Nghiên cứu hành vi mua sắm trực tuyến ở TP.HCM

• Tác giả: Th.S Nguyễn Phan Như Ngọc
• Trường học: Đại học Sư phạm Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Kinh tế
• Đề tài: Nghiên Cứu Hành Vi Mua Sắm Trực Tuyến Tại TPHCM
• Loại tài liệu: Báo cáo
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Hồ Chí Minh

• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
• 1.1. LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI
• 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• 1.3. PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 1.4. Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU
• 1.5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 1.6. KẾT CẤU CỦA BÁO CÁO NGHIÊN CỨU
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI MUA
• 2.2. CÁC MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU THAM KHẢO
• 2.3. CÁC GIẢ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI
• 2.4. TÓM TẮT CHƯƠNG 2
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
• 3.2. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. THÔNG TIN VỀ MẪU NGHIÊN CỨU
• 4.2. ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM ĐỊNH THANG ĐO BẰNG PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA
• 4.2.1. Thang đo Tính dễ sử dụng và Nhận thức hữu ích
• 4.2.2. Thang đo các nhân tố tác động lên Ý định mua trực tuyến
• 4.2.3. Thang đo Ý định mua sắm trực tuyến
• 4.3. ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO
• 4.4. KIỂM ĐỊNH THANG ĐO BẰNG PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHẲNG ĐỊNH CFA
• 4.4.1. Mô hình đo lường tới hạn
• 4.4.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
• 4.4.3. Kiểm định độ giá trị phân biệt của thang đo
• 4.5. KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 4.5.1. Kết quả mô hình nghiên cứu
• 4.5.2. Thảo luận kết quả
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
• 5.1. HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI
• PHỤ LỤC: BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Hành Vi Mua Sắm Trực Tuyến Tại TPHCM

Nghiên cứu hành vi mua sắm trực tuyến tại TPHCM đã trở thành một chủ đề nóng trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ. Theo báo cáo của Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam, tốc độ tăng trưởng ngành này đạt trên 32% trong năm 2019. Việc hiểu rõ thói quen mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược kinh doanh của mình.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu Hành Vi Tiêu Dùng

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng giúp xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử tại TPHCM đang phát triển nhanh chóng.

1.2. Xu Hướng Mua Sắm Trực Tuyến Hiện Nay

Xu hướng mua sắm trực tuyến đang gia tăng, đặc biệt là sau đại dịch Covid-19. Người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng hành vi tiêu dùng trực tuyến, dẫn đến sự thay đổi trong cách thức mua sắm.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Nghiên Cứu Hành Vi Mua Sắm

Mặc dù thương mại điện tử phát triển, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc hiểu rõ hành vi mua sắm trực tuyến. Các yếu tố như rủi ro, sự tin tưởng và trải nghiệm người dùng đều ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

2.1. Rủi Ro Trong Mua Sắm Trực Tuyến

Rủi ro tài chính và rủi ro về sản phẩm là những yếu tố chính khiến người tiêu dùng e ngại khi mua sắm trực tuyến. Việc giảm thiểu rủi ro này là cần thiết để tăng cường độ tin cậy của thị trường trực tuyến.

2.2. Sự Tin Tưởng Của Người Tiêu Dùng

Sự tin tưởng vào các trang web thương mại điện tử ảnh hưởng lớn đến ý định mua hàng trực tuyến. Các doanh nghiệp cần xây dựng lòng tin thông qua dịch vụ khách hàng và chính sách hoàn trả rõ ràng.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Hành Vi Mua Sắm Trực Tuyến

Nghiên cứu hành vi mua sắm trực tuyến được thực hiện qua hai phương pháp chính: nghiên cứu định tính và định lượng. Mỗi phương pháp đều có những ưu điểm riêng trong việc thu thập và phân tích dữ liệu.

3.1. Nghiên Cứu Định Tính

Phương pháp nghiên cứu định tính giúp xây dựng mô hình lý thuyết về hành vi tiêu dùng thông qua các cuộc phỏng vấn sâu với người tiêu dùng đã từng mua sắm trực tuyến.

3.2. Nghiên Cứu Định Lượng

Nghiên cứu định lượng sử dụng bảng câu hỏi để thu thập dữ liệu từ một mẫu lớn người tiêu dùng. Phân tích dữ liệu sẽ giúp kiểm định các giả thuyết về hành vi mua sắm trực tuyến.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Hành Vi Mua Sắm Trực Tuyến

Kết quả nghiên cứu cho thấy có nhiều yếu tố tác động đến ý định mua hàng trực tuyến. Các yếu tố như thái độ, sự tin tưởng và tính dễ sử dụng đều có ảnh hưởng tích cực đến hành vi mua sắm.

4.1. Tác Động Của Thái Độ Đến Hành Vi Mua Sắm

Thái độ tích cực với mua sắm trực tuyến dẫn đến ý định mua hàng cao hơn. Người tiêu dùng có xu hướng mua sắm nhiều hơn khi họ cảm thấy hài lòng với trải nghiệm trực tuyến.

4.2. Vai Trò Của Tính Dễ Sử Dụng

Tính dễ sử dụng của các trang web thương mại điện tử ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng. Nếu người tiêu dùng cảm thấy dễ dàng khi sử dụng, họ sẽ có xu hướng mua sắm nhiều hơn.

V. Kết Luận Và Tương Lai Của Nghiên Cứu Hành Vi Mua Sắm

Nghiên cứu hành vi mua sắm trực tuyến tại TPHCM đã chỉ ra rằng việc hiểu rõ các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng là rất quan trọng. Tương lai của nghiên cứu này sẽ tiếp tục mở rộng để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường.

5.1. Đề Xuất Cho Doanh Nghiệp

Doanh nghiệp cần chú trọng đến việc cải thiện trải nghiệm người dùng và xây dựng lòng tin để tăng cường hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng.

5.2. Hướng Nghiên Cứu Tương Lai

Các nghiên cứu trong tương lai nên tập trung vào việc phân tích sâu hơn về tâm lý người tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trong bối cảnh thương mại điện tử.