Mở đầu: Lý do chọn đề tài, mục tiêu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu. Chương 2: Tổng quan: Tổng quan về Công ty Media Gyancy cụ thé: Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trỊ cốt lõi; Lich sử hình thành va phát triển; Lĩnh vực hoạt động; Quy mô hoạt động; Định hướng chiến lược phát triển; Cơ cấu tô chức. Bên cạnh đó, tong quan các tài liệu tham khảo trong suốt quá trình làm khóa luận. Chương 3: Nội dung và phương pháp nghiên cứu: Trình bày chỉ tiết các khái niệm, chức năng của Marketing và Digital Marketing.
Tiếp đến là các yếu tố ảnh hưởng vi mô và vĩ mô đến Marketing. Phân tích điểm mạnh điểm yếu, thách thức, cơ hội thông qua ma trận SWOT. Cuối cùng là những phương pháp nghiên cứu được sử dụng trong khóa luận. Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận Chương 5: Kết luận và kiến nghị CHƯƠNG 2 TONG QUAN 2.
Téng quan vé Céng ty Media Gyancy Media Gyancy được thành lập vào cuối năm 2019 bởi ông Tran Anh Tuấn — người có hơn 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing. Founder cua Media Gyancy từng có nhiều năm làm việc tại các tập đoàn quảng cáo hàng đầu Việt Nam như WPP (Wavemaker), Publicis Groupe (Performics/Starcom), OMD group (PHD), Dentsu Aegis Network (iProspect). Với kinh nghiệm day dặn kết hop việc đồng hành cùng những vị khách hang lâu đài, xuyên suốt, ông Trần Anh Tuấn có niềm đam mê đặc biệt trong việc xây dựng hệ thống chuyên đổi số, đặc biệt là hệ thống quảng cáo bền vững cho doanh nghiệp. Công ty tọa lạc tại Thủ Đức nên việc thành lập Thành phố Đông là niềm cảm hứng cho những khát vọng mãnh liệt của công ty trên con đường giúp các doanh nghiệp nơi đây phát triển tong thé, tích hợp và trở thành những người khống 16 trong khu vực.1 Những thông tin cụ thể Tên công ty: Công Ty TNHH Media Gyancy Tên viết tat: Media Gyancy Co.,Ltd Mã số thuế: 0316029728 Loại hình doanh nghiệp: Công ty TNHH MTV Văn phòng công ty: số 282, đường Hoàng Diệu 2, phường Linh Chiêu, TP.Thủ Đức Địa điểm thực tập: số 282/2, đường Hoàng Diệu 2, phường Linh Chiều, TP.Thủ Đức Điện thoại: (028) 2201 2628 Website: https://mediagyancy.com/ Email: info@mediagyancy.
Logo Công ty Media Gyancy MEDIA GYANCY Slogan: “A media unit serves Giant dreams” 2. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi Tầm nhìn và sứ mệnh - _ Trở thành thương hiệu quảng cáo quy mô lớn nhất Thành phố Đông - Khát vọng thé hiện ban thân của Media Gyancy sẽ giúp chúng tôi đi xa hơn, nhanh hơn. - Giúp các doanh nghiệp tiếp cận được khách hàng tiềm năng bằng những trải nghiệm quảng cáo tuyệt vời - Chúng tôi tin rằng trải nghiệm quảng cáo tốt của khách hàng sẽ là tương lai bền vững cho doanh nghiệp. - Kinh doanh để có lợi nhuận tốt, đóng góp cho cộng đồng và xã hội.
- Xây dựng công ty thịnh vượng và phát triển, đóng góp cho cộng đồng & xã hội. Giá trị cốt lõi - Quyết định dựa trên số liệu: Với sự phát triển của các nền tảng số và kỹ năng phân tích dựa trên kinh nghiệm làm việc, chúng tôi ra quyết định hoàn toàn dựa trên số liệu thực tế. Con người là trung tâm: Tai Media Gyancy, con người là nòng cốt cho mọi mục tiêu và khát vọng, chúng tôi tôn trọng và phát triển khả năng của con người theo mục tiêu của tổ chức. Không ngừng học hỏi: Số năm kinh nghiệm không quan trọng, quan trọng là thích nghỉ, học hỏi và thay đồi.
Có trách nhiệm, có cam kết: Chúng tôi tôn trọng những cam kết với khách hàng, đồng nghiệp và mục tiêu của mình. Tập trung vào mục tiêu: Quan sát nhưng không xao nhãng, chúng tôi có chặng đường và chúng tôi tập trung về hướng của mục tiêu 2. Quá trình hình thành và phát triển của công ty - Năm 2020 — Thời điểm bat đầu bán các gói dịch vụ lẻ phục vụ nhu cầu khách hàng nhỏ, lẻ; - Năm 2021 — Bắt đầu phục vụ các doanh nghiệp tiếng tăm trong khu vực bằng các giải pháp truyền thông tổng thể; - Năm 2022 — Phát triển các gói sản phẩm B2B Marketing, Commerce Media chỉnh phục thị trường; 2. Lĩnh vực hoạt động Các mảng kinh doanh chính tại công ty Omni-channel Digital Performance Ads: Quảng cáo đa kênh giúp tối đa hóa doanh thu ở những điểm cham Digital nhiều lợi nhuận nhất, giúp khách hàng kinh doanh bền vững.
Social: Xây dựng nền tảng mạng xã hội vững chắc cho doanh nghiệp, thiết lập công truyền thông quảng cáo vững chắc với các tín hiệu liên tục kết nối giữa người dùng và doanh nghiệp. Gói dịch vụ bao gồm xây dựng tài sản số và quảng cáo (Fanpage FB, Zalo OA, Tiktok, Linkedin, Twitter,.) Commerce Media: Quang cdo chuyén biét danh cho nén tang ban hang trén website với các chuyên kênh quảng cáo tăng doanh thu và lợi nhuận. B2B Marketing: Quang cáo dành cho các đơn vi/ doanh nghiệp B2B, giúp khách hang các kênh tìm kiếm khách hàng chủ động. Các dịch vụ lẻ tại công ty - Thiết kế website: Chuan định hướng người dùng và chuẩn kỹ thuật SEO.
- SEO: Tăng thứ hạng website trên bộ máy tìm kiếm Google, giúp doanh nghiệp tiếp cận được khách hàng khi họ tìm kiếm những từ khóa liên quan. - Quảng cáo đa nền tảng: Facebook Ads, Google Ads,.và các dịch vụ lẻ khác trên website của Media Gyancy (mediagyancy. Tống quan về tài liệu nghiên cứu 2. Khóa luận tốt nghiệp Trong quá trình nghiên cứu làm bài, tác giả đã tham khảo các đề tài khóa luận sau.
Đề tài khóa luận “ Phân Tích Những Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Hoạt Động Tiếp Thị Số (Digital Marketing) Của Các Doanh Nghiệp Tại Thành Phó Hồ Chi Minh” của sinh viên Lê Thị Hoài Thương trường Dai học Nông Lâm Thành phó Hồ Chí Minh. Khóa luận nghiên cứu về những nhân tố ảnh hưởng hoạt động digital marketing của các doanh nghiệp tại thành phố Hồ Chí Minh trên cơ sở phân tích số liệu của 213 mẫu điều tra tại thành phố Hồ Chí Minh. Qua việc áp dụng các phương pháp phân tích nhân tố khám phá, phân tích hồi quy, kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 nhân tổ khám phá, phân tích hồi quy, kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động digital marketing của các doanh nghiệp tai Tp. Qua nghiên cứu trên, tác gia đã đóng góp một số kiến nghị nhằm giúp các doanh nghiệp hoàn thiện hơn trong hoạt động digital marketing cho doanh nghiệp của minh.
Đề tài khóa luận “Phân Tích Hoạt Động Digital Marketing Tại Công TNHH Nông Nghiệp Công Nghệ Cao” của sinh viên Nguyễn Thị Thương, trường đại học Nông Lâm Thành phố Hồ Chí Minh. Khóa luận được tác giả sử dụng các phương pháp thu thập dữ liệu, xử lý số liệu, phân tích số liệu,. Đồng thời cũng kết hợp đưa mô hình SWOT vào bài luận của minh dé thu thập di liệu về vị trí, mức độ hài lòng của khách hàng đối với sản phâm dịch vụ của công ty. Từ đó tác giả đưa ra các ưu điểm và nhược điểm dé đánh giá mô hình hoạt đông Digital Marketing va đề xuất các giải pháp hoàn thiện.
Bên cạnh đó, tác giả còn đưa ra mô hình Marketing 5A — Philip Kotler, một trong các mô hình quan trọng khi thực hiện Marketing. Sách Thông qua cuốn sách “Tiếp Thị 4.0 Dịch Chuyên Từ Truyền Thống Sang Công Nghệ Số” của tác giả Philip Kotler. Cuốn sách mang đến rất nhiều kiến thức về tiếp thị thời đại mới — thời đại 4.0, kiến thức sâu rộng dé giúp thành công trong thế giới tiếp thị ngày nay. Khám phá những nguyên tắc mới trong tiếp thị định hình tương lai của các chọn lựa của khách hàng.
Ngoài ra cuốn sách còn mô tả cụ thể về một vài mô hình tiếp thị đa kênh giúp doanh nghiệp tạo dựng nên thương hiệu và sở hữu doanh thu lớn trong kỷ nguyên số. CHƯƠNG 3 NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3. Khái niệm Marketing, mục tiêu và chức năng của Marketing a) Khái niệm Marketing Theo định nghĩa về marketing của Philip Kotler: “Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thoả mãn những nhu cầu và mong muốn của họ thông qua trao đôi.” Theo hiệp hội Marketing My (American Marketing Association, AMA) cho định nghĩa sau: "Marketing là một nhiệm vu trong cơ cau tổ chức và là một tập hợp các tiến trình dé nhằm tạo ra, trao đổi, truyền tải các giá tri đến các khách hàng, và nhằm quản lý quan hệ khách hàng bằng những cách khác nhau dé mang về lợi ich cho tô chức va các thành viên trong hội đồng cô đông”. Nhìn chung hiện nay có rất nhiều quan điểm khác nhau về marketing, thế nên chúng ta có thé khái quát lại marketing là những hoạt động của doanh nghiệp nhằm hướng đến việc gợi mở và thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng và mang lại lợi nhuận tối đa cho doanh nghiệp.
b) Mục tiêu của Marketing Thúc đây doanh số bán hàng: Tăng trưởng kinh doanh chính là mục tiêu quan trọng của mọi tổ chức marketing vì lợi nhuận. Doanh nghiệp cần đặt ra mục tiêu với số liệu càng cụ thể càng tốt. Việc cụ thể hóa mục tiêu sẽ giúp công ty xác định các hoạt động trong chiến dịch marketing dé dang và chính xác hơn. Nâng cao nhận thức về giá trị sản phẩm của khách hàng: Sản phẩm có thé đã tồn tại trên thị trường một thời gian nhưng chưa phô biến hoặc mới được ra mắt và cần quảng bá dé tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng.
Giúp khách hàng có nhận thức đúng đắn về giá trị mà sản phẩm dịch vụ đem lại, từ đó sự tin tưởng của họ với thương hiệu được hình thành và tỉ lệ mua hàng cũng gia tăng. Xây dựng và củng có vị trí thương hiệu trong thị trường: vi trí mà cá nhân hoặc tô chức sở hữu trong nhận thức của khách hàng, nó giúp thương hiệu khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Định vị thương hiệu được thực thi bằng chiến lược marketing, giúp thương hiệu tạo nên sự khác biệt. c) Chức năng của Marketing Chức năng co bản của marketing là phải dựa trên sự phân tích môi trường dé quan trị marketing, cụ thể là: - Phan tích môi trường và nghiên cứu marketing: dự báo và thích ứng với những yêu tố môi trường ảnh hưởng đến sự thành công hay thất bại; tập hợp các thông tin đề quyết định các vấn đề marketing.
- Mở rộng phạm vi hoạt động: lựa chọn va đưa ra cách thức thâm nhập những thi trường mới. - Phân tích người tiêu thụ: xem xét và đánh giá những đặc tính, yêu cầu, tiến trình mua của người tiêu thụ; lựa chọn các nhóm người tiêu thụ dé hướng các nỗ lực marketing vào.