Tác Động Của Trải Nghiệm Và Cảm Xúc Khách Hàng Đến Tài Sản Thương Hiệu Trong Lĩnh Vực Ngân Hàng: ...

Nghiên cứu tác động của trải nghiệm khách hàng đến tài sản thương hiệu ngân hàng. Ứng dụng mô hình SOR, phân tích cảm xúc và đề xuất giải pháp quản trị hiệu quả.

• Tác giả: Phạm Phúc Nguyên
• Người hướng dẫn: ThS. Lê Quỳnh Hoa
• Trường học: Trường Đại học Thủ Dầu Một
• Chuyên ngành: Kinh tế
• Đề tài: Tác động của trải nghiệm và cảm xúc khách hàng đến tài sản thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng: Ứng dụng mô hình SOR
• Loại tài liệu: Báo cáo tổng kết đề tài nghiên cứu khoa học của sinh viên
• Năm xuất bản: 2020-2021
• Địa điểm: Bình Dương

Mục lục chi tiết

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.6. Bố cục của đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ LƯỢC KHẢO NGHIÊN CỨU
• 2.1. Tài sản thương hiệu và lược khảo các nghiên cứu liên quan trong bối cảnh ngân hàng
• 2.1.1. Khái niệm tài sản thương hiệu và sự phát triển khái niệm
• 2.1.2. Lược khảo các nghiên cứu liên quan đến tài sản thương hiệu trong bối cảnh ngân hàng
• 2.2. Lý thuyết về mô hình S-O-R (Stimulus – Organism – Response model)
• 2.2.1. Trải nghiệm của khách hàng trong bối cảnh ngân hàng (Stimulus)
• 2.2.2. Cảm xúc của khách hàng (Organism): vai trò trung gian trong mối quan hệ trải nghiệm đến tài sản thương hiệu
• 2.2.3. Phản hồi của khách hàng (Response) đối với tài sản thương hiệu trong bối cảnh ngân hàng
• 2.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu tổng quát
• 3.2. Quy trình nghiên cứu định tính
• 3.2.1. Thang đo các khái niệm nghiên cứu
• 3.2.2. Điều chỉnh thang đo
• 3.2.3. Các bước thực hiện thảo luận nhóm
• 3.2.4. Kết quả nghiên cứu định tính và hoàn chỉnh thang đo
• 3.3. Quy trình nghiên cứu định lượng
• 3.3.1. Phân tích dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Kết quả nghiên cứu thực nghiệm
• 4.1.1. Kết quả phân tích sơ bộ thang đo
• 4.1.2. Kết quả nghiên cứu định lượng chính thức
• 4.2. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.2.1. Tác động của trải nghiệm khách hàng đến tài sản thương hiệu của ngân hàng
• 4.2.2. Tác động trung gian của cảm xúc khách hàng trong mối quan hệ giữa trải nghiệm khách hàng và tài sản thương hiệu của ngân hàng
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kết luận và hàm ý quản trị
• 5.2. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Nghiên Cứu Tác Động Trải Nghiệm Khách Hàng

Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, ngành ngân hàng không ngoại lệ. Ngân hàng là một ngành kinh doanh đặc thù, chịu sự giám sát chặt chẽ của Chính phủ. Vì vậy, cạnh tranh của ngân hàng thực sự là vấn đề hết sức khó khăn khi hầu hết các ngân hàng đều kinh doanh các dịch vụ cơ bản và rất ít ngân hàng có thể xây dựng được dịch vụ riêng cho mình để tạo lợi thế về cạnh tranh. Do đó, việc xây dựng tài sản thương hiệu nhằm nâng cao lòng tin và sự trung thành của khách hàng thông qua trải nghiệm khách hàng ngân hàng là vô cùng quan trọng. Tài sản thương hiệu được định nghĩa là “một tập hợp các tài sản và nợ phải trả của thương hiệu được liên kết với thương hiệu, tên và biểu tượng của thương hiệu, cộng hoặc trừ giá trị do sản phẩm hoặc dịch vụ cung cấp cho một công ty và/hoặc khách hàng của công ty đó” (Aaker 1991, trang 15). Nghiên cứu này đi sâu vào tác động của trải nghiệm khách hàng và cảm xúc khách hàng ngân hàng đến tài sản thương hiệu ngân hàng, ứng dụng mô hình SOR để hiểu rõ hơn về mối quan hệ này.

1.1. Tính Cấp Thiết của Tài Sản Thương Hiệu Ngân Hàng

Việc xây dựng tài sản thương hiệu mạnh mẽ là rất quan trọng cho sự thành công của mọi công ty (Biedenbach & cộng sự, 2015) và được coi như một chỉ số quan trọng đối với doanh nghiệp (Altaf & cộng sự, 2017). Nhiều ngân hàng hàng đầu thế giới và Việt Nam đã chú trọng đầu tư vào trải nghiệm khách hàng để tạo dựng thương hiệu mạnh. Cảm xúc khách hàng cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng. Tuy nhiên, phần lớn các ngân hàng chưa tận dụng thương hiệu để phát triển mối liên kết về mặt cảm xúc với người mua. Mục tiêu là nâng cao chất lượng tài sản thương hiệu, tạo dựng cảm xúc tích cực và sự tin yêu trong lòng khách hàng.

1.2. Mục Tiêu Nghiên Cứu Phân Tích Mô Hình SOR trong Ngân Hàng

Mục tiêu chính của nghiên cứu là đánh giá mức độ tác động của trải nghiệm khách hàng đến tài sản thương hiệu của các ngân hàng tại TP.HCM và Bình Dương. Nghiên cứu sử dụng mô hình SOR (Kích thích - Chủ Thể - Phản hồi) để chứng minh vai trò trung gian của cảm xúc trong mối quan hệ này. Các mục tiêu cụ thể bao gồm xác định các thành phần của trải nghiệm, cảm xúc tác động đến tài sản thương hiệu, và phân tích vai trò trung gian của cảm xúc trong mối quan hệ này. Nghiên cứu sẽ đề xuất các hàm ý quản trị để nâng cao hiệu quả xây dựng tài sản thương hiệu.

II. Vấn Đề Thách Thức Xây Dựng Tài Sản Thương Hiệu Ngân Hàng

Ngành ngân hàng đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc xây dựng tài sản thương hiệu mạnh mẽ. Sự cạnh tranh ngày càng gia tăng, cùng với sự thay đổi nhanh chóng trong kỳ vọng của khách hàng, đòi hỏi các ngân hàng phải liên tục đổi mới và cải thiện trải nghiệm khách hàng. Việc tạo ra sự khác biệt và xây dựng lòng trung thành của khách hàng ngân hàng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Ngoài ra, việc đo lường và quản lý tài sản thương hiệu hiệu quả cũng là một thách thức lớn đối với các ngân hàng.

2.1. Khó Khăn Trong Cải Thiện Trải Nghiệm Khách Hàng Ngân Hàng

Việc cải thiện trải nghiệm khách hàng không chỉ đơn thuần là nâng cao chất lượng dịch vụ. Nó đòi hỏi sự thấu hiểu sâu sắc về nhu cầu, mong muốn và cảm xúc của khách hàng. Các ngân hàng cần đầu tư vào công nghệ, đào tạo nhân viên và xây dựng quy trình phục vụ khách hàng hiệu quả. Đồng thời, cần liên tục thu thập và phân tích phản hồi của khách hàng để cải thiện chất lượng dịch vụ ngân hàng.

2.2. Đánh Giá và Đo Lường Tài Sản Thương Hiệu Ngân Hàng

Việc đánh giá và đo lường tài sản thương hiệu là một quá trình phức tạp. Các ngân hàng cần sử dụng các phương pháp đo lường định lượng và định tính để đánh giá giá trị thương hiệu ngân hàng, nhận diện thương hiệu ngân hàng và uy tín thương hiệu ngân hàng. Các chỉ số như mức độ nhận biết thương hiệu, sự hài lòng của khách hàng ngân hàng, lòng trung thành của khách hàng, và mức độ sẵn sàng giới thiệu thương hiệu có thể được sử dụng để đánh giá hiệu quả của các hoạt động xây dựng thương hiệu.

III. Mô Hình SOR Phân Tích Tác Động Của Trải Nghiệm và Cảm Xúc

Mô hình SOR (Kích thích - Chủ thể - Phản hồi) cung cấp một khung phân tích hữu ích để hiểu rõ tác động của trải nghiệm và cảm xúc khách hàng đến tài sản thương hiệu ngân hàng. Trong mô hình SOR, trải nghiệm khách hàng đóng vai trò là yếu tố kích thích (Stimulus), cảm xúc khách hàng ngân hàng là yếu tố chủ thể (Organism), và tài sản thương hiệu ngân hàng là yếu tố phản hồi (Response). Mô hình này giúp các nhà quản lý hiểu rõ cơ chế tác động của các yếu tố khác nhau trong trải nghiệm khách hàng đến cảm xúc, từ đó ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu.

3.1. Yếu Tố Kích Thích S Trải Nghiệm Khách Hàng Ngân Hàng

Trải nghiệm khách hàng bao gồm tất cả các tương tác mà khách hàng có với ngân hàng, từ các giao dịch trực tiếp tại chi nhánh, đến các tương tác trực tuyến thông qua website và ứng dụng di động. Các yếu tố quan trọng của trải nghiệm khách hàng bao gồm: chất lượng dịch vụ, sự tiện lợi, tính cá nhân hóa, và sự hài lòng của khách hàng.

3.2. Yếu Tố Chủ Thể O Cảm Xúc Khách Hàng Ngân Hàng

Cảm xúc khách hàng đóng vai trò trung gian quan trọng trong mối quan hệ giữa trải nghiệm và tài sản thương hiệu. Cảm xúc tích cực, như sự vui vẻ, tin tưởng, và cảm hứng, có thể tạo ra lòng trung thành của khách hàng và củng cố tài sản thương hiệu. Ngược lại, cảm xúc tiêu cực, như sự thất vọng, lo lắng, và tức giận, có thể làm suy yếu tài sản thương hiệu.

3.3. Yếu Tố Phản Hồi R Tài Sản Thương Hiệu Ngân Hàng

Tài sản thương hiệu là kết quả cuối cùng của quá trình xây dựng thương hiệu. Nó bao gồm các yếu tố như giá trị thương hiệu ngân hàng, nhận diện thương hiệu ngân hàng, uy tín thương hiệu ngân hàng, và lòng trung thành của khách hàng

IV. Nghiên Cứu Đánh Giá Tác Động Của Trải Nghiệm Cảm Xúc Đến Tài Sản

Nghiên cứu thực nghiệm được tiến hành tại TP.HCM và Bình Dương để đánh giá tác động của trải nghiệm và cảm xúc khách hàng đến tài sản thương hiệu ngân hàng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp khảo sát định lượng với mẫu gồm các khách hàng cá nhân đã từng sử dụng dịch vụ của các ngân hàng. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng các kỹ thuật thống kê như phân tích hồi quy và phân tích trung gian để xác định mối quan hệ giữa các biến.

4.1. Kết Quả Nghiên Cứu Trải Nghiệm Ảnh Hưởng Cảm Xúc Tài Sản

Kết quả nghiên cứu cho thấy trải nghiệm khách hàng có tác động đáng kể đến cảm xúc khách hàng, và từ đó ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu. Các yếu tố quan trọng của trải nghiệm khách hàng như chất lượng dịch vụ, sự tiện lợi, và tính cá nhân hóa đều có tác động tích cực đến cảm xúc và tài sản thương hiệu.

4.2. Vai Trò Trung Gian của Cảm Xúc Tăng Cường Tài Sản Thương Hiệu

Nghiên cứu cũng chứng minh vai trò trung gian của cảm xúc khách hàng trong mối quan hệ giữa trải nghiệm và tài sản thương hiệu. Điều này có nghĩa là, trải nghiệm tốt sẽ tạo ra cảm xúc tích cực, và chính cảm xúc này sẽ giúp củng cố tài sản thương hiệu.

V. Hàm Ý Quản Trị Cách Xây Dựng Tài Sản Thương Hiệu Mạnh Mẽ

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các ngân hàng có thể xây dựng các chiến lược quản trị để cải thiện trải nghiệm khách hàng, tạo ra cảm xúc tích cực, và củng cố tài sản thương hiệu. Các chiến lược này có thể bao gồm đầu tư vào công nghệ, đào tạo nhân viên, cải thiện quy trình phục vụ khách hàng, và xây dựng các chương trình marketing tập trung vào cảm xúc.

5.1. Nâng Cao Trải Nghiệm Khách Hàng Tiện Lợi Cá Nhân Hóa

Các ngân hàng cần tập trung vào việc cung cấp dịch vụ tiện lợi, nhanh chóng, và cá nhân hóa cho khách hàng. Điều này có thể được thực hiện thông qua việc sử dụng công nghệ để đơn giản hóa quy trình giao dịch, cung cấp các sản phẩm và dịch vụ phù hợp với nhu cầu cá nhân của khách hàng, và xây dựng mối quan hệ thân thiết với khách hàng.

5.2. Tạo Dựng Cảm Xúc Tích Cực Lắng Nghe Thấu Hiểu

Các ngân hàng cần tạo ra cảm xúc tích cực cho khách hàng thông qua việc lắng nghe, thấu hiểu, và đáp ứng nhu cầu của khách hàng một cách chu đáo. Điều này có thể được thực hiện thông qua việc đào tạo nhân viên về kỹ năng giao tiếp và phục vụ khách hàng, xây dựng các chương trình tri ân khách hàng, và giải quyết các khiếu nại của khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả.

VI. Kết Luận Tương Lai của Tài Sản Thương Hiệu Ngân Hàng

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, tài sản thương hiệu sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của các ngân hàng. Các ngân hàng cần liên tục đổi mới và cải thiện trải nghiệm khách hàng, tạo ra cảm xúc tích cực, và củng cố tài sản thương hiệu để duy trì lợi thế cạnh tranh và xây dựng lòng trung thành của khách hàng.

6.1. Hạn Chế Nghiên Cứu và Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo

Nghiên cứu này có một số hạn chế, bao gồm phạm vi địa lý hạn chế (TP.HCM và Bình Dương) và phương pháp chọn mẫu thuận tiện. Các nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng phạm vi địa lý, sử dụng phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên, và nghiên cứu các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu, chẳng hạn như văn hóa doanh nghiệp và trách nhiệm xã hội.

6.2. Marketing Ngân Hàng và Quản Trị Thương Hiệu Ngân Hàng Hiệu Quả

Để xây dựng tài sản thương hiệu mạnh mẽ, các ngân hàng cần kết hợp các chiến lược marketing ngân hàng và quản trị thương hiệu ngân hàng hiệu quả. Điều này bao gồm việc xây dựng thông điệp thương hiệu rõ ràng, nhất quán, và phù hợp với giá trị của ngân hàng; triển khai các chương trình marketing sáng tạo và thu hút; và quản lý uy tín thương hiệu một cách chặt chẽ.

Trích đoạn nội dung tài liệu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT KHOA KINH TẾ BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA CUỘC THI SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC NĂM HỌC 2020 - 2021 XÉT GIẢI THƯỞNG “TÀI NĂNG KHOA HỌC TRẺ ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT” NĂM 2021 TÊN ĐỀ TÀI TÁC ĐỘNG CỦA TRẢI NGHIỆM VÀ CẢM XÚC KHÁCH HÀNG ĐẾN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRONG LĨNH VỰC NGÂN HÀNG: ỨNG DỤNG MÔ HÌNH SOR Thuộc nhóm ngành khoa học: Kinh tế TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT KHOA KINH TẾ BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA CUỘC THI SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC NĂM HỌC 2020 – 2021 XÉT GIẢI THƯỞNG “TÀI NĂNG KHOA HỌC TRẺ ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT” NĂM 2021 TÊN ĐỀ TÀI TÁC ĐỘNG CỦA TRẢI NGHIỆM VÀ CẢM XÚC KHÁCH HÀNG ĐẾN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRONG LĨNH VỰC NGÂN HÀNG: ỨNG DỤNG MÔ HÌNH SOR Thuộc nhóm ngành khoa học: Kinh tế Sinh viên thực hiện chính: Phạm Phúc Nguyên Nam/Nữ: Nam Dân tộc: Kinh Lớp, khoa: D18TC05, Khoa Kinh tế Năm thứ: 3/ Số năm đào tạo: 3.5 Ngành học: Tài chính - Ngân hàng Người hướng dẫn: ThS. Lê Quỳnh Hoa UBND TỈNH BÌNH DƯƠNG CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT Độc lập – Tự do – Hạnh phúc THÔNG TIN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 1. Thông tin chung: - Tên đề tài: Tác động của trải nghiệm và cảm xúc khách hàng đến tài sản thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng: Ứng dụng mô hình SOR. - Sinh viên/ nhóm sinh viên thực hiện: Năm thứ/ Số STT Họ và tên MSSV Lớp Khoa năm đào tạo 1 Phạm Phúc Nguyên 1823402010318 D18TC05 Kinh tế 3/3.5 2 Nguyễn Thị Thủy 1823402010316 D18TC05 Kinh tế 3/3.5 - Người hướng dẫn: ThS. Lê Quỳnh Hoa 2. Mục tiêu đề tài: Nghiên cứu được thực hiện nhằm đánh giá mức độ tác động của trải nghiệm khách hàng đến tài sản thương hiệu của các ngân hàng trong địa bàn thành phố Hồ Chí Minh và tỉnh Bình Dương. Bên cạnh đó, nghiên cứu còn sử dụng mô hình Kích thích - Chủ Thể - Phản hồi (S-O-R) để chứng minh vai trò trung gian của các thành phần cảm xúc tích cực trong mối quan hệ từ trải nghiệm đến tài sản thương hiệu của ngân hàng. Từ đó, một số hàm ý quản trị được đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả xây dựng tài sản thương hiệu của ngân hàng. Tính mới và sáng tạo: Về bối cảnh nghiên cứu, chủ đề nghiên cứu về tài sản thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng đang nhận được nhiều sự quan tâm của các nhà nghiên cứu, nhưng chủ yếu là tại các quốc gia phát triển, trong khi các nghiên cứu ở các quốc gia đang phát triển vẫn còn nhiều hạn chế. Cụ thể hơn, các nghiên cứu tại Việt Nam chủ yếu phân tích các thành phần của tài sản thương hiệu của ngân hàng hay so sánh sự khác nhau giữa các yếu tố đóng vào tài sản thương hiệu giữa các hình thức ngân hàng (nhà nước, tư nhân và nước ngoài). Chưa có nghiên cứu nào tại Việt Nam phân tích tác động của trải nghiệm và cảm xúc khách hàng đến tài sản thương hiệu của ngân hàng. Đóng góp tính mới về lý thuyết, bằng việc áp dụng mô hình Kích thích – Chủ thể - Phản hồi (S-O-R), nghiên cứu góp phần giải thích cơ chế tác động của trải nghiệm, đến cảm xúc và tài sản thương hiệu của ngân hàng. Bên cạnh đó, nghiên cứu còn khẳng định lại khái niệm trải nghiệm của khách hàng là thang đo đa hướng, việc đo lường khái niệm dựa trên nhiều yếu tố giúp phản ánh thang đo một cách toàn diện và chính xác hơn so với thang đo đơn hướng mà các nghiên cứu trước đây đã sử dụng. Kết quả nghiên cứu: Kết quả nghiên cứu chỉ ra mức độ tác động của các thành phần trong trải nghiệm của khách hàng đến các yếu tố thuộc cảm xúc, từ đó góp phần nâng cao tài sản thương hiệu của ngân hàng. Qua đó, nghiên cứu sẽ đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm giúp các nhà quản lý có thể hiểu rõ được vai trò của các thành phần trải nghiệm của khách hàng, tập trung nguồn lực vào cải thiện các hoạt động liên quan đến trải nghiệm của khách hàng một cách hiệu quả và tránh làm chệch hướng nỗ lực phát triển thương hiệu của ngân hàng trong tương lai. Đóng góp về mặt kinh tế - xã hội, giáo dục và đào tạo, an ninh, quốc phòng và khả năng áp dụng của đề tài: Bằng việc áp dụng mô hình S-O-R, Kết quả nghiên cứu đã khẳng định tác động của các thành phần trong trải nghiệm của khách hàng đến các yếu tố thuộc cảm xúc, từ đó góp phần nâng cao tài sản thương hiệu của ngân hàng. Qua đó, nghiên cứu sẽ đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm giúp các nhà quản trị ngân hàng có thể hiểu rõ được vai trò của các thành phần trải nghiệm của khách hàng, và tập trung nguồn lực vào cải thiện các hoạt động liên quan đến trải nghiệm của khách hàng một cách hiệu quả và tránh làm chệch hướng nỗ lực phát triển thương hiệu của ngân hàng trong tương lai. Công bố khoa học của sinh viên từ kết quả nghiên cứu của đề tài (ghi rõ họ tên tác giả, nhan đề và các yếu tố về xuất bản nếu có). Bài báo đã được phản biện lần 1 chấp nhận đăng và chỉnh sửa theo yêu cầu trên Tạp chí khoa học thương mại (thang điểm 1 theo danh mục của hội đồng giáo sư nhà nước. Ngày tháng năm Sinh viên chịu trách nhiệm chính thực hiện đề tài (ký, họ và tên) Nhận xét của người hướng dẫn về những đóng góp khoa học của sinh viên thực hiện đề tài: Nhóm nghiên cứu thực hiện đề tài nghiêm túc theo tiến độ và yêu cầu của giảng viên hướng dẫn. Đề tài được trình bày khoa học và có tính mới trong học thuật. Kết quả nghiên cứu có tính ứng dụng cao và hoàn toàn có khả năng đăng báo trên các tạp chí uy tín và được phát triển trong tương lai. Ngày tháng năm Xác nhận của lãnh đạo khoa Người hướng dẫn (ký, họ và tên) (ký, họ và tên) UBND TỈNH BÌNH DƯƠNG CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT Độc lập – Tự do – Hạnh phúc THÔNG TIN VỀ SINH VIÊN CHỊU TRÁCH NHIỆM CHÍNH THỰC HIỆN ĐỀ TÀI I. SƠ LƯỢC VỀ SINH VIÊN: Họ và tên: Phạm Phúc Nguyên Ảnh 4x6 Sinh ngày: 20 tháng 01 năm 2000 Nơi sinh: Thành phố Hồ Chí Minh Lớp: D18TC05 Khóa: 2018 - 2022 Khoa: Kinh tế Địa chỉ liên hệ: Điện thoại: [phone] Email: phamphucnguyen00@gmail. QUÁ TRÌNH HỌC TẬP (kê khai thành tích của sinh viên từ năm thứ 1 đến năm đang học): * Năm thứ 1: Ngành học: Tài chính ngân hàng Khoa: Kinh tế Kết quả xếp loại học tập: Trung bình - khá Sơ lược thành tích: * Năm thứ 2: Ngành học: Tài chính ngân hàng Khoa: Kinh tế Kết quả xếp loại học tập: Trung bình - khá Sơ lược thành tích: Ngày tháng năm Xác nhận của lãnh đạo khoa Sinh viên chịu trách nhiệm chính (ký, họ và tên) thực hiện đề tài (ký, họ và tên) TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA KINH TẾ Độc lập - Tự do - Hạnh phúc Bình Dương, ngày 10 tháng 04 năm 2021 Kính gửi: Ban tổ chức Giải thưởng “Tài năng khoa học trẻ Đại học Thủ Dầu Một” Tên chúng tôi là: 1. Phạm Phúc Nguyên Sinh ngày 20 tháng 01 năm 2000 Sinh viên năm thứ: 3/Tổng số năm đào tạo: 3.5 năm Lớp, khoa : D18TC05, Khoa Kinh tế Ngành học: Tài chính-Ngân hàng 2. Nguyễn Thị Thủy Sinh ngày 25 tháng 11 năm 2000 Sinh viên năm thứ: 3/Tổng số năm đào tạo: 3.5 năm Lớp, khoa : D18TC05, Khoa Kinh tế Ngành học: Tài chính-Ngân hàng Thông tin cá nhân của sinh viên chịu trách nhiệm chính Địa chỉ liên hệ: Tổ 61, Kp. Tân Đông Hiệp, Tp. Dĩ An, Bình Dương Số điện thoại (di động): 0704562695 Địa chỉ email: [e-mail] Chúng tôi làm đơn này kính đề nghị Ban tổ chức cho chúng tôi được gửi đề tài nghiên cứu khoa học để tham gia xét Giải thưởng “Tài năng khoa học trẻ Đại học Thủ Dầu Một” năm 2021. Tên đề tài: Tác động của trải nghiệm và cảm xúc khách hàng đến tài sản thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng: Ứng dụng mô hình SOR. Chúng tôi xin cam đoan đây là đề tài do chúng tôi thực hiện dưới sự hướng dẫn của ThS. Lê Quỳnh Hoa, đề tài này chưa được trao bất kỳ một giải thưởng nào khác tại thời điểm nộp hồ sơ. Nếu sai, chúng tôi xin chịu trách nhiệm trước khoa và Nhà trường. Xác nhận của lãnh đạo khoa Người làm đơn MỤC LỤC MỤC LỤC . i DANH MỤC BẢNG, SƠ ĐỒ . iii DANH MỤC PHỤ LỤC . iv DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT . iv CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU .1 Tính cấp thiết của đề tài .2 Mục tiêu nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu .3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .2 Phạm vi nghiên cứu: .4 Phương pháp nghiên cứu .5 Ý nghĩa của nghiên cứu: .6 Bố cục của đề tài . 6 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ LƯỢC KHẢO NGHIÊN CỨU .1 Tài sản thương hiệu và lược khảo các nghiên cứu liên quan trong bối cảnh ngân hàng .1 Khái niệm tài sản thương hiệu và sự phát triển khái niệm: .2 Lược khảo các nghiên cứu liên quan đến tài sản thương hiệu trong bối cảnh ngân hàng.2 Lý thuyết về mô hình S-O-R (Stimulus – Organism – Response model) .1 Trải nghiệm của khách hàng trong bối cảnh ngân hàng (Stimulus) .2 Cảm xúc của khách hàng (Organism): vai trò trung gian trong mối quan hệ trải nghiệm đến tài sản thương hiệu .3 Phản hồi của khách hàng (Response) đối với tài sản thương hiệu trong bối cảnh ngân hàng .3 Mô hình nghiên cứu đề xuất . 19 i CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU .1 Quy trình nghiên cứu tổng quát .2 Quy trình nghiên cứu định tính .1 Thang đo các khái niệm nghiên cứu .2 Điều chỉnh thang đo .3 Các bước thực hiện thảo luận nhóm.4 Kết quả nghiên cứu định tính và hoàn chỉnh thang đo.3 Quy trình nghiên cứu định lượng .2 Phân tích dữ liệu . 32 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN .1 Kết quả nghiên cứu thực nghiệm .1 Kết quả phân tích sơ bộ thang đo .2 Kết quả nghiên cứu định lượng chính thức .2 Thảo luận kết quả nghiên cứu .1 Tác động của trải nghiệm khách hàng đến tài sản thương hiệu của ngân hàng .2 Tác động trung gian của cảm xúc khách hàng trong mối quan hệ giữa trải nghiệm khách hàng và tài sản thương hiệu của ngân hàng .