I. Tổng Quan Về Sản Phẩm Xanh Xu Hướng Tiêu Dùng Mới Nhất
Xã hội loài người đang hướng tới phát triển bền vững, cân bằng giữa tăng trưởng kinh tế và bảo vệ môi trường. Tuy nhiên, ô nhiễm môi trường vẫn là vấn đề nhức nhối. Sau cuộc cách mạng công nghiệp, kinh tế thế giới phát triển vượt bậc, nhưng đồng thời gây ra những hệ lụy nghiêm trọng cho môi trường. Các vấn đề như biến đổi khí hậu, cạn kiệt tài nguyên, ảnh hưởng xấu đến sức khỏe con người là những cái giá phải trả cho quá trình công nghiệp hóa. Vì vậy, nhiều quốc gia đã xem bảo vệ môi trường là tiêu chí quan trọng để đánh giá sản phẩm và sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Xu hướng mua hàng xanh (Green Purchasing - GP) đang phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu, thúc đẩy sản xuất và tiêu thụ các sản phẩm thân thiện với môi trường. Nhiều công ty đã bắt đầu sản xuất các sản phẩm thân thiện môi trường, thể hiện nỗ lực bảo vệ môi trường. Điều này tạo ra ảnh hưởng tích cực đến xã hội hiện tại và tương lai.
1.1. Tiêu Chuẩn Sản Phẩm Xanh Nhận Diện Sản Phẩm Bền Vững
1.2. Thương Mại Quốc Tế và Xu Hướng Mua Sắm Xanh
II. Thách Thức Trong Nghiên Cứu Ý Định Mua Xanh Tại Nam Trung Bộ
Ở Việt Nam, dù chưa có quy định riêng về tiêu dùng xanh, nhiều nội dung liên quan đến tiêu dùng bền vững đã được đưa vào chính sách của Đảng và Nhà nước. Nhiều phong trào, chương trình hành động về tiêu dùng xanh được phát động rộng rãi, thu hút đông đảo người dân tham gia. Thành phố Hồ Chí Minh tổ chức thành công chiến dịch tiêu dùng xanh hàng năm. Số lượng người trẻ Việt Nam từ 30 tuổi trở xuống chiếm hơn 50% dân số, là đối tượng có thể nhanh chóng nắm bắt các xu hướng hiện đại. Một khảo sát của dự án “Thúc đẩy tiêu dùng sản phẩm thân thiện với môi trường trong giới trẻ” cho thấy 45% bạn trẻ sẵn sàng thay đổi thói quen để tiêu dùng bền vững hơn. Nam Trung Bộ là khu vực có tiềm năng phát triển kinh tế biển và du lịch, cần có những giải pháp phát triển kinh tế xanh và bền vững.
2.1. Thói Quen Tiêu Dùng Xanh Của Người Trẻ Việt Nam
2.2. Phát Triển Kinh Tế Xanh Tại Các Tỉnh Nam Trung Bộ
III. Nhân Tố Ảnh Hưởng Mô Hình Nghiên Cứu Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh
Các nghiên cứu gần đây đề cập nhiều nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh và đa số đều dựa trên lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991), gồm thái độ đối với hành vi, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi. Lý thuyết này được sử dụng trong một số nghiên cứu về ý định mua sản phẩm xanh của Bamberg (2003), Kumar (2012), Lu (2014), Wu và Chen (2014)… Đồng thời, các nghiên cứu này cũng bổ sung các yếu tố thể hiện sự quan tâm đến các vấn đề về môi trường, tự nhiên, sinh thái. Đề tài nghiên cứu này cũng sử dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991) làm nền tảng để xây dựng mô hình nghiên cứu đồng thời bổ sung các yếu tố phù hợp với nghiên cứu ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ đó là sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi và tính tập thể.
3.1. Lý Thuyết Hành Vi Có Kế Hoạch TPB và Ý Định Mua Xanh
3.2. Bổ Sung Yếu Tố Ảnh Hưởng của Hình Ảnh Cái Tôi và Tính Tập Thể
IV. Phương Pháp Nghiên Cứu Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh Chi Tiết Nhất
Nghiên cứu được thực hiện qua 2 bước: (1) nghiên cứu sơ bộ định tính và (2) nghiên cứu chính thức bằng phương pháp định lượng. Nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện bằng phương pháp thảo luận nhóm với người tiêu dùng để điều chỉnh thang đo. Nghiên cứu chính thức được thực hiện bằng kỹ thuật phỏng vấn người tiêu dùng thông qua bảng câu hỏi chi tiết. Phương pháp chọn mẫu thuận tiện. Công cụ hệ số tin cậy Cronbach alpha và phân tích nhân tố khám phá EFA để sàn lọc các thang đo khái niệm nghiên cứu. Phần mềm xử lý dữ liệu thống kê SPSS 20.0 được dùng trong toàn bộ quá trình nghiên cứu.
4.1. Nghiên Cứu Sơ Bộ Định Tính Thảo Luận Nhóm và Điều Chỉnh Thang Đo
4.2. Nghiên Cứu Chính Thức Định Lượng Thu Thập và Phân Tích Dữ Liệu
V. Kết Quả Đóng Góp Thúc Đẩy Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Hiệu Quả
Nghiên cứu sẽ ứng dụng mô hình nghiên cứu và công cụ đo lường ở các quốc gia khác vào Việt Nam, điều này cho phép xây dựng nền tảng lý thuyết cho các nghiên cứu tương lai về lĩnh vực rất mới mẻ này ở Việt Nam. Đặc biệt, việc sử dụng nền tảng lý thuyết hành vi có kế hoạch TPB của Ajzen (1991) là phù hợp cho nghiên cứu ý định mua xanh trong bối cảnh Việt Nam. Đồng thời, các kết quả nghiên cứu có thể đem lại những đóng góp quan trọng cho doanh nghiệp để thu hút phân khúc thị trường trẻ. Về phía các nhà hoạch định chính sách môi trường, việc củng cố, phát huy giá trị văn hóa là tính tập thể trong giới trẻ, thông qua các hoạt động giáo dục và truyền thông, là điều kiện quan trọng để thúc đẩy hình thành thái độ, cũng như hành vi thuận lợi đối với bảo vệ môi trường nền tảng cho sự phát triển bền vững của xã hội trong hiện tại và tương lai.
