Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sản Phẩm Nội Thất Tại Huế

LỜI NÓI ĐẦU

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU

1.1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI

1.2. Khái niệm nội thất

1.3. Thị trường tiêu dùng

1.4. Khái niệm khách hàng

1.5. Hành vi khách hàng

1.6. Khái niệm hành vi khách hàng

1.7. Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi của khách hàng

1.8. Tiến trình thông qua quyết định mua

1.9. Thuyết mang lưới quan hệ xã hội

1.10. Thuyết nhu cầu của Abraham Maslow

1.11. Mô hình nghiên cứu

1.12. Các nghiên cứu liên quan

1.12.1. Các nghiên cứu trong nước

1.12.2. Các nghiên cứu nước ngoài

1.13. Các mô hình nghiên cứu liên quan

1.13.1. Mô hình thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)

1.13.2. Mô hình hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior - TPB)

1.13.3. Mô hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model – TAM)

1.13.4. Mô hình đề xuất

1.14. Cơ sở thực tiễn

2. CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY WOOD PARK

2.1. Tổng quan về Công Ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park

2.1.1. Giới thiệu chung

2.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển – Các cột mốc

2.1.3. Lĩnh vực hoạt động của công ty

2.1.4. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi

2.1.5. Đặc điểm về cơ cấu tổ chức của công ty

2.1.6. Tình hình nhân sự của công ty trong năm 2018 và 2019

2.1.7. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park năm 2018-2019

2.2. Kết quả nghiên cứu

2.2.1. Đặc điểm mẫu điều tra

2.2.2. Cơ cấu mẫu theo giới tính

2.2.3. Cơ cấu mẫu theo độ tuổi

2.2.4. Cơ cấu theo nghề nghiệp

2.2.5. Cơ cấu mẫu theo thu nhập

2.2.6. Mô tả hành vi sử dụng sản phẩm nội thất của khách hàng

2.2.7. Khoảng thời gian khách hàng mua sản phẩm ở công ty Nội Thất Wood Park

2.2.8. Các sản phẩm khách hàng mua của công ty Nội Thất Wood Park

2.2.9. Thông tin giúp khách hàng biết đến sản phẩm của công ty Nội Thất Wood Park

2.2.10. Kiểm định độ tin cậy của thang đo

2.2.11. Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis – EFA)

2.2.12. Kiểm định KMO và Bartlett’s Test biến độc lập

2.2.13. Phân tích nhân tố khám phá EFA biến độc lập

2.2.14. Kiểm định KMO và Bartlett’s Test biến phụ thuộc

2.2.15. Phân tích nhân tố khám phá EFA biến phụ thuộc

2.2.16. Kiểm định độ tin cậy của thang đo sau khi phân tích nhân tố khám phá EFA

2.2.17. Kiểm định phân phối chuẩn

2.2.18. Kiểm định sự phù hợp của mô hình

2.2.19. Kiểm định mối tương quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc

2.2.20. Xây dựng mô hình hồi quy

2.2.21. Phân tích hồi quy

2.2.22. Đánh giá độ phù hợp của mô hình

2.2.23. Kiểm định sự phù hợp của mô hình

2.2.24. Xem xét tự tương quan

2.2.25. Xem xét đa cộng tuyến

2.2.26. Kiểm định phân phối chuẩn của phần dư

2.2.27. Kiểm định sự khác biệt trong quyết định mua của khách hàng đối với sản phẩm nội thất của công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park

2.2.27.1. Kiểm định Mann-Whitney

2.2.27.2. Kiểm định Kruskall-Wallis

2.2.28. Đánh giá của khách hàng về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm nội thất tại công ty Nội Thất Wood Park

2.2.28.1. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm Thương Hiệu

2.2.28.2. Đánh giá của khách hàng về nhóm Giá cả

2.2.28.3. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm Chất lượng sản phẩm

2.2.28.4. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm Chuẩn chủ quan

2.2.28.5. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm Quyết định mua

3. CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỒ HUẾ MUA SẢN PHẨM NỘI THẤT CỦA CÔNG TY WOOD PARK

3.1. Định hướng của công ty Wood Park trong thời gian tới

3.2. Giải pháp thúc đẩy khách hàng tại Thành phố Huế mua sản phẩm nội thất của công ty Wood Park

3.2.1. Giải pháp dựa trên nhóm Chất lượng sản phẩm

3.2.2. Giải pháp dựa trên nhóm Thương hiệu

3.2.3. Giải pháp dựa trên nhóm Chuẩn chủ quan

3.2.4. Giải pháp dựa trên nhóm Giá cả

3.2.5. Một số giải pháp khác

PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ

PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1: MÃ HÓA THANG ĐO

PHỤ LỤC 2: BẢNG HỎI ĐIỀU TRA

PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ XỬ LÝ, PHÂN TÍCH SPSS

I. Tổng Quan Về Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Nội Thất Tại Huế

Nội thất không chỉ là những món đồ trang trí mà còn phản ánh phong cách sống và nhu cầu của người tiêu dùng. Tại Huế, thị trường nội thất đang phát triển mạnh mẽ, với nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của khách hàng. Việc hiểu rõ các nhân tố này sẽ giúp các doanh nghiệp nội thất như Công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park tối ưu hóa chiến lược kinh doanh và phục vụ khách hàng tốt hơn.

1.1. Thị Trường Nội Thất Huế Đặc Điểm Và Xu Hướng

Thị trường nội thất tại Huế đang chứng kiến sự gia tăng nhu cầu về sản phẩm chất lượng cao và thiết kế hiện đại. Xu hướng mua sắm nội thất ngày càng thiên về sự tiện nghi và tính năng sử dụng, đặc biệt là trong bối cảnh không gian sống ngày càng hạn chế.

1.2. Tâm Lý Người Tiêu Dùng Tại Huế

Tâm lý người tiêu dùng tại Huế thường bị ảnh hưởng bởi các yếu tố văn hóa và truyền thống. Sự ưa chuộng các sản phẩm nội thất mang đậm bản sắc văn hóa địa phương là một trong những yếu tố quan trọng trong quyết định mua sắm.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Quyết Định Mua Sản Phẩm Nội Thất

Mặc dù thị trường nội thất tại Huế đang phát triển, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức mà khách hàng phải đối mặt khi đưa ra quyết định mua sắm. Những vấn đề này có thể ảnh hưởng đến sự hài lòng và quyết định cuối cùng của họ.

2.1. Chất Lượng Sản Phẩm Nội Thất

Chất lượng sản phẩm là một trong những yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến quyết định mua. Khách hàng thường tìm kiếm những sản phẩm có độ bền cao và tính năng sử dụng tốt, điều này đòi hỏi các nhà sản xuất phải chú trọng đến quy trình sản xuất và kiểm định chất lượng.

2.2. Giá Cả Sản Phẩm Nội Thất

Giá cả cũng là một yếu tố quan trọng trong quyết định mua. Khách hàng thường so sánh giá giữa các sản phẩm và thương hiệu khác nhau để tìm ra lựa chọn tốt nhất cho ngân sách của mình.

III. Phương Pháp Nâng Cao Quyết Định Mua Sản Phẩm Nội Thất

Để nâng cao quyết định mua của khách hàng, các doanh nghiệp cần áp dụng những phương pháp hiệu quả nhằm cải thiện trải nghiệm mua sắm và tăng cường sự hài lòng của khách hàng.

3.1. Cải Thiện Chất Lượng Dịch Vụ Khách Hàng

Dịch vụ khách hàng tốt sẽ tạo ra ấn tượng tích cực và khuyến khích khách hàng quay lại. Đào tạo nhân viên để họ có thể tư vấn và hỗ trợ khách hàng một cách chuyên nghiệp là rất cần thiết.

3.2. Tăng Cường Quảng Cáo Và Khuyến Mãi

Các chương trình khuyến mãi và quảng cáo hấp dẫn có thể thu hút sự chú ý của khách hàng và thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua sắm nhanh chóng hơn.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Từ Nghiên Cứu Về Quyết Định Mua

Nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm nội thất không chỉ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về khách hàng mà còn cung cấp những thông tin quý giá để cải thiện sản phẩm và dịch vụ.

4.1. Phân Tích Hành Vi Khách Hàng

Phân tích hành vi khách hàng giúp doanh nghiệp nhận diện được nhu cầu và mong muốn của khách hàng, từ đó điều chỉnh sản phẩm và dịch vụ cho phù hợp.

4.2. Đánh Giá Hiệu Quả Chiến Lược Kinh Doanh

Đánh giá hiệu quả của các chiến lược kinh doanh hiện tại sẽ giúp doanh nghiệp điều chỉnh và tối ưu hóa các hoạt động marketing và bán hàng.

V. Kết Luận Về Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua

Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm nội thất tại Huế rất đa dạng và phức tạp. Doanh nghiệp cần nắm bắt và phân tích kỹ lưỡng để có thể đưa ra những chiến lược phù hợp nhằm thu hút khách hàng.

5.1. Tương Lai Của Thị Trường Nội Thất Tại Huế

Thị trường nội thất tại Huế có tiềm năng phát triển lớn, đặc biệt là khi nhu cầu về sản phẩm chất lượng cao ngày càng tăng. Doanh nghiệp cần chuẩn bị sẵn sàng để đáp ứng nhu cầu này.

5.2. Đề Xuất Giải Pháp Cho Doanh Nghiệp

Doanh nghiệp cần liên tục cải tiến sản phẩm và dịch vụ, đồng thời lắng nghe phản hồi từ khách hàng để nâng cao trải nghiệm mua sắm.

Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Của Khách Hàng Đối Với Sản Phẩm Nội Thất Của Công Ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park Tại Huế