BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Võ Phú Ngọc Hân PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG LÊN SỰ CHI TRẢ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Ở VIỆT NAM ĐỐI VỚI SẢN PHẨM MÁY ĐIỆN GIẢI NƯỚC KANGEN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Võ Phú Ngọc Hân PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG LÊN SỰ CHI TRẢ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Ở VIỆT NAM ĐỐI VỚI SẢN PHẨM MÁY ĐIỆN GIẢI NƯỚC KANGEN Chuyên ngành: Kinh tế phát triển Mã số: 60310105 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN HỮU DŨNG Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI CAM ĐOAN Học viên Võ Phú Ngọc Hân xin cam đoan: “Toàn bộ nội dung của bài luận văn này là công trình nghiên cứu thực sự của cá nhân, được thực hiện theo đề cương nghiên cứu. Các số liệu dùng để phân tích, những kết luận nghiên cứu được trình bày trong luận văn này là trung thực và chưa từng được công bố ra ngoài dưới bất cứ hình thức nào.” Học viên Võ Phú Ngọc Hân xin chịu trách nhiệm về nghiên cứu của mình. Hồ Chí Minh, ngày….tháng 4 năm 2015 Học viên Võ Phú Ngọc Hân LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các ký hiệu, các chữ viết tắt Danh mục các hình vẽ, bảng biểu Mở đầu……………………………………………………………………………1 Chương 1 – Tổng quan…………………………………………………….1 Mô tả thực trạng nguồn nước hiện nay……………………….1 Tầm quan trọng của nước trong cuộc sống con người….2 Tình trạng ô nhiễm và khan hiếm nước…………………….3 Nguy cơ về sức khoẻ do nước bẩn mang lại……………….2 Giới thiệu về nước Kangen…………………………………….1 Tìm hiểu về “gốc tự do gây bệnh”………………………….2 Nguồn gốc ra đời của nước Kangen……………………………10 1.3 Ba đặc tính quan trọng của nước Kangen…………………….10 Chương 2 – Mục tiêu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu……………………….1 Mục tiêu nghiên cứu……………………………………………….1 Mục tiêu tổng quát…………………………………………….2 Mục tiêu cụ thể…………………………………………………13 2.2 Đối tượng nghiên cứu…………………………………………….3 Phạm vi nghiên cứu………………………………………….14 Chương 3 – Nội dung và phương pháp nghiên cứu……………………….1 Cơ sở lý thuyết về mức sẵn lòng chi trả (WTP)……………………16 3.1 Nguyên nhân dẫn đến các ý tưởng về WTP……………………16 3.2 Những ý tưởng đầu tiên của WTP…………………………….3 Khái niệm về WTP theo lý thuyết marketing………….4 Khái niệm về WTP theo lý thuyết kinh tế học…………….5 Quá trình ra quyết định……………………………………….20 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.1 Giá tham chiếu, giá chấp nhận được và giá trị…………….2 Sự hài lòng, mức độ trung thành và văn hoá…….6 Các yếu tố ảnh hưởng lên WTP……………………………….1 Các tính năng của sản phẩm……………………………….2 Chính sách về giá………………………………….3 Môi trường kinh tế - xã hội……………………………….2 Tóm lược các nghiên cứu liên quan.3 Mô hình nghiên cứu của luận văn.4 Giải thích và cách đo lường các biến số.1 Biến phụ thuộc “sự sẵn lòng chi trả”.2 Nhóm các biến giải thích về đặc điểm kinh tế - xã hội.3 Nhóm các biến giải thích về cảm xúc.4 Biến giải thích về chi tiêu hàng tháng. Phương pháp nghiên cứu.1 Phương pháp thu thập thông tin.2 Phương pháp thu thập số liệu.3 Phương pháp phân tích số liệu.6 Khung phân tích.42 Chương 4 – Kết quả nghiên cứu.1 Mô tả mẫu nghiên cứu.2 Phân tích xu hướng tác động.3 Phân tích tác động biên.4 Xác suất trung bình của các lựa chọn.55 Chương 5 – Kết luận, kiến nghị.2 Ý nghĩ thực tiễn của luận văn nghiên cứu.3 Kiến nghị của tác giả.59 Tài liệu tham khảo Phụ lục LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT As nguyên tố asen BOD Biochemical oxygen Demand nhu cầu oxy sinh hóa BTNMT Bộ Tài nguyên Môi trường CAP Consumption Average Price mức giá mua bình quân Cd nguyên tố cadimi CEO Chief Executive Officer giám đốc điều hành CM Choice Modeling mô hình lựa chọn CN Cyanua chất độc cyanua COD Chemical Oxygen Demand nhu cầu oxy hóa học Cr nguyên tố crôm CS Consumer Surplus thặng dư tiêu dùng ERP Exterior Reference Price giá tham chiếu trên thị trường GDP Gross Domestic Product tổng sản phẩm quốc nội Hg nguyên tố thủy ngân HK$ đô la Hồng Kông IRP Internal Reference Price giá tham chiếu nội bộ Mn nguyên tố mangan MNL Multinomial Logit mô hình Logit đa thức ORP Oxidation Reduction Potential khả năng chống oxy hóa p price mức giá Pb nguyên tố chì PE Population Equivalent mật độ đẳng lượng PS Producer Surplus thặng dư sản xuất Q Quality số lượng QCVN quy chuẩn Việt Nam RP Reference Price giá tham chiếu SS Suspended Solid chất rắn lơ lửng USD United State Dollar đô la Mỹ VNĐ đồng Việt Nam WTP Willing To Pay mức sẵn lòng chi trả LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, BẢNG BIỂU Hình 1. Sự sinh sản của gốc tự do (nguồn: Thanh Ngự, 2014)…………… …. Các hoạt động làm gia tăng gốc tự do (nguồn: Thanh Ngự, 2014)… . Sự tấn công vào tế bào (nguồn: Thanh Ngự, 2014)……. Qui trình điện phân nước của máy Kangen (nguồn: Tập đoàn Enagic, 2011)……………………………………. Thặng dư tiêu dùng và thặng dư sản xuất (nguồn: Mankiw, 2003)…. Các yếu tố tác động đến sự sẵn lòng chi trả của người tiêu dùng……. Thống kê các sự lựa chọn trong mẫu quan sát………………………. Mô tả các biến trong mô hình………………………………………. Ma trận tương quan của các biến trong mô hình……………………. Ma trận tương quan của các biến trong mô hình (tiếp theo)…………47 Bảng 4. Ma trận tương quan của các biến trong mô hình (tiếp theo)…………47 Bảng 4. So sánh mức độ phù hợp của ba cách hồi quy……………………. Xu hướng tác động của các biến trong mô hình……………………. Tác động biên của các biến lên xác suất lựa chọn không mua máy…. Tác động biên của các biến lên xác suất lựa chọn mua máy SD501…53 Hình 4. Tỷ lệ các xác suất của từng lựa chọn………………………………. Tóm tắt xác suất trung bình của các lựa chọn………….…………56 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 1 MỞ ĐẦU Máy Kangen là một trong những dòng máy điện phân nước trên thế giới, là thương hiệu thuộc tập đoàn Enagic Nhật Bản. Máy có thể tạo ra năm loại nước có độ pH khác nhau như: nước axít mạnh (pH bằng 2.5), nước làm đẹp (pH bằng 6.0), nước trung tính (pH bằng 7.0), nước Kangen (pH bằng 8.5) và nước kiềm mạnh (pH bằng 11. Máy Kangen có lịch sử phân phối hơn 40 năm và có mặt trên 25 quốc gia trên thế giới. Tháng 9/2015, nhà phân phối chính thức đầu tiên của tập đoàn Enagic tại Việt Nam được thành lập, đó là công ty Kangen Việt Nam. Do người tiêu dùng Việt Nam biết rất ít thông tin của sản phẩm và giá bán lại quá cao, công ty đã gặp rất nhiều khó khăn trong việc phát triển kinh doanh tại Việt Nam. Cho nên với mong muốn giới thiệu rộng rãi sản phẩm máy điện giải nước Kangen đến người dân Việt Nam như là một thiết bị hỗ trợ bảo vệ sức khoẻ, tác giả đã quyết định thực hiện luận văn này với đề tài “Phân tích các yếu tố tác động lên sự chi trả của người tiêu dùng ở Việt Nam đối với sản phẩm máy điện giải nước Kangen”. Nghiên cứu về hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng là những nghiên cứu quan trọng, hỗ trợ các công ty kinh doanh đánh giá được nhu cầu của người tiêu dùng, từ đó nghiên cứu và phát triển các sản phẩm hay dịch vụ phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng hơn. Với mục đích phân phối, mở rộng thị trường Việt Nam và chưa có công trình nghiên cứu nào về “sự sẵn lòng chi trả” đối với máy điện giải nước Kangen, tác giả sẽ thực hiện nghiên cứu với nội dung “Phân tích các yếu tố tác động lên sự chi trả của người tiêu dùng ở Việt Nam đối với sản phẩm máy điện giải nước Kangen”. Nghiên cứu này đánh giá mức độ sẵn lòng chi trả của người dân Việt Nam đối với sản phẩm máy điện giải nước Kangen (một dòng sản phẩm của Tập đoàn Enagic Nhật Bản, hỗ trợ tốt cho sức khoẻ của người sử dụng). Để giải thích cho sự sẵn lòng chi trả này, nghiên cứu đã sử dụng các biến giải thích như nhóm các LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2 biến về đặc điểm kinh tế - xã hội, nhóm các biến về cảm xúc và biến về chi tiêu tiêu dùng nước hàng tháng của các đối tượng được phỏng vấn. Nghiên cứu này cho thấy tiềm năng của việc đầu tư vào mạng lưới phân phối chính thức sản phẩm tại Việt Nam, vì đây là một thị trường mới hoàn toàn chưa có nhà phân phối chính thức nào ngoài công ty Kangen Việt Nam. Hay nói cách khác nghiên cứu trả lời cho câu hỏi liệu người tiêu dùng có sẵn sàng chi trả cho một sản phẩm hoàn toàn mới, đòi hỏi người tiêu dùng cần có những hiểu biết về y khoa và sức khoẻ, kiểm chứng hiệu quả trong thời gian dài, giá bán cao và chưa có nhiều chương trình hỗ trợ khách hàng hay chưa có nhiều thông tin chính thức tại Việt Nam. Và quan trọng hơn cả là xác định các nguyên nhân ảnh hưởng tới sự sẵn lòng chi trả này. Kết quả của quá trình phân tích dữ liệu phỏng vấn sẽ cho tác giả biết được phản ứng của những người tham gia phỏng vấn sẽ như thế nào với một sản phẩm mới tại Việt Nam và đối tượng nào sẽ là những khách hàng tiềm năng, có khả năng mua máy điện giải nước Kangen cao. LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3 CHƯƠNG 1 – TỔNG QUAN Nước Kangen là một dòng nước tốt và dinh dưỡng dành cho sức khỏe của con người. Việc sử dụng nước Kangen đã trở nên phổ biến trên thế giới, nhưng theo số liệu từ Tập đoàn Enagic, Nhật Bản, số lượng máy được mua tại Việt Nam chưa đến 1000 máy. Để tìm hiểu nguyên nhân vì sao lượng mua tại thị trường Việt Nam còn ít như vậy, tác giả thực hiện luận văn này với đề tài “Phân tích các yếu tố tác động lên sự chi trả của người tiêu dùng ở Việt Nam đối với sản phẩm máy điện giải nước Kangen”. Trong chương 1 sẽ nêu lên những ưu điểm nổi bật của nước Kangen so với nguồn nước hiện nay.1 Mô tả thực trạng nguồn nước hiện nay: 1.1 Tầm quan trọng của nước trong cuộc sống con người: Theo Hiromi Shinya, 2010: “để có một cơ thể khoẻ mạnh, chúng ta phải luôn luôn cải thiện những yếu tố như: môi trường sống trong lành hơn, thức ăn giàu dinh dưỡng hơn, xua tan những lo âu căng thẳng giúp tinh thần thoải mái hơn, tập thể dục đều đặn hơn, nguồn nước trong sạch dinh dưỡng hơn….
Phân Tích Các Yếu Tố Tác Động Đến Sự Chi Trả Của Người Tiêu Dùng Đối Với Máy Điện Giải Nước ...
Luận văn thạc sĩ UEH phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự chi trả của người tiêu dùng Việt Nam cho sản phẩm máy điện giải Kangen.
Trường đại học
Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí MinhChuyên ngành
Kinh tế phát triểnNgười đăng
Ẩn danhThể loại
Luận văn thạc sĩPhí lưu trữ
30 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Võ Phú Ngọc Hân
Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Hữu Dũng
Trường học: Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh
Chuyên ngành: Kinh tế phát triển
Đề tài: Phân Tích Các Yếu Tố Tác Động Lên Sự Chi Trả Của Người Tiêu Dùng Ở Việt Nam Đối Với Sản Phẩm Máy Điện Giải Nước Kangen
Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
Năm xuất bản: 2015
Địa điểm: Tp. Hồ Chí Minh
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ