mở đầu cho thị trường Kpop như TVXQ (2003), SS501 (2005), Super Junior (2005), thành công nhất là nhóm nhạc Big Bang (2007) và các nghệ sĩ tài năng khác. Năm 2003, "I'm Still Loving You" của Baby V. phát hành đĩa đơn tiếng Trung đã giành xếp hạng cao âm nhạc ở Trung Quốc, thu hút lượng 19 khan giả khổng lồ. Cả "I'm Still Loving You" và "What Should I Do" của họ cũng giành xếp hạng cao âm nhạc tại Thái Lan.
Ở Nepal, Bhutan và Sri Lanka, người dân yêu thích “Bản tình ca mùa đông” và “Ngôi nhà hạnh phúc”. Thời trang và kiểu tóc Hàn Quốc đã trở thành xu hướng giới trẻ ở nơi đây và xu hướng học tiếng Hàn bắt đầu xuất hiện, yêu thích ẩm thực Hàn. Ở Sri Lanka và Bhutan người dân cũng bắt đầu mở kinh doanh nhà hàng Hàn Quốc để phục vụ nhu cầu nơi đây. Làn sóng Hàn Quốc hầu như đã phủ sóng trên toàn cầu.
Các bài hát K- pop được tập đoàn LG của Hàn Quốc tài trợ chiến dịch quảng cáo tại triển lãm thương mại IFA ở Đức vào năm 2011. Tại Hoa Kỳ, Hallyu đã lan rộng ở Los Angeles và New York từ những người Mĩ gốc Hàn. Nghệ sĩ Psy và ca khúc "Gangnam Style" ( 2012– 2013) là một ví dụ cho video trên nền tảng YouTube lần đầu tiên đạt hơn 1 tỷ lượt xem. YouTube chính là một nền tảng quan trọng để K-pop phát triển [28].
Bên cạnh đó, các sự kiện âm nhạc mang tầm quốc tế được Hàn Quốc tổ chức, trong đó KCON là sự kiện âm nhạc K-pop được thực hiện bởi Mnet Media dành riêng cho người hâm mộ trên thế giới. Ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc dần dần xuất hiện rõ ràng hơn và đã trở thành xu hướng yêu thích đối với thị trường nước ngoài. Tập đoàn m ĩ phẩm lớn mạnh nhất Hàn Quốc là tập đoàn Amorepacific và LG Household & Health Care. Mĩ phẩm Hàn Quốc đã lan rộng khắp châu Á.
Trung Quốc là thị trường tiêu thụ mỹ phẩm Hàn Quốc lớn nhất. Sự phổ biến của K-pop cũng dẫn đến việc các sản phẩm làm đẹp của Hàn Quốc tràn vào thị trường 20 Singapor, Campuchia,Thái Lan, Malaysia, Nhật Bản, nhiều các quốc gia khác lân cận Phương Đông,. Trong khi đó, Ấn Độ chính là thị trường tìm năng của Hàn Quốc, ngoài các sản phẩm văn hóa đại chúng, tính đến năm 2020, các nhãn hàng tiêu dùng, đồ chơi, đồ điện tử gia dụng, thực phẩm, mỹ phẩm, của Hàn Quốc đang có nhu cầu tăng cao ở Ấn Độ.2 Thế hệ trẻ Việt Nam và thế hệ Gen-Z 1.1 Một vài khái niệm liên quan đến thế hệ trẻ và thế hệ Gen- Z Trong một bài báo điện tử của VTC News – hơi thở cuộc sống, cập nhật 15/5/2021, với tựa đề “ Tra từ: Gen Z là gì mà xuất hiện ngày một nhiều trên mạng?” có đề cập đến định nghĩa về cụm từ Gen Z. Trích dẫn bài viết của Pew Research, thế hệ Gen - Z là thế hệ được sinh ra khoảng thời gian từ năm 1997 đến 2012 cuối thế kỷ XX đến đầu thế kỷ XX.
Gen-Z là thế hệ đầu tiên có cơ hội tiếp xúc với công nghệ ngay từ nhỏ. Cuộc sống của Gen-Z gắn liền với nhiều yếu tố hiện đại. Các chuyên gia nhận định rằng Gen-Z sẽ là thế hệ giúp thế giới thay đổi và xây dựng phát triển trong tương lai trong thế kỉ XXI [30];[6]. Trên tạp chí điện tử của học viện báo chí và tuyên truyền “Tạp chí lí luận chính trị và truyền thông” cập nhật vào ngày 18/11/2022, trong một bài nghiên cứu với chủ đề “Nghiên cứu hành vi chia sẻ tri thức của thế hệ Gen-Z thông qua các hội nhóm trên mạng xã hội tại Việt Nam” Gen-Z và đặc điểm của Gen-Z là viết tắt của Generation Z (thế hệ Z).
[31] 21 Vào năm 2000, thuật ngữ Gen-Z lần đầu tiên xuất hiện trên tạp chí Ad- age, thuật ngữ này được thông dụng dung trông trong lĩnh vực marketing. Đặc điểm của một Gen-Z chínH hiệu: biết cách tìm hiểu biết về công nghệ, được đào tạo và có tư duy về tài chính tốt hơn thế hệ trước, lối sống phá cách, thử thách, mạo hiểm, biết trau dồi, học nhiều kĩ năng khác nhau, luôn bắt trend và cập nhật xu hướng tốt… Trong đó, việc hiểu biết về công nghệ, gắn bó với mạng xã hội được cho là đặc điểm nổi trội của Gen-Z. Theo số liệu của Tổng cục Thống kê, trong tương lai gần, lực lượng lao động của Việt Nam vào năm 2025, Gen-Z sẽ đóng góp vào 30% so với tổng dân số. Gen-Z chính là thế hệ “thuần chủng số” (digital native) được sinh ra vào thời điểm công nghệ thông tin phát triển lên một cấp độ cao mới, cùng với sự xuất hiện của các công nghệ thiết bị di động, hàng loạt nền tảng số đáp ứng các nhu cầu của con người.
Hiện nay, chưa có nhiều nghiên cứu về tâm lý, hành vi của Gen-Z ở Việt Nam, đặc biệt chưa có nghiên cứu nào về hành vi chia sẻ tri thức của Gen-Z trên không gian số, nhưng chắc chắn rằng, thời gian Gen-Z sử dụng không gian mạng chiếm tỉ lệ cao trung bình 5 tiếng cho một ngày. Tóm lại, thuật ngữ Gen-Z hiểu theo cách đơn giản là thế hệ này sinh ra trong thời đại của Internet, là thế hệ đầu tiên được sinh ra sau khi công nghệ thông tin trở nên phổ biến rộng rãi. Các bạn trẻ Gen-Z hầu hết đã được dần dần tiếp xúc và sử dụng công nghệ từ nhỏ, các bạn ấy thấy rất dễ dàng đón nhận cái mới, tiếp thu thông tin công nghệ, tìm hiểu các thiết di động hiện đại, truy cập tốc độ Internet cao, và tiếp xúc với các nền tảng xã hội, từ Facebook, Google, Youtube, Instagram,. Tất cả chính là nền tản cho các bạn vận dụng vào cuộc sống, để tiếp nối sự sáng tạo, sự phát triển của tương lai.
Thế hệ Z (Gen-Z) chính là những công dân của thời đại của công nghệ số, là thế hệ 22 đang trên con đường phát triển thay đổi cả thế giới, họ chính là thế hệ quyết định văn hóa, xu hướng tiêu dùng của tương lai, là nhân tố quyết định của tương lai gần, từ đó ta có thể thấy về tầm quan trọng và ý nghĩa thực tiễn về kinh tế, xã hội, đời sống, nhân sinh.2 Những trào lưu văn hóa Hàn Quốc trong giới trẻ Việt Nam hiện nay Đầu tiên phải kể đến “Thời Trang Hàn Quốc” - Trào lưu đầu tiên mà giới trẻ quan tâm nhất hiện nay chính là “mặc đẹp”, vị thế lĩnh vực thời trang Hàn Quốc rất được các bạn trẻ quan tâm. Trong thế giới công nghệ số hiện đại, tại Hàn Quốc các xu hướng thời trang đang và liên tục, liên tục được cập nhật mỗi giờ, mỗi phút, mỗi giây. Giới trẻ Việt Nam thường luôn truy cập Instagram để theo dõi và cập nhật những xu hướng thời trang mới nhất của Hàn Quốc do các nhà sáng tạo nội dung về thời trang truyền tải và thời trang của các Idol Hàn Quốc, người nổi tiếng ở Hàn Quốc. Những tín đồ thời trang khắp thế giới đang dần chuyển sang săn lùng các món đồ mặc đẹp theo phong cách Hàn Quốc, có thể giới trẻ Gen-Z là vì muốn được “mặc đẹp” như thần tượng của mình, đồng thời cũng vì sự trẻ trung của thời trang Hàn Quốc, tính ứng dụng cao, đa dạng phong cách từ giản dị đến sang trọng, luôn luôn hợp thời.
Thời trang là một trong những phong cách làm đẹp của người Hàn, vẻ đẹp tiêu chuẩn ở Hàn Quốc đã nâng lên tầm cao mới nhờ làn sóng Hallyu. Đặc biệt, thời trang Hàn Quốc luôn được các công ty giải trí đầu tư chỉnh chu cho các thần tượng, các nhóm nhạc trẻ đình đám như Big Bang, Snsd, T-ara, Blackpink hay Bts. hay các ngôi sao Gen-Z,… họ đã tạo ra những luồng sóng lớn thời trang mang phần ảnh hưởng lớn lên khắp châu Á, thậm chí lan rộng 23 tới thế giới. Họ biết cách phối hợp, học tập, thu thập những yếu tố thời trang của phương Tây từ các nhà thiết kế thời trang nổi tiếng nhất, có sức ảnh hưởng mạnh trên thế giới, từ đó ngành thời trang Hàn Quốc lúc nào cũng đưa ra những phong cách vô cùng đỉnh cao, hợp thời, sang trọng, tinh tế, quý phái,… rất nhiều yếu tố được toát ra và được mọi người đón nhận rầm rộ.
Bằng chứng về việc thống trị thời trang thế giới thể hiện qua việc ngày càng nhiều thần tượng K-pop trở thành "con cưng" của các nhà tạo mốt thế giới, các thương hiệu thời trang hàng đầu như Channel, Dior, Saint Laurent. Mỗi ngày, tin tức về việc ban nhạc, thần tượng K-pop trở thành đại sứ của các thương hiệu thời trang liên tục xuất hiện. Ngày càng nhiều thương hiệu thời trang cao cấp lựa chọn ngôi sao Hàn Quốc làm gương mặt đại diện, quay quảng cáo, truyền thông sản phẩm. Điều này cho thấy người trẻ Hàn Quốc ngày càng được yêu mến trên khắp thế giới, độ nổi tiếng và gu thời trang được ưa chuộng.
Trong thời điểm này, bắt đầu từ 2020, những cái tên sao Hàn thuộc Gen-Z như Sana, Jisoo, Rosé, Jennie, Lisa, Bts. tạo nên 'cuồng loạn' mỗi khi xuất hiện tại các buổi biểu diễn thời trang ở châu Âu, châu Á hay thậm chí cả Mỹ. Trong các tuần lễ thời trang lớn thế giới, họ cũng là những nhân vật quan trọng được các nhà mốt ưu tiên hàng ghế đầu. Ngoài các màn trình diễn âm nhạc, phong cách độc đáo và vẻ đẹp khỏe khắn, trẻ trung, nóng bỏng của họ là điểm nhấn trên mạng xã hội, thậm chí còn thu hút sự quan tâm của các nhà tạo mốt lớn nhất thế giới trong thời gian gần đây.
Do đó, nhiều thần tượng Gen-Z đang trở thành “nhà tạo mốt” thống trị thời trang thế giới. Rosé Blackpink là một trong những thần tượng K-Pop với hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội, hiện là đại sứ toàn cầu cho hãng kim hoàn Tiffany & Co. Cô gái trẻ cũng gây ấn tượng mạnh khi ngồi hàng ghế đầu trong buổi trình diễn của thương hiệu thời tang Saint Laurent tại khai mạc Tuần lễ thời trang Paris [32]. Trong khi đó, 24 Jisoo Blackpink là gương mặt đại diện cho Cartier và Dior, từng gây sốt tại các show thời trang của thương hiệu Pháp.
Cô gái trẻ được đánh giá cao tại buổi giới thiệu bộ sưu tập xuân hè 2023 của Dior tại Pháp[32]. Hiện nay ngoài các hãng nổi tiếng xa xỉ ra thì có rất các hãng thời trang khác hiện đang được giới trẻ Hàn yêu thích và các bạn trẻ ở quốc gia khác yêu thích như là Nike, Adidas, Mlb, Spao, H&M, Zara, 8’Second, TopTen, … một số hãng nội địa Hàn.