Phân Tích Chiến Lược Sản Phẩm Exciter Của Công Ty Yamaha Tại Việt Nam

• Tác giả: Lê Nguyễn Dũ Đức
• Người hướng dẫn: TS. Ngô Thị Thu
• Trường học: Trường Đại học Tài chính – Marketing
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Phân Tích Chiến Lược Sản Phẩm Exciter Của Yamaha Tại Việt Nam
• Loại tài liệu: Báo cáo thực hành nghề nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
• 1.1. LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI
• 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• 1.3. NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
• 1.4. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 1.5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 1.6. KẾT CẤU ĐỀ TÀI
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ KIẾN THỨC MARKETING VÀ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM EXCITER
• 2.1. HỆ THỐNG MARKETING
• 2.1.1. Định nghĩa marketing
• 2.1.2. Quá trình marketing
• 2.1.3. Vai trò và chức năng của marketing
• 2.2. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
• 2.2.1. Khái niệm sản phẩm
• 3. CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM EXCITER CỦA CÔNG TY YAMAHA TẠI VIỆT NAM
• 3.1. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG XE MÁY TẠI VIỆT NAM
• 3.1.1. Tổng quan thị trường xe máy
• 3.1.2. Thiết lập mục tiêu
• 3.1.3. Cơ hội và thách thức của dòng xe EXCITER
• 3.2. GIỚI THIỆU CÔNG TY YAMAHA MOTOR TẠI VIỆT NAM
• 3.2.1. Sự hình thành và phát triển
• 3.2.2. Mục tiêu kinh doanh
• 3.2.3. Cơ cấu tổ chức
• 3.3. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM DÒNG XE EXCITER
• 3.3.1. Sự hình thành và phát triển của dòng xe
• 3.3.2. Các dòng sản phẩm quen thuộc
• 3.3.3. Đặc tính sản phẩm
• 3.3.4. Các dịch vụ hỗ trợ sản phẩm
• 3.4. CÁC YẾU TỐ LIÊN QUAN
• 3.4.1. Yếu tố môi trường
• 3.4.2. Chiến lược giá
• 3.4.3. Chiến lược phân phối
• 3.4.4. Chiến lược chiêu thị
• 4. CHƯƠNG 4: NHẬN XÉT, ĐÁNH GIÁ VÀ CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM EXCITER CỦA CÔNG TY YAMAHA
• 4.1. NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ
• 4.1.1. Nhược điểm
• 4.2. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN
• 4.2.1. Thương hiệu sản phẩm
• 4.2.2. Đặc tính sản phẩm
• 4.2.3. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm
• 4.2.4. Phát triển sản phẩm mới
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Chiến Lược Sản Phẩm Và Thị Trường Xe Máy

Bài viết tập trung phân tích chiến lược sản phẩm của Yamaha với dòng xe Exciter tại thị trường xe máy Việt Nam. Thị trường này được đánh giá là tiềm năng với nhu cầu sử dụng xe máy cao. Yamaha Exciter, dòng xe côn tay thể thao, ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về một phương tiện không chỉ để di chuyển mà còn thể hiện cá tính.

1.1. Vai trò của Chiến Lược Sản Phẩm

Chiến lược sản phẩm đóng vai trò then chốt trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, là nền tảng cho các chiến lược khác như giá, phân phối và chiêu thị. Sản phẩm tốt là chìa khóa cho sự thành công trên thị trường, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và xã hội.

1.2. Tổng Quan Thị Trường Xe Máy Việt Nam

Thị trường xe máy Việt Nam được đánh giá là sôi động và cạnh tranh với sự tham gia của nhiều thương hiệu. Người tiêu dùng ngày càng có yêu cầu cao hơn về kiểu dáng, tính năng và giá cả. Do đó, việc thấu hiểu thị trường và phân khúc khách hàng mục tiêu là rất quan trọng.

II. Phân Tích Chiến Lược Sản Phẩm Exciter Của Yamaha Tại Việt Nam

Để thành công tại thị trường xe máy Việt Nam, Yamaha đã triển khai chiến lược sản phẩm bài bản cho dòng xe Exciter.

2.1. Giới Thiệu Tổng Quan Yamaha Motor Việt Nam

Bài viết cung cấp thông tin về Yamaha Motor tại Việt Nam, bao gồm lịch sử hình thành, sứ mệnh, mục tiêu kinh doanh, giá trị cốt lõi và cơ cấu tổ chức. Những yếu tố này góp phần tạo nên thành công của Yamaha tại thị trường Việt Nam.

2.2. Phân Tích Chiến Lược Sản Phẩm Dòng Xe Exciter

Yamaha Exciter đã trải qua nhiều phiên bản, liên tục được cải tiến về thiết kế, động cơ và tính năng để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, Yamaha cũng chú trọng đến các dịch vụ hỗ trợ sản phẩm như bảo hành, bảo trì, sửa chữa và cung ứng phụ tùng chính hãng.

III. Đánh Giá Và Giải Pháp Hoàn Thiện Chiến Lược Sản Phẩm Exciter

Bài viết đánh giá những điểm mạnh và điểm yếu trong chiến lược sản phẩm Exciter của Yamaha, đồng thời đề xuất các giải pháp để hoàn thiện hơn nữa.

3.1. Nhận Xét Và Đánh Giá

Yamaha Exciter là dòng xe thành công, tuy nhiên vẫn còn tồn tại một số điểm cần khắc phục như giá thành cao hơn so với đối thủ, một số phiên bản thiết kế chưa thực sự ấn tượng.

3.2. Giải Pháp Hoàn Thiện

Để duy trì vị thế dẫn đầu, Yamaha cần tiếp tục đổi mới, nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa mẫu mã, phát triển động cơ mới, đồng thời cải thiện dịch vụ hậu mãi, chính sách giá bán cạnh tranh hơn.