Phân Tích Hoạt Động Marketing Xanh Của Thương Hiệu TH True Milk Tại Việt Nam (2021-2024)

Phân tích hoạt động marketing xanh của thương hiệu TH True Milk tại Việt Nam từ 2021 đến nay, khám phá chiến lược bền vững và hiệu quả.

• Tác giả: Nhóm D21CQMROI-N
• Trường học: Học Viện Công Nghệ Bưu Chính Viễn Thông
• Chuyên ngành: Quản Kinh Doanh
• Đề tài: Phân Tích Hoạt Động Marketing Xanh Của Thương Hiệu TH True Milk Tại Việt Nam (2021-2024)
• Loại tài liệu: Báo Cáo Cuối Kỳ
• Năm xuất bản: 2021-2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TONG QUAN VE NGHIEN CUU
• 1.1. Bối cảnh và lý do của nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Ý nghĩa đề tài
• 1.6. Kết cấu đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CO SO LY THUYET
• 2.1. Khai niém Marketing xanh
• 3. CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG NGHIÊN CỨU
• 3.1. Téng quan vé TH True MI k
• 3.2. Câu chuyện thương hiệu
• 3.3. Chỉ số kinh doanh
• 3.4. Danh mục sản phẩm của THÍ true MIIÍK
• 3.5. Phân tích thực trạng đổi thủ
• 3.6. Hoạt động marketing xanh của FrieslandCampina
• 3.7. Hoạt động marketing xanh của NutifÍood
• 3.8. Phân tích thực trạng hoạt động marketing xanh của TH True MIk
• 3.8.1. Chiến lược Product - Sản phẩm xanh của TH True MIIk
• 3.8.2. Chiến lược Price - Giá xanh của TH True MIIk
• 3.8.3. Thực trạng Promotion - Xúc tiến xanh của TH True MIK
• 3.8.4. Thực trạng Place - Phân phối xanh của TH True MIIk
• 4. CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP
• 4.1. Giải pháp cải thiện chiến lược Sản phẩm xanh của TH True MIiIK
• 4.2. Giải pháp cải thiện chiến lược Giá xanh của TH True MIIK
• 4.3. Giải pháp cải thiện chiến lược Truyền thông xanh của TH True MIIk
• 4.4. Giải pháp cải thiện chiến lược Phân phối xanh của TH True MIIk
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC HÌNH ẢNH

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Marketing Xanh và TH True Milk 2021 2024

Marketing xanh đã trở thành một yếu tố quan trọng trong chiến lược kinh doanh của nhiều doanh nghiệp, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các vấn đề môi trường. TH True Milk, một thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, đã không ngừng nỗ lực để tích hợp các hoạt động marketing xanh vào hoạt động kinh doanh của mình trong giai đoạn 2021-2024. Bài viết này sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan về marketing xanh, vai trò của nó trong doanh nghiệp và cách TH True Milk đã triển khai các chiến lược này. Theo tài liệu gốc, TH True Milk luôn hướng đến mục tiêu "Sữa sạch trong bao bì chất lượng quốc tế", thể hiện cam kết về chất lượng và trách nhiệm với môi trường. Từ đó, tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng và tăng cường vị thế cạnh tranh trên thị trường.

1.1. Định Nghĩa và Vai Trò của Marketing Xanh Trong Doanh Nghiệp

Marketing xanh không chỉ đơn thuần là quảng bá các sản phẩm thân thiện với môi trường, mà còn là việc tích hợp các yếu tố bền vững vào toàn bộ chuỗi giá trị của doanh nghiệp, từ khâu sản xuất, đóng gói, phân phối đến truyền thông. Theo nhiều nghiên cứu, marketing xanh giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực, thu hút khách hàng tiềm năng và tăng cường lòng trung thành của khách hàng hiện tại. Nó cũng giúp doanh nghiệp giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường và đóng góp vào sự phát triển bền vững của xã hội.

1.2. Giới Thiệu Chung Về Thương Hiệu TH True Milk và Thị Trường Sữa Việt Nam

TH True Milk là một trong những thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, nổi tiếng với các sản phẩm sữa tươi sạch, chất lượng cao. Thương hiệu này thuộc sở hữu của Tập đoàn TH, một tập đoàn đa ngành với nhiều lĩnh vực hoạt động, trong đó nông nghiệp và thực phẩm là lĩnh vực cốt lõi. Thị trường sữa Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu trong và ngoài nước. Theo tài liệu, TH True Milk chú trọng xây dựng chuỗi sản xuất khép kín từ đồng cỏ đến ly sữa, đảm bảo chất lượng và an toàn thực phẩm.

1.3. Mục Tiêu Nghiên Cứu và Phạm Vi Phân Tích Hoạt Động Marketing Xanh

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các hoạt động marketing xanh của TH True Milk trong giai đoạn 2021-2024. Mục tiêu chính là đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing xanh này đối với nhận diện thương hiệu, doanh số bán hàng và tác động đến môi trường. Phạm vi phân tích bao gồm các chiến dịch truyền thông, chương trình khuyến mãi, hoạt động trách nhiệm xã hội và các sáng kiến khác liên quan đến marketing xanh. Nghiên cứu cũng xem xét phản ứng của người tiêu dùng đối với các hoạt động này để đưa ra các khuyến nghị cải thiện trong tương lai.

II. Thực Trạng Hoạt Động Marketing Bền Vững Của TH 2021 2024

Trong giai đoạn 2021-2024, TH True Milk đã triển khai nhiều hoạt động marketing bền vững nhằm khẳng định vị thế là một thương hiệu có trách nhiệm với môi trường và xã hội. Các hoạt động này bao gồm việc sử dụng bao bì thân thiện với môi trường, triển khai các chương trình tái chế, hỗ trợ nông dân địa phương và tham gia vào các dự án bảo vệ môi trường. Theo báo cáo thường niên của TH True Milk, công ty đã đầu tư đáng kể vào các công nghệ sản xuất sạch hơn và giảm thiểu lượng khí thải carbon. Điều này thể hiện cam kết của TH True Milk trong việc xây dựng một tương lai bền vững cho ngành sữa Việt Nam. Tuy nhiên, vẫn còn những thách thức cần vượt qua để nâng cao hiệu quả của các hoạt động marketing bền vững này.

2.1. Phân Tích Các Chiến Dịch Marketing Môi Trường Nổi Bật Của TH True Milk

TH True Milk đã triển khai nhiều chiến dịch marketing môi trường sáng tạo và hiệu quả. Một trong số đó là chiến dịch "Sữa tươi TH True Milk - Vì một Việt Nam xanh", tập trung vào việc quảng bá các sản phẩm sữa tươi sạch và khuyến khích người tiêu dùng tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường. Chiến dịch này đã sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau, bao gồm truyền hình, báo chí, mạng xã hội và các sự kiện cộng đồng. Kết quả là, TH True Milk đã nâng cao nhận diện thương hiệu và thu hút được sự quan tâm của đông đảo người tiêu dùng.

2.2. Đánh Giá Việc Sử Dụng Bao Bì Thân Thiện Với Môi Trường Của TH True Milk

Việc sử dụng bao bì thân thiện với môi trường là một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing xanh của TH True Milk. Công ty đã chuyển sang sử dụng các loại bao bì có thể tái chế hoặc phân hủy sinh học, giảm thiểu lượng rác thải nhựa và bảo vệ tài nguyên thiên nhiên. Theo báo cáo của TH True Milk, việc sử dụng bao bì thân thiện với môi trường đã giúp công ty giảm đáng kể chi phí xử lý chất thải và nâng cao hình ảnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều tiềm năng để cải thiện việc sử dụng bao bì thân thiện với môi trường trong tương lai.

2.3. Các Hoạt Động Trách Nhiệm Xã Hội Liên Quan Đến Phát Triển Bền Vững

TH True Milk đã tích cực tham gia vào các hoạt động trách nhiệm xã hội liên quan đến phát triển bền vững. Công ty đã hỗ trợ nông dân địa phương bằng cách cung cấp các khóa đào tạo về kỹ thuật canh tác bền vững và thu mua sản phẩm với giá cả hợp lý. TH True Milk cũng tham gia vào các dự án bảo vệ rừng, trồng cây xanh và cải thiện chất lượng nước. Theo tài liệu gốc, sứ mệnh của TH True Milk không chỉ là cung cấp các sản phẩm chất lượng cao mà còn là đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng và bảo vệ môi trường.

III. Phân Tích Chiến Lược Marketing Xanh và Tác Động Đến Người Tiêu Dùng

Chiến lược marketing xanh của TH True Milk không chỉ tập trung vào các hoạt động bảo vệ môi trường mà còn chú trọng đến việc truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng. Công ty đã sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau để quảng bá các sản phẩm và hoạt động thân thiện với môi trường của mình. Đồng thời, TH True Milk cũng tích cực tham gia vào các sự kiện cộng đồng và hợp tác với các tổ chức phi chính phủ để nâng cao nhận thức về các vấn đề môi trường. Theo một nghiên cứu gần đây, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến các sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường, và TH True Milk đã tận dụng xu hướng này để tăng cường lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

3.1. TH True Milk và Định Vị Thương Hiệu Xanh Trong Tâm Trí Người Tiêu Dùng

TH True Milk đã thành công trong việc định vị thương hiệu xanh trong tâm trí người tiêu dùng. Thương hiệu này được biết đến với các sản phẩm sữa tươi sạch, chất lượng cao và thân thiện với môi trường. Theo kết quả khảo sát, người tiêu dùng đánh giá cao các nỗ lực của TH True Milk trong việc bảo vệ môi trường và coi công ty là một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực marketing xanh. Điều này cho thấy rằng chiến lược marketing xanh của TH True Milk đã đạt được những thành công đáng kể.

3.2. TH True Milk Ảnh Hưởng Môi Trường và Nỗ Lực Giảm Thiểu Tác Động Tiêu Cực

Mặc dù TH True Milk đã triển khai nhiều hoạt động bảo vệ môi trường, nhưng công ty vẫn phải đối mặt với những thách thức liên quan đến tác động tiêu cực đến môi trường. Quá trình sản xuất sữa có thể gây ra ô nhiễm nước, khí thải và chất thải rắn. Tuy nhiên, TH True Milk đã không ngừng nỗ lực để giảm thiểu tác động tiêu cực này bằng cách đầu tư vào các công nghệ sản xuất sạch hơn, quản lý chất thải hiệu quả và sử dụng năng lượng tái tạo. Điều này thể hiện cam kết của TH True Milk trong việc bảo vệ môi trường và phát triển bền vững.

3.3. Phản Hồi Của Người Tiêu Dùng Xanh Đối Với Các Chiến Dịch Marketing Xanh

Người tiêu dùng xanh là những người quan tâm đến các vấn đề môi trường và ưu tiên lựa chọn các sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường. TH True Milk đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo người tiêu dùng xanh bằng cách triển khai các chiến dịch marketing xanh sáng tạo và hiệu quả. Theo phản hồi của người tiêu dùng xanh, họ đánh giá cao các nỗ lực của TH True Milk trong việc bảo vệ môi trường và sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm của công ty. Điều này cho thấy rằng marketing xanh có thể là một công cụ hiệu quả để thu hút và giữ chân khách hàng.

IV. Đánh Giá Hiệu Quả Marketing Xanh và Bài Học Kinh Nghiệm Từ TH True Milk

Việc đánh giá hiệu quả marketing xanh là rất quan trọng để xác định liệu các chiến lược và hoạt động đã triển khai có đạt được mục tiêu đề ra hay không. Trong trường hợp của TH True Milk, việc đánh giá hiệu quả marketing xanh có thể dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau, bao gồm nhận diện thương hiệu, doanh số bán hàng, mức độ hài lòng của khách hàng và tác động đến môi trường. Thông qua việc phân tích các dữ liệu và thông tin thu thập được, có thể rút ra những bài học kinh nghiệm quý báu để cải thiện các chiến lược marketing xanh trong tương lai.

4.1. Các Chỉ Số Đo Lường Hiệu Quả Marketing Xanh Của TH True Milk

Để đánh giá hiệu quả marketing xanh của TH True Milk, có thể sử dụng nhiều chỉ số khác nhau. Một số chỉ số quan trọng bao gồm mức độ nhận diện thương hiệu, sự thay đổi trong doanh số bán hàng, mức độ hài lòng của khách hàng đối với các sản phẩm và dịch vụ của công ty, lượng khí thải carbon giảm được, lượng rác thải nhựa giảm được và số lượng cây xanh được trồng. Bằng cách theo dõi và phân tích các chỉ số này, có thể đánh giá được hiệu quả của các chiến lược marketing xanh và xác định các lĩnh vực cần cải thiện.

4.2. Bài Học Kinh Nghiệm Cho Các Doanh Nghiệp Muốn Áp Dụng Marketing Xanh

Từ những thành công và thách thức của TH True Milk trong lĩnh vực marketing xanh, có thể rút ra một số bài học kinh nghiệm quý báu cho các doanh nghiệp khác muốn áp dụng marketing xanh. Một trong số đó là cần có một cam kết thực sự đối với việc bảo vệ môi trường và phát triển bền vững. Các hoạt động marketing xanh cần được tích hợp vào toàn bộ chuỗi giá trị của doanh nghiệp và được truyền tải một cách minh bạch và trung thực đến người tiêu dùng. Đồng thời, cần có sự hợp tác chặt chẽ giữa các bộ phận khác nhau trong doanh nghiệp và với các đối tác bên ngoài.

4.3. Case Study Marketing Xanh TH True Milk Thành Công Và Thách Thức

Phân tích case study marketing xanh của TH True Milk giúp làm nổi bật những thành công và thách thức mà doanh nghiệp đã trải qua. Thành công lớn nhất có lẽ là việc xây dựng thành công hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự bền vững và thân thiện môi trường. Tuy nhiên, thách thức vẫn còn nằm ở việc duy trì sự nhất quán trong chuỗi cung ứng xanh và đảm bảo tính minh bạch trong mọi hoạt động. Việc TH True Milk không ngừng cải tiến quy trình và công nghệ là chìa khóa để vượt qua những thách thức này.

V. Xu Hướng và Tương Lai của Marketing Xanh Trong Ngành Sữa Việt Nam

Thị trường sữa Việt Nam đang chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong việc áp dụng marketing xanh. Các doanh nghiệp ngày càng nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của việc kết hợp các yếu tố bền vững vào chiến lược kinh doanh của mình. Xu hướng marketing xanh tại Việt Nam không chỉ giới hạn ở việc quảng bá các sản phẩm thân thiện với môi trường mà còn mở rộng sang các hoạt động trách nhiệm xã hội và các sáng kiến bảo vệ môi trường. Dự kiến, marketing xanh sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc định hình tương lai của ngành sữa Việt Nam.

5.1. Xu Hướng Marketing Xanh Toàn Cầu và Ảnh Hưởng Đến Thị Trường Việt Nam

Xu hướng marketing xanh toàn cầu, với sự chú trọng vào các vấn đề như biến đổi khí hậu và ô nhiễm môi trường, đã có ảnh hưởng lớn đến thị trường Việt Nam. Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của việc lựa chọn các sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường. Điều này thúc đẩy các doanh nghiệp, bao gồm cả TH True Milk, phải tích cực hơn trong việc áp dụng các chiến lược marketing xanh và truyền tải thông điệp bền vững đến khách hàng.

5.2. Vai Trò Của Công Nghệ Trong Chuỗi Cung Ứng Xanh TH True Milk

Công nghệ đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng một chuỗi cung ứng xanh TH True Milk. Từ việc áp dụng các phương pháp canh tác bền vững đến việc sử dụng các hệ thống quản lý năng lượng hiệu quả, công nghệ giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. TH True Milk đã đầu tư vào các công nghệ tiên tiến để quản lý chất thải, tiết kiệm nước và giảm lượng khí thải carbon trong quá trình sản xuất. Điều này không chỉ giúp công ty giảm chi phí mà còn nâng cao hình ảnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.

5.3. Dự Báo Về Marketing Xanh và Phát Triển Bền Vững Trong Ngành Sữa

Trong tương lai, marketing xanh và phát triển bền vững sẽ tiếp tục là những yếu tố quan trọng trong ngành sữa. Các doanh nghiệp sẽ phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ người tiêu dùng, chính phủ và các tổ chức phi chính phủ để giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. TH True Milk, với vị thế là một trong những thương hiệu hàng đầu, có cơ hội dẫn dắt ngành sữa Việt Nam hướng tới một tương lai bền vững hơn.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: TONG QUAN VE NGHIEN CU. Bối cảnh và ly do cla nghién COU. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu.

s- Sàn T TH n1 n1 12112 1112 121 121gr va 4 (1. 5 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT. Khái nệm Marketing xanh.2 Vai trò Marketine xanh.3 Xu hướng Marketing xanh. Sản phẩm xanh.

s2 S11 E1EE121121211111211211111210111111 21212121111 g 10 2A2, Gia KAM. lại P N0 0ï cố nh ao. Phân phối xanh. 52-51 St E1 EE151121121111112112112121 1111212111211 trr.

13 CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG NGHIÊN CỨU. Téng quan vé TH True MI k.1 Câu chuyện thương hiệu.2 Chỉ số kinh doanh.3 Danh mục sản phẩm của THÍ true MIIÍK. Phân tích thực trạng đổi thủ. SH H111 11 2151112121221 12t TH Hàn 20 3.1 Hoạt động marketing xanh của FrieslandCampina.2 Hoat dong marketing xanh của NutifÍood.

-- cà cv 2 22t 29 KV 000i 0vì0ÔớAicaẳẳẳỒŨ.3 Phân tích thực trạng hoạt động marketine xanh của TH True MIk.1 Chiến lược Product - Sản phẩm xanh của TH True MIIk.2 Chiến lược Price - Giá xanh của TH True MIIk.3 Thực trạng Promotion- Xúc tiến xanh của TH True MIK.4 Thực trạng Place - Phân phối xanh của TH True MIIk.- 2 52 2252 60 CHUONG 4: DE XUẤT GIẢI PHÁP. Giải pháp cải thiện chiến lược Sản phẩm xanh của TH True MIiIK. Giải pháp cải thiện chiến lược Giá xanh của TH True MIIK.3 Giải pháp cải thiện chiến lược Truyền thông xanh của TH True MIIk.4 Giải pháp cải thiện chiến lược Phân phối xanh của TH True MIIk.,ÔỎ xii TAT LIEU THAM KHAO. sceccesssssssseessesssnneessesssenneeeessssnnseiseseessnnnnsesssesssene assed 13 DANH MUC CAC TU VIET TAT Gen Z: Generation Z TP.HCM: Thành phố Hồ Chí Minh KOL: Key Opinion Leader SPX: Sản phâm xanh GX: Gia xanh TTX: Truyền thông xanh PPX: Phân phối xanh ATL: Above the line BIL: Below the line PR: Public Relation CSR: Corporate social responsibility TVC: Television Video Commercials HĐQT: Hội đồng quản trị TNHH: Trach nhiém hitu han CAGR: Compound Annual Growth Rate PEFC: Programme for the Endorsement of Forest Certification Vi WOM: Word ofmouth DANH MỤC HÌNH ẢNH Hinh 3.

1 Các loại sữa tươi thanh trùng của TH True MIk. 2 Các loại sữa tươi tiệt trùng của TH True MIk. c2: 222cc cesxsss 19 Hình 3. 3 Sữa tươi công thức TOPKID của TH True MIIK.

4 Sữa tươi Organmic của TH True MIÍK. 5 Thị phần ngành sữa Việt Nam năm 2022. 6 Biểu đồ doanh thu, lợi nhuận của FrieslandCampina Viét Nam ttr 2017-2022 Hinh 3. 7 Hinh ảnh mô tả bao bì xanh của thương hiệu sữa tươi Dutch Lady.

§ Hình ảnh mô tả các nội dung truyền thông trên internet (Nguồn: nhóm tự Hình 3. 9 Hình ảnh mô tả các nội dung truyền thông trên internet (Nguồn: nhóm tự tổng hợp). 10 Hình ảnh mô tả hoạt động truyền thông qua sự kiện (Nguồn: nhóm tự tông 0 0Õ. 12 Biểu đỗ Tài chính của Nutifood.

+ á- c sTt 2111111111511112211111 E1 cty 30 Hinh 3. 13 Bao bi stra thương hiệu Varna của NutiFood. 14 Hình ảnh tại buôi ký kết hợp tác với Vườn Quốc gia Núi Chúa. 15 Bài viết PR của NutiFood về sự kiện.

2 SE S1 S1 E121 1 2122118112 sa 33 Hinh 3. 16 Sữa tươi sạch TH True Milk trong 2 loại bao bì chất lượng quốc tế. 17 Quy trình chăn nuôi bò sữa của TH True MIÌk. 18 Hệ thống xử lý nước hiện đại tại trang trại chăn nuôi bò sữa.

19 Công nghệ hiện dai trong trồng trọt có sạch Ì. 20 Công nghệ hiện đại trong trồng trọt có sạch 2. 21 Thức ăn hữu cơ cho bò SỮa. 22 Cỏ và các cây trồng phục vụ chăn nuôi bò sữa.

23 Thức ăn cho bò sữa đạt chuẩn an toản. 24 Nhà máy xử lý phân và chất thải. 25 Quy trình xử lý phân và chất thải hiện đại. 26 Nhà máy xanh chế biến sữa tươi sạch.

27 Giảm lượng phát thải khí nhà kính trong hoạt động sản xuất. 28 Bảng so sánh giá sữa hữu cơ TH True MIIk so với đối thủ (Nguồn: Nhóm tac pia) Hinh 3. 29 Bảng so sánh giá sữa hữu cơ TH True MIIk so với các dòng sữa khác của TH True Milk (Nguồn: Nhóm tác giả). 5 2-52 2 1121211211211 11112122111re 49 vill Hinh 3.

30 Chiến lược giá bán tryc tiép cua TH True Milk (Nguén:(TH true MILK, 2024). 31Chién lvoe gia trên các kênh mua hàng trực tuyến cua TH True Milk(Nguén:(TH true MILK, 2024). 32 Tập đoản TH tăng thời gian thu gom vỏ hộp trong năm 2024 nhằm thúc đây và duy trì thói quen “sống xanh” của người tiêu dùng. 33 Thông tin của Qũy Vì Tầm Vóc Việt (VSF).

34 Poster cuộc thi “Sáng kiến vì môi trường ”.--ss-cs c2 E1 1e 57 Hình 3. 35 Chiến dịch “Ngày không sử dụng túi ni-lông tại Việt Nam”. 36 Giới thiệu túi đựng của TH True MIk tại sự kiện hưởng ứng Ngày Trái Đất CH111111111 1111111111111 11 1111111111111 1111111111 111116111 11 111111111111 1111111111111 11 1111111 110111811 01000 59 Hình 3. 37 TH True Milk tổ chức hoạt động tái chế đành cho trẻ em.

38 Cửa hàng trực tiếp my 5: na II. 39 Xe vận chuyên của TH True MIIk. 5-2 21 E2 12 E711152127111211 211 xe 63 LOI MO DAU Trong bối cảnh toàn cầu hóa và biến đổi khí hậu, việc phát triển kinh doanh bền vững đang trở thành một xu hướng tất yêu đối với các doanh nghiệp. Marketing xanh không chỉ là một công cụ quảng bá sản phẩm mà còn là chiến lược dài hạn nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với trách nhiệm xã hội và bảo vệ môi trường.

Tại Việt Nam, xu hướng này đang ngày càng được nhiều doanh nghiệp chú trọng, đặc biệt trong các ngành hàng tiêu dùng nhanh, nơi người tiêu dùng ngảy cảng quan tâm đến nguồn gôc và cách thức sản xuât của sản phâm. TH True MiIk là một thương hiệu sữa hàng đầu của Công ty Cổ phần Chuỗi Thực phẩm TH cũng là một trong những doanh nghiệp tiên phong trong việc áp dụng Marketine xanh. Với cam kết phát triển bền vững, thương hiệu không chỉ tập trung vào chất lượng sản phẩm mà còn hướng đến bảo vệ môi trường thông qua chuỗi giá trị xanh. Từ việc sử dụng công nghệ tiên tiễn trong sản xuất, đầu tư vào năng lượng tái tạo đến các chiến dịch truyền thông hướng đến cộng đồng, TH True Milk da tao nén su khac biét trong nganh hàng sữa tại Việt Nam.

Đề tài “Phân tích hoạt động Marketing xanh của thương hiệu TH True MIÍk của Công ty Cô phần Chuối Thực phẩm TH tại Việt Nam từ 2021 đến nay (2024)” được thực hiện nhằm đánh giá hiệu quả của các chiến lược Marketing xanh ma thuong hiệu đang triển khai. Thông qua việc phân tích các chiến dịch truyền thông, các sáng kiến bảo vệ môi trường, nghiên cứu không chỉ làm rõ tác động của Marketing xanh đối với thương hiệu mà còn đưa ra các đề xuất đê tôi ưu hóa hiệu quả chiên lược này. Đây không chỉ là một nghiên cứu học thuật mà còn góp phần cung cấp góc nhìn thực tiễn về cách các doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là TH True MIIk, có thể thực hiện trách nhiệm xã hội của mình thông qua Marketing xanh. Hy vọng rằng nghiên cứu sẽ là nguồn tài liệu hữu ích cho các bên liên quan, từ doanh nghiệp đến học giả và cộng đồng trong việc thúc đây phát triển bền vững tại Việt Nam.

CHUONG 1: TONG QUAN VE NGHIEN CUU 1. Bối cảnh và lý do của nghiên cứu Thời đại ngày nay, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên tiêu dùng xanh vì sự phát triển bền vững của Trái Đất. Xu hướng tiêu dùng xanh (Green consumption trend) đã không còn là một khái niệm xa lạ, đặc biệt là sau dai dich COVID-19. Kết quả khảo sát của Viện nghiên cứu Giá trị doanh nghiệp thuộc Tập đoàn IBM (TIBM Institute for Business Value - IBV) vào năm 2021 cho thấy người tiêu dùng có xu hướng hạn chế sử dụng những sản phâm đến từ các doanh nghiệp gây ảnh hưởng xấu đến môi trường hoặc có những thành phân không thân thiện môi trường.

Đặc biệt đối với một thương hiệu lớn như TH True MiIlk, việc đi đầu trong lĩnh vực phát triển bền vững là điều cần thiết để có thể đi đường dải trong tương lai. Với định hướng “hoàn toàn từ thiên nhiên,” TH True MIIk đã trở thành một trong những thương hiệu tiên phong áp dụng Marketing xanh tại Việt Nam. Các hoạt động như sử dụng nguyên liệu sạch, bao bì thân thiện với môi trường và truyền thông về lối sống xanh đã giúp thương hiệu xây dựng vị trí vững chắc trên thị trường. Tuy nhiên, nếu không có sự đánh gia va cải tién, TH True Milk sé dé bi dao thai và cạnh tranh với những đối thủ khác.

Chính vi vậy, nghiên cứu này nhằm phân tích các hoạt động Marketing xanh của TH True Milk từ năm 2021 đến nay (2024), qua đó làm rõ các thành tựu, thách thức và bài học kinh nghiệm để đề xuất giải pháp hoàn thiện chiến lược Marketing xanh của thương hiệu. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu đầu tiên của nghiên cứu "Phân tích và đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing xanh của thương hiệu TH True Milk của Công ty Cổ phần Chuỗi Thực phâm TH tại Việt Nam" tập trung vào việc tìm hiểu và đánh giá các chiến lược Marketine xanh mà thương hiệu đang áp dụng. Cụ thế hơn, nghiên cứu sẽ phân tích xI các chiến dịch truyền thông và những sáng kiến liên quan đến bảo vệ môi trường cũng như phát triển bền vững mà TH True Milk triển khai tại Việt Nam. Việc này nhằm làm rõ cách thức thương hiệu tích hợp các giá trị xanh vào hoạt động quảng bá sản phẩm, chiến lược thương hiệu cùng các chương trình cộng đồng.

Qua đó, nghiên cứu cung cấp một cái nhìn tổng thể về sự hiệu quả và tính nhất quán trong việc thực hiện cam kết phát triển bền vững của TH True Milk. Dựa trên kết quả phân tích và đánh giá, nghiên cứu sẽ đề xuất các giải pháp cụ thể và khả thi nhằm cải thiện hiệu quả hoạt động Marketinp xanh cua TH True Milk tai Việt Nam. Những giải pháp này bao gồm việc nâng cao chiến lược truyền thông, khuyến khích sự tham gia của cộng đồng vào các sáng kiến xanh và đây mạnh phát triển các sản phẩm thân thiện với môi trường. Đồng thời, nghiên cứu cũng hướng đến việc xây dựng và củng cố mối quan hệ đối tác chiến lược giữa TH True Milk véi cac tô chức bảo vệ môi trường, qua đó không chỉ tăng cường giá trị thương hiệu mà còn góp phần thúc đây sự phát triển bền vững của cộng đồng.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu e - Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động Marketing xanh e Pham vi nghién cứu - Phạm vi về mặt không gian: Đề tài tập trung nghiên cứu về hoạt động Marketine xanh của thương hiệu TH True Milk của Công ty Cô phần Chuỗi Thực phâm TH tại Việt Nam.