Mức Độ Ảnh Hưởng Của Tài Sản Thương Hiệu Đến Việc Ghi Nhớ Ví Điện Tử MoMo Của Sinh Viên Trường Đại Học Tài Chính – Marketing

• Tác giả: Dương Thị Song Hương
• Người hướng dẫn: Ths. Trần Bá Duy
• Trường học: Trường Đại Học Tài Chính – Marketing
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Tác Động Của Tài Sản Thương Hiệu Đến Việc Ghi Nhớ Ví Điện Tử MoMo Của Sinh Viên
• Loại tài liệu: Báo Cáo Tổng Kết Đề Tài Nghiên Cứu Khoa Học
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 1.1. KHÁI NIỆM LIÊN QUAN
• 1.1.1. Khái niệm thương hiệu
• 1.1.2. Khái niệm nhận thức thương hiệu
• 1.1.3. Khái niệm tài sản thương hiệu khác biệt
• 1.1.4. Khái niệm ví điện tử
• 1.2. CÁC MÔ HÌNH LÝ THUYẾT LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI
• 1.2.1. Mô hình nhận diện thương hiệu của Aaker (Brand Identity Planning Model)
• 1.2.2. Mô hình đo lường tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng của Keller (Customer-Based Brand Equity Model)
• 1.2.3. Lý thuyết chấp nhận công nghệ

I. Tổng Quan Về Tác Động Của Tài Sản Thương Hiệu Đến Ghi Nhớ Ví Điện Tử MoMo

Tài sản thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc ghi nhớ ví điện tử MoMo của sinh viên. Trong bối cảnh xã hội không tiền mặt, việc hiểu rõ tác động của tài sản thương hiệu giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược marketing. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc ghi nhớ thương hiệu MoMo trong tâm trí sinh viên.

1.1. Khái Niệm Tài Sản Thương Hiệu Và Ghi Nhớ

Tài sản thương hiệu bao gồm các yếu tố như logo, màu sắc và âm thanh. Những yếu tố này giúp sinh viên dễ dàng ghi nhớ ví điện tử MoMo. Sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ tạo ra ấn tượng tích cực trong tâm trí người tiêu dùng.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Ví Điện Tử Trong Đời Sống Sinh Viên

Ví điện tử MoMo đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của sinh viên. Sự tiện lợi và nhanh chóng của nó giúp sinh viên dễ dàng quản lý tài chính cá nhân và thực hiện giao dịch hàng ngày.

II. Vấn Đề Thách Thức Trong Việc Ghi Nhớ Ví Điện Tử MoMo

Mặc dù MoMo đã có những thành công nhất định, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc ghi nhớ thương hiệu. Cạnh tranh từ các ví điện tử khác và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của sinh viên là những yếu tố cần được xem xét.

2.1. Cạnh Tranh Từ Các Ví Điện Tử Khác

Thị trường ví điện tử đang ngày càng trở nên cạnh tranh với nhiều ứng dụng mới xuất hiện. Điều này tạo ra áp lực lớn cho MoMo trong việc duy trì vị thế và ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí sinh viên.

2.2. Thay Đổi Thói Quen Tiêu Dùng Của Sinh Viên

Thói quen tiêu dùng của sinh viên đang thay đổi nhanh chóng. Họ có xu hướng tìm kiếm các giải pháp thanh toán mới mẻ và tiện lợi hơn, điều này ảnh hưởng đến việc ghi nhớ thương hiệu MoMo.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Tác Động Của Tài Sản Thương Hiệu

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích tác động của tài sản thương hiệu đến việc ghi nhớ ví điện tử MoMo. Các dữ liệu thu thập từ sinh viên sẽ được phân tích để đưa ra kết luận chính xác.

3.1. Phương Pháp Định Tính

Phương pháp định tính sẽ thu thập dữ liệu từ các nguồn tài liệu uy tín và phỏng vấn chuyên gia. Điều này giúp xác định các yếu tố tài sản thương hiệu có ảnh hưởng đến sinh viên.

3.2. Phương Pháp Định Lượng

Khảo sát sinh viên thông qua Google Form sẽ được thực hiện để thu thập dữ liệu định lượng. Dữ liệu này sẽ được phân tích bằng SPSS để đánh giá mức độ ảnh hưởng của tài sản thương hiệu đến việc ghi nhớ.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Từ Nghiên Cứu Về Tài Sản Thương Hiệu

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp những ứng dụng thực tiễn cho MoMo trong việc tối ưu hóa chiến lược marketing. Các đề xuất sẽ giúp MoMo cải thiện khả năng ghi nhớ trong tâm trí sinh viên.

4.1. Đề Xuất Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

Dựa trên kết quả nghiên cứu, MoMo có thể điều chỉnh chiến lược marketing để tăng cường nhận diện thương hiệu. Việc tập trung vào các tài sản thương hiệu nổi bật sẽ giúp thu hút sự chú ý của sinh viên.

4.2. Tăng Cường Kết Nối Với Khách Hàng

MoMo cần xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn với sinh viên thông qua các chương trình khuyến mãi và sự kiện. Điều này sẽ giúp tăng cường sự ghi nhớ và lòng trung thành của khách hàng.

V. Kết Luận Về Tác Động Của Tài Sản Thương Hiệu Đến Ghi Nhớ MoMo

Tài sản thương hiệu có tác động lớn đến việc ghi nhớ ví điện tử MoMo của sinh viên. Nghiên cứu này đã chỉ ra rằng việc tối ưu hóa các yếu tố tài sản thương hiệu sẽ giúp MoMo duy trì vị thế cạnh tranh trong thị trường.

5.1. Tương Lai Của Ví Điện Tử MoMo

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, MoMo cần tiếp tục đổi mới và cải tiến để đáp ứng nhu cầu của sinh viên. Điều này sẽ giúp MoMo giữ vững vị trí trong tâm trí người tiêu dùng.

5.2. Đề Xuất Hướng Nghiên Cứu Tương Lai

Nghiên cứu có thể mở rộng sang các đối tượng khác ngoài sinh viên để đánh giá tác động của tài sản thương hiệu đến việc ghi nhớ ví điện tử trong các nhóm tuổi khác nhau.