Luận văn ths bc ảnh hưởng của pthhq đối với lối sống của công chúng thành phố hồ chí minh

Luận văn này nghiên cứu về ảnh hưởng của phát triển hạ tầng đến lối sống của công chúng tại TP. 133 trang · Trường Đại Học Khoa Học Xã Hội Và Nhân Văn · 2014.

• Trường học: Trường Đại Học Khoa Học Xã Hội Và Nhân Văn
• Chuyên ngành: Báo Chí
• Đề tài: Ảnh Hưởng Của PTHHQ Đối Với Lối Sống Của Công Chúng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: luận văn
• Năm xuất bản: 2014
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• MỞ ĐẦU
• 1. LỊCH SỬ NGHIÊN CỨU VẤN ĐỀ
• 1.1. Tình hình nghiên cứu ở nước ngoài
• 1.2. Tình hình nghiên cứu trong nước
• 2. MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU
• 2.1. Mục đích nghiên cứu
• 2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
• 3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 4.1. Hệ thống lý luận
• 4.2. Phương pháp nghiên cứu cụ thể

Tóm tắt

I. Tổng quan về ảnh hưởng của PTHHQ đến lối sống công chúng TP

Luận văn này nghiên cứu về ảnh hưởng của phát triển hạ tầng đến lối sống của công chúng tại TP. Hồ Chí Minh, đặc biệt là sự tác động của phim truyền hình Hàn Quốc (PTHHQ). Trong bối cảnh toàn cầu hóa, PTHHQ đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống văn hóa của người dân thành phố. Sự phát triển của các phương tiện truyền thông đã tạo điều kiện cho PTHHQ lan tỏa mạnh mẽ, ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng, phong cách sống và giá trị văn hóa của công chúng.

1.1. Đặc điểm lối sống của người dân TP. Hồ Chí Minh hiện nay

Lối sống của người dân TP. Hồ Chí Minh đang dần thay đổi với sự xuất hiện của nhiều yếu tố văn hóa mới. Phát triển hạ tầng và sự thay đổi lối sống đã tạo ra một môi trường sống năng động, hiện đại. Người dân ngày càng tiếp cận nhiều hơn với các sản phẩm văn hóa nước ngoài, đặc biệt là từ Hàn Quốc.

1.2. Vai trò của PTHHQ trong việc hình thành lối sống mới

PTHHQ không chỉ đơn thuần là giải trí mà còn là một yếu tố quan trọng trong việc định hình lối sống của người dân thành phố. Các bộ phim Hàn Quốc thường mang đến những thông điệp tích cực về tình yêu, gia đình và sự nghiệp, từ đó ảnh hưởng đến cách nhìn nhận và hành động của công chúng.

II. Thách thức trong việc tiếp nhận PTHHQ tại TP

Mặc dù PTHHQ có sức hút lớn, nhưng việc tiếp nhận nó cũng gặp phải nhiều thách thức. Phát triển bền vững và lối sống của người dân có thể bị ảnh hưởng bởi những yếu tố tiêu cực từ văn hóa nước ngoài. Cần có sự cân nhắc kỹ lưỡng trong việc tiếp thu và áp dụng các giá trị văn hóa mới.

2.1. Những rào cản trong việc tiếp nhận văn hóa Hàn Quốc

Một số người dân vẫn còn e ngại về việc Hàn hóa văn hóa truyền thống của Việt Nam. Sự lo ngại này xuất phát từ việc không hiểu rõ về giá trị của văn hóa Hàn Quốc và cách mà nó có thể hòa nhập với văn hóa Việt Nam.

2.2. Tác động tiêu cực của PTHHQ đến lối sống

Một số bộ phim Hàn Quốc có thể truyền tải những giá trị không phù hợp với văn hóa Việt Nam, dẫn đến việc hình thành những thói quen tiêu cực trong lối sống của người dân. Cần có sự phân tích và đánh giá để nhận diện những tác động này.

III. Phương pháp nghiên cứu ảnh hưởng của PTHHQ đến lối sống

Để nghiên cứu ảnh hưởng của PTHHQ đến lối sống của công chúng, một số phương pháp đã được áp dụng. Phát triển bền vững và lối sống là những yếu tố quan trọng trong nghiên cứu này. Các phương pháp khảo sát, phỏng vấn và phân tích nội dung đã được sử dụng để thu thập dữ liệu.

3.1. Khảo sát và phân tích nội dung PTHHQ

Khảo sát nội dung các bộ phim Hàn Quốc được phát sóng tại TP. Hồ Chí Minh giúp xác định những chủ đề chính và cách mà chúng ảnh hưởng đến lối sống của công chúng. Phân tích này sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về sự tiếp nhận của người dân.

3.2. Phỏng vấn nhóm đối tượng nghiên cứu

Phỏng vấn các nhóm đối tượng khác nhau giúp làm rõ hơn về ảnh hưởng của phát triển hạ tầng đến lối sống. Qua đó, có thể thu thập được những ý kiến đa dạng và phong phú từ công chúng về PTHHQ.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy PTHHQ có ảnh hưởng tích cực đến lối sống của công chúng TP. Hồ Chí Minh. Phát triển bền vững và lối sống của người dân đã được cải thiện nhờ vào những giá trị văn hóa mà PTHHQ mang lại. Tuy nhiên, cũng cần lưu ý đến những tác động tiêu cực có thể xảy ra.

4.1. Những giá trị tích cực từ PTHHQ

PTHHQ đã mang đến nhiều giá trị tích cực cho công chúng, từ việc nâng cao nhận thức về văn hóa đến việc khuyến khích lối sống lành mạnh. Những thông điệp trong phim thường khuyến khích sự đoàn kết và tình yêu thương trong gia đình.

4.2. Đề xuất giải pháp cho việc phát huy giá trị văn hóa

Cần có những giải pháp cụ thể để phát huy giá trị văn hóa của PTHHQ trong bối cảnh Việt Nam. Việc tổ chức các sự kiện văn hóa, hội thảo và chương trình giao lưu văn hóa sẽ giúp tăng cường sự hiểu biết và tiếp nhận văn hóa Hàn Quốc một cách tích cực.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của nghiên cứu

Nghiên cứu về ảnh hưởng của phát triển hạ tầng đến lối sống của công chúng TP. Hồ Chí Minh thông qua PTHHQ đã chỉ ra rằng văn hóa Hàn Quốc có thể hòa nhập và phát triển cùng với văn hóa Việt Nam. Tương lai của nghiên cứu này hứa hẹn sẽ mở ra nhiều cơ hội mới cho việc giao lưu văn hóa.

5.1. Tương lai của PTHHQ tại Việt Nam

PTHHQ sẽ tiếp tục phát triển và có ảnh hưởng mạnh mẽ đến lối sống của người dân Việt Nam. Sự giao thoa văn hóa sẽ tạo ra những cơ hội mới cho cả hai nền văn hóa.

5.2. Định hướng nghiên cứu tiếp theo

Cần tiếp tục nghiên cứu sâu hơn về các khía cạnh khác nhau của PTHHQ và ảnh hưởng của nó đến lối sống của công chúng. Việc này sẽ giúp xây dựng một bức tranh toàn diện hơn về sự giao thoa văn hóa giữa Việt Nam và Hàn Quốc.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Làn sóng văn hóa Hàn Quốc, thường được biết đến với tên gọi Hallyu, đã ghi nhận một hành trình thâm nhập và lan tỏa sâu rộng tại Việt Nam trong hơn 15 năm qua. Khởi đầu từ năm 1997 khi tác phẩm Hoa cúc vàng được phát sóng vào khung 20 giờ trên kênh HTV7, phim truyền hình Hàn Quốc nhanh chóng chiếm lĩnh màn ảnh nhỏ và chiếm tới 56% tổng số chương trình truyền hình nước ngoài nhập khẩu vào Việt Nam trong năm 1998. Tại đô thị lớn nhất cả nước là thành phố Hồ Chí Minh với quy mô dân số chính thức đạt trên 7,9 triệu người vào năm 2014, phim truyền hình Hàn Quốc đã từng bước vượt qua ranh giới giải trí đơn thuần để trở thành một nhân tố xã hội định hình thị hiếu, thói quen tiêu dùng và phong cách sinh hoạt của người dân.

Vấn đề nghiên cứu trọng tâm của luận văn là làm rõ cơ chế tác động và mức độ ảnh hưởng của phim truyền hình Hàn Quốc đối với lối sống của công chúng thành phố Hồ Chí Minh. Mục tiêu cụ thể bao gồm việc khảo sát tần suất phát sóng trên các kênh truyền hình chủ lực như HTV7, HTV9, VTV1, VTV3, BTV1 và ĐN2 trong 6 tháng đầu năm 2014; đánh giá thực trạng thay đổi hành vi tiêu dùng, thị hiếu thời trang, ẩm thực và ứng xử gia đình của 500 cư dân tại 5 quận, huyện nội và ngoại thành; từ đó đề xuất các giải pháp định hướng truyền thông phù hợp.

Phạm vi nghiên cứu tập trung vào không gian văn hóa truyền thông tại thành phố Hồ Chí Minh trong mốc thời gian khảo sát thực địa tháng 8 năm 2014. Nghiên cứu mang ý nghĩa khoa học và thực tiễn sâu sắc, cung cấp hệ thống luận cứ xác thực giúp các cơ quan quản lý báo chí, ban biên tập đài truyền hình đánh giá đúng tác động của quyền lực mềm văn hóa. Điều này hỗ trợ quá trình hoạch định chính sách bảo tồn giá trị truyền thống dân tộc, thúc đẩy tinh thần hòa nhập quốc tế nhưng không hòa tan bản sắc trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Luận văn vận dụng hệ thống lý luận truyền thông đại chúng và xã hội học truyền thông để giải mã các tầng nấc tác động của thông điệp nghe nhìn lên nhận thức xã hội. Nghiên cứu áp dụng Học thuyết Mũi kim tiêm của giai đoạn 1930 - 1940 nhằm phân tích sức thuyết phục trực tiếp ban đầu của hình ảnh truyền hình đối với công chúng thụ động. Để làm rõ hơn tính chất tương tác phức hợp, tác giả kết hợp Học thuyết Dòng chảy hai bước do Paul Lazarsfeld cùng các cộng sự công bố năm 1944, chỉ ra rằng thông điệp phim ảnh được tiếp nhận và khuếch đại mạnh mẽ thông qua những cá nhân có ảnh hưởng trong cộng đồng.

Bên cạnh đó, Mô hình truyền thông hai chiều của Claude Shannon ra đời năm 1949 được ứng dụng với hai biến số quan trọng là hiện tượng nhiễu và cơ chế phản hồi, giúp đánh giá quá trình công chúng chủ động hồi đáp thông điệp truyền hình. Nghiên cứu tích hợp Lý thuyết Văn hóa đại chúng của Ray B. Browne và Dominic Strinati (1995), xem xét các sản phẩm nghe nhìn như một ngành công nghiệp sản xuất hàng loạt phục vụ thị trường tiêu dùng rộng lớn. Các khái niệm nền tảng được chuẩn hóa gồm: truyền thông đại chúng, văn hóa truyền thông, lối sống đô thị và quyền lực mềm.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu kết hợp hài hòa giữa phương pháp định lượng và định tính nhằm đảm bảo tính khách quan và độ tin cậy khoa học cao:

• Phương pháp điều tra xã hội học bằng bảng hỏi: Triển khai trên cỡ mẫu 500 cư dân đại diện cho 165 hộ gia đình tại 5 địa bàn gồm Quận 3, Quận 8, Quận Thủ Đức cùng 2 huyện ngoại thành là Củ Chi và Hóc Môn. Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng được lựa chọn nhằm phản ánh đầy đủ cơ cấu dân cư đa dạng về độ tuổi, giới tính, thu nhập và khu vực sinh sống tại thành phố Hồ Chí Minh.
• Phương pháp phân tích nội dung: Khảo sát biểu đồ tần suất phát sóng, thời lượng, chủ đề và mô-típ kịch bản của các bộ phim truyền hình Hàn Quốc phát sóng trên 6 kênh truyền hình tiêu biểu (HTV7, HTV9, VTV1, VTV3, BTV1, ĐN2) trong suốt 6 tháng đầu năm 2014. Lý do chọn phương pháp này là để lượng hóa chính xác dung lượng xuất hiện của làn sóng Hallyu trên sóng truyền hình chính thống.
• Phương pháp phỏng vấn sâu và thảo luận nhóm: Tiến hành phỏng vấn 2 nhóm tập trung với quy mô 4 người mỗi nhóm và thực hiện phỏng vấn sâu 10 đến 12 nhà báo, chuyên gia theo dõi mảng văn hóa truyền thông để thu thập góc nhìn chuyên môn đa chiều.

Timeline nghiên cứu được triển khai đồng bộ từ việc thu thập dữ liệu phát sóng nửa đầu năm 2014 đến đợt khảo sát thực địa tập trung trong tháng 8 năm 2014.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

Dữ liệu khảo sát và phân tích nội dung đã làm nổi bật 3 phát hiện quan trọng về diện mạo và tác động của phim truyền hình Hàn Quốc:

Thứ nhất, có sự chuyển dịch rõ nét về chu kỳ phát sóng của phim Hàn Quốc trên truyền hình truyền thống. Giai đoạn bùng nổ 2000 - 2005 ghi nhận thời lượng chiếu phim Hàn trên HTV đạt đỉnh 19,8%, chiếm tới 22% tổng lượng phim nước ngoài vào năm 2004. Tuy nhiên, tỷ lệ này sụt giảm liên tục xuống 16,1% năm 2008 và chỉ còn 8,4% vào năm 2011. Dữ liệu nhập khẩu chương trình từ Hàn Quốc cũng giảm từ 2.076 chương trình năm 2007 xuống 1.866 chương trình năm 2010, phản ánh giai đoạn bão hòa của phim truyền hình trên sóng phát thanh - truyền hình quảng bá.

Thứ hai, mức độ thẩm thấu của văn hóa Hàn Quốc vào lối sống tiêu dùng vẫn duy trì cường độ rất cao. Dù thời lượng phát sóng truyền hình giảm, có tới 64% thanh thiếu niên từ 11 đến 25 tuổi tại thành phố Hồ Chí Minh khẳng định thường xuyên theo dõi và yêu thích phim truyền hình Hàn Quốc. Phim ảnh đã kích thích trực tiếp hành vi mua sắm các sản phẩm thời trang, mỹ phẩm và chuỗi dịch vụ ẩm thực gắn liền với các thương hiệu nổi tiếng như Samsung, LG, Lotteria, Lock&Lock và Tous Les Jours.

Thứ ba, sự hình thành xu hướng Tân Hàn lưu trên không gian số. Công chúng trẻ đang chuyển dịch mạnh mẽ từ truyền hình sang các nền tảng trực tuyến như YouTube và mạng xã hội. Minh chứng tiêu biểu là hiện tượng video âm nhạc Gangnam Style đạt hơn 2,1 tỷ lượt xem chỉ sau 159 ngày phát hành, chứng minh khả năng lan tỏa xuyên biên giới của văn hóa nghe nhìn hiện đại.

Thảo luận kết quả

Nguyên nhân cốt lõi giúp phim truyền hình Hàn Quốc duy trì sức hút bền bỉ xuất phát từ sự tương đồng về giá trị văn hóa Á Đông như đạo lý gia đình, quan hệ nhân quả và tình cảm thủy chung, kết hợp cùng kỹ thuật dàn dựng chuyên nghiệp và dàn diễn viên hấp dẫn. So sánh với các nghiên cứu quốc tế của Cho Hae Joang (2005) hay Na Misu và Kang Man Seok (2004), có thể thấy Việt Nam đã trải qua đầy đủ các giai đoạn tiếp nhận từ tò mò, hâm mộ cuồng nhiệt đến thưởng thức có chọn lọc.

Trong báo cáo, dữ liệu nghiên cứu có thể được trực quan hóa tối ưu thông qua biểu đồ đường thể hiện xu hướng giảm tỷ lệ phát sóng phim Hàn Quốc từ 19,8% xuống 8,4% trên kênh HTV trong giai đoạn 2004 - 2011. Đồng thời, một bảng số liệu so sánh tương quan giữa cơ cấu chi tiêu hàng tháng của 500 mẫu khảo sát cho các nhóm mặt hàng ẩm thực, mỹ phẩm Hàn Quốc sẽ làm nổi bật tác động thực tế của văn hóa nghe nhìn lên hành vi kinh tế của cư dân thành phố. Kết quả khẳng định công chúng Việt Nam luôn sở hữu một bộ lọc văn hóa tự nhiên để chọn lọc tinh hoa và loại bỏ những yếu tố không phù hợp.

Đề xuất và khuyến nghị

Nhằm phát huy vai trò định hướng thông tin của báo chí và truyền hình trong việc xây dựng lối sống lành mạnh cho công chúng, luận văn đề xuất 4 nhóm giải pháp chiến lược:

Thứ nhất, quy hoạch và kiểm soát chặt chẽ cơ cấu thời lượng phát sóng phim nước ngoài. Cơ quan quản lý báo chí cần phối hợp với Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh thiết lập trần phát sóng phim nhập khẩu không vượt quá 30% tổng thời lượng phim truyện trên các kênh HTV7 và HTV9, ưu tiên khung giờ vàng từ 20 giờ đến 22 giờ cho các tác phẩm điện ảnh - truyền hình thuần Việt trong giai đoạn 2015 - 2020.

Thứ hai, nâng cao chất lượng và năng lực cạnh tranh của phim truyền hình trong nước. Các đơn vị sản xuất như Hãng phim TFS cần tăng ngân sách đầu tư sản xuất từ 25% đến 30% mỗi năm, tập trung đổi mới kỹ thuật viết kịch bản, hiện đại hóa công nghệ quay phim và học hỏi mô hình quản trị giải trí chuyên nghiệp từ Hàn Quốc để thu hút khán giả trẻ.

Thứ ba, xây dựng các chuyên mục bình luận, giáo dục thẩm mỹ định kỳ trên sóng truyền hình. Ban biên tập các đài truyền hình cần chủ động sản xuất các chương trình tọa đàm văn hóa hàng tháng nhằm trang bị cho hơn 60% thanh thiếu niên kỹ năng tiếp nhận thông tin tỉnh táo, nâng cao sức đề kháng trước các trào lưu tiêu cực và hiện tượng thần tượng mù quáng.

Thứ tư, đẩy mạnh hợp tác sản xuất văn hóa song phương nhằm quảng bá hình ảnh Việt Nam. Các cơ quan văn hóa truyền thông cần chủ động liên kết thực hiện các dự án phim hợp tác quốc tế, đặt mục tiêu xuất khẩu từ 5 đến 10 tác phẩm truyền hình mang đậm bản sắc dân tộc sang thị trường khu vực trước năm 2020.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

Nội dung và hệ thống dữ liệu thực chứng của luận văn mang lại giá trị thiết thực cho 4 nhóm đối tượng cụ thể:

Nhóm thứ nhất là các nhà hoạch định chính sách và cơ quan quản lý truyền thông, bao gồm Bộ Thông tin và Truyền thông, Sở Thông tin và Truyền thông thành phố Hồ Chí Minh cùng ban giám đốc các đài truyền hình. Luận văn cung cấp căn cứ thực tiễn để xây dựng quy chế phát sóng và kiểm soát tác động của văn hóa phẩm ngoại nhập.

Nhóm thứ hai là các nhà sản xuất phim, đạo diễn và đội ngũ biên kịch truyền hình. Các bài học kinh nghiệm về công thức thành công của phim Hàn Quốc sẽ giúp các hãng phim trong nước cải tiến chất lượng nội dung và phương thức tiếp cận thị hiếu khán giả đô thị.

Nhóm thứ ba là các chuyên gia tiếp thị, nghiên cứu thị trường và quản trị thương hiệu. Dữ liệu khảo sát từ 500 người tiêu dùng giúp các doanh nghiệp nắm bắt cơ chế chuyển đổi từ thói quen xem phim sang quyết định mua sắm hàng hóa.

Nhóm thứ tư là giảng viên, học viên cao học và sinh viên các chuyên ngành Báo chí học, Xã hội học và Truyền thông đại chúng, sử dụng tài liệu làm nguồn tham khảo phương pháp luận và kỹ thuật xử lý dữ liệu điều tra thực địa.

Câu hỏi thường gặp

Phim truyền hình Hàn Quốc bắt đầu du nhập chính thức vào Việt Nam từ thời điểm nào? Bộ phim đầu tiên được phát sóng chính thức là Hoa cúc vàng vào năm 1997 trên kênh HTV7, mở đầu cho làn sóng thâm nhập mạnh mẽ của văn hóa nghe nhìn Hàn Quốc. Đến năm 1998, phim truyền hình nước này đã chiếm tỷ trọng 56% tổng lượng chương trình truyền hình quốc tế nhập khẩu vào Việt Nam.

Tại sao thời lượng phát sóng phim Hàn Quốc trên đài HTV lại giảm từ 19,8% xuống 8,4%? Giai đoạn từ sau năm 2005 ghi nhận sự bão hòa về nội dung kịch bản phim truyền hình truyền thống trên sóng phát thanh - truyền hình quảng bá. Đồng thời, các đài truyền hình gia tăng tỷ lệ phát sóng phim nội địa và công chúng trẻ chuyển dần sang theo dõi các nội dung giải trí thông qua mạng Internet.

Phương pháp khảo sát thực địa của đề tài được triển khai với quy mô mẫu ra sao? Nghiên cứu tiến hành phát 500 phiếu điều tra xã hội học đối với 165 hộ gia đình tại 5 địa bàn đặc thù gồm Quận 3, Quận 8, Quận Thủ Đức, Hóc Môn và Củ Chi vào tháng 8 năm 2014, kết hợp phỏng vấn sâu 10 đến 12 chuyên gia báo chí mảng văn hóa.

Làn sóng phim truyền hình Hàn Quốc tác động mạnh nhất đến nhóm công chúng nào? Khảo sát thực tế cho thấy nhóm nữ giới và thanh thiếu niên trong độ tuổi từ 11 đến 25 tuổi chịu ảnh hưởng rõ rệt nhất, với tỷ lệ yêu thích đạt 64%, dẫn đến những thay đổi đáng kể trong phong cách ăn mặc, thẩm mỹ và hành vi tiêu dùng hàng ngày.

Đâu là giải pháp căn bản để báo chí truyền hình Việt Nam định hướng lối sống cho công chúng? Giải pháp then chốt là nâng cao chất lượng kịch bản phim truyền hình nội địa, thiết lập trần phát sóng phim ngoại dưới 30% và thường xuyên tổ chức các diễn đàn định hướng thẩm mỹ nhằm củng cố bộ lọc văn hóa cho khán giả trẻ.

Kết luận

• Luận văn đã hệ thống hóa toàn diện quá trình du nhập, bùng nổ và bão hòa của làn sóng văn hóa Hàn Quốc tại Việt Nam từ năm 1997 đến năm 2014 qua các khung lý thuyết truyền thông chuẩn mực.
• Cung cấp bức tranh thực chứng sâu sắc về sự biến đổi lối sống của 500 cư dân thành phố Hồ Chí Minh dưới tác động đa chiều của phim truyền hình nghe nhìn.
• Phân tích nguyên nhân chuyển dịch thời lượng phát sóng từ mức đỉnh 19,8% năm 2004 xuống 8,4% năm 2011 gắn liền với sự trỗi dậy của các phương tiện truyền thông số mới.
• Đóng góp hệ thống 4 nhóm giải pháp mang tính chiến lược cho các cơ quan quản lý báo chí và đài truyền hình trong giai đoạn 2015 - 2020 nhằm bảo vệ bản sắc văn hóa dân tộc.
• Khẳng định khả năng hòa nhập tích cực của công chúng đô thị khi tiếp thu tinh hoa văn hóa quốc tế mà vẫn giữ vững các giá trị truyền thống cốt lõi.

Các hướng nghiên cứu tiếp theo cần mở rộng khảo sát sự tương tác của công chúng trên các nền tảng mạng xã hội và dịch vụ xem phim trực tuyến đa phương tiện trong chu kỳ 2020 - 2025. Kính mời các nhà nghiên cứu, nhà quản lý truyền thông và độc giả quan tâm tham khảo toàn văn luận văn để khai thác hệ thống dữ liệu chi tiết và các mô hình phân tích chuyên sâu.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: CƠ SƠ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 1. Các khái niệm liên quan đến đề tài Nghiên cứu truyền thông và những tác động của truyền thông đ ến công chúng là một việc không mới nhưng luôn cần vì sự phát tri ển c ủa thuyền thông về các mặt phương tiện, kỹ thuật, công nghệ; cùng với đó là sự thay đổi về trình độ, sở thích, cách thức tiếp nhận thông điệp của công chúng; tất cả những điều đó khiến cho việc các công ty truy ền thông ph ải luôn đổi mới để đáp ứng các nguyện vọng, sở thích, thị hi ếu c ủa công chúng, khán giả. Bên cạnh đó, khi đưa một sản phẩm truyền thông đến v ới công chúng qua các loại hình truyền thông khác nhau, nh ững nhà làm truy ền thông luôn mong muốn công chúng khi tiếp nhận sẽ có nh ững thay đ ổi trong nhận thức dẫn đến thay đổi thói quen, hành vi. Vì vậy, ngành khoa học nghiên cứu các sản phẩm truyền thông, cách tác động của truyền thông đến công chúng, cũng nh ư cách th ức công chúng tiếp nhận sản phẩm truyền thông là cần thiết để các nhà truy ền thông hoàn thành sứ mệnh của mình đối với công chúng, đối với xã hội.

Với đề tài “Ảnh hưởng của phim truyền hình Hàn Quốc đối lối sống của công chúng thành phố Hồ Chí Minh”, tác giả luận văn đã vận dụng một số khái niệm liên quan đến báo chí truyền thông, xã hội học báo chí truyền thôngvà văn hóa truyền thông để làm rõ các vấn đề nghiên cứu. Truyền thông đại chúng Truyền thông đại chúng là gì? Hiện nay có rất nhiều các khái ni ệm, định nghĩa về truyền thông đại chúng. Tùy vào các ngành khoa học mà khái niệm truyền thông đại chúng được hiểu một cách khác nhau; tuy nhiên, một số những nhân tố cơ bản của truyền thông đại chúng về cơ bản là tương đồng. 15 - Truyền thông (Cummunication): Có rất nhiều các cách định nghĩ khác nhau về truyền thông (Communication) trên thế giới, như: “Truyền thông (Communication) là quá trình liên tục trao đổi ho ặc chia sẻ thông tin, tình cảm, kỹ năng nhằm tạo ra s ự liên k ết l ẫn nhau đ ể dẫn tới sự thay đổi hành vi và nhận thức”.

“Truyền thông là quá trình liên tục, qua đó chúng ta hiểu được người khác và làm cho người khác hiểu được chúng ta (Martin P. Adersen 1959 trích theo Frank Dance 1970). Huỳnh Văn Tòng, trong quyển " Truyền thông đại chúng", xuất bản 1993, thì hiểu đơn giản: “Truyền thông là kỹ thuật truyền đạt tin tức, tư tưởng và thái độ từ người này sang người khác” [49]. Truyền thông xuất hiện khi con người xuất hiện.

Truy ền thông là hiện tượng xã hội ra đời và phát triển cùng sự hình thành phát triển xã hội loài người. Đó là sản phẩm của xã hội, thể hiện diện mạo văn hóa của mỗi quốc gia, dân tộc; truyền thông cũng là tiêu chí đánh giá trình độ phát triển của xã hội. Quá trình phát triển của xã hội loài người cũng là quá trình phát triển của các phương tiện truyền thông và công nghệ truyền thông; nghĩa là xã hội phát triển thì truyền thông phát triển và ngược l ại, truy ền thông phát triển giúp xã hội phát triển.TS Nguyễn Văn Dững trong quyển “Truyền thông, lý thuyết và kỹ năng cơ bản” thì: Truyền thông là quá trình liên tục trao đổi thông tin, tư tưởng, tình cảm… chia sẻ kỹ năng và kinh nghi ệm gi ữa hai hoặc nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vị và thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển của cá nhân, của nhóm, của cộng đồng và xã hội [10].