CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP Công ty TNHH truyền thông Bước đi mới (Move On) là đơn vị chuyên cung cấp giải pháp tổng thể về video quảng cáo từ việc xây dựng chiến lược, ý tưởng, quay phim tiền kỳ, dựng hậu kỳ video và cuối cùng là phát hành video quảng cáo đạt hiệu quả tối ưu nhất cho khách hàng. Dưới đây là những thông tin chi tiết về công ty: - Tên công ty: Công ty TNHH truyền thông Bước đi mới. - Loại hình hoạt động: Công ty TNHH một thành viên. - Địa chỉ: 104 đường số 1A, Phường Bình Hưng Hòa B, Quận Bình Tân, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
- Đại diện pháp luật: Đào Thế Anh. - Logo: Hình 1: Logo công ty TNHH truyền thông Bước đi mới (Move On) ĐỀ ÁN MARKETING 14 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 1. Lịch sử hình thành và phát triển Move On được thành lập vào tháng 3 năm 2022. Mục tiêu ban đầu là tận dụng sự sáng tạo độc đáo của chúng tôi để cung cấp cho các đại lý và khách hàng tất cả các dịch vụ từ giai đoạn phát triển.
Ngoài ra, mọi bước trong quy trình đều được chuyên môn hóa, giám sát chặt chẽ, luôn thực hiện theo mong muốn của của đơn vị dịch vụ truyền thông quảng cáo và khách hàng, đồng thời sáng tạo ra nhiều câu chuyện quảng cáo thú vị. Với hy vọng sẽ là mồi lửa thắp lên cho một môi trường sản xuất video quảng cáo chuyên nghiêp hiện đại và nhẹ nhàng hơn với các khách hàng doanh nghiệp. Tầm nhìn và sứ mệnh 1. Tầm nhìn Trong tương lai, Move On sẵn sàng trở thành một trong những nhà sản xuất đầu tiên có Inhouse Creative, Director và Post Production tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh.
Với tư duy và tinh thần cởi mở, chúng tôi luôn sẵn sàng đón nhận những thử thách mới. Chúng tôi không chỉ dừng lại ở những giá trị cụ thể mà Move On đã gửi gắm trong từng sản phẩm thỏa mãn khách hàng. Chúng tôi còn muốn thúc đẩy nhiều hơn nữa với tầm nhìn dài hạn của mình trong việc chinh phục thị trường toàn quốc. Trên thực tế, đây là mục tiêu không hề nhỏ, nhưng máy bay cất cánh ngược chiều gió, thành công chỉ thuộc về với những ai dám nắm bắt cơ hội và không bao giờ bỏ cuộc trước bất kỳ thử thách nào.
Đó cũng chính là tinh thần chủ đạo mà người sáng lập Move On muốn truyền tải vào hệ thống giá trị cốt lõi của công ty. Sứ mệnh Move On là một doanh nghiệp trẻ, mang trong mình khát vọng được lĩnh hội những tư duy mới. Chúng tôi không chỉ hỗ trợ khách hàng sản xuất ra những sản phẩm chất lượng cao mà còn cung cấp các giải pháp thực sự có giá trị nhằm đáp ứng nhanh chóng và toàn diện các yêu cầu của các khách hàng, tối ưu hóa chi phí và đồng thời đảm bảo tính thống nhất về ý tưởng và sản xuất ngay từ khâu đầu tiên. Trong suốt quá trình phát triển của mình, Move On vinh dự trở thành nơi mà các khách hàng doanh nghiệp có thể tin tưởng, giúp họ tạo ra những hình ảnh, thước phim tư liệu quảng cáo tuyệt đẹp, làm rõ tính riêng biệt và thông điệp truyền tải của họ.
ĐỀ ÁN MARKETING 15 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Đồng thời trở thành ứng dụng tiềm năng để tạo dựng thương hiệu và nhãn hiệu trên thị trường. Giá trị cốt lõi Giá trị cốt lõi đóng một vai trò rất quan trọng trong Move On. Nó là tiêu chí quyết định tính cách thương hiệu khác biệt và độc đáo của công ty. Đồng thời, đây cũng là chìa khóa giúp khách hàng dễ dàng nhận biết đến chúng tôi cũng như là công cụ hữu hiệu để thu hút nguồn nhân lực.
Giá trị cốt lõi của Move On có thể được tóm gọn trong 5 từ khóa sau: - Xu hướng: Move On là một tổ chức chuyên cung cấp các dịch vụ quay phim chụp hình. Luôn cập nhật các xu hướng sản xuất mới nhất cũng như nâng cấp các thiết bị tân tiến nhất. - Năng động và sáng tạo: Là giá trị cốt lõi của Move On luôn được chú trọng là khuyến khích và phát triển. Là một công ty hoạt động trong lĩnh vực truyền thông và giải trí có tốc độ thay đổi rất nhanh, sự tự do đổi mới và năng động sáng tạo là những điều kiện tiên quyết giúp Move On tạo ra nhiều sản phẩm tuyệt vời cho khách hàng doanh nghiệp.
- Tuỳ biến: Làm chủ mọi tình huống xảy ra và nhạy bén khi giải quyết vấn đề. Chúng tôi luôn sẵn sàng hỗ trợ khách hàng và thích ứng với các điều kiện xây dựng dựa trên kinh nghiệm thực tế. - Trách nhiệm: Move On hoàn thiện sản phẩm bằng cả nhiệt huyết, niềm say mê, chỉn chu trong từng chi tiết. Và hơn hết, thành phẩm luôn được bàn giao theo đúng kế hoạch sản xuất với khách hàng.
- Sức mạnh tập thể: Là chìa khóa thành công và động lực thúc đẩy Move On. Sự đoàn kết nảy sinh từ sự kết hợp và bổ sung cho nhau giữa các cá nhân với các kỹ năng và tính cách khác nhau, và giữa các đơn vị thành viên có chiến lược phát triển và lợi ích khác nhau. Chúng tôi luôn coi trọng và đề cao sự đồng lòng, đoàn kết của các thành viên. ĐỀ ÁN MARKETING 16 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 1.
Cơ cấu tổ chức nhân sự TỔNG GIÁM ĐỐC GIÁM ĐỐC GIÁM ĐỐC TÀI CHÍNH - NHÂN SỰ SẢN XUẤT KẾ TOÁN NHÂN SỰ SẢN XUẤT HẬU KỲ POST ĐẠO DIỄN PRODUCER PRODUCER EDITOR CREATIVE VFX ARTIST Hình 2: Sơ đồ cơ cấu tổ chức nhân sự công ty 1. Bộ quy chuẩn thương hiệu 1. Thương hiệu và ý nghĩa Trong môi trường làm việc, đặc biệt đối với mảng sản xuất (Production) video ngắn hay chính là TVC, việc duy trì được niềm vui, niềm hạnh phúc và tiếp tục bùng cháy đến giây phút cuối cùng là một điều vô cùng quan trọng. Lấy cảm hứng từ khoảnh khắc khi khách hàng cảm thấy hài lòng và ưng ý trong một set quay, đạo diễn gật đầu đồng ý và hô to cụm từ “Move On”, cả ekip đều sẽ mang theo đó là sự hạnh phúc và bắt đầu chuyển tiếp đến cảnh tiếp theo.
Và cái tên Move On ra đời từ đó! Move On tức là tiến lên, là bước tiếp, là tiếp tục. Move On ra đời bên cạnh việc đặt sự hài lòng của khách hàng lên làm yếu tố hàng đầu, việc toàn bộ ekip luôn duy trì được sự nhiệt huyết và vui vẻ từ khi bắt đầu set quay đến giây phút cuối cùng trong lúc làm việc chính là mong muốn là mục tiêu mà Move On luôn muốn truyền tải. Ngoài ra, ĐỀ ÁN MARKETING 17 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Move On còn chính là cái tên mang trọn những ý nghĩa của chính người đạo diễn tạo ra thương hiệu khi đây cũng chính là bước tiến mới trong tương lai của anh. Cứ như thế, Move On được ra đời, mang theo nhiều niềm tâm huyết cùng theo đó là đam mê cháy bỏng, Move On được định hướng và hy vọng sẽ còn vươn xa hơn trong tương lai cũng như sẽ chính là cái tên tạo ra bước tiến mới.
Slogan “Always happy production" với thông điệp rằng các sản phẩm mà đội ngũ công ty mang lại là thành quả của một quá trình làm việc vui tươi và nhiệt huyết. Điều này còn thể hiện được văn hoá công ty đang xây dựng hướng đến. Logo Hai mảnh ghép đan xen với nhau thể hiện được giá trị cốt lõi mà Move On luôn hướng tới là sự kết nối, bổ trợ lẫn nhau của đội ngũ công ty. Đồng thời mũi tên hướng lên cho thấy được ý chí đồng lòng hướng về phía trước để tạo ra những giá trị sáng tạo của Move On.
Hình 3: Ý nghĩa logo ĐỀ ÁN MARKETING 18 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING 2. Phân tích môi trường vi mô 2. Nội bộ doanh nghiệp Công ty TNHH truyền thông Bước đi mới (Move On) hoạt động dưới hình thức là công ty sản xuất truyền thông cung cấp cơ sở vật chất cho các tác phẩm trong lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn, nghệ thuật truyền thông mới, phim, truyền hình, đài phát thanh, trang web và video,. Đội sản xuất bao gồm các nhân viên kỹ thuật để sản xuất các phương tiện truyền thông.
Nhóm sản xuất có thể chịu trách nhiệm về cả khía cạnh sáng tạo và kỹ thuật của sản xuất phim và video. Cuối cùng, nhiệm vụ của họ là giúp kể những câu chuyện hấp dẫn thông qua việc sử dụng các phương tiện trực quan. Các nhà cung ứng Thiết bị và vật tư được mua từ các công ty cung cấp video hoặc từ các nhà bán lẻ hàng điện tử và hàng hóa tổng hợp lớn hơn. Thiết bị bao gồm thiết bị ghi âm chuyên nghiệp và micro, máy quay video, chân máy, gói ánh sáng video, dây điện và kết nối.
Máy tính có phần mềm sản xuất video và âm thanh cũng như ổ ghi DVD cũng sẽ cần thiết. Marketing trung gian Các Agency thông qua các cuộc thảo luận, brief ý tưởng với client và phát triển các kịch bản sản xuất để Client lựa chọn. Khi đã chọn được một kịch bản thì ưng ý thì các Agency này sẽ tìm đến Move On để thảo luận về quá trình sản xuất và tiến hành thực thi. Đối thủ cạnh tranh Trong thế giới ngày càng phát triển của các nền tảng công nghệ và truyền thông tiên tiến này, các doanh nghiệp phải không ngừng phát triển để tiếp cận khách hàng mới và luôn phù hợp để phát triển.
Điều này bao gồm việc phát triển các kênh truyền thông như video, âm thanh và chương trình phát sóng để quảng bá thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng mới. Và chính quy luật cung - cầu trong lĩnh vực này gia tăng nên việc xuất hiện các doanh nghiệp trong lĩnh vực này ngày càng nhiều. + Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Line 45 Creative Media, M&M Production House, TAKE Production House,. Đây đều là các đối thủ có cùng phân khúc khách hàng và mức giá với Move On, đặc biệt điểm mạnh của họ là ở kinh nghiệm khi mà họ đã hoạt động với ĐỀ ÁN MARKETING 19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat thời gian dài hơn so với doanh nghiệp hiện tại.
Điều này cho thấy họ đã tạo được danh tiếng và nắm giữ lòng tin nhất định của phân khúc khách hàng tương tự với Move On. + Đối thủ cạnh tranh gián tiếp: Không chỉ những doanh nghiệp và tổ chức cung cấp các dịch vụ sản xuất TVC, video,.