Mở đầu đoạn clip là sự xuât hiện của ca sĩ trẻ Soobin Hoàng Sơn đặt chân xuống Đà Lạt từ toa tàu với đôi giày Biti’s Hunter màu đỏ kèm khung cảnh nên thơ của thành phố ngàn hoa. Màu đỏ mang thông điệp nhiệt huyết của tuổi trẻ với đam mê xê dịch, mong muốn được khám phá những vùng đất lạ cùng những con người trên khắp mọi miền. Màu đỏ như màu của ngọn lửa đang bùng cháy sôi sục những khát khao, đam mê và hoài bão của giới trẻ. Theo nghiên cứu, màu đỏ làm tăng nhịp tim, tạo sự khẩn cấp và thu hút sự chú ý cao độ.
Đôi giày màu đỏ được đặt để ngay từ đầu clip đã thu hút ánh nhìn và sự tập trung của người tiêu dùng và kích thích cảm giác khẩn trương, níu giữ mọi người nén lại xem sản phẩm cũng như quảng cáo. Bên cạnh đó, clip được tung ra vào dịp Tết và màu đỏ chính là màu của Tết, sắc đỏ của đôi giày như hoà vào không khí của ngày xuân mang lại cảm giác thân thuộc, pha lẫn đối chút nôn nao chờ đón những điều mới mẻ ở năm mới - một tâm lí chung của giới trẻ. P a g e 23 | 69 0 0 Đôi giày tiếp theo mang màu cam, màu của năng lượng. Nó thu hút sự chú ý rất mạnh mẽ, thể hiện sự vui vẻ, năng động như năng lượng tràn đầy tiếp nối một hành trình dài, có phần bùng nổ và lột xác.
Đôi giày còn lại xuất hiện trong clip mang màu xanh đậm, trầm tính. Phần lớn màu xanh đậm đem lại cảm giác tin tưởng, thấu hiểu và trung thành. Màu xanh đậm như một nốt trầm trong cuộc hành trình đầy máu lửa và quả cảm, nó như một khoảng lặng để suy tư, suy nghĩ về những điều mình đã trải qua và kể cả những điều mình đã bỏ lỡ, những điều mà mình mong nhớ. Điều đó cùng âm nhạc đã tạo nên xúc cảm cho người xem, chạm đến trái tim của họ.
Cuối clip là sự quay trở lại của đôi giày màu đỏ như một thông điệp rằng dù có trả qua bao nhiêu cung đường, bao nhiêu cảm xúc hay kể cả có khó khăn thì ngọn lửa đam mê vẫn luôn cháy bỏng trong tim của thế hệ trẻ.2 Âm nhạc Âm nhạc là một chất liệu mạnh để gợi lại ký ức, gợi lại những sự kết nối và những cảm xúc đi cùng. Vì vậy, âm nhạc chính là một platform mới mà quen của Đi Để Trở Về có thể tạo ra sự bắt đầu cũng như sự tiếp nối. Khi đã có được cái l•i mạnh mẽ và bền vững, thì việc tiếp theo là truyền tải câu chuyện một cách cảm hứng nhất, tận dụng điểm đam mê của người trẻ là Âm nhạc. Thế mạnh của việc dùng âm nhạc không chỉ dừng ở chỗ dễ đi vào tâm trí, vào lòng người, mà còn ở tính lặp đi lặp lại của thông điệp một cách đầy tự nhiên, không khiến cho người nghe, vốn bị bội thực bởi quảng cáo, cảm thấy khó chịu.
Và cuối cùng chính là khuyến khích người trẻ chia sẻ một cách tự nhiên câu chuyện/ cảm nghĩ của chính họ về hành trình “Đi để trở về”. Người Việt vốn dĩ đa phần là tha hương, là tìm đường đến với thành phố lớn để theo đuổi đam mê, ước mơ. Tết chính là hành trình trở về của số đông ấy. Thành công không chỉ là khơi lên tâm tư tình cảm trong lòng họ, mà còn là khuyến khích họ chia sẻ những điều ấy.
Clip quảng cáo mang giai điệu bắt tai, vui tươi nhưng vẫn chứa đựng những thông điệp ý nghĩa cùng với MV "đốn gục'' khán giả. Nó không gây sự nhàm chán dù P a g e 24 | 69 0 0 có lặp lại nhiều lần đi chăng nữa. Âm nhạc kích thích cho người xem phải chăm chú lắng nghe và nhìn vào màn hình, chú ý từng nội dung, chi tiết của sản phẩm, kích thích được tính tò mò về sản phẩm. Bài hát dễ dàng hát theo với nội dung hay, ý nghĩa, dễ thuộc.
Với lời bài hát chạm đến trái tim của người nghe, bài hát được chia sẻ lan truyền với tần suất cao trên các mạng xã hội. Khi nghe đến giai điệu của bài hát, khách hàng liền nhớ đến “Đi để trở về” cùng đôi giày Biti’s Hunter. Điều này giúp tăng độ nhận dạng đối với thương hiệu cũng như sự quen thuộc thương hiệu và đồng thời tăng thiện cảm với người tiêu dùng. Khi khách hàng có nhu cầu mua sản phẩm sẽ nhớ đến thương hiệu mà mình quen thuộc.
Kết thúc đoạn phim, câu hát cuối cùng vang lên vừa là một thông điệp nhắc nhở người trẻ về sớm với gia đình, vừa là một dấu hiệu báo rằng Tết đang đến rất gần, sự ngóng trông của bố mẹ “Ăn tết thôi con”.3 Nội dung quảng cáo MV được đầu tư với những cảnh quay đầy ấn tượng, lấy bối cảnh là thành phố Đà Lạt mộng mơ, những bước chân rong ruổi của chính Soobin Hoàng Sơn Soobin và các cộng sự đã xây dựng câu chuyện ý nghĩa, bám sát với nội dung, thông điệp của ca khúc. “Tôi đang ở một nơi rất xa, nơi không có khói bụi thành phố, ở một nơi đẹp như mơ”. Chỉ với những ca từ đầu tiên, bài hát đã gợi mở về một chuyến đi thú vị với nắng, gió và cả mây trời. MV sẽ khiến nhiều bạn trẻ thêm khao khát được thoát khỏi sự xô bồ nơi thành thị, hòa mình vào thiên nhiên và con người.
Có thể đối với một số người chuyến đi là để du lịch, để trải nghiệm nhưng đối với một số người đi là để mưu sinh nhưng họ có chung một nỗi niềm đó là trở về. MV đã kết thúc bằng hình ảnh khiến nhiều người không khỏi bất ngờ: bước chân chàng trai trẻ trở về bên vòng tay của cha mẹ, cùng đón một năm mới đầm ấm bên gia đình. “Điều kỳ diệu là con người ta đi xa hơn để trưởng thành hơn, nhưng không quên mang theo bên cạnh hành trang nỗi nhớ gia đình” - một đoạn kết đầy tình cảm đã khơi gợi nhiều cảm xúc mãnh liệt trong lòng mỗi người. Dù bước chân có chinh phục qua biết bao vùng đất thì con người cũng sẽ mang chính trải nghiệm quý báu ấy trở về chia sẻ cùng những người người yêu quý nhất.
Vì thế khi xem bối cảnh trong MV nhiều P a g e 25 | 69 0 0 người có thể thấy bản thân mình trong đó. Điều đó khiến chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s Hunter dễ dàng tiếp cận và đến gần khách hàng mục tiêu và tạo sự lan toả cao.4 Slogan đi để trở về Là một thương hiệu đại diện cho tinh thần đi để trải nghiệm và mở rộng thế giới, Biti’s Hunter không biện minh cho những chuyến đi của các bạn trẻ bằng những lý lẽ thiển cận thông thường. Mà ngược lại, thương hiệu thuần Việt đã mở ra một cách nhìn sâu sắc và đúng đắn hơn cho giới trẻ về việc đi: “Đi Để Trở Về”. Biti’s Hunter khuyến khích các bạn trẻ theo đuổi tinh thần xê dịch có chất và ý nghĩa: mỗi chuyến đi là để chúng ta trưởng thành, đồng thời trân quý những tình cảm gia đình đẹp đẽ nhất và sống tốt hơn mỗi ngày.
“Đi chính là để mở rộng thế giới, học hỏi, trải nghiệm và từ đó, biết trân trọng hơn những giá trị của tình thân và ý nghĩa đặc biệt của gia đình.” “Đi” gắn liền với “Trải nghiệm” _ Hãy cứ đi và trải nghiệm nhưng đi là để quay về.5 Độ phủ sóng Để dẫn dắt giới trẻ đi đến câu chuyện Đi để trở về và nhận ra insight của mình, Biti’s Hunter tạo ra một cuộc tranh luận về chủ đề "Đi hay trở về" trên Facebook, với sự tham gia của các KOLs như: Phở, Giang Hoàng, Phan Ý Yên, … sử dụng các hashtag #teamđi, #teamtrởvề. Minh chứng cho độ phủ sóng cao có thể kể đến như: MV đứng trong Youtube Trending 21 ngày liên tục. MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn có mặt trong BXH của Zing 6 tháng liên tiếp. MV Đi để trở về đã tạo được 1,7 triệu tương tác trên mạng xã hội, trong đó brand mention chiếm hơn 10%.
Đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong vòng 7 ngày. Số 1 Youtube Ads Leaderboard Tet 2017. Giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thông Xuất sắc nhất Châu Á. P a g e 26 | 69 0 0 Giải Vàng Best Use of Video tại PR Asia Awards 2017.
Qua các nhân tố như màu sắc, âm nhạc, nội dung clip quảng cáo cùng slogan sâu sắc, ta có thể nhận thấy, clip quảng cáo đã thu hút đông đảo sự chú ý của người tiêu dùng, đánh đúng vào đối tượng khách hàng mục tiêu, đem lại hiệu quả truyền thông lớn và tăng độ phủ sóng cho thương hiệu.2 Các nhân tố trong quảng cáo ảnh hưởng đến tình cảm của người tiêu dùng đối với thương hiệu.1 Insight Điểm nhấn của chiến dịch này nằm ở “đi để trở về” vì nó xuất phát từ một insight đủ sâu và một thông điệp đủ để chạm đến cảm xúc của khách hàng mục tiêu. “Có đi mới có trở về. Đi thật xa, để khám phá, để trải nghiệm, để trưởng thành hơn và trân trọng sự trở về, trân trọng hành trình trở về hơn. Đi thật xa để trở về!” là insight đắt giá mà Biti’s Hunter đã đúc kết được.
Đây không chỉ là một campaign insight mà được đánh giá là platform insight, xuyên suốt mùa 1, mùa 2 và các mùa chiến dịch sau của Biti’s Hunter. Insight trong mùa 2 là: người trẻ có rất nhiều chuyến đi trong năm nhưng chuyến đi ý nghĩa nhất và được mong đợi nhất với họ chính là chuyến đi trở về nhà. Đa phần giới trẻ thấy họ trong MV đó. Những người muốn đi để khám phá, học hỏi và trải nghiệm.
Đi để trưởng thành hơn và trân quý “nơi trở về” hơn.2 Tính thời điểm Viral clip được tung ra vào trước dịp Tết nguyên đán với thông điệp đầy ý nghĩa. MV mở ra những chặng đường mà Soobin Hoàng Sơn đi và trải nghiệm, sau đó được khép lại bằng hình ảnh mà ai ai cũng muốn tìm về đó là gia đình “Về rồi à? Ăn Tết thôi con”. Đi để trở về không chỉ là “lời giải” cho các tranh luận trước đó, mà quan trọng nhất nó là câu trả lời cho chính những trăn trở băn khoăn ẩn sâu bên trong giới trẻ cho câu hỏi “Tết- đi hay về”.3 Truyền tải thông điệp Hình 2. Hình ảnh trong MV “Đi để trở về” Nhãn hàng Biti’s Hunter đồng hành cùng Soobin Hoàng Sơn trong sản phẩm âm nhạc đầy ý nghĩa này đã giúp truyền tải một định nghĩa về “đi” thật khác.