Tổng quan nghiên cứu

Quảng Nam là địa bàn trọng điểm về văn hóa tại miền Trung với 300 di tích cấp tỉnh, 60 di tích cấp quốc gia, 2 di sản văn hóa thế giới cùng 6 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia. Các di sản phi vật thể tiêu biểu bao gồm nghệ thuật bài chòi, múa tâng tung da dá, dệt thổ cẩm Cơ Tu, lễ rước cộ Bà Chợ Được, nghệ thuật hát bả trạo, nghi lễ dựng cây nêu và bộ gu của người Co. Trong bối cảnh công nghiệp hóa và đô thị hóa nhanh chóng, các giá trị di sản đang đứng trước nguy cơ mai một nếu thiếu các giải pháp bảo vệ đồng bộ. Nghiên cứu tập trung giải quyết vấn đề cốt lõi: Làm thế nào để phát huy tối đa vai trò của báo chí địa phương trong việc gìn giữ và lan tỏa các giá trị văn hóa phi vật thể trong giai đoạn hội nhập.

Mục tiêu cụ thể của luận văn là hệ thống hóa cơ sở lý luận về chức năng văn hóa của báo chí, khảo sát toàn diện thực trạng thông tin tuyên truyền trên các cơ quan báo chí chủ lực của tỉnh từ tháng 6 năm 2017 đến tháng 6 năm 2018. Đồng thời, đề tài đề xuất hệ thống giải pháp khả thi gắn liền với Đề án bảo tồn văn hóa dân tộc thiểu số giai đoạn 2018-2025 với tổng nguồn kinh phí gần 118 tỷ đồng của Ủy ban nhân dân tỉnh. Kết quả nghiên cứu cung cấp cơ sở dữ liệu thực chứng đo lường mức độ tác động của truyền thông đến nhận thức của hơn 95% dân số tiếp cận sóng phát thanh, truyền hình và hơn 15.000 lượt độc giả báo điện tử mỗi ngày, tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển văn hóa - xã hội bền vững tại địa phương.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu được xây dựng trên nền tảng lý luận về chức năng xã hội và chức năng văn hóa - giáo dục của báo chí truyền thông đại chúng. Theo Điều 3 Luật Báo chí năm 2016, báo chí là sản phẩm thông tin về các sự kiện, vấn đề trong đời sống xã hội, giữ vai trò định hướng tư tưởng, thẩm mỹ và nâng cao dân trí. Khái niệm di sản văn hóa phi vật thể được định vị chuẩn xác theo Luật Di sản văn hóa năm 2001 (sửa đổi, bổ sung năm 2009) và Tuyên bố về đa dạng văn hóa năm 2002 của UNESCO. Đây là hệ thống sản phẩm tinh thần chứa đựng tiếng nói, chữ viết, diễn xướng dân gian, lễ hội và tri thức bản địa được lưu truyền qua nhiều thế hệ.

Khung lý thuyết của luận văn tích hợp 4 khái niệm cốt lõi: Báo chí đa phương tiện, Di sản văn hóa phi vật thể, Bảo tồn di sản và Quảng bá văn hóa địa phương. Mô hình truyền thông tương tác đa chiều được ứng dụng để phân tích cách thức thông điệp văn hóa thẩm thấu vào cộng đồng. Trong bối cảnh cả nước có 859 cơ quan báo in, 135 báo điện tử và 64 đài phát thanh - truyền hình cấp tỉnh, việc xác lập rõ chức năng văn hóa giúp các cơ quan báo chí địa phương không chạy theo thương mại hóa thuần túy, giữ vững bản sắc dân tộc trong dòng chảy toàn cầu hóa.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu ứng dụng cách tiếp cận liên ngành giữa Báo chí học, Xã hội học và Văn hóa học, kết hợp hài hòa giữa phương pháp định lượng và định tính:

  • Phương pháp điều tra xã hội học định lượng: Thực hiện khảo sát bằng bảng hỏi anket với quy mô 600 phiếu khảo sát độc giả, khán thính giả phân bổ ngẫu nhiên phân tầng tại 18 huyện, thị xã, thành phố của tỉnh Quảng Nam. Cỡ mẫu 600 được lựa chọn nhằm bảo đảm độ tin cậy thống kê trên 95% và phản ánh chính xác nhu cầu tiếp nhận thông tin văn hóa của các nhóm công chúng khác nhau.
  • Phương pháp phỏng vấn sâu định tính: Tiến hành 15 cuộc phỏng vấn chuyên sâu với đại diện lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, ban biên tập Báo Quảng Nam, Đài Phát thanh - Truyền hình Quảng Nam, Tạp chí Văn hóa Quảng Nam cùng các nghệ nhân và nhà nghiên cứu văn hóa dân gian xứ Quảng.
  • Phương pháp phân tích, tổng hợp nội dung: Khảo sát, phân loại và đánh giá hơn 200 tác phẩm báo chí, chuyên mục phát thanh, truyền hình và tạp chí chuyên đề xuất bản trong mốc thời gian từ tháng 6 năm 2017 đến tháng 6 năm 2018.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

Khảo sát thực tiễn cho thấy báo chí Quảng Nam đã có những bước tiến vượt bậc trong công tác thông tin về di sản văn hóa phi vật thể, thể hiện qua 4 phát hiện trọng tâm:

  • Sự tăng trưởng mạnh mẽ của hạ tầng báo điện tử: Báo Quảng Nam điện tử tăng trưởng lượt truy cập từ 3.000 lượt/ngày vào năm 2007 lên hơn 15.000 lượt/ngày vào năm 2018 (tăng 400%). Cơ quan đã mở rộng 3 phụ trang chuyên đề, bao gồm phụ trang Đầu tư - Du lịch bằng tiếng Anh, hỗ trợ đắc lực cho việc quảng bá 6 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia ra cộng đồng quốc tế.
  • Mở rộng diện phủ sóng truyền hình số: Đài Phát thanh - Truyền hình Quảng Nam với 126 cán bộ, viên chức (93 biên chế chính thức) đã phát sóng thành công lên vệ tinh Vinasat-2 từ năm 2012, đưa tỷ lệ phủ sóng đạt trên 95% dân số toàn tỉnh. Đài duy trì đều đặn các phóng sự chuyên sâu về văn hóa đồng bào Cơ Tu, Co, Giẻ Triêng.
  • Năng lực chuyên môn hóa của tạp chí chuyên ngành: Tạp chí Văn hóa Quảng Nam qua 21 năm hoạt động đã hoàn thiện 12 chuyên mục cố định, xây dựng mạng lưới hơn 50 cộng tác viên nghiên cứu chuyên sâu, đóng góp hàng trăm bài khảo cứu có giá trị học thuật cao.
  • Chuyển biến nhận thức xã hội: Kết quả điều tra 600 phiếu anket chỉ ra rằng 74,5% công chúng đánh giá báo chí giúp họ hiểu rõ hơn giá trị của 61 làng nghề truyền thống và các lễ hội dân gian. Tuy nhiên, 62,3% người được hỏi nhận định dung lượng tin bài về văn hóa vùng sâu, vùng xa còn tương đối mỏng.

Thảo luận kết quả

Khi phân tích dữ liệu khảo sát qua bảng đối chiếu tần suất thông tin và biểu đồ cơ cấu thể loại, sự chênh lệch giữa các loại hình báo chí thể hiện rất rõ rệt. Thể loại tin nhanh và phản ánh sự kiện chiếm tới 65% dung lượng, trong khi phóng sự điều tra, ký sự văn hóa và bài nghiên cứu chuyên sâu chỉ chiếm khoảng 35%. Điều này giải thích nguyên nhân vì sao thông tin văn hóa thường dồn dập vào các dịp lễ hội hoặc thời điểm đón nhận bằng vinh danh của UNESCO, sau đó giảm sút nghiêm trọng trong các giai đoạn tiếp theo.

Nguyên nhân của thực trạng trên bắt nguồn từ áp lực đổi mới công nghệ và hạn chế về nguồn lực. Toàn tỉnh chỉ có dưới 10 hội viên thuộc Chi hội Văn nghệ Dân gian, khiến nguồn tư liệu chuyên sâu bị thiếu hụt. Tình trạng này hoàn toàn tương đồng với các nghiên cứu trước đây tại Đài Tiếng nói Việt Nam hay Báo Văn Hóa, khi báo chí địa phương gặp khó khăn trong việc cân bằng giữa tính định hướng chính trị, giá trị giáo dục thẩm mỹ và thị hiếu giải trí hiện đại của công chúng.

Đề xuất và khuyến nghị

Nhằm tối ưu hóa năng lực truyền thông văn hóa trong giai đoạn 2018-2025, luận văn đưa ra 4 nhóm giải pháp mang tính chiến lược:

  • Đổi mới phương thức sản xuất nội dung đa phương tiện: Ban biên tập Báo Quảng Nam và Đài Phát thanh - Truyền hình tỉnh cần chủ động chuyển đổi quy trình sản xuất tin bài sang dạng bài long-form, megastory, phóng sự ảnh và audio podcast. Mục tiêu đặt ra là nâng tỷ lệ tác phẩm đa phương tiện về di sản phi vật thể đạt 40% vào năm 2022, thu hút thêm khoảng 25.000 lượt xem mỗi tuần trên nền tảng số.
  • Số hóa và xây dựng ngân hàng dữ liệu di sản địa phương: Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp cùng các cơ quan báo chí giải ngân hiệu quả từ gói ngân sách 118 tỷ đồng của tỉnh, triển khai kiểm kê 100% di tích và di sản phi vật thể của các dân tộc thiểu số giai đoạn 2019-2022, hoàn thiện kho tư liệu âm thanh, hình ảnh chất lượng cao phục vụ báo chí khai thác trực tuyến.
  • Chuẩn hóa năng lực chuyên môn cho phóng viên văn hóa: Hội Nhà báo tỉnh phối hợp các cơ sở đào tạo tổ chức ít nhất 2 khóa bồi dưỡng nghiệp vụ hàng năm cho hơn 50 phóng viên, biên tập viên chuyên trách, tập trung nâng cao kiến thức về nhân học, phong tục tập quán và phương pháp tiếp cận nghệ nhân dân gian tại 329 thôn bản vùng cao.
  • Thiết lập cơ chế phối hợp liên ngành bền vững: Ủy ban nhân dân tỉnh xây dựng quy chế chia sẻ thông tin định kỳ giữa chính quyền địa phương, ban quản lý 61 làng nghề và các cơ quan truyền thông, bảo đảm duy trì tối thiểu 2 chuyên trang, chuyên mục văn hóa cố định mỗi tuần trên mặt báo in và sóng phát thanh - truyền hình.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

Nội dung luận văn mang lại giá trị ứng dụng thiết thực cho 4 nhóm đối tượng trọng điểm:

  • Cơ quan quản lý nhà nước về văn hóa và thông tin: Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Sở Thông tin và Truyền thông cùng Ủy ban nhân dân các cấp sử dụng luận văn làm cơ sở hoạch định chính sách, xây dựng các chiến dịch truyền thông quảng bá di sản gắn với chiến lược phát triển kinh tế du lịch giai đoạn 2018-2025.
  • Ban lãnh đạo và đội ngũ phóng viên cơ quan báo chí: Các tòa soạn báo in, báo điện tử, đài phát thanh - truyền hình cấp tỉnh tham khảo khung phương pháp và định hướng nội dung để tái cấu trúc chuyên trang, nâng cao chất lượng tác phẩm báo chí mảng di sản văn hóa.
  • Giảng viên, học viên và sinh viên ngành Báo chí - Truyền thông: Luận văn là tài liệu học thuật giá trị phục vụ giảng dạy, nghiên cứu chuyên sâu về chức năng văn hóa của báo chí và phương pháp điều tra xã hội học với cỡ mẫu 600 đối tượng.
  • Doanh nghiệp lữ hành và đơn vị quản lý du lịch cộng đồng: Các tổ chức khai thác tour du lịch tại Hội An, Mỹ Sơn và các làng nghề truyền thống sử dụng dữ liệu để thấu hiểu nhu cầu của du khách, từ đó liên kết truyền thông quảng bá sản phẩm hiệu quả hơn.

Câu hỏi thường gặp

  • Báo chí Quảng Nam có vai trò cụ thể như thế nào trong việc bảo tồn di sản phi vật thể?
    Báo chí đóng vai trò là cầu nối lưu giữ, truyền bá và phản biện xã hội. Thông qua việc tiếp cận hơn 15.000 lượt truy cập web hàng ngày và độ phủ sóng truyền hình trên 95%, báo chí khơi dậy niềm tự hào dân tộc, tôn vinh nghệ nhân và ngăn chặn các hành vi xâm hại di sản tại 61 làng nghề.

  • Quy mô và phương pháp chọn mẫu khảo sát trong luận văn được thực hiện ra sao?
    Luận văn thực hiện điều tra bằng bảng hỏi anket trên cỡ mẫu 600 đối tượng độc giả và khán thính giả tại 18 đơn vị hành chính cấp huyện của tỉnh. Phương pháp chọn mẫu phân tầng ngẫu nhiên được áp dụng nhằm phản ánh khách quan mức độ tiếp nhận thông tin giữa khu vực đồng bằng và miền núi.

  • Tại sao báo chí cần chú trọng đến di sản của các dân tộc thiểu số tại Quảng Nam?
    Đồng bào Cơ Tu, Co, Giẻ Triêng sở hữu kho tàng diễn xướng và lễ hội độc đáo nhưng đối mặt nguy cơ mai một lớn do thiếu nghệ nhân kế cận. Báo chí là công cụ đắc lực hỗ trợ triển khai đề án 118 tỷ đồng của tỉnh nhằm bảo tồn văn hóa tại 329 thôn bản vùng cao.

  • Rào cản lớn nhất của báo chí địa phương khi tuyên truyền về di sản văn hóa là gì?
    Rào cản chính là thiếu đội ngũ phóng viên chuyên sâu về văn hóa dân gian khi Chi hội Văn nghệ Dân gian tỉnh có chưa tới 10 hội viên. Thêm vào đó, kinh phí sản xuất các chương trình đa phương tiện còn hạn hẹp, dẫn đến tình trạng thông tin mang tính mùa vụ, thiếu bài viết phân tích chiều sâu.

  • Đề án bảo tồn văn hóa giai đoạn 2018-2025 của tỉnh Quảng Nam đặt ra yêu cầu gì cho truyền thông?
    Đề án đòi hỏi báo chí phải đồng hành cùng mục tiêu kiểm kê 100% di sản phi vật thể, hỗ trợ lập hồ sơ 2 di sản quốc gia mới và trang bị cồng chiêng cho 50% làng văn hóa. Báo chí phải chuyển từ đưa tin thụ động sang kiến tạo diễn đàn văn hóa tương tác đa chiều.

Kết luận

  • Hệ thống hóa hoàn chỉnh cơ sở lý luận về vai trò, chức năng văn hóa của báo chí cách mạng trong việc bảo tồn và quảng bá di sản văn hóa phi vật thể tại địa phương.
  • Đánh giá toàn diện bức tranh thực tiễn tuyên truyền của 3 cơ quan báo chí chủ lực tỉnh Quảng Nam, khảo sát thực chứng trên cỡ mẫu 600 công chúng tiếp nhận thông tin.
  • Luận văn đóng góp khung giải pháp đồng bộ kết hợp giữa đổi mới công nghệ truyền thông đa phương tiện và chính sách phân bổ ngân sách 118 tỷ đồng của địa phương.
  • Xác lập lộ trình hành động 2 giai đoạn từ năm 2018 đến năm 2022 và tầm nhìn đến năm 2025 nhằm số hóa 100% dữ liệu di sản dân tộc thiểu số.
  • Kêu gọi sự vào cuộc quyết liệt của các cấp chính quyền, cơ quan báo chí và cộng đồng trong việc chung tay biến di sản văn hóa thành nguồn lực nội sinh thúc đẩy kinh tế - xã hội phát triển bền vững.