Luận văn tốt nghiệp: Giải pháp marketing thu hút khách du lịch nội địa tại khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên

• Tác giả: Cao Thị Hiền
• Người hướng dẫn: ThS. Hoàng Thị Lan
• Trường học: Đại học Thương Mại
• Chuyên ngành: Khách sạn - Du lịch
• Đề tài: Giải Pháp Marketing Thu Hút Khách Du Lịch Nội Địa Tại Khách Sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2015
• Địa điểm: Hưng Yên

• LỜI CẢM ƠN
• MỤC LỤC
• DANH MỤC BẢNG BIỂU
• DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ
• MỞ ĐẦU
• 0.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 0.2. Tình hình nghiên cứu đề tài
• 0.3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu đề tài
• 0.4. Phạm vi nghiên cứu đề tài
• 0.5. Phương pháp nghiên cứu đề tài
• 0.5.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 0.5.2. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 0.6. Kết cấu khóa luận
• 1. CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING THU HÚT KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA TRONG KINH DOANH KHÁCH SẠN
• 1.1. Khái luận về hoạt động marketing thu hút khách du lịch nội địa trong kinh doanh khách sạn
• 1.1.1. Khái niệm về khách du lịch và khách du lịch nội địa
• 1.1.1.1. Du lịch
• 1.1.1.2. Khách du lịch
• 1.1.1.3. Khách du lịch nội địa
• 1.1.2. Khái niệm về khách sạn và kinh doanh khách sạn
• 1.1.2.1. Khách sạn
• 1.1.2.2. Kinh doanh khách sạn
• 1.1.2.3. Đặc điểm của kinh doanh khách sạn
• 1.1.3. Khái niệm về marketing và marketing trong kinh doanh khách sạn
• 1.1.3.1. Marketing
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING THU HÚT KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA CỦA KHÁCH SẠN PHỐ HIẾN, HƯNG YÊN
• 2.1. Tổng quan tình hình và ảnh hưởng của các nhân tố môi trường đến hoạt động marketing thu hút khách du lịch nội địa của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 2.1.1. Khái quát về khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 2.1.2. Các nhân tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing thu hút khách du lịch nội địa của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 2.1.2.1. Môi trường vĩ mô
• 2.1.2.2. Môi trường ngành
• 2.1.2.3. Môi trường vi mô
• 2.2. Kết quả nghiên cứu thực trạng hoạt động marketing thu hút khách du lịch nội địa của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 2.2.1. Đặc điểm, cơ cấu khách du lịch nội địa của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 2.2.2. Về công tác phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và xác định vị thế của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 2.2.3. Chính sách marketing - mix nhằm thu hút khách du lịch nội địa của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 2.2.4. Đánh giá chung
• 2.2.5. Những thành công và nguyên nhân
• 2.2.6. Những hạn chế và nguyên nhân
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING THU HÚT KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA CỦA KHÁCH SẠN PHỐ HIẾN, HƯNG YÊN
• 3.1. Dự báo triển vọng và quan điểm giải quyết về hoạt động marketing thu hút khách du lịch nội địa của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 3.1.1. Dự báo về xu hướng phát triển thị trường khách du lịch nội địa trong thời gian tới của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 3.1.2. Quan điểm thực hiện hoạt động marketing thu hút khách du lịch nội địa của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 3.2. Một số giải pháp về hoạt động marketing thu hút khách du lịch nội địa của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 3.2.1. Tăng cường hoạt động nghiên cứu thị trường, phân đoạn và xác định thị trường mục tiêu
• 3.2.2. Hoàn thiện các chính sách marketing-mix nhằm thu hút khách du lịch nội địa của khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên
• 3.3. Một số kiến nghị
• 3.3.1. Kiến nghị với nhà nước
• 3.3.2. Kiến nghị với Tổng cục Du lịch
• 3.3.3. Kiến nghị với Ủy ban nhân dân Thành phố Hưng Yên
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng Quan Về Giải Pháp Marketing Khách Sạn Phố Hiến

Khách sạn Phố Hiến, Hưng Yên đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc thu hút khách du lịch nội địa. Để phát triển bền vững, việc áp dụng các giải pháp marketing hiệu quả là rất cần thiết. Các giải pháp này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn nâng cao trải nghiệm khách hàng, từ đó tạo ra giá trị lâu dài cho khách sạn.

1.1. Khách Du Lịch Nội Địa Động Lực Chính Của Ngành Du Lịch

Khách du lịch nội địa đóng vai trò quan trọng trong việc phục hồi ngành du lịch Việt Nam. Họ không chỉ giúp tăng doanh thu cho khách sạn mà còn góp phần vào sự phát triển kinh tế địa phương.

1.2. Tình Hình Hiện Tại Của Khách Sạn Phố Hiến

Khách sạn Phố Hiến đã đạt được nhiều thành tựu nhưng vẫn còn tồn tại nhiều hạn chế trong hoạt động marketing. Cần có những giải pháp cụ thể để cải thiện tình hình này.

II. Thách Thức Trong Hoạt Động Marketing Khách Sạn

Khách sạn Phố Hiến đang phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc thu hút khách du lịch nội địa. Những thách thức này bao gồm sự cạnh tranh gay gắt từ các khách sạn khác, sự thay đổi trong nhu cầu của khách hàng và tình hình kinh tế khó khăn.

2.1. Cạnh Tranh Từ Các Khách Sạn Khác

Sự gia tăng số lượng khách sạn tại Hưng Yên đã tạo ra áp lực lớn cho khách sạn Phố Hiến. Cần có những chiến lược marketing độc đáo để nổi bật hơn trong mắt khách hàng.

2.2. Thay Đổi Nhu Cầu Của Khách Hàng

Khách hàng ngày càng có yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ và trải nghiệm. Khách sạn cần nắm bắt xu hướng này để điều chỉnh các dịch vụ của mình cho phù hợp.

III. Phương Pháp Marketing Hiệu Quả Để Thu Hút Khách Du Lịch

Để thu hút khách du lịch nội địa, khách sạn Phố Hiến cần áp dụng các phương pháp marketing hiệu quả. Những phương pháp này bao gồm việc sử dụng truyền thông xã hội, tối ưu hóa website và tổ chức các sự kiện hấp dẫn.

3.1. Sử Dụng Truyền Thông Xã Hội

Truyền thông xã hội là công cụ mạnh mẽ để kết nối với khách hàng. Khách sạn cần tạo ra nội dung hấp dẫn và tương tác thường xuyên với khách hàng trên các nền tảng này.

3.2. Tối Ưu Hóa Website Khách Sạn

Website cần được tối ưu hóa để dễ dàng tìm kiếm và thu hút khách hàng. Cần đảm bảo thông tin rõ ràng, hình ảnh đẹp và dễ dàng đặt phòng trực tuyến.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Các Giải Pháp Marketing

Việc áp dụng các giải pháp marketing không chỉ giúp tăng lượng khách mà còn nâng cao trải nghiệm của khách hàng tại khách sạn. Các giải pháp này cần được thực hiện đồng bộ và liên tục để đạt hiệu quả cao nhất.

4.1. Tổ Chức Sự Kiện Du Lịch Tại Hưng Yên

Tổ chức các sự kiện du lịch tại Hưng Yên sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng. Các sự kiện này có thể bao gồm hội thảo, lễ hội văn hóa và các hoạt động giải trí.

4.2. Đánh Giá Hiệu Quả Các Hoạt Động Marketing

Cần thường xuyên đánh giá hiệu quả của các hoạt động marketing để điều chỉnh kịp thời. Việc này giúp khách sạn nắm bắt được phản hồi từ khách hàng và cải thiện dịch vụ.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Marketing Khách Sạn

Tương lai của marketing tại khách sạn Phố Hiến phụ thuộc vào khả năng thích ứng với thị trường và nhu cầu của khách hàng. Việc đầu tư vào marketing sẽ giúp khách sạn phát triển bền vững và nâng cao vị thế cạnh tranh.

5.1. Dự Báo Xu Hướng Phát Triển Thị Trường

Thị trường khách du lịch nội địa dự kiến sẽ tiếp tục phát triển. Khách sạn cần chuẩn bị sẵn sàng để đón nhận cơ hội này.

5.2. Định Hướng Chiến Lược Marketing Tương Lai

Cần xây dựng chiến lược marketing dài hạn, tập trung vào việc nâng cao chất lượng dịch vụ và tạo ra trải nghiệm độc đáo cho khách hàng.