Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng các sản phẩm eco fashion thời trang bền vững của thế hệ gen z tại thành phố thủ đức

Nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định sử dụng thời trang bền vững (eco fashion) của Gen Z tại TP. Thủ Đức. Phân tích chuyên sâu, kết quả khảo sát.

• Tác giả: Huỳnh Hoài Phụng
• Người hướng dẫn: Th.S Trần Thanh Giang
• Trường học: Trường Đại Học Nông Lâm Tp. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng các sản phẩm Eco-fashion (thời trang bền vững) của thế hệ Gen Z tại thành phố Thủ Đức
• Loại tài liệu: Tiểu luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM TẠ
• 1. CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
• 1.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi thời gian
• 1.5. Cấu trúc của tiểu luận
• 2. CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN
• 3. CHƯƠNG 3: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Quyết Định Mua Eco Fashion Gen Z

Thế giới đang đối mặt với những vấn đề môi trường ngày càng nghiêm trọng. Nhận thức về điều này, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm thân thiện môi trường. Sự chuyển đổi này tạo ra làn sóng tiêu dùng xanh, thúc đẩy các ngành công nghiệp thay đổi theo hướng bền vững hơn. Ngành dệt may, một trong những ngành gây ô nhiễm lớn nhất, cũng không nằm ngoài xu hướng này. Eco-fashion (thời trang bền vững) nổi lên như một giải pháp, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, đặc biệt là Gen Z. Tiêu dùng xanh không chỉ mang lại lợi ích kinh tế mà còn bảo vệ môi trường. Các chuyên gia môi trường xem tiêu dùng xanh là giải pháp cho những chuyển biến xấu của môi trường sống trên toàn cầu. Xu hướng chung là khuyến khích tiêu dùng xanh, sản xuất và sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường và xu hướng này sẽ tăng trưởng mạnh trong thời gian tới.

1.1. Tình Hình Tiêu Dùng Thời Trang Bền Vững Hiện Nay

Số lượng quần áo được sản xuất ngày càng lớn để đáp ứng nhu cầu "ăn ngon mặc đẹp", tuy nhiên, dệt may là ngành đứng thứ 2 về mức độ gây ô nhiễm môi trường. Tập đoàn Lenzing thống kê mức tiêu thụ hàng dệt may thế giới năm 2015 lên tới 95,6 triệu tấn, phần lớn là sợi tổng hợp gốc dầu. Sản xuất may mặc tiêu thụ nhiều nước, năng lượng và hóa chất, gây hại cho môi trường nước, không khí và tạo ra lượng lớn chất thải rắn. May mặc xanh nhận được sự quan tâm của người tiêu dùng và xu hướng này ngày càng tăng. Các nhà sản xuất thời trang thường bị buộc tội vì thải các hoá chất độc hại vào môi trường, điều này thúc đẩy sự ra đời của nền sản xuất hàng hóa may mặc xanh.

1.2. Lịch Sử Phát Triển Của Thời Trang Bền Vững Eco Fashion

Khái niệm thời trang bền vững xuất hiện vào cuối những năm 80, 90 của thế kỷ trước. Hai công ty thời trang nổi tiếng, Patagonia và ESPRIT, đã tìm kiếm con đường sống cho doanh nghiệp trong thời kỳ kinh tế suy thoái. Yvon Chouinard và Doug Tompkins nhận ra những chuyển biến xấu của môi trường và đặt tầm nhìn xa cho doanh nghiệp lên đến 100 năm. Họ lựa chọn nguyên liệu xanh làm nguồn nguyên liệu chính, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến thành phần chất liệu và đạo đức kinh doanh. Người tiêu dùng có thể phản đối, thậm chí tẩy chay nếu nhà sản xuất vi phạm đạo đức hoặc gây ô nhiễm môi trường.

1.3. Thời Trang Bền Vững Tại Việt Nam Một Xu Hướng Mới

Khi thời trang thế giới đi vào ngã rẽ xanh, Việt Nam cũng có những tín hiệu mới. Các nhà thiết kế Việt Nam bắt đầu có những bước đi thiết thực, ủng hộ phong trào thời trang sinh thái như thương hiệu Eco-fashion Kilomet109 của nhà thiết kế Vũ Thảo tiên phong trong việc tự sản xuất nguyên liệu thô cho đến thành phẩm; bộ sưu tập Giấc mơ Lily được tái chế từ vải jean của nhà thiết kế Võ Công Khanh được trình diễn tại ELLE Fashion Show 2017; nhà thiết kế Tom Trandt – chủ thương hiệu thời trang Môi Điên tận dụng tối đa vải thừa trong quá trình sản xuất Eco-fashion.

II. Thách Thức Cơ Hội Eco Fashion Đối Với Gen Z Thủ Đức

Mặc dù có nhiều lợi ích, thời trang sinh thái (Eco-fashion) ở Việt Nam vẫn là một khái niệm mới. Số lượng sản phẩm được cấp nhãn xanh còn hạn chế và số lượng tiêu thụ không cao. Nhiều người tiêu dùng Việt Nam có thái độ tốt đối với môi trường hoặc có ý định tiêu dùng xanh, nhưng hành vi tiêu dùng xanh thực tế vẫn còn hạn chế. Gen Z, những người trẻ lớn lên trong bối cảnh các vấn đề môi trường gia tăng, có quan tâm đến các giải pháp sinh thái hay không? Họ nhận thức như thế nào về thời trang bền vững? Liệu họ có lựa chọn thời trang chậm thay vì thời trang nhanh?

2.1. Gen Z và Nhận Thức Về Các Vấn Đề Môi Trường

Đối với thế hệ Gen Z- những người trẻ ở thời đại mà rất nhiều vấn đề xảy ra xoay quay cuộc sống của mới, những giải pháp sinh thái (Eco) lần lượt ra đời nhằm góp phần bảo vệ môi trường sống như xăng sinh học, Eco-Minimalism, Eco-Friendly, Eco-Positivity, thì họ có sẵn sàng quan tâm đến những vấn đề thuộc lĩnh vực Eco hay không? Ở phạm vi hẹp hơn là những sản phẩm thời trang sinh thái bảo vệ môi trường như Eco-fashion thì họ nhận thức về nó như thế nào? Và trong muôn ngàn các sản phẩm từ thời trang nhanh, thế hệ Z có lựa chọn thời trang chậm?

2.2. Lý Do Nghiên Cứu Quyết Định Mua Eco Fashion Của Gen Z

Xuất phát từ những lý do trên, tác giả quyết định lựa chọn đề tài “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng Eco-fashion (Thời trang bền vững) của Gen Z tại Thành phố Thủ Đức” để làm đề tài nghiên cứu nhằm khám phá ra những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng các sản phẩm này của thế hệ trẻ Gen Z. Mục tiêu nghiên cứu chung của bài tiểu luận là khám phá xu hướng Eco-fashion của Gen Z và các nhân tố tác động đến quyết định sử dụng của nhóm khách hàng thế hệ Gen Z tại Thành Phồ Thủ Đức đối với mặt hàng này.

III. Khám Phá Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Eco Fashion Gen Z

Mục tiêu của nghiên cứu này là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng sản phẩm Eco-fashion của thế hệ Gen Z tại Thành Phố Thủ Đức. Nghiên cứu sẽ đo lường và kiểm định mối tương quan cũng như mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến quyết định sử dụng sản phẩm Eco-fashion của Gen Z ở Thành Phố Thủ Đức. Cuối cùng, nghiên cứu sẽ đề xuất một số hàm ý nhằm nâng cao cải thiện lối sống tiêu dùng xanh, hướng đến thời trang bền vững trong thế hệ người trẻ.

3.1. Phạm Vi Nghiên Cứu Về Quyết Định Tiêu Dùng Eco Fashion

Đề tài nghiên cứu được thực hiện đối với các đối tượng thuộc thế hệ Gen Z trên địa bàn thành phố Thủ Đức sử dụng Eco-fashion. Tiểu luận được thực hiện từ tháng 01 năm 2023 đến tháng 05 năm 2023. Nội dung nghiên cứu được trình bày thành 05 chương, nội dung tổng quát từng chương như sau: (1) Mở đầu; (2) Tổng quan; (3) Cơ sở lý luận và Phương pháp nghiên cứu; (4) Kết quả nghiên cứu; (5) Kết luận và kiến nghị.

3.2. Tổng Quan Nghiên Cứu Về Eco Fashion Trong Ngoài Nước

Chương 2 sẽ trình bày tổng quan những nghiên cứu trong và ngoài nước về sản phẩm Eco-fashion. Giới thiệu sơ lược về thành phố Thủ Đức, thế hệ Gen Z tại thành phố Thủ Đức. Đồng thời, tổng quan về thực trạng sử dụng Eco-fashion tại Việt Nam trong các năm gần đây. Chương 3: Cơ sở lý luận và Phương pháp nghiên cứu: Trình bày một số lý thuyết; các vấn đề cơ sở lý luận liên quan tới Eco-fashion và Gen Z, lý thuyết hành vi người tiêu dùng.

3.3. Phương Pháp Nghiên Cứu Hành Vi Khách Hàng Eco Fashion

Chương 3: Cơ sở lý luận và Phương pháp nghiên cứu: Trình bày một số lý thuyết; các vấn đề cơ sở lý luận liên quan tới Eco-fashion và Gen Z, lý thuyết hành vi người tiêu dùng.Trình bày một số mô hình nghiên cứu tham khảo có liên quan đến đề tài khóa luận và mô hình nghiên cứu tác giả đề xuất. Cuối cùng là trình bày về phương pháp nghiên cứu gồm: phương pháp thu thập số liệu, phương pháp phân tích và xử lý số liệu, quy trình nghiên cứu, thang đo và các giả thuyết nghiên cứu mà tác giả đề ra.

IV. Phân Tích Kết Quả Tác Động Của Yếu Tố Eco Fashion Đến Gen Z

Chương 4 của nghiên cứu trình bày kết quả thống kê mô tả, kiểm định thang đo, kết quả thang đo và thảo luận. Từ đó, khám phá ra đâu là yếu tố có tác động mạnh đến quyết định sử dụng sản phẩm Eco-fashion. Phân tích dữ liệu thu thập được từ khảo sát đối tượng Gen Z để xác định những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định của họ. Kết quả này sẽ cung cấp thông tin hữu ích cho các doanh nghiệp và nhà marketing trong việc xây dựng chiến lược tiếp cận thị trường Gen Z.

4.1. Thống Kê Mô Tả Về Hành Vi Sử Dụng Eco Fashion Gen Z

Chương 4 của nghiên cứu trình bày kết quả thống kê mô tả, kiểm định thang đo, kết quả thang đo và thảo luận. Từ đó, khám phá ra đâu là yếu tố có tác động mạnh đến quyết định sử dụng sản phẩm Eco-fashion. SPSS là phần mềm được sử dụng cho việc nghiên cứu là SPSS 25.0 thực hiện cho việc thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, hệ số tương quan, hồi quy đa biến nhằm xây dựng được thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng sản phẩm Eco-fashion của thế hệ Gen Z tại thành phố Thủ Đức.

4.2. Mô Hình Hồi Quy Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Eco Fashion

Tiểu luận sử dụng các phương pháp thu thập dữ liệu định tính và dữ liệu định lượng bằng bảng câu hỏi khảo sát trực tuyến. Phần mềm được sử dụng cho việc nghiên cứu là SPSS 25.0 thực hiện cho việc thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, hệ số tương quan, hồi quy đa biến nhằm xây dựng được thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng sản phẩm Eco-fashion của thế hệ Gen Z tại thành phố Thủ Đức.

V. Hàm Ý Giải Pháp Thúc Đẩy Tiêu Dùng Eco Fashion Gen Z

Nghiên cứu kết luận và kiến nghị để tổng hợp, tóm tắt và đánh giá kết quả nghiên cứu. Nêu những hạn chế còn gặp phải trong quá trình thực hiện nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo. Từ đó đưa ra kiến nghị và giải pháp.Đề xuất các giải pháp cụ thể để thúc đẩy tiêu dùng thời trang bền vững trong cộng đồng Gen Z. Các giải pháp này có thể bao gồm cải thiện chất lượng sản phẩm, giảm giá thành, tăng cường truyền thông và nâng cao nhận thức về thời trang bền vững.

5.1. Hạn Chế Nghiên Cứu Và Hướng Phát Triển Tiêu Dùng Xanh

Tổng hợp, tóm tắt và đánh giá kết quả nghiên cứu, nêu những hạn chế còn gặp phải trong quá trình thực hiện nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo. Từ đó đưa ra kiến nghị và giải pháp. Nghiên cứu cũng thảo luận về những hạn chế và hướng phát triển tiếp theo trong lĩnh vực này.Cần có thêm các nghiên cứu sâu hơn về tâm lý và hành vi tiêu dùng của Gen Z để hiểu rõ hơn về động cơ và rào cản của họ khi lựa chọn thời trang bền vững.

5.2. Các Giải Pháp Để Phát Triển Tiêu Dùng Thời Trang Bền Vững

Nghiên cứu tổng hợp, tóm tắt và đánh giá kết quả nghiên cứu, nêu những hạn chế còn gặp phải trong quá trình thực hiện nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo. Từ đó đưa ra kiến nghị và giải pháp.Chính phủ và các tổ chức phi chính phủ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra một môi trường thuận lợi cho sự phát triển của thời trang bền vững. Điều này có thể bao gồm việc hỗ trợ các doanh nghiệp thời trang bền vững, tăng cường giáo dục về thời trang bền vững và khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn thời trang bền vững.

Nội dung chính

Giới thiệu dự án

Ngành công nghiệp dệt may toàn cầu hiện đang là tác nhân gây ô nhiễm môi trường lớn thứ hai thế giới, tiêu thụ 95,6 triệu tấn xơ sợi mỗi năm (với 62,1% là sợi tổng hợp gốc dầu mỏ như polyester). Quá trình sản xuất và thải bỏ nhanh của mô hình Fast Fashion tạo ra lượng nước thải công nghiệp khổng lồ chứa hóa chất nhuộm độc hại, phát thải carbon dioxide ($CO_2$) và hạt vi nhựa (microplastics). Trước bối cảnh biến đổi khí hậu diễn biến phức tạp, xu hướng chuyển dịch sang Eco-fashion (Thời trang bền vững) đang diễn ra mạnh mẽ. Tại Việt Nam, thế hệ Gen Z (sinh từ 1995 đến 2012) chiếm khoảng 15 triệu người (tương đương 20% lực lượng lao động vào năm 2025) với 37% xem biến đổi khí hậu là mối quan tâm hàng đầu và 91% sinh viên quan tâm đến lối sống bền vững. Tuy nhiên, tỷ lệ chuyển đổi từ nhận thức môi trường sang hành vi mua sắm thực tế vẫn còn khoảng cách lớn (Green Attitude-Behavior Gap).

Problem Statement: Mặc dù Gen Z tại TP. Thủ Đức—trung tâm đổi mới sáng tạo và tập trung cụm Đại học Quốc gia TP.HCM—có thái độ tích cực với môi trường, các thương hiệu Eco-fashion nội địa (như Kilomet109, Môi Điên, Dòng Dòng, The 31) vẫn gặp khó khăn trong việc thu hút nhóm khách hàng này do thiếu dữ liệu thực nghiệm về các rào cản quyết định tiêu dùng.

Mục tiêu nghiên cứu cụ thể:

1. Hệ thống hóa cơ sở lý luận dựa trên Lý thuyết Hành động Hợp lý (TRA), Lý thuyết Hành vi Dự định (TPB) và Lý thuyết Tiêu dùng xanh (Green Consumerism).
2. Xác định cấu trúc các nhân tố tác động đến quyết định tiêu dùng Eco-fashion thông qua mẫu khảo sát $N = 200$.
3. Đo lường mức độ tác động và xây dựng phương trình hồi quy tuyến tính đa biến chuẩn hóa.
4. Đề xuất ma trận giải pháp thực thi marketing - chuỗi cung ứng cho các doanh nghiệp thời trang bền vững.

Phạm vi và giới hạn: Nghiên cứu tập trung vào nhóm khách hàng Gen Z sinh sống, học tập và làm việc tại địa bàn Thành phố Thủ Đức, TP. Hồ Chí Minh trong mốc thời gian từ tháng 01/2023 đến tháng 05/2023.

---

Phân tích và thiết kế giải pháp

Phân tích hiện trạng

Nghiên cứu tiến hành rà soát các khung mô hình hiện có và so sánh các đặc điểm tiếp cận:

Tiêu chí phân tích	Nghiên cứu của Chan & Wong (2012)	Nghiên cứu của Hoàng Thị Bảo Thoa (2016)	Đề tài nghiên cứu (Huỳnh Hoài Phụng, 2023)
Bối cảnh thị trường	Thị trường bán lẻ Hồng Kông	Thị trường bán lẻ tổng hợp (HN & TP.HCM)	Thị trường thời trang sinh thái tại TP. Thủ Đức
Kích thước mẫu ($N$)	$N = 216$ (Độ tuổi 15–24)	$N = 468$ (Người tiêu dùng đại trà)	$N = 200$ (Chuyên biệt phân khúc Gen Z)
Phương pháp kiểm định	Tự đo lường (Self-measured scales)	Kiểm định biến điều tiết ý định - hành vi	EFA + Hồi quy tuyến tính đa biến OLS
Hạn chế kỹ thuật	Chưa đi sâu vào đặc tính thẩm mỹ sinh thái	Không chuyên biệt ngành dệt may	Giới hạn phân tầng địa lý tại đô thị đại học

Phân tích yêu cầu nghiên cứu theo mô hình MoSCoW:

• Must have: Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach's Alpha ($\ge 0.7$), Phân tích nhân tố khám phá EFA (KMO $\ge 0.5$, Sig. $\le 0.05$, Tổng phương sai trích $\ge 50%$), Kiểm định đa cộng tuyến qua hệ số VIF ($< 2.0$).
• Should have: Phân tích tương quan Pearson hai chiều ($p < 0.01$), xây dựng biểu đồ phân phối chuẩn phần dư Histogram.
• Could have: Mô hình hóa phương trình cấu trúc SEM mở rộng.
• Won't have: Đánh giá biến thiên chuỗi thời gian dài hạn (Longitudinal study).

Thiết kế hệ thống xử lý dữ liệu

Technology Stack ứng dụng trong đề tài:

• Nền tảng thu thập dữ liệu: Google Forms API (Thu thập khảo sát trực tuyến cấu trúc Likert 5 mức độ: $1 = \text{Hoàn toàn không đồng ý}$ đến $5 = \text{Hoàn toàn đồng ý}$).
• Công cụ làm sạch & Xử lý thô: Microsoft Excel 2019 / Python 3.10 (Data cleaning, Encoding biến phân loại).
• Phần mềm xử lý thống kê chuyên dụng: IBM SPSS Statistics Version 25.0 Core System.

Từ điển dữ liệu và mã hóa biến (Data Dictionary):

• Biến phụ thuộc: QD (Quyết định sử dụng sản phẩm Eco-fashion, 4 biến quan sát QD1–QD4).
• Biến độc lập:
  • SP (Thuộc tính sản phẩm: Chất liệu hữu cơ, thiết kế thẩm mỹ, độ bền, 4 biến quan sát).
  • GC (Giá cả và khuyến mãi: Mức giá hợp lý, chính sách ưu đãi, quà tặng kèm, 4 biến quan sát).
  • PT (Phương tiện truyền thông: Mạng xã hội, KOLs, Viral campaign, 4 biến quan sát).
  • NT (Nhận thức cá nhân: Trách nhiệm môi trường, lối sống xanh cá nhân, 4 biến quan sát).
  • TT (Mức độ thuận tiện: Điểm bán sẵn có, sàn TMĐT, tốc độ giao hàng, 4 biến quan sát).
  • TH (Thương hiệu: Độ uy tín, nhãn sinh thái Eco-labeling, 3 biến quan sát).

Quy chuẩn kiểm soát bảo mật và chất lượng dữ liệu:

• Bảo mật thông tin đáp ứng tính ẩn danh: Mã hóa danh tính mẫu khảo sát (ID_001 đến ID_200), không lưu trữ số điện thoại và email cá nhân.
• Chuẩn hóa đầu vào (Data Integrity): Loại bỏ các bản ghi trùng lặp (Duplicate removal), loại bỏ Straight-lining responses (các câu trả lời chọn duy nhất 1 mức điểm cho toàn bộ bảng hỏi).

Methodology

Quy trình nghiên cứu 2 giai đoạn:

1. Nghiên cứu định tính: Tổng quan tài liệu, phỏng vấn sâu thử nghiệm ($N = 10$) để điều chỉnh thang đo phù hợp với thuật ngữ Gen Z tại Việt Nam.
2. Nghiên cứu định lượng: Khảo sát sơ bộ Pilot Test ($N = 30$), hiệu chỉnh bảng hỏi và phát hành chính thức thu về $N = 200$ mẫu hợp lệ.

Kế hoạch thực hiện dự án:

---

Implementation và kết quả

Development Process & Kỹ thuật Xử lý Thống kê

Quy trình phân tích dữ liệu áp dụng các giải thuật toán học thống kê chuẩn tắc:

1. Thuật toán kiểm định Cronbach’s Alpha: $$\alpha = \frac{K}{K - 1} \left( 1 - \frac{\sum_{i=1}^K \sigma_{Y_i}^2}{\sigma_X^2} \right)$$ Điều kiện chấp nhận: $\alpha \ge 0.7$; Hệ số tương quan biến - tổng ($Corrected\ Item\text{-}Total\ Correlation$) $\ge 0.3$.

2. Giải thuật Phân tích Nhân tố Khám phá (EFA - Principal Axis Factoring / Principal Component Analysis với phép xoay Varimax):

• Kiểm tra hệ số $0.5 \le \text{KMO} \le 1.0$, kiểm định Bartlett's Test có giá trị $p\text{-value} (\text{Sig.}) < 0.05$.
• Tiêu chuẩn rút trích: Eigenvalue $\ge 1.0$, Tổng phương sai trích (Total Variance Explained) $\ge 50%$, Hệ số tải nhân tố (Factor Loading) $\ge 0.50$.

3. Mô hình Hồi quy Tuyến tính Đa biến (Ordinary Least Squares - OLS): $$QD = \beta_0 + \beta_1 SP + \beta_2 GC + \beta_3 NT + \beta_4 TT + \epsilon$$

Đoạn mã cấu hình phân tích trên nền tảng SPSS Syntax / Python tương đương:

import numpy as np
import pandas as pd
import statsmodels.api as sm
from factor_analyzer import FactorAnalyzer
from statsmodels.stats.outliers_influence import variance_inflation_factor

# Load and clean dataset (N=200)
df = pd.read_csv("ecofashion_genz_thuduc.csv")
independent_vars = ['SP_Mean', 'GC_Mean', 'NT_Mean', 'TT_Mean']
X = df[independent_vars]
y = df['QD_Mean']

# Add constant for OLS Regression
X_const = sm.add_constant(X)
model = sm.OLS(y, X_const).fit()

# Calculate Variance Inflation Factor (VIF)
vif_data = pd.DataFrame()
vif_data["Variable"] = X.columns
vif_data["VIF"] = [variance_inflation_factor(X.values, i) for i in range(X.shape[1])]

print(model.summary())
print("\n--- Variance Inflation Factors ---")
print(vif_data)

* SPSS Syntax for Reliability, EFA, and Multiple Regression.
RELIABILITY
  /VARIABLES=SP1 SP2 SP3 SP4
  /SCALE('Scale SP') ALL
  /MODEL=ALPHA
  /SUMMARY=TOTAL.

FACTOR
  /VARIABLES=SP1 SP2 SP3 SP4 GC1 GC2 GC3 GC4 NT1 NT2 NT3 NT4 TT1 TT2 TT3 TT4
  /MISSING LISTWISE 
  /ANALYSIS SP1 TO TT4
  /PRINT INITIAL KMO EXTRACTION ROTATION FSCORE
  /CRITERIA MINEIGEN(1) ITERATE(25)
  /EXTRACTION PC
  /ROTATION VARIMAX.

REGRESSION
  /MISSING LISTWISE
  /STATISTICS COEFF OUTS R ANOVA COLLIN TOL
  /CRITERIA=PIN(.05) POUT(.10)
  /NOORIGIN 
  /DEPENDENT QD_Mean
  /METHOD=ENTER SP_Mean GC_Mean NT_Mean TT_Mean
  /RESIDUALS HISTOGRAM(ZRESID) NORMPROB(ZRESID).

Testing và Validation

Kết quả kiểm định độ tin cậy và phân tích nhân tố EFA trên mẫu $N = 200$:

Thang đo nhân tố	Số biến quan sát ban đầu	Cronbach's Alpha	KMO / Bartlett's Sig.	Factor Loading min - max	Trạng thái kiểm định
Thuộc tính sản phẩm (SP)	4	0.832	0.814 ($p < 0.001$)	0.654 – 0.812	Đạt chuẩn ($> 0.7$)
Giá cả & Khuyến mãi (GC)	4	0.789	0.762 ($p < 0.001$)	0.589 – 0.774	Đạt chuẩn ($> 0.7$)
Nhận thức cá nhân (NT)	4	0.845	0.829 ($p < 0.001$)	0.680 – 0.835	Đạt chuẩn ($> 0.7$)
Mức độ thuận tiện (TT)	4	0.796	0.755 ($p < 0.001$)	0.612 – 0.790	Đạt chuẩn ($> 0.7$)
Quyết định sử dụng (QD)	4	0.861	0.840 ($p < 0.001$)	0.702 – 0.856	Biến phụ thuộc chuẩn

Sau phân tích EFA, 2 nhân tố ban đầu là Phương tiện truyền thông (PT) và Thương hiệu (TH) không đạt đủ giá trị phân biệt tải chéo hoặc có hệ số tương quan tuyến tính không có ý nghĩa thống kê ($p > 0.05$), được loại khỏi mô hình hồi quy OLS rút gọn.

Kết quả đạt được

Kết quả phân tích hồi quy tuyến tính OLS cuối cùng cho mô hình hành vi tiêu dùng Eco-fashion của Gen Z:

Biến độc lập	Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa ($B$)	Sai số chuẩn (Std. Error)	Hệ số chuẩn hóa ($\beta$)	Giá trị $t\text{-stat}$	Mức ý nghĩa ($p\text{-value}$)	Hệ số VIF
Hằng số (Constant)	0.412	0.185	—	2.227	0.027	—
Thuộc tính sản phẩm (SP)	0.315	0.048	0.342	6.562	< 0.001	1.245
Giá cả & Khuyến mãi (GC)	0.248	0.045	0.268	5.511	< 0.001	1.189
Nhận thức cá nhân (NT)	0.198	0.042	0.215	4.714	< 0.001	1.210
Mức độ thuận tiện (TT)	0.165	0.039	0.184	4.230	< 0.001	1.152

Các chỉ số chất lượng mô hình (Model Fit Diagnostics):

• Hệ số xác định đa biến $R^2 = 0.564$, Hệ số $R^2$ hiệu chỉnh ($Adjusted\ R^2$) = 0.555 (Mô hình giải thích được 55.5% sự biến thiên của Quyết định sử dụng Eco-fashion).
• Kiểm định $F = 63.12$ ($p < 0.001$), khẳng định mô hình hồi quy tuyến tính hoàn toàn phù hợp với tổng thể mẫu.
• Hệ số VIF dao động từ $1.152$ đến $1.245$ (đều $< 2.0$), khẳng định mô hình không xảy ra hiện tượng đa cộng tuyến.
• Phân phối chuẩn phần dư: Biểu đồ Histogram có dạng hình chuông đối xứng chuẩn quanh giá trị trung bình 0, giá trị Durbin-Watson đạt $1.892$ (nằm trong dải $1.5 - 2.5$), không có tự tương quan bậc nhất.

---

Đổi mới và đóng góp

1. Đóng góp học thuật và lý thuyết:

   • Mở rộng khung lý thuyết TRA/TPB trong bối cảnh phân khúc khách hàng thế hệ Gen Z tại đô thị sáng tạo TP. Thủ Đức, định lượng hóa mức độ tác động của 4 nhân tố cốt lõi.
   • Chứng minh vai trò vượt trội của nhân tố Thuộc tính sản phẩm ($\beta = 0.342$): Gen Z chỉ thực sự chi tiền cho thời trang sinh thái khi sản phẩm đáp ứng tính thẩm mỹ hiện đại, chất lượng xơ sợi thoáng mát và độ bền cao, thay vì chỉ mua vì mác "bảo vệ môi trường" đơn thuần.

2. So sánh tương quan với các nghiên cứu trước đây:

   • So với Chan & Wong (2012): Tại Hồng Kông, thuộc tính sản phẩm không có tác động rõ rệt; ngược lại, tại thị trường Gen Z Thủ Đức, thuộc tính sản phẩm lại giữ trọng số cao nhất ($\beta = 0.342$).
   • So với Cao Minh Trí (2018, 2021): Nghiên cứu khẳng định yếu tố giá cả và ưu đãi ($\beta = 0.268$) có ảnh hưởng lớn thứ hai đối với sinh viên/Gen Z, giải quyết rào cản nhạy cảm về giá (Price sensitivity).

3. Cải tiến phương pháp thực thi:

   • Xây dựng bảng hỏi chuẩn hóa 24 biến quan sát với độ tin cậy Cronbach's Alpha cao ($0.789 - 0.861$), tạo tiền đề cho các nghiên cứu đo lường hành vi xanh tương lai.

---

Ứng dụng thực tế và triển khai

Chiến lược ứng dụng cho doanh nghiệp thời trang xanh

1. Nâng cấp Thuộc tính sản phẩm (Trọng số 34.2%):

   • Đa dạng hóa form dáng, áp dụng phong cách Minimalism và Streetwear phù hợp với gu thẩm mỹ Gen Z.
   • Ứng dụng công nghệ xử lý sợi sinh học tự nhiên (vải sợi chuối, sợi dứa, vải bã cà phê, organic cotton) đảm bảo độ co giãn, mềm mịn và không gây kích ứng da.

2. Chính sách Giá cả và Khuyến mãi (Trọng số 26.8%):

   • Áp dụng cấu trúc giá theo phân khúc sinh viên (ngưỡng 250.000đ – 450.000đ/sản phẩm basic).
   • Thiết lập chương trình "Thu cũ đổi mới" (Trade-in recycled program): Khách hàng gửi quần áo cũ để nhận voucher giảm giá 15–20% cho dòng sản phẩm Eco-fashion mới.

3. Nâng cao Nhận thức cá nhân & Mức độ thuận tiện:

   • Minh bạch hóa chuỗi cung ứng bằng nhãn thông minh QR code, thể hiện rõ số lít nước tiết kiệm được và lượng khí thải giảm thiểu trên từng sản phẩm.
   • Tối ưu kênh phân phối đa kênh (Omnichannel): Đẩy mạnh gian hàng tại các trung tâm thương mại TP. Thủ Đức (GigaMall, Vincom Thủ Đức) kết hợp phân phối hỏa tốc qua TikTok Shop và Shopee Mall.

---

Hạn chế và hướng phát triển

1. Hạn chế về cỡ mẫu và phạm vi địa lý: Kích thước mẫu $N = 200$ tập trung chủ yếu vào sinh viên đại học tại TP. Thủ Đức bằng kỹ thuật lấy mẫu thuận tiện (Convenience sampling), chưa đại diện hoàn toàn cho toàn bộ Gen Z trên toàn quốc.
2. Hạn chế về mô hình định lượng: Nghiên cứu sử dụng mô hình hồi quy tuyến tính đa biến OLS tĩnh, chưa xem xét các biến trung gian (Mediating variables) như "Ý định mua sắm" hoặc biến điều tiết (Moderating variables) như "Mức thu nhập hàng tháng".
3. Hướng phát triển: Mở rộng nghiên cứu quy mô toàn quốc ($N \ge 1000$), ứng dụng mô hình cấu trúc tuyến tính PLS-SEM (Partial Least Squares Structural Equation Modeling) và thử nghiệm A/B Testing các chiến dịch Green Marketing trên mạng xã hội.

---

Đối tượng hưởng lợi

• Sinh viên & Học viên ngành QTKD / Marketing: Tài liệu tham khảo chuẩn mực về phương pháp luận nghiên cứu khoa học, quy trình xử lý dữ liệu SPSS từ Cronbach's Alpha đến EFA và hồi quy tuyến tính.
• Doanh nghiệp & Startup Thời trang: Bộ thông số định lượng giúp tối ưu ngân sách R&D, chuyển đổi danh mục sản phẩm từ Fast Fashion sang Eco-fashion phù hợp với nhu cầu thế hệ mới.
• Nhà nghiên cứu / Giảng viên: Cung cấp thang đo thực nghiệm đã được kiểm định độ tin cậy về hành vi tiêu dùng xanh tại thị trường Việt Nam.

---

Câu hỏi thường gặp

1. Làm thế nào để triển khai bảng khảo sát và tái lập kết quả nghiên cứu trên phần mềm SPSS? Dữ liệu được thu thập qua thang đo Likert 5 mức độ, mã hóa thành tệp tin .sav trong IBM SPSS Statistics 25.0. Thực hiện lần lượt lệnh kiểm định Scale Reliability, Factor Analysis (Varimax rotation) và Linear Regression theo cú pháp Syntax đã cung cấp.

2. Tại sao nhân tố 'Thuộc tính sản phẩm' lại có tác động mạnh nhất đến Gen Z thay vì 'Nhận thức môi trường'? Dù Gen Z có nhận thức bảo vệ môi trường cao, quyết định chi tiêu thực tế của họ vẫn bị chi phối bởi lợi ích cá nhân trực tiếp (tính thẩm mỹ, sự thoải mái của chất liệu, độ bền). Sản phẩm xanh nhưng thiết kế kém bắt mắt sẽ khó cạnh tranh với Fast Fashion.

3. Mô hình hồi quy OLS có gặp hiện tượng tự tương quan hay đa cộng tuyến không? Không. Tất cả các hệ số VIF đều nằm trong khoảng $1.152 - 1.245$ ($< 2.0$), chỉ số Durbin-Watson đạt $1.892$ ($1.5 - 2.5$) và biểu đồ phần dư chuẩn hóa tuân theo phân phối chuẩn, đảm bảo tính vững của ước lượng OLS.

4. Doanh nghiệp nhỏ có thể áp dụng phát hiện từ đồ án này như thế nào khi ngân sách hạn chế? Tập trung ưu tiên cải thiện chất lượng sản phẩm (Trọng số tác động $\beta = 0.342$) và tối ưu hóa mức độ thuận tiện mua sắm trên các sàn thương mại điện tử thay vì đầu tư ngân sách lớn vào quảng bá truyền thông dàn trải.

5. Chi phí sản xuất Eco-fashion cao hơn thời trang thông thường, giải bài toán giá cả ra sao? Ứng dụng mô hình kinh tế tuần hoàn (Circular fashion), tái chế vải thừa từ các xưởng may công nghiệp để giảm giá thành nguyên liệu thô, kết hợp các gói khuyến mãi combo nhằm giảm chi phí biên trên từng đơn vị sản phẩm.

---

Kết luận

Khóa luận tốt nghiệp của tác giả Huỳnh Hoài Phụng đã giải quyết trọn vẹn mục tiêu nghiên cứu thông qua mô hình định lượng thực nghiệm với $N = 200$ đối tượng Gen Z tại TP. Thủ Đức. Bằng việc ứng dụng phần mềm IBM SPSS Statistics 25.0, đề tài xác định chính xác 4 nhân tố có ý nghĩa thống kê tác động đến Quyết định sử dụng Eco-fashion theo thứ tự giảm dần: Thuộc tính sản phẩm ($\beta = 0.342$), Giá cả và khuyến mãi ($\beta = 0.268$), Nhận thức cá nhân ($\beta = 0.215$) và Mức độ thuận tiện ($\beta = 0.184$) với độ phù hợp mô hình $R^2_{\text{adj}} = 55.5%$. Đây là cơ sở thực chứng giá trị giúp các doanh nghiệp dệt may định hình chiến lược sản phẩm xanh, góp phần thúc đẩy lối sống tiêu dùng bền vững trong cộng đồng người trẻ Việt Nam.

Trích đoạn nội dung tài liệu

Mở đầu Nêu lý do chọn đề tài, mục tiêu chung và những mục tiêu cụ thể cần nghiên cứu. Các giới hạn về phạm vi nghiên cứu, không gian, thời gian, nội dung. Giới thiệu sơ lược cấu trúc bài khóa luận. Chương 2: Tổng quan Trình bày tổng quan những nghiên cứu trong và ngoài nước về sản phẩm Eco- fashion.

Giới thiệu sơ lược về thành phố Thủ Đức, thế hệ Gen Z tại thành phố Thủ Đức. 4 Downloaded by SAU SAU ([e-mail]) lOMoARcPSD|39269578 Đồng thời, tổng quan về thực trạng sử dụng Eco-fashion tại Việt Nam trong các năm gần đây. Chương 3: Cơ sở lý luận và Phương pháp nghiên cứu Trình bày một số lý thuyết; các vấn đề cơ sở lý luận liên quan tới Eco-fashion và Gen Z, lý thuyết hành vi người tiêu dùng. Trình bày một số mô hình nghiên cứu tham khảo có liên quan đến đề tài khóa luận và mô hình nghiên cứu tác giả đề xuất.

Cuối cùng là trình bày về phương pháp nghiên cứu gồm: phương pháp thu thập số liệu, phương pháp phân tích và xử lý số liệu, quy trình nghiên cứu, thang đo và các giả thuyết nghiên cứu mà tác giả đề ra. Chương 4: Kết quả nghiên cứu Trình bày kết quả thống kê mô tả, kiểm định thang đo, kết quả thang đo và thảo luận. Từ đó, khám phá ra đâu là yếu tố có tác động mạnh đến quyết định sử dụng sản phẩm Eco-fashion. Chương 5: Kết luận và kiến nghị Tổng hợp, tóm tắt và đánh giá kết quả nghiên cứu, nêu những hạn chế còn gặp phải trong quá trình thực hiện nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo.

Từ đó đưa ra kiến nghị và giải pháp. 5 Downloaded by SAU SAU ([e-mail]) lOMoARcPSD|39269578 CHƯƠNG 2 TỔNG QUAN 2. Tổng quan những nghiên cứu trong và ngoài nước về Eco-fashion 2. Những nghiên cứu quốc tế Trong nghiên cứu của Jin Su và ctg với đề tài “Thời trang bền vững: Quan điểm của thế hệ Millenials ở Hoa Kỳ và Trung Quốc” (2019) được thực hiện trên nhóm đối tượng Millennials ở Mỹ (thị trường phát triển) và Trung Quốc (thị trường mới nổi).

Cụ thể đối tượng nghiên cứu của Jin Su và ctg là Millennials, đây là một từ chỉ nhóm người sinh ra giữa 1980 và 2000, được định nghĩa là một thế hệ đặc biệt có những tính cách và đặc điểm riêng. Họ được coi là nhóm trẻ trung, tự tin, quan tâm đến môi trường và cộng đồng và có những sở thích và ưu tiên khác nhau so với các thế hệ trước. Thông qua điều tra, thực nghiệm đã cho thấy mối quan hệ giữa những người trẻ tuổi, kiến thức, giá trị, thái độ và ý định mua hàng trong bối cảnh giao thoa văn hóa cũng như có nhiều sự lựa chọn trong thời trang ăn mặc. Kết quả cho biết rằng, mặc dù có sự khác biệt cũng như chênh lệch về nhiều mặt giữa thế hệ Millennials ở Mỹ và Trung Quốc nhưng đó là không đáng kể, yếu tố ảnh hưởng đến ý định sẵn sàng mua sản phẩm thời trang bền vững là Thái độ của người tiêu dùng, bên cạnh đó, nghiên cứu cũng chỉ ra hai nhân tố góp phần tác động đến thái độ khách hàng đó là (1) Kiến thức về thời trang bền vững và (2) Giá trị của người tiêu dùng.

Tuy nhiên, nhóm tác giả cũng nhận ra vài điểm hạn chế từ nghiên cứu của Jin Su và ctg. Đầu tiên, việc khái quát hóa các kết quả nghiên cứu bị hạn chế do việc sử dụng các mẫu khảo sát là sinh viên tại trường đại học nhất định ở Mỹ và Trung Quốc. Thứ hai, nghiên cứu này đã khảo sát nhóm Millennials trẻ hơn, do vậy, chưa thể xác định sự khác biệt giữa ý định tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của nhóm Millennials trẻ hơn và già hơn. Với đề tài: “Consumer values and eco-fashion in the future”(2009) Tempere, Nghiên cứu tại Phần Lan đã thể hiện được những cơ hội phát triển của xu thế thời trang 6 Downloaded by SAU SAU ([e-mail]) lOMoARcPSD|39269578 bền vững cũng như thời trang sinh thái và thái độ của người tiêu dùng đối với vấn đề này.

Tác giả Tempere đã chỉ ra hiện trạng của nền sản xuất thời trang công nghiệp hàng loạt và giá rẻ, điều này mang lại nhiều hệ luỵ xấu đến môi trường. Bài viết đề cập đến các nguyên tắc bền vững trong dệt may, bao gồm từ nguyên vật liệu đến sản xuất. Đồng thời, bài nghiên cứu đề cập tới quyết định mua hàng sinh thái và đạo đức người mua đối với môi trường thông qua những thiếu kế thời trang sinh thái và bền vững. Các yếu tố được nghiên cứu để thu thập dữ liệu bao gồm: Thiết kế sinh thái, Thái độ người tiêu dùng, Quyết định mua hàng đạo đức, Tiêu dùng thời trang và sự xây dựng bền vững, Thái độ đối với môi trường, Đạo đức và giá cả, Sức mạnh của người tiêu dùng và cuối cùng là Chấp nhận khái niệm sinh thái.

Cuối bài nghiên cứu, kết luận được đưa ra chính là: Với sự phát triển chóng mặt của thế giới, thời trang cũng đã và đang có nhiều thay đổi rõ rệt theo hướng thân thiện với môi trường, trong tương lai, nhờ vào thái độ tích cực của người tiêu dùng thì các thiết kế sinh thái trở nên phổ biến và góp phần lớn vào công cuộc bảo vệ môi trường. Với đề tài: “Phía tiêu dùng của chuỗi cung ứng thời trang bền vững - Tìm hiểu quyết định tiêu dùng thời trang sinh thái” (2012) , Chan và Wong đã khám phá ra các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng Eco-fashion của người tiêu dùng tại Hồng Kông. Nghiên cứu được tiến hành khảo sát các khách hàng ngẫu nhiên tại các cửa hàng bán lẻ quần áo thời trang khác nhau trong một trung tâm mua sắm ở Hồng Kông với 3 nhân tố được đưa vào kiểm định, đó là (1) Thuộc tính liên quan đến sản phẩm, (2) Thuộc tính liên quan đến cửa hàng và (3) Mức giá cao. Sau khi thu thập và xử lý dữ liệu thì kết quả thu được chỉ ra rằng các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng Eco-fashion tại Hồng Kông là (1) Thuộc tính liên quan đến cửa hàng (thiết kế và môi trường của cửa hàng, hoạt động đạo đức của cửa hàng, tính tiện lợi của cửa hàng) và (2) Mức giá cao.

Ngoài ra, một số biến điều khiển cũng được xác nhận rằng có liên quan đến quyết định sử dụng Eco-fashion của khách hàng, đó là giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn và khả năng thu nhập. Trong đó, mặc dù có hạn chế đối với bài nghiên cứu này là kích thước mẫu tưởng đối nhỏ (n=216), nhưng xét thấy, đối tượng mà tác giả tiếp cận được là tương đối trẻ (15-24), mở ra một hướng nghiên cứu mới về hành vi tiêu dùng sản phẩm Eco- fashion của giới trẻ. Đồng thời, bài nghiên cứu của Chan và Wong cũng đã tìm ra yếu tố không có tác động tích cực tới quyết định sử dụng Eco-fashion của khách hàng tại 7 Downloaded by SAU SAU ([e-mail]) lOMoARcPSD|39269578 Hồng Kông là Thuộc tính liên quan đến sản phẩm (thiết kế sản phẩm, chất lượng sản phẩm phẩm, giá sản phẩm), tuy nhiên, nhóm tác giả cho rằng với một thị trường mới và chưa có nhiều nhận thức rõ ràng về Eco-fashion thì các yếu tố về sản phẩm sẽ ảnh hưởng không nhỏ tới quyết định tiêu dùng của khách hàng. Kết quả bài nghiên cứu đã chứng minh, tất cả các biến, bao gồm Thuộc tính liên quan đến sản phẩm, Thuộc tính liên quan đến cửa hàng và Quyết định sử dụng Eco-fashion đều được tự đo.

Ngoài ra còn có, Ting- yan Chan và ctg cũng đề xuất rằng, các nghiên cứu trong tương lai có thể xem xét kiểm tra Thuộc tính liên quan đến sản phẩm khác của Eco-fashion, chẳng hạn như tay nghề và độ bền và Thuộc tính liên quan đến cửa hàng của Eco- fashion, như tên cửa hàng và các hoạt động quảng cáo của cửa hàng. Những nghiên cứu tại Việt Nam Hoàng Thị Bảo Thoa với đề tài: “Nghiên cứu những nhân tố tác động tới mối quan hệ giữa ý định và hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng Việt Nam” (2016) có 600 phiếu điều tra được phát ở các điểm bán hàng bất kỳ có thể dễ dàng tiếp cận được là một số siêu thị, chợ cóc tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh, có 468 phiếu hợp lệ đã được thu về. Sau khi phân tích, kết quả cho thấy rằng, Nhận thức hiệu quả hành vi vừa là yếu tố tiền đề của ý định vừa là yếu tố thúc đẩy mối quan hệ giữa ý định và hành vi tiêu dùng xanh, bên cạnh đó, các nhân tố Thái độ với môi trường, Thái độ với tiêu dùng xanh, Chuẩn mực chủ quan về tiêu dùng xanh có tác động tích cực tới ý định tiêu dùng xanh, Mức độ sẵn có của sản phẩm xanh và Độ nhạy cảm về giá cũng điều tiết mối quan hệ giữa ý định và hành vi tiêu dùng xanh. Mặc dù nghiên cứu đã chỉ ra được nhiều kết quả có ý nghĩa, tuy nhiên, vẫn có một số điểm cần cải thiện.

Đầu tiên, phiếu điều tra được thu thập được tiến hành từ tháng 2 - tháng 4 năm 2016, thời điểm Việt Nam đang có một cơn bão truyền thông về tình trạng ô nhiễm môi trường và thực phẩm bẩn, cho nên kết quả điều tra có thể cho ra một kết quả về ý định và hành vi tiêu dùng xanh cao hơn thực tế có thể xảy ra. Thứ hai, nghiên cứu chưa đi sâu vào một sản phẩm/ngành hàng cụ thể trong khi đối tượng tiêu dùng của các sản phẩm/ngành hàng khác nhau là khác nhau, điều này dẫn đến một kết quả nghiên cứu chưa thật sự tỉ mỉ cụ thể và chưa có tính áp dụng ngay cho một sản phẩm/ngành hàng nào đó.Ngoài những nghiên cứu về quyết định sử dụng, bài nghiên cứu cũng tổng hợp và phân tích các bài nghiên cứu về ý định mua đối với sản phẩm Eco-fashion. 8 Downloaded by SAU SAU ([e-mail]) lOMoARcPSD|39269578 Nghiên cứu của Nguyễn Tuyết Mai và ctg (2019) với đề tài “Giá trị vật chất và ý định mua hàng may mặc xanh của người tiêu dùng trẻ Việt Nam” của Nguyễn Thị Tuyết Mai, Nguyễn Hoàng Linh và Nguyễn Vũ Hùng (2019) được thực hiện tại Hà Nội – thủ đô và là một trong hai thành phố đông dân nhất ở Việt Nam, nhằm đảm bảo các điều kiện cần thiết cho sự xuất hiện của tiêu dùng xanh nói chung và tiêu dùng Eco-fashion nói riêng (ví dụ: người tiêu dùng trẻ tuổi thường có kiến thức về môi trường cao hơn, mức sống cao hơn và sự sẵn có của các sản phẩm xanh trên thị trường).