truyền thông hiệu quả.
