Những nhân tố ảnh hưởng đến thái độ sử dụng thương mại điện tử tại Việt Nam

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU

1.1. Sự cần thiết của đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài

1.3. Phương pháp nghiên cứu

1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.5. Ý nghĩa thực tiễn

1.6. Kết cấu của đề tài

2. CHƯƠNG II: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ, HÌNH THÀNH VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ THUYẾT

2.1. Phần A: Giới thiệu tổng quan về Thương mại điện tử, hình thành vấn đề nghiên cứu

2.1.1. Tình hình và xu hướng phát triển Thương mại điện tử trên thế giới

2.1.2. Sự phát triển của Internet

2.1.3. Sự phát triển của Thương mại điện tử và xu hướng

2.1.4. Giới thiệu tổng quan về Thương mại điện tử

2.1.5. Định nghĩa Thương mại điện tử

2.1.6. Các bộ phận cấu thành Thương mại điện tử

2.1.7. Các loại hình Thương mại điện tử

2.1.8. Các phương thức kinh doanh của Thương mại điện tử

2.1.9. Thanh toán trong Thương mại điện tử

2.1.10. Vai trò của Thương mại điện tử

2.2. Phần B: Một số mô hình nghiên cứu trước đây về Thương mại điện tử

2.2.1. Mô hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model - TAM)

2.2.2. Giới thiệu tổng quan về mô hình TAM

2.2.3. Các nhân tố chính cấu thành

2.2.4. Nhận thức sự hữu ích (Perceive Usefulness- PU)

2.2.5. Nhận thức tính dễ sử dụng (Perceive Easy of Use- PEU)

2.2.6. Thái độ hướng đến việc sử dụng

2.2.7. Mô hình TAM

2.2.8. Mô hình chấp nhận sử dụng Thương mại điện tử (E-Commerce Adoption Model – e-CAM)

2.2.9. Các nhân tố chính cấu thành

2.2.10. Nhận thức rủi ro liên quan đến sản phẩm/dịch vụ (Perceived Risk with Product/Service - PRP)

2.2.11. Nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến (Perceived Risk in the Context of Online Transaction)

2.2.12. Nhận xét về 2 mô hình TAM và e-CAM

2.2.13. Xây dựng mô hình lý thuyết, câu hỏi nghiên cứu và giả thuyết

2.2.14. Xây dựng mô hình lý thuyết

2.2.15. Câu hỏi nghiên cứu và các giả thuyết

2.2.16. Tóm tắt chương 2

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Thiết kế quy trình nghiên cứu

3.2. Giới thiệu tổng quan về đối tượng nghiên cứu, chọn mẫu và xử lý dữ liệu

3.3. Giới thiệu tổng quan về đối tượng nghiên cứu

3.4. Quy trình chọn mẫu

3.5. Xử lý dữ liệu

3.6. Tóm tắt chương 3

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Mô tả cơ cấu mẫu

4.2. Phân bố mẫu theo trình độ học vấn và công việc chuyên môn

4.3. Phân bố mẫu theo thu nhập và độ tuổi

4.4. Phát triển và xử lý thang đo chính thức

4.5. Hệ số tin cậy Cronbach Alpha

4.6. Kiểm định thang đo bằng phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA)

4.7. Bổ sung giả thuyết cho thành phần mới

4.8. Đánh giá ảnh hưởng của từng yếu tố đối với thái độ mua hàng của người dùng

4.9. Mô hình nghiên cứu

4.10. Kết quả tác động của các yếu tố đối với thái độ mua hàng của người dùng

4.11. Phân tích sự khác biệt giữa hai nhóm nhân tố

4.12. Tóm tắt chương 4

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT

5.1. Đánh giá chung và nêu những đóng góp chính của đề tài nghiên cứu

5.2. So sánh mô hình áp dụng ở Việt nam so với mô hình lý thuyết đúc kết từ nghiên cứu của nước ngoài

5.3. So sánh mô hình

5.4. Giải thích sự không phù hợp của mô hình nước ngoài khi vận dụng vào Việt nam

5.5. Các vấn đề đúc kết được từ kết quả nghiên cứu

5.6. Một số giải pháp gợi ý nhằm thúc đẩy hoạt động Thương mại điện tử cho các doanh nghiệp

5.7. Nhóm giải pháp về hệ thống thanh toán trên mạng

5.8. Nhóm giải pháp về tính hữu ích liên quan đến sản phẩm

5.9. Nhóm giải pháp về tính hữu ích liên quan đến kinh tế và quy trình

5.10. Nhóm giải pháp hỗ trợ khác

5.11. Hạn chế và kiến hướng nghiên cứu tiếp theo

5.11.1. Hạn chế thứ nhất

5.11.2. Hạn chế thứ hai

5.11.3. Hạn chế thứ ba

5.11.4. Hạn chế thứ tư

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

DANH MỤC HÌNH

DANH MỤC BẢNG

I. Giới thiệu về Thương mại điện tử

Thương mại điện tử (thương mại điện tử) đã trở thành một phần không thể thiếu trong nền kinh tế hiện đại. Sự phát triển của Internet đã tạo ra một môi trường kinh doanh mới, nơi mà các doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng một cách dễ dàng và hiệu quả hơn. Tuy nhiên, sự phát triển này không đồng đều và còn nhiều thách thức. Các yếu tố như công nghệ thông tin, hành vi mua sắm của người tiêu dùng, và tâm lý người tiêu dùng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thái độ sử dụng thương mại điện tử. Theo một nghiên cứu, 74% doanh nghiệp đã sử dụng email, nhưng chỉ 7,3% hiểu rõ về thương mại điện tử. Điều này cho thấy sự cần thiết phải nâng cao nhận thức và hiểu biết về thương mại điện tử trong cộng đồng doanh nghiệp.

1.1. Tình hình thương mại điện tử tại Việt Nam

Tại Việt Nam, thương mại điện tử đang trong giai đoạn phát triển mạnh mẽ nhưng vẫn còn nhiều hạn chế. Mặc dù tỷ lệ kết nối Internet cao, nhưng việc áp dụng thương mại điện tử trong doanh nghiệp còn thấp. Các yếu tố như độ tin cậy, chất lượng dịch vụ, và giá cả ảnh hưởng lớn đến thái độ của người tiêu dùng. Nghiên cứu cho thấy rằng sự chấp nhận công nghệ và rủi ro trong thương mại điện tử là những yếu tố quan trọng cần được xem xét để thúc đẩy sự phát triển của lĩnh vực này.

II. Các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ sử dụng

Nhiều nhân tố ảnh hưởng đến thái độ sử dụng thương mại điện tử tại Việt Nam. Đầu tiên, công nghệ thông tin là yếu tố quyết định, giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận thông tin và dịch vụ. Thứ hai, tâm lý người tiêu dùng cũng đóng vai trò quan trọng. Người tiêu dùng cần cảm thấy an toàn và tin tưởng khi thực hiện giao dịch trực tuyến. Một nghiên cứu cho thấy rằng độ tin cậy của các trang web thương mại điện tử có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Cuối cùng, chính sách bảo mật và rủi ro trong thương mại điện tử cũng là những yếu tố không thể bỏ qua. Các doanh nghiệp cần có các biện pháp bảo vệ thông tin cá nhân của khách hàng để tạo dựng lòng tin.

2.1. Tâm lý người tiêu dùng

Tâm lý người tiêu dùng là một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thái độ sử dụng thương mại điện tử. Người tiêu dùng thường có xu hướng lo ngại về rủi ro trong thương mại điện tử, bao gồm việc mất thông tin cá nhân và không nhận được hàng hóa như mong đợi. Nghiên cứu cho thấy rằng việc cung cấp thông tin rõ ràng và minh bạch về sản phẩm, cũng như các chính sách hoàn trả, có thể giúp giảm bớt lo ngại của người tiêu dùng. Hơn nữa, trải nghiệm người dùng cũng ảnh hưởng đến thái độ của họ. Nếu người tiêu dùng có trải nghiệm tích cực, họ sẽ có xu hướng quay lại và sử dụng dịch vụ nhiều hơn.

III. Đề xuất giải pháp phát triển thương mại điện tử

Để phát triển thương mại điện tử tại Việt Nam, cần có những giải pháp cụ thể. Đầu tiên, cần nâng cao độ tin cậy của các trang web thương mại điện tử thông qua việc cải thiện chất lượng dịch vụ và bảo mật thông tin. Thứ hai, các doanh nghiệp cần đầu tư vào công nghệ thông tin để cải thiện trải nghiệm người dùng. Cuối cùng, cần có các chính sách hỗ trợ từ chính phủ để khuyến khích các doanh nghiệp áp dụng thương mại điện tử. Các giải pháp này không chỉ giúp tăng cường sự chấp nhận của người tiêu dùng mà còn thúc đẩy sự phát triển bền vững của thương mại điện tử tại Việt Nam.

3.1. Chính sách hỗ trợ từ chính phủ

Chính phủ cần có các chính sách hỗ trợ cụ thể để thúc đẩy thương mại điện tử. Điều này bao gồm việc tạo ra một khung pháp lý rõ ràng cho các giao dịch trực tuyến, cũng như các chương trình đào tạo cho doanh nghiệp về cách sử dụng công nghệ thông tin trong kinh doanh. Hơn nữa, cần có các chiến dịch truyền thông để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của thương mại điện tử. Những chính sách này sẽ giúp tạo ra một môi trường thuận lợi cho sự phát triển của thương mại điện tử tại Việt Nam.

Luận văn thạc sĩ về các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ sử dụng thương mại điện tử ở Việt Nam