I. Giới thiệu về Công ty TNHH Sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên Biti s
Bài viết phân tích hoạt động marketing của Công ty TNHH Sản xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên Biti's, một doanh nghiệp sản xuất giày dép lâu đời tại Việt Nam. Biti's được thành lập năm 1982, trải qua nhiều giai đoạn phát triển và khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu giày dép hàng đầu tại thị trường nội địa.
1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
Từ hai tổ hợp sản xuất nhỏ, Biti's đã vươn lên trở thành một công ty sản xuất giày dép lớn mạnh, có sản phẩm xuất khẩu sang nhiều nước trên thế giới. Biti's đã trải qua nhiều giai đoạn thăng trầm, đối mặt với nhiều khó khăn và thử thách, nhưng với sự nỗ lực không ngừng, Biti's đã vượt qua và khẳng định được vị thế của mình trên thị trường.
1.2. Triết lý kinh doanh
Biti's luôn theo đuổi triết lý kinh doanh “Uy tín - chất lượng”, cam kết mang đến cho khách hàng những sản phẩm chất lượng tốt nhất với giá cả hợp lý. Biti's không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.
1.3. Cơ cấu tổ chức
Biti's có cơ cấu tổ chức chặt chẽ, hiệu quả với các phòng ban chuyên môn hoạt động đồng bộ, nhịp nhàng. Biti’s sở hữu đội ngũ lãnh đạo giàu kinh nghiệm, cùng đội ngũ nhân viên được đào tạo bài bản, chuyên nghiệp, tâm huyết với nghề.
II. Phân tích môi trường marketing của Biti s
Phân tích marketing của Biti's cần dựa trên đánh giá các yếu tố môi trường vĩ mô và môi trường vi mô tác động đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
2.1. Môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô tác động đến Biti's bao gồm các yếu tố về nhân khẩu học, kinh tế, tự nhiên, công nghệ, chính trị - pháp luật và văn hóa - xã hội. Biti's cần nắm bắt những thay đổi của môi trường vĩ mô để có những điều chỉnh phù hợp trong chiến lược kinh doanh của mình. Ví dụ, Biti’s cần nắm bắt xu hướng tiêu dùng của giới trẻ, ứng dụng công nghệ vào sản xuất, kinh doanh,...
2.2. Môi trường vi mô
Môi trường vi mô bao gồm các yếu tố gần với Biti's hơn, ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng phục vụ khách hàng của doanh nghiệp. Phân tích môi trường vi mô theo mô hình SWOT, Biti’s có những điểm mạnh như: sản phẩm chất lượng, giá cả cạnh tranh, hệ thống phân phối rộng khắp; bên cạnh đó Biti’s cũng cần nhận diện những điểm yếu, cơ hội và thách thức để đưa ra chiến lược kinh doanh phù hợp.
