Luận văn: Phân tích hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam trên kênh VTV4, VTC10

Luận văn phân tích hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam trên kênh truyền hình đối ngoại, khảo sát thực trạng, hiệu quả trên VTV4 và VTC10 - Netviet.

• Tác giả: Nguyễn Văn Thiệp
• Người hướng dẫn: PGS. Phạm Minh Sơn
• Trường học: Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn
• Chuyên ngành: Báo chí học
• Đề tài: Quảng bá du lịch Việt Nam trên kênh truyền hình đối ngoại
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: Hà Nội

Tóm tắt

I. Cách truyền hình đối ngoại nâng tầm thương hiệu du lịch VN

Truyền hình đối ngoại đóng vai trò then chốt trong chiến lược marketing du lịch tổng thể của quốc gia. Đây là công cụ mạnh mẽ để xây dựng và quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới, không chỉ với cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài mà còn với bạn bè quốc tế. Hoạt động này là một phần quan trọng của ngoại giao văn hóa, giúp chuyển tải những giá trị độc đáo của điểm đến Việt Nam, từ đó tạo dựng một thương hiệu du lịch quốc gia vững mạnh. Luận văn của Nguyễn Văn Thiệp (2017) nhấn mạnh, các kênh truyền hình đối ngoại như VTV4 và VTC10-NETVIET là lực lượng chủ lực, thực hiện nhiệm vụ thông tin nhằm giới thiệu tiềm năng, kêu gọi đầu tư và thu hút khách quốc tế. Mục tiêu không chỉ là trình chiếu cảnh đẹp, mà là kể những câu chuyện sâu sắc về một Việt Nam hòa bình, thân thiện, giàu bản sắc văn hóa Việt. Thông qua các chương trình chuyên biệt, truyền hình đối ngoại góp phần định vị rõ ràng sự khác biệt và hấp dẫn của du lịch Việt Nam, thể hiện qua các khẩu hiệu như “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận”. Hiệu quả truyền thông của kênh này nằm ở khả năng tiếp cận trực tiếp, tạo ra sự tin cậy và cảm xúc mạnh mẽ thông qua hình ảnh và âm thanh sống động. Đây là phương tiện không thể thiếu để các cơ quan quản lý như Tổng cục Du lịch Việt Nam và Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch triển khai các chiến dịch xúc tiến du lịch Việt Nam một cách bài bản và có sức lan tỏa rộng khắp.

1.1. Sứ mệnh của truyền hình đối ngoại trong ngoại giao văn hóa

Truyền hình đối ngoại không chỉ là kênh thông tin mà còn là một công cụ thiết yếu của ngoại giao văn hóa. Sứ mệnh của nó là quảng bá hình ảnh quốc gia, đất nước, con người, lịch sử, và bản sắc văn hóa Việt Nam ra thế giới. Theo Quy chế quản lý Nhà nước về thông tin đối ngoại, hoạt động này nhằm làm cho bạn bè quốc tế và người Việt Nam ở nước ngoài hiểu rõ về đường lối, chính sách và thành tựu đổi mới của đất nước. Trong lĩnh vực du lịch, các kênh như VTV4 thực hiện nhiệm vụ này bằng cách sản xuất các chương trình giới thiệu di sản, danh lam thắng cảnh, và những giá trị văn hóa phi vật thể. Qua đó, truyền hình đối ngoại góp phần củng cố quan hệ hợp tác, tăng cường sự hiểu biết lẫn nhau và xây dựng một hình ảnh Việt Nam tích cực trên trường quốc tế.

1.2. Đặc điểm và thế mạnh của truyền hình trong quảng bá điểm đến

Thế mạnh lớn nhất của truyền hình trong hoạt động quảng bá điểm đến Việt Nam là khả năng kết hợp hình ảnh chuyển động và âm thanh sống động. Luận văn trích dẫn câu nói “Trăm nghe không bằng một thấy”, nhấn mạnh khả năng thuyết phục vượt trội của truyền hình so với các loại hình báo chí khác. Nó mang lại cho khán giả trải nghiệm chân thực như đang tận mắt chứng kiến, tạo ra độ tin cậy và cảm xúc mạnh mẽ. Các chương trình phim tài liệu du lịch hay video quảng cáo du lịch (TVC) có thể truyền tải vẻ đẹp kỳ vĩ của thiên nhiên, sự phong phú của ẩm thực và sự thân thiện của con người một cách trực quan nhất. Tính phổ cập và quảng bá rộng rãi qua vệ tinh và internet giúp thông điệp xúc tiến du lịch Việt Nam tiếp cận hàng triệu khán giả toàn cầu, tạo ra tác động dư luận xã hội mạnh mẽ và hiệu quả.

II. Những hạn chế khi quảng bá du lịch Việt Nam trên VTV4 VTC10

Mặc dù đã đạt được nhiều thành công, hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam trên truyền hình đối ngoại vẫn đối mặt với không ít thách thức. Luận văn của Nguyễn Văn Thiệp (2017) đã chỉ ra một số hạn chế cốt lõi tồn tại trên các kênh như VTV4 và VTC10-NETVIET. Vấn đề đầu tiên là chất lượng nội dung và hình thức đôi khi chưa tương xứng với tiềm năng. Một số chương trình còn mang tính thông tin chung chung, thiếu góc nhìn độc đáo và chiều sâu cảm xúc để thực sự lôi cuốn khán giả. Hình thức thể hiện có lúc còn nặng tính khoa giáo, khô khan, đặc biệt với các chủ đề lịch sử. Thách thức thứ hai đến từ việc thiếu hụt các thiết bị ghi hình chuyên nghiệp như flycam hay máy quay dưới nước, làm giảm sức hấp dẫn của hình ảnh. Hơn nữa, việc cân bằng giữa quảng bá du lịch và quảng cáo cho doanh nghiệp (PR) đôi khi còn chưa khéo léo, “vàng thau lẫn lộn”. Một rào cản lớn khác là ngân sách quảng bá du lịch còn hạn hẹp, ảnh hưởng đến quy mô sản xuất và khả năng thực hiện các chiến dịch truyền thông lớn. Nguồn nhân lực, dù tâm huyết, nhưng không phải lúc nào cũng có đủ kỹ năng chuyên sâu về truyền thông du lịch quốc tế và khả năng diễn đạt biểu cảm tốt. Cuối cùng, việc thấu hiểu tâm lý tiếp nhận của khán giả quốc tế và người Việt ở nước ngoài vẫn là một bài toán cần lời giải đáp thấu đáo hơn để nâng cao hiệu quả truyền thông.

2.1. Hạn chế về chất lượng nội dung và hình thức thể hiện

Một trong những hạn chế được chỉ ra trong nghiên cứu là nội dung thông tin đôi khi còn chung chung, chưa khai thác sâu những câu chuyện độc đáo, mang đậm bản sắc văn hóa Việt. Cách thể hiện một số chương trình còn nặng tính khoa giáo với thông tin khô khan, chưa tạo được cảm xúc và sự hứng thú cho người xem muốn khám phá điểm đến Việt Nam. Về hình thức, việc thiếu các thiết bị ghi hình hiện đại làm hạn chế khả năng sáng tạo những góc máy đẹp, ấn tượng. Chất lượng hình ảnh và kỹ xảo hậu kỳ đôi khi chưa bắt kịp với tiêu chuẩn của các kênh truyền thông du lịch quốc tế lớn, làm giảm sức cạnh tranh của các sản phẩm truyền thông.

2.2. Vấn đề ngân sách quảng bá du lịch và nguồn nhân lực

Ngân sách quảng bá du lịch hạn chế là một rào cản lớn. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến việc đầu tư cho trang thiết bị, quy mô sản xuất và khả năng triển khai các chiến dịch truyền thông dài hạn, có hệ thống. Bên cạnh đó, chất lượng nguồn nhân lực cũng là một yếu tố quan trọng. Đội ngũ biên tập viên, phóng viên cần được đào tạo chuyên sâu hơn không chỉ về kỹ năng báo chí mà còn về kiến thức marketing, du lịch và văn hóa. Khả năng ngoại ngữ và sự am hiểu tâm lý khán giả quốc tế là yêu cầu cấp thiết để nâng cao chất lượng và hiệu quả truyền thông trong các chương trình quảng bá.

III. Phương pháp nâng cao chất lượng nội dung chương trình du lịch

Để vượt qua các thách thức hiện tại, việc nâng cao chất lượng nội dung là giải pháp ưu tiên hàng đầu trong chiến lược marketing du lịch trên truyền hình. Trọng tâm là phải xây dựng các chương trình có chiều sâu, sáng tạo và chạm đến cảm xúc của khán giả. Thay vì chỉ liệt kê thông tin, mỗi chương trình cần được xây dựng như một câu chuyện hấp dẫn, có nhân vật, có tình tiết, giúp người xem không chỉ biết mà còn cảm nhận được linh hồn của điểm đến Việt Nam. Cần đa dạng hóa đề tài, không chỉ tập trung vào những danh lam thắng cảnh nổi tiếng mà còn khai thác những nét đẹp tiềm ẩn, những câu chuyện đời thường, những giá trị văn hóa độc đáo của 54 dân tộc. Việc xây dựng kịch bản cho các phim tài liệu du lịch cần được đầu tư kỹ lưỡng, bám sát thực tế nhưng phải có góc nhìn mới mẻ. Cần tăng cường yếu tố trải nghiệm, để người dẫn chương trình hoặc nhân vật trở thành cầu nối, giúp khán giả “sống” trong không gian văn hóa đó. Sự hợp tác với các chuyên gia văn hóa, lịch sử và du lịch sẽ giúp đảm bảo tính chính xác và chiều sâu thông tin. Đồng thời, việc nghiên cứu kỹ tâm lý và thị hiếu của từng nhóm đối tượng khán giả (người nước ngoài, người Việt ở nước ngoài) là cơ sở để sản xuất nội dung phù hợp, từ đó tối ưu hóa hiệu quả truyền thông và góp phần thu hút khách quốc tế một cách bền vững.

3.1. Xây dựng kịch bản phim tài liệu du lịch có chiều sâu

Kịch bản là xương sống của một chương trình. Để tạo ra các phim tài liệu du lịch hấp dẫn, kịch bản cần được xây dựng chặt chẽ, logic và có điểm nhấn. Thay vì mô tả đơn thuần, kịch bản cần tập trung kể một câu chuyện có chủ đề rõ ràng, khai thác những chi tiết “đắt giá” để làm nổi bật bản sắc văn hóa Việt. Việc xác định trước đối tượng phỏng vấn, những câu hỏi gợi mở và các cảnh quay dự kiến sẽ giúp ekip sản xuất chủ động và sáng tạo hơn tại hiện trường. Kịch bản có chiều sâu sẽ giúp tác phẩm không chỉ cung cấp thông tin mà còn lay động cảm xúc và để lại ấn tượng lâu dài trong tâm trí khán giả.

3.2. Đa dạng hóa đề tài khai thác bản sắc văn hóa Việt

Hiện thực đời sống du lịch Việt Nam vô cùng phong phú. Để tránh sự nhàm chán, các chương trình cần liên tục làm mới đề tài. Ngoài những địa danh quen thuộc, cần chủ động tìm tòi, phát hiện những điểm đến mới, những trải nghiệm độc đáo như du lịch cộng đồng, du lịch sinh thái, hay khám phá văn hóa các dân tộc thiểu số. Việc khai thác sâu bản sắc văn hóa Việt trong ẩm thực, lễ hội, làng nghề thủ công... sẽ tạo ra sự khác biệt và sức hút riêng cho thương hiệu du lịch quốc gia. Sự đa dạng về đề tài sẽ giúp bức tranh du lịch Việt Nam trên truyền hình đối ngoại trở nên đa sắc màu, hấp dẫn và chân thực hơn.

IV. Bí quyết tối ưu hình thức thể hiện video quảng cáo du lịch

Nội dung hay cần một hình thức thể hiện xuất sắc để phát huy tối đa hiệu quả. Trong truyền thông du lịch quốc tế, yếu tố “nhìn” chiếm vai trò quyết định. Vì vậy, việc tối ưu hóa hình thức thể hiện cho các video quảng cáo du lịch (TVC) và phim tài liệu là một bí quyết quan trọng. Trước hết, cần có sự đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ và thiết bị. Việc sử dụng máy quay chuẩn HD, 4K, flycam, thiết bị chống rung và các công nghệ ghi hình hiện đại khác sẽ tạo ra những thước phim chất lượng cao, với hình ảnh sắc nét, màu sắc sống động. Khâu xử lý hậu kỳ cũng vô cùng quan trọng. Việc dựng phim cần tuân thủ ngữ pháp hình ảnh, tạo ra tiết tấu nhanh, sôi động, phù hợp với thị hiếu khán giả hiện đại. Âm nhạc và lời bình phải được lựa chọn kỹ lưỡng để cộng hưởng với hình ảnh, tạo ra cảm xúc và làm nổi bật thông điệp. Một yếu tố khác là tăng cường hợp tác truyền thông quốc tế. Học hỏi kinh nghiệm sản xuất từ các kênh truyền hình lớn như CNN, BBC quảng bá Việt Nam sẽ giúp nâng cao tiêu chuẩn và chất lượng chương trình. Sự đầu tư bài bản vào hình thức không chỉ làm chương trình hấp dẫn hơn mà còn thể hiện sự chuyên nghiệp, góp phần nâng tầm thương hiệu du lịch quốc gia trên trường quốc tế.

4.1. Đầu tư công nghệ ghi hình và kỹ xảo hậu kỳ hiện đại

Chất lượng hình ảnh là yếu tố đầu tiên thu hút khán giả. Để quảng bá du lịch Việt Nam trên truyền hình đối ngoại hiệu quả, việc đầu tư vào hệ thống máy quay hiện đại, có độ phân giải cao là bắt buộc. Sử dụng các thiết bị hỗ trợ như flycam để có những cảnh quay toàn cảnh hùng vĩ, hay gimbal để tạo ra những chuyển động mượt mà sẽ làm tăng tính điện ảnh cho tác phẩm. Ở khâu hậu kỳ, việc áp dụng các phần mềm dựng phim chuyên nghiệp, kỹ xảo đồ họa và chỉnh màu tinh tế sẽ giúp mỗi video quảng cáo du lịch trở nên ấn tượng, chuyên nghiệp và đủ sức cạnh tranh với các sản phẩm quốc tế.

4.2. Tăng cường hợp tác truyền thông quốc tế với CNN BBC

Việc hợp tác truyền thông quốc tế là một hướng đi chiến lược. Hợp tác với các hãng truyền thông lớn như CNN, BBC không chỉ giúp xúc tiến du lịch Việt Nam đến một lượng khán giả khổng lồ trên toàn cầu mà còn là cơ hội để học hỏi quy trình sản xuất chuyên nghiệp. Các chiến dịch như CNN, BBC quảng bá Việt Nam đã chứng tỏ hiệu quả truyền thông vượt trội trong việc định vị hình ảnh Việt Nam là một điểm đến hấp dẫn. Tổng cục Du lịch Việt Nam và các đài truyền hình cần chủ động tìm kiếm các cơ hội hợp tác, đồng sản xuất để nâng cao chất lượng sản phẩm và mở rộng tầm ảnh hưởng.

V. Phân tích hiệu quả truyền thông từ VTV4 và VTC10 NETVIET

Việc khảo sát thực trạng hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam trên truyền hình đối ngoại qua hai kênh tiêu biểu là VTV4 và VTC10-NETVIET cho thấy những kết quả đáng ghi nhận. Luận văn của Nguyễn Văn Thiệp (2017) đã phân tích các chương trình “đinh” như “Top Việt Nam”, “Tour de Việt Nam” (VTC10) và “Vietnam Discovery”, “Du lịch và ẩm thực” (VTV4). Về mặt thành công, các chương trình này đã phản ánh được nhiều nội dung đa dạng về phong cảnh thiên nhiên, di tích lịch sử - văn hóa và phong tục tập quán của Việt Nam. Chúng đã góp phần khơi dậy tình yêu quê hương trong cộng đồng người Việt ở nước ngoài và cung cấp thông tin hữu ích cho du khách quốc tế. Đặc biệt, các chương trình đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh Việt Nam là một điểm đến Việt Nam an toàn, thân thiện và giàu trải nghiệm. Tuy nhiên, việc đánh giá hiệu quả truyền thông cũng cần nhìn nhận những điểm cần cải thiện. Tâm lý tiếp nhận của khán giả nước ngoài và người Việt Nam ở nước ngoài có sự khác biệt. Trong khi người Việt ở nước ngoài có xu hướng tìm về những giá trị cội nguồn, hoài niệm thì du khách quốc tế lại bị thu hút bởi những yếu tố mới lạ, độc đáo. Việc cân đối nội dung để đáp ứng cả hai nhóm đối tượng này là một thách thức. Do đó, cần có thêm các khảo sát xã hội học để hiểu rõ hơn mong muốn của khán giả, từ đó điều chỉnh nội dung cho phù hợp và nâng cao hiệu quả quảng bá.

5.1. Thành công của các chương trình Top Việt Nam Vietnam Discovery

Các chương trình như "Top Việt Nam" của VTC10-NETVIET và "Vietnam Discovery" của VTV4 được đánh giá là những điểm sáng. Chúng đã thành công trong việc giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ du lịch đặc sắc và những điểm đến nổi tiếng. Format chương trình được xây dựng khá chuyên nghiệp, hướng đến nhóm khán giả có thu nhập tốt và các nhà đầu tư tiềm năng. Nội dung không chỉ dừng ở việc giới thiệu cảnh quan mà còn lồng ghép các yếu tố về dịch vụ, lưu trú cao cấp, đáp ứng nhu cầu thông tin thực tế của du khách. Những chương trình này đã góp phần định vị thương hiệu du lịch quốc gia theo hướng chất lượng và đẳng cấp.

5.2. Đánh giá tâm lý tiếp nhận của khán giả quốc tế và kiều bào

Tâm lý tiếp nhận của khán giả là yếu tố quyết định hiệu quả truyền thông. Người Việt Nam ở nước ngoài (kiều bào) thường tìm kiếm sự kết nối tình cảm, những hình ảnh gợi nhớ quê hương. Trong khi đó, khán giả quốc tế mong đợi những thông tin thực tế, những trải nghiệm độc đáo và khác biệt. Các chương trình hiện nay đôi khi vẫn chưa phân định rõ ràng hai đối tượng này, dẫn đến thông điệp có thể chưa tối ưu. Việc nghiên cứu sâu hơn về tâm lý khán giả sẽ giúp các nhà sản xuất tạo ra những nội dung “trúng đích”, đáp ứng đúng sự quan tâm và mong muốn của từng nhóm đối tượng, từ đó thu hút khách quốc tế hiệu quả hơn.

Trích đoạn nội dung tài liệu

phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục, nội dung luận văn gồm 3 chương, 9 tiết. 8 Chƣơng 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI 1. Một số khái niệm cơ bản 1. Khái niệm du lịch và quảng bá du lịch - Khái niệm du lịch Du lịch bắt đầu phát triển mạnh từ giữa thế kỷ 19.

Tuy nhiên, cho đến nay, nhận thức về các nội dung của du lịch vẫn chưa thống nhất. Vì thế, các nhà nghiên cứu về du lịch đã đưa ra nhiều định nghĩa khác nhau. Trong cuốn “Nhập môn Khoa học du lịch” của tác giả Trần Đức Thanh có đưa ra định nghĩa về du lịch của nhà nghiên cứu Guer Freuler như sau: “Du lịch với ý nghĩa hiện đại của từ này là một hiện tượng của thời đại chúng ta, dựa trên sự tăng trưởng về nhu cầu khôi phục sức khoẻ và sự thay đổi của môi trường xung quanh, dựa vào sự phát sinh, phát triển tình cảm đối với vẻ đẹp thiên nhiên” [25, tr. Tại hội nghị LHQ về du lịch họp tại Rome - Italia (21/8/1963 - 5/9/1963), các chuyên gia đưa ra định nghĩa: “Du lịch là tổng hợp các mối quan hệ, hiện tượng và các hoạt động kinh tế bắt nguồn từ các cuộc hành trình và lưu trú của cá nhân hay tập thể ở bên ngoài nơi ở thường xuyên của họ hay ngoài nước họ với mục đích hoà bình.

Nơi họ đến lưu trú không phải là nơi làm việc của họ”. Liên hiệp quốc tế các tổ chức lữ hành chính thức (International Union of Official Travel Oragnization: IUOTO) đưa ra định nghĩa như sau: “Du lịch được hiểu là hành động du hành đến một nơi khác với địa điểm cư trú thường xuyên của mình nhằm mục đích không phải để làm ăn, tức không phải để làm một nghề hay một việc kiếm tiền sinh sống”. Theo Tổ chức du lịch thế giới (World Tourism Organization), một tổ chức thuộc Liên Hiệp Quốc, thì: “Du lịch bao gồm tất cả mọi hoạt động của những người du hành tạm trú với mục đích tham quan, khám phá và tìm hiểu, trải nghiệm hoặc với mục đích nghỉ ngơi, giải trí, thư giãn cũng như mục đích hành nghề và những mục đích khác nữa trong thời gian liên tục nhưng không quá một năm ở bên ngoài môi trường sống định cư nhưng loại trừ các du hành mà có mục đích chính là 9 kiếm tiền. Du lịch cũng là một dạng nghỉ ngơi năng động trong môi trường sống khác hẳn nơi định cư”.

Ở Việt Nam, các học giả biên soạn Bách khoa toàn thư đã tách hai nội dung cơ bản của du lịch thành hai phần riêng biệt. Theo đó, nghĩa thứ nhất của từ du lịch là “một dạng nghỉ dưỡng sức tham quan tích cực của con người ngoài nơi cư trú với mục đích: nghỉ ngơi, giải trí, xem danh lam thắng cảnh…”. Theo định nghĩa thứ hai, du lịch được coi là “một ngành kinh doanh tổng hợp có hiệu quả cao về nhiều mặt nâng cao hiểu biết về thiên nhiên, truyền thống lịch sử và văn hoá dân tộc, từ đó góp phần làm tăng thêm tình yêu đất nước, đối với người nước ngoài là tình hữu nghị với dân tộc mình”. Theo Luật Du lịch 2017 do Quốc hội ban hành ngày 19/06/2017: “Du lịch là các hoạt động có liên quan đến chuyến đi của con người ngoài nơi cư trú thường xuyên trong thời gian không quá 01 năm liên tục nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, nghỉ dưỡng, giải trí và tìm hiểu, khám phá tài nguyên du lịch hoặc kết hợp với mục đích hợp pháp khác”.

Như vậy, dù là quan niệm của phương Tây hay phương Đông, quan niệm của nước ngoài hay của Việt Nam thì khái niệm du lịch đều bao gồm các nội hàm như: Là những hoạt động liên quan đến chuyến đi của con người, các hoạt động đó diễn ra ở nơi không phải là nơi cư trú thường xuyên của họ, thời gian diễn ra các hoạt động đó là ngắn hạn, mục tiêu của các hoạt động đó không phải là làm ăn mà là khám phá và tìm hiểu, trải nghiệm hoặc với mục đích nghỉ ngơi, giải trí, thư giãn. Nhìn từ góc độ thay đổi về không gian của du khách thì du lịch là một trong những hình thức di chuyển tạm thời từ một vùng này sang một vùng khác, từ một nước này sang một nước khác mà không thay đổi nơi cư trú hay nơi làm việc. - Khái niệm quảng bá du lịch Sự cạnh tranh trong kinh doanh du lịch hiện nay không chỉ diễn ra giữa các doanh nghiệp, các địa phương trong phạm vi quốc gia hay phạm vi khu vực mà diễn ra trên phạm vi toàn thế giới. Để giành chiến thắng trong cuộc cạnh tranh này, nhà nước và các doanh nghiệp cung ứng dịch vụ du lịch, các hiệp hội nghề nghiệp du lịch… đã tìm mọi biện pháp để thu hút được nguồn khách du lịch lớn.

Một trong 10 những biện pháp đó là tuyên truyền, quảng bá và xúc tiến du lịch. Việc xây dựng và quảng bá thương hiệu nhằm xác lập hình ảnh du lịch của đất nước một cách rộng rãi đến với khách du lịch trên toàn cầu là một nhiệm vụ rất quan trọng trong công tác marketing điểm đến để khẳng định vị thế cạnh tranh của mỗi quốc gia. Đối với Việt Nam, hình ảnh về một đất nước xinh đẹp, yêu chuộng hòa bình đang được thế giới nói chung và cộng đồng NVNONN nói riêng nhớ đến một phần là nhờ những hoạt động truyền thông hấp dẫn, sáng tạo, ý nghĩa trên sóng truyền hình. Du lịch Việt Nam được biết đến như một điểm đến hấp dẫn với hình ảnh đất nước tuyệt đẹp qua phong cảnh thiên nhiên kỳ vĩ, những di sản thiên nhiên và nét văn hoá đặc sắc, ẩm thực phong phú đa dạng.

Những nỗ lực định vị điểm đến của du lịch Việt Nam đựơc thể hiện thông qua các “Chương trình hành động du lịch” cấp quốc gia. Những khẩu hiệu du lịch qua các thời kỳ dần dần được xác định, với mục tiêu định vị rõ ràng nhất sự khác biệt, đặc trưng và hấp dẫn của du lịch Việt Nam. Ở những năm đầu thế kỷ XXI, khẩu hiệu của ngành du lịch là “Việt Nam - điểm đến của thiên niên kỷ mới”; sau đó khẩu hiệu đã được thay đổi là “Việt Nam - điểm đến thân thiện và an toàn”, tiếp đó là “Việt Nam - vẻ đẹp tiềm ẩn”, “Việt Nam chào đón bạn” và hiện tại là “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận”. Quảng bá du lịch góp phần xây dựng thương hiệu quốc gia là một trong những mục tiêu quan trọng của ngành du lịch.

Bản chất của việc xây dựng thương hiệu du lịch là việc chuyển tải các nội dung có chủ định để hình thành một hình ảnh, một bản sắc riêng trong tâm trí khách du lịch. Để xây dựng được thương hiệu du lịch thì việc xây dựng các chương trình quảng bá du lịch trên truyền hình là việc làm cần thiết. Theo từ điển tiếng Việt, quảng bá là phổ biến rộng rãi bằng các phương tiện thông tin. Như vậy có thể hiểu quảng bá du lịch là phổ biến rộng rãi các nội dung thông tin du lịch bằng các phương tiện thông tin.

Trong phạm vi nghiên cứu của luận văn này, phương tiện thông tin được hiểu là các Kênh truyền hình đối ngoại: VTV4 và VTC10 - NETVIET. Khái niệm Truyền hình, Kênh truyền hình, Kênh truyền hình đối ngoại - Khái niệm Truyền hình Truyền hình (Television) là một từ ghép, trong tiếng La Tinh “tele” có nghĩa là “xa” còn “vision” nghĩa là “nhìn”. Sự kết hợp của hai từ này cho ra cụm từ “Television” mang ý nghĩa: nhìn được từ xa. Truyền hình ra đời đánh dấu mốc quan trọng khi mong muốn “nhìn được từ xa” của con người trở thành hiện thực.

Trong cuốn Đường vào nghề phát thanh truyền hình của tác giả Nhật An - Nxb Trẻ, TP.HCM (năm 2006) có đề cập: “Theo từ điển kỹ thuật, thuật ngữ “Vô tuyến truyền hình” có nguồn gốc từ hai từ ghép của tiếng Latin và Hy Lạp. Theo tiếng Hy Lạp, “tele” có nghĩa là “xa”, còn từ “Vedre” có nghĩa là “xem”. Ghép hai từ đó lại thành “TeleVdra” có nghĩa là “xem ở xa”. Một dạng khác cũng thường gặp hiện nay, đó là từ “Video”, từ này theo tiếng Latin nghĩa là “xem”.

Xét trên phương diện kỹ thuật thì truyền hình là quá trình biến đổi từ năng lượng ánh sáng tác động qua ống kính máy thu hình thành năng lượng điện, nguồn tín hiệu điện tử được phát sóng truyền đến máy thu hình và lại biến đổi thành năng lượng ánh sáng tác động vào thị giác, người xem nhận được hình ảnh thông qua màn hình. Xét theo nội dung: Truyền hình là loại hình truyền thông mà thông điệp được truyền trong không gian tích hợp cả hình ảnh và âm thanh tạo cho người xem cảm giác sống động của hiện thực cuộc sống Có thể hiểu một cách đơn giản, truyền hình là một loại hình truyền thông đại chúng chuyển tải thông tin bằng hình ảnh và âm thanh về một vật thể hoặc một cảnh đi xa bằng sóng vô tuyến điện. Có lẽ cho đến nay, truyền hình đã trở thành một phương tiện thông tin vô cùng cần thiết và được phổ biến rộng rãi ở tất cả các quốc gia trên thế giới. Trong cuộc sống hiện đại ngày nay, truyền hình là phương tiện thiết yếu cho mỗi gia đình, mỗi quốc gia, dân tộc.

Lợi thế và sức mạnh của truyền hình đã tạo ra sự ảnh hưởng mạnh mẽ đối với dư luận và công chúng trong dòng chảy thông tin. Trong số các 12 loại hình báo chí, truyền hình là một loại hình báo chí hấp dẫn, thu hút công chúng và tạo được hiệu quả truyền thông rất lớn. Truyền hình - với vai trò là một trong những loại hình báo chí hiện đại - đang thực hiện những chức năng vô cùng quan trọng trong đời sống xã hội và ngày càng khẳng định vai trò to lớn của mình trong sự tiến bộ của nhân loại. Tại Việt Nam, hiện nay, sự phát triển của các dịch vụ truyền hình cáp, truyền hình vệ tinh, đặc biệt là truyền hình độ phân giải cao HDTV đã để lại dấu ấn trong lịch sử phát triển của lĩnh vực truyền hình.

Trong những năm gần đây, tiến trình số hóa đang là xu hướng tất yếu của các Đài phát thanh, truyền hình trên thế giới hướng tới, nhằm nâng cao hiệu quả thông tin truyền thông, đáp ứng nhu cầu thông tin đa dạng, nhiều chiều của khán giả. Hiện nay, khán giả không nhất thiết phải ngồi tại nhà, trước màn hình TV để xem truyền hình.