Luận văn thạc sĩ: Nguyên nhân và hệ quả của tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam

Nghiên cứu luận văn thạc sĩ UEH về nguyên nhân và hệ quả của tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam, cung cấp cái nhìn sâu sắc và thực tiễn.

• Tác giả: Võ Thị Thu Trang
• Người hướng dẫn: Dr. Nguyễn Thị Mai Trang
• Trường học: University Of Economics Ho Chi Minh City
• Chuyên ngành: Master Of Business
• Đề tài: Antecedents And Consequences Of Status Consumption: Evidence From Vietnam
• Loại tài liệu: Luận Văn
• Năm xuất bản: 2014
• Địa điểm: Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• ACKNOWLEDGEMENT
• ABSTRACT
• 1. CHAPTER 1: INTRODUCTION
• 1.1. Background to the research
• 1.2. Research problem
• 1.3. Research objectives
• 1.4. Methodology
• 1.5. Research Structure
• 1.6. Research scope
• 2. CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW AND HYPOTHESES
• 3. CHAPTER 3: METHODOLOGY
• 4. CHAPTER 4: DATA ANALYSIS AND RESULTS
• 4.1. Confirmatory factor analysis (CFA)
• 4.1.1. CFA for the first-order constructs
• 4.1.2. CFA for second-order construct
• 4.1.3. CFA for the final measurement model
• 4.2. Structural equation modeling (SEM)
• 5. CHAPTER 5: CONCLUSION, IMPLICATIONS, AND LIMITATION
• 5.1. Conclusions about hypotheses and research problem
• 5.2. Implications for theory and managerial implications
• 5.3. Limitations and further research
• LIST OF APPENDICES
• Appendix A List of in-depth interviews’ participants
• Appendix B In-depth Interview’ refinement measurement scale
• Appendix E Descriptive statistics
• Appendix F Summarized results of Confirmatory factor analysis
• Appendix G Standardized Regression Weights (Final measurement model)
• Appendix H Final measurement scales

Tóm tắt

I. Tổng quan về tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam Khái niệm và bối cảnh

Tiêu dùng theo địa vị là một khái niệm quan trọng trong nghiên cứu hành vi tiêu dùng, đặc biệt là trong bối cảnh Việt Nam hiện nay. Sau chính sách Đổi mới, Việt Nam đã trải qua nhiều thay đổi về kinh tế và xã hội, dẫn đến sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của người dân. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng theo địa vị và những hệ quả của nó đối với xã hội.

1.1. Định nghĩa tiêu dùng theo địa vị và tầm quan trọng của nó

Tiêu dùng theo địa vị được hiểu là hành vi tiêu dùng nhằm thể hiện địa vị xã hội của cá nhân. Điều này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong giá trị tiêu dùng mà còn cho thấy sự chuyển mình trong tâm lý người tiêu dùng Việt Nam. Theo nghiên cứu của Vo Thi Thu Trang (2014), tiêu dùng theo địa vị có mối liên hệ chặt chẽ với sự thỏa mãn cuộc sống.

1.2. Bối cảnh kinh tế và xã hội ảnh hưởng đến tiêu dùng tại Việt Nam

Việt Nam đã trở thành một nền kinh tế thị trường với sự gia tăng nhanh chóng của tầng lớp trung lưu. Sự phát triển này đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho tiêu dùng theo địa vị. Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, doanh thu bán lẻ hàng hóa và dịch vụ đã tăng trưởng mạnh mẽ, cho thấy nhu cầu tiêu dùng đang gia tăng.

II. Nguyên nhân dẫn đến tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam

Có nhiều nguyên nhân dẫn đến sự gia tăng tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam. Những yếu tố này bao gồm sự thay đổi trong giá trị văn hóa, sự phát triển kinh tế và sự ảnh hưởng của toàn cầu hóa.

2.1. Ảnh hưởng của văn hóa và xã hội đến hành vi tiêu dùng

Văn hóa tập thể và cá nhân trong xã hội Việt Nam có tác động lớn đến hành vi tiêu dùng. Nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng thường có xu hướng tiêu dùng để khẳng định bản thân và địa vị xã hội của mình. Điều này đặc biệt rõ ràng trong các nhóm tuổi trẻ, nơi mà việc sở hữu hàng hóa xa xỉ được coi là biểu tượng của thành công.

2.2. Tác động của kinh tế và toàn cầu hóa đến tiêu dùng

Sự phát triển kinh tế nhanh chóng đã tạo ra một tầng lớp người tiêu dùng mới với khả năng chi tiêu cao. Toàn cầu hóa cũng đã mang lại nhiều thương hiệu quốc tế vào thị trường Việt Nam, làm tăng sự cạnh tranh và nhu cầu tiêu dùng hàng hóa cao cấp.

III. Hệ quả của tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam

Tiêu dùng theo địa vị không chỉ ảnh hưởng đến cá nhân mà còn có tác động lớn đến xã hội và nền kinh tế. Những hệ quả này có thể được phân tích từ nhiều góc độ khác nhau.

3.1. Tác động đến tâm lý người tiêu dùng

Hành vi tiêu dùng theo địa vị có thể dẫn đến sự gia tăng cảm giác thỏa mãn cuộc sống, nhưng cũng có thể tạo ra áp lực xã hội. Người tiêu dùng có thể cảm thấy cần phải tiêu dùng nhiều hơn để duy trì hình ảnh của mình trong mắt người khác.

3.2. Ảnh hưởng đến nền kinh tế và thị trường

Sự gia tăng tiêu dùng theo địa vị có thể thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, nhưng cũng có thể dẫn đến sự bất bình đẳng trong xã hội. Các doanh nghiệp cần phải điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình để phù hợp với xu hướng tiêu dùng này.

IV. Phương pháp nghiên cứu tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam

Để hiểu rõ hơn về tiêu dùng theo địa vị, nghiên cứu này sử dụng các phương pháp định tính và định lượng. Các phương pháp này giúp thu thập dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau.

4.1. Phương pháp định tính Phỏng vấn sâu

Phỏng vấn sâu với người tiêu dùng giúp thu thập thông tin chi tiết về động cơ và hành vi tiêu dùng. Phương pháp này cho phép hiểu rõ hơn về tâm lý và thói quen tiêu dùng của người dân Việt Nam.

4.2. Phương pháp định lượng Khảo sát

Khảo sát được thực hiện trên một mẫu lớn người tiêu dùng để thu thập dữ liệu về hành vi và thái độ tiêu dùng. Dữ liệu này sẽ được phân tích để đưa ra những kết luận chính xác về tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam.

V. Ứng dụng thực tiễn của nghiên cứu về tiêu dùng theo địa vị

Nghiên cứu về tiêu dùng theo địa vị có thể mang lại nhiều ứng dụng thực tiễn cho doanh nghiệp và nhà hoạch định chính sách. Những hiểu biết từ nghiên cứu này có thể giúp cải thiện chiến lược tiếp thị và phát triển sản phẩm.

5.1. Chiến lược tiếp thị cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần hiểu rõ về nhu cầu và động cơ tiêu dùng của khách hàng để phát triển các sản phẩm và dịch vụ phù hợp. Việc nhấn mạnh vào giá trị địa vị trong quảng cáo có thể thu hút được nhiều khách hàng hơn.

5.2. Chính sách hỗ trợ tiêu dùng bền vững

Nhà nước có thể xây dựng các chính sách hỗ trợ tiêu dùng bền vững, khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm có giá trị thực sự thay vì chỉ chạy theo địa vị. Điều này sẽ giúp tạo ra một xã hội tiêu dùng lành mạnh hơn.

VI. Kết luận và triển vọng tương lai của tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam

Tiêu dùng theo địa vị tại Việt Nam đang có xu hướng gia tăng và sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai. Nghiên cứu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố ảnh hưởng và hệ quả của nó.

6.1. Tóm tắt các phát hiện chính

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng tiêu dùng theo địa vị có mối liên hệ chặt chẽ với các yếu tố văn hóa, kinh tế và xã hội. Những phát hiện này có thể giúp các doanh nghiệp và nhà hoạch định chính sách hiểu rõ hơn về thị trường.

6.2. Triển vọng tương lai của tiêu dùng theo địa vị

Với sự phát triển không ngừng của nền kinh tế và sự thay đổi trong giá trị xã hội, tiêu dùng theo địa vị sẽ tiếp tục là một lĩnh vực nghiên cứu quan trọng. Các doanh nghiệp cần phải thích ứng nhanh chóng với những thay đổi này để duy trì sự cạnh tranh.

Trích đoạn nội dung tài liệu

UNIVERSITY OF ECONOMICS HO CHI MINH CITY International School of Business ------------------------ Vo Thi Thu Trang ANTECEDENTS AND CONSEQUENCES OF STATUS CONSUMPTION: EVIDENCE FROM VIETNAM MASTER OF BUSINESS (Honours) Ho Chi Minh City - Year 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] UNIVERSITY OF ECONOMICS HO CHI MINH CITY International School of Business ------------------------ Vo Thi Thu Trang ANTECEDENTS AND CONSEQUENCES OF STATUS CONSUMPTION: EVIDENCE FROM VIETNAM ID: 22120078 MASTER OF BUSINESS (Honours) SUPERVISOR: Dr. NGUYEN THI MAI TRANG Ho Chi Minh City - Year 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] CONTENTS ABBREVIATION .1 Background to the research . 14 CHAPTER 2 - LITERATURE REVIEW AND HYPOTHESES.1 Collectivism and Individualism . 26 Page | 1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.3 The quantitative study.1 Sampling and data collection . 30 CHAPTER 4 - DATA ANALYSIS AND RESULTS .4 Confirmatory factor analysis (CFA) .1 CFA for the first-order constructs .2 CFA for second-order construct .3 CFA for the final measurement model .5 Structural equation modeling (SEM) . 53 CHAPTER 5 CONCLUSION, IMPLICATIONS, AND LIMITATION .1 Conclusions about hypotheses and research problem .2 Implications for theory and managerial implications .3 Limitations and further research . 69 Page | 2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] LIST OF FIGURES Figure 1.1 Population Pyramid of Vietnam .1 CFA model of collectivism .2 CFA model of individualism .3 CFA model of life satisfaction.4 CFA model of status consumption .5 CFA model of materialism .6 Final measurement model . 45 LIST OF TABLES Table 4.1 Source of data collection .3 Descriptive statistic: Eliminated items.4 Summarized of pvc and pc (first order constructs) .5 Summarized of pvc and pc (second order construct) .7 Summary of pvc and pc (final measurement model).9 CFA Summary of eliminated item .10 Unstandardized structural paths . 53 Page | 3 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] LIST OF APPENDICES Appendix A List of in-depth interviews’ participants . 69 Appendix B In-depth Interview’ refinement measurement scale . 78 Appendix E Descriptive statistics . 83 Appendix F Summarized results of Confirmatory factor analysis. 84 Appendix G Standardized Regression Weights (Final measurement model) . 89 Appendix H Final measurement scales . 90 Page | 4 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] ABBREVIATION CIEM Central Institute for Economic Management CFA Confirmatory Factor Analysis GDP Gross Domestic Product GSO General statistics Office of Vietnam LS Life satisfaction MAT Materialism Ministry of industry and trade of the socialist republic of MOIT Vietnam MVS Material values scale RS Gross retail sales of goods and services SC Status consumption SEM Structural equation modeling SPSS Statistical Package for the Social Sciences TE Transitional economy VAMA Vietnam Automobile Manufacturers' Association Page | 5 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] ACKNOWLEDGEMENT At first, I would like to express my deep gratitude to my supervisor Dr. Nguyen Thi Mai Trang for her professional guidance, dedicated support, valuable suggestions, instructions, and encouragements during the time of doing my research. Secondly, I would like to express my appreciation to Prof. Nguyen Dong Phong, Prof. Nguyen Dinh Tho, Dr. Tran Ha Minh Quan, Dr. Nguyen Phong Nguyen, and Dr. Tran Phuong Thao for their valuable time as the members of the ISB research committee. Their comments and meaningful suggestions are significantly contributed to this research completion. Finally yet importantly, my sincere thanks are given to all of my teachers at International Business School – University of Economics Ho Chi Minh City for their teaching and guidance during my Master course. Page | 6 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] ABSTRACT In the Vietnam context after Doimoi, Vietnam was one of the TEs nations strongly affected by culture transitions, young population, economic and population growth. The author uses research methods in marketing with an expectation of at first, investigating the influence of following factors: collectivism, individualism, and materialism on the consumption behavior – status consumption and the life satisfaction; secondly, strengthening evidence in Vietnam; thirdly, pointing out useful practical and managerial implications, which support the nation and enterprises to understand consumers’ needs. Using the data collection of 427 respondents, the author found that life satisfaction is motivated by status consumption, which is motivated by collectivism, individualism, and materialism. Furthermore, the results indicated that collectivism and individualism have a positive influence on materialism and coexist in Vietnamese consumers. These findings suggest that the companies should carefully consider the culture elements of their products or services, in order to segment the customers and to plan an adequate strategy. Besides, the policy markers should state out the policies, which based on the real demand of status consumption in Vietnam market, in order to increase the life satisfaction of their citizens. Key words: status consumption, collectivism, individualism, materialism, life satisfaction Page | 7 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] CHAPTER 1 - INTRODUCTION 1.1 Background to the research From Doimoi (Economic Renovation) policy of government in 1986, the new components of economy have formed. Hence, the role of organizations and individuals in providing goods and service is continuously developing. The open-door policy attracts huge amount of investment from another developed country (Central Institute for Economic Management, 2012). The new economic reformation in Vietnam has dramatically changed the retailing industry. A retail sale of goods and services is an important indicator of GDP and is the motivation of Vietnam economy. This indicator also reflects the consumption capability of domestic customers. Along with economic reformation, in 2008, Vietnam became a lower-middle-income economy and retail sales index rapidly grew up from 0.7 bill VND in 1985 to 2325 bill VND in 2012 (General Statistic Office of Vietnam, 2012). Total retailed sales of consumer goods and services in the first nine months of 2014 rose by 11.1% from the same period in 2013. If the factor of inflation was excluded, it would be 6. Totally, retailed sales of goods went up by 10.7%, accommodation and catering services by 11.9%, traveling service by 17.4% (General Statistic Office of Vietnam, 2014) and other services by 12. This was resulted from many factors, such as the increase in population (up to 1% per year), the young population of "golden age", the growing proportion of middle class, government open-door policies, the increasing of foreign investments, and social exchange resulting in social-psychology shift on consumer values, attitudes and behaviors (Phương Dung, 2013). In depth, some of these change values are materialism, self-perception (individualistic self and collectivistic self), sense of life satisfaction, and status consumption. Many studies, which are related to materialism, have been investigated all over the world, essentially the relationship between materialism and consumption behavior; the differences of materialism either between collectivistic culture and individualistic culture; or between various demographic variables (age, gender, generation, etc.) (Flynn et al., 2013; Otero-Lopez et al., 2011; Olivia et al. Among consumption behaviors, previous studies explore the impact of materialism on compulsive consumption Page | 8 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] (Rasool et al., 2012; Xu, 2008); consumer involvement (Browne & Kaldenberg, 1997); consumer ethic (Olivia et al., 2012); addictive buying (Otero-Lopez et al., 2011); value consciousness (Sharma, 2011); brand engagement (Flynn et al. As defined by Richins and Dawson (as cited in Richins, 2004), materialism is an over design for material goods and includes three components: success, centrality, and happiness. The cultural differences of materialism have been researched by various economists. Watchravesringkan (2012) points out the dissimilarity of materialism in many countries. The exploration of United State-individualistic culture displays higher degree of overall materialism than Thailand-collectivist culture does, he concludes that American participants tend to regard materialism as a sign of success and central to their lives more often than their Thai counterparts do while participants from both cultures tend to view materialism as the pursuit of happiness. In like manner, Ogden and Cheng (2011) points out that a high individualism (low collectivism) score is associated with a high materialism level and the Chinese are likely more interested in acquiring possessions to display wealth (MAT-success dimension) and to find happiness (MAT-pursuit of happiness dimension) than the Canadians. In addition to this, many researches about the effects of MAT on children and adolescents are progressed due to an apparent shift in social value orientation in Asian countries such as Hong Kong, China, Singapore, and Thailand (Chan, 2003; Chang & Wang, 2006; Durvasula & Lysonski, 2010; Ferle & Chang, 2008). The same as MAT, many studies are interested in status consumption and life satisfaction especially in transitional economies (TEs), due to their potential markets.2 Research problem In the past, Vietnamese could have happy life without paying attention on material values. However, in 21st century, Vietnam is a country which undergoing rapid change. The rate of population in urban and rural has significant changed from 19/81 in 1986 to 32/68 in 2013, which causes tangible and intangible shifts in economy. Likewise, average monthly earning of wageworkers has rapidly increased from 206 (000s VND) in 1995 to 4335 (000s VND) in 2014. Especially in urban area, the shifts of average monthly earning is from 452 (000s VND) in 1995 up to 5119 (000s VND) in 2014.5 percent of the Page | 9 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] population in Vietnam is younger than 30 years old and 29.3 percent in the group age from 30 to 50 years old (General Statistic Office of Vietnam, 2014). In 2014, according to the population pyramid in Figure 1.1, which illustrates the age and sex structure of a Vietnam's population in 2014, the rate of population younger than 30 years old is 50.7 percent and the rate of group age from 30 to 50 years old is 29. These statistic numbers may provide deep insights about political, social stability, and economic development, as well as an evidence of high potential market. The younger tend to be more sensitive to status products or brand names, and they like to talk about their consumption experiences: what kind of status products they used, how these products look like, what its utilization is. Additionally, Vietnam has undergone the rapid economic development over recent years, which results in the different lifestyle of the young Vietnamese from those of their parents and grandparents. In consequence, it may lead to the more important role of material possessions to many people. A study of Nguyen (2012) shows that Vietnamese consumers’ judgment of overall life satisfaction is significantly explained by “defining success”, “acquisition centrality” and gender. Perhaps, the same as what happened with China, under the effects of globalization of business and telecommunication and the shift of Vietnam to a more free-market economy, Vietnam’s values are beginning to change (Ogden & Cheng, 2011). Furthermore, according to market survey of Taylor Nelson (TNS) the typical group people, who afford to purchase luxury and expensive products, are in the group age of 35-54 years old (40%) and have income per month higher than 8. Thus, the researcher consider the group age below 30 years old and high-income group of people from 30 to 50 years old as potential customers of status consumption field. As mentioned above, retail sales index grow up rapidly in 2012 and keep rising up to 2014 with the increasing rate of 11. In July 2014, quantity of less than 9-seats used car are imported into Vietnam’s market with an increment of about 45 percent compared with those from previous year (Ministry of Industry and Trade, 2014). All of well-known luxury car brand such as Lexus, Rolls-Royce, Bentley, and Lamborghini… or high-class sport cars like Mercedes-Benz, Porsche, and Audi… report a stable development in yearly financial Page | 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] statement with rate of increasing about 10-15 percent per month. Vietnam Automobile Manufacturers' Association predicts that the volume of car would be sold in 2014 is about 120,000; there is an increase of 9% compared with 2013 (2014 auto sales likely to rise 9% year on year, 2014).