Luận văn: Chiến lược kinh doanh thức ăn chăn nuôi của Guyomarc'h VN tại Miền Trung

Luận văn thạc sĩ phân tích chiến lược kinh doanh ngành thức ăn chăn nuôi của Guyomarch VN tại miền Trung, hướng đến phát triển bền vững.

• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Luận Văn Thạc Sĩ Quản Trị Kinh Doanh Xây Dựng Chiến Lược Kinh Doanh Cho Ngành Hàng Thức Ăn Chăn Nuôi Của Guyomarch VN Tại Miền Trung
• Loại tài liệu: luận văn
• Địa điểm: Đà Nẵng

Tóm tắt

I. Hướng dẫn xây dựng chiến lược kinh doanh thức ăn chăn nuôi

Việc xây dựng một chiến lược kinh doanh bài bản là yếu tố then chốt quyết định sự thành bại của doanh nghiệp trong ngành công nghiệp sản xuất thức ăn chăn nuôi (TĂCN). Bối cảnh ngành chăn nuôi Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ theo hướng công nghiệp hóa, hiện đại hóa, theo định hướng của Chính phủ tại Quyết định số 10/2008/QĐ-TTg, đặt ra yêu cầu cấp thiết về việc hoạch định chiến lược dài hạn. Một chiến lược hiệu quả không chỉ giúp doanh nghiệp xác định rõ mục tiêu, phương hướng hành động mà còn là công cụ để phân bổ nguồn lực tối ưu, khai thác thế mạnh nội tại và nắm bắt cơ hội thị trường. Đối với Guyomarc'h VN, một công ty con của Tập đoàn EVIALIS hàng đầu thế giới, việc xây dựng một chiến lược riêng cho thị trường Miền Trung không chỉ là một lựa chọn mà là một yêu cầu bắt buộc để chinh phục một khu vực đầy tiềm năng nhưng cũng không ít thách thức. Luận văn này hệ thống hóa các cơ sở lý luận về quản trị chiến lược, từ việc xác định tầm nhìn, sứ mệnh, đến việc ứng dụng các công cụ phân tích hiện đại như chuỗi giá trị, ma trận SWOT để đưa ra các quyết định chiến lược sắc bén. Quá trình này giúp doanh nghiệp nhận diện các năng lực cốt lõi, từ đó tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững và đảm bảo mục tiêu phát triển bền vững trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng.

1.1. Tầm quan trọng của hoạch định chiến lược trong ngành TĂCN

Hoạch định chiến lược kinh doanh giữ vai trò vô cùng quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Nó giúp doanh nghiệp nắm bắt và đánh giá các biến động của môi trường kinh doanh, từ đó có phương án phòng ngừa rủi ro và tận dụng cơ hội. Một chiến lược kinh doanh rõ ràng giúp xác định mục tiêu ngắn hạn và dài hạn, đồng thời vạch ra phương thức hành động cụ thể để đạt được các mục tiêu đó. Trong ngành thức ăn chăn nuôi, nơi chi phí nguyên liệu chiếm tới 70% giá thành và phần lớn phải nhập khẩu, việc hoạch định chiến lược càng trở nên cấp thiết. Nó giúp doanh nghiệp phân tích, khắc phục điểm yếu, khai thác điểm mạnh và phát huy lợi thế cạnh tranh. Hơn nữa, chiến lược còn là cơ sở để tập hợp và sử dụng hiệu quả các nguồn lực, từ tài chính, nhân sự đến công nghệ, nhằm đảm bảo sự phát triển liên tục và bền vững.

1.2. Tổng quan về Guyomarc h VN và thị trường Miền Trung

Công ty Guyomarc'h VN, thành lập năm 2001, là công ty 100% vốn nước ngoài thuộc Tập đoàn EVIALIS của Pháp. Công ty chuyên sản xuất và kinh doanh thức ăn gia súc, gia cầm, thủy sản và các dịch vụ kỹ thuật liên quan. Thị trường Miền Trung (từ Phú Yên đến Quảng Trị) được xác định là một đơn vị kinh doanh chiến lược (SBU) riêng biệt do có những đặc thù riêng về điều kiện tự nhiên, tập quán chăn nuôi và mức độ cạnh tranh. Khu vực này có tiềm năng phát triển chăn nuôi lớn, đặc biệt là gia cầm, nhưng chủ yếu vẫn là chăn nuôi nhỏ lẻ, phân tán. Điều này tạo ra cả cơ hội và thách thức cho Guyomarc'h VN. Công ty đã thiết lập Văn phòng Đại diện và Phòng Kỹ thuật tại khu vực để thâm nhập sâu hơn vào thị trường, đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các doanh nghiệp lớn khác. Việc xây dựng một chiến lược kinh doanh chuyên biệt là cần thiết để khai thác thế mạnh và đạt được mục tiêu tăng trưởng tại đây.

II. Thách thức cho chiến lược kinh doanh của Guyomarc h VN

Thị trường thức ăn chăn nuôi tại Miền Trung mang đến nhiều thách thức lớn đòi hỏi Guyomarc'h VN phải có một chiến lược kinh doanh linh hoạt và hiệu quả. Thách thức lớn nhất đến từ sự cạnh tranh khốc liệt. Sự có mặt của tất cả các tập đoàn sản xuất TĂCN hàng đầu thế giới tại Việt Nam đã tạo ra một cuộc chiến giành thị phần vô cùng gay gắt, đặc biệt là áp lực về giá. Các doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài hiện đang chiếm tới 65-70% thị phần, tạo ra rào cản lớn cho các doanh nghiệp muốn mở rộng quy mô. Bên cạnh đó, ngành chăn nuôi Việt Nam, đặc biệt tại Miền Trung, còn tồn tại nhiều yếu điểm cố hữu. Hơn 90% là chăn nuôi nhỏ lẻ, phân tán, trình độ kỹ thuật của người dân còn hạn chế, dẫn đến việc khó áp dụng các sản phẩm công nghệ cao. Tình hình dịch bệnh phức tạp như cúm gia cầm, tai xanh... thường xuyên xảy ra, gây thiệt hại nặng nề cho người chăn nuôi và gián tiếp ảnh hưởng đến các nhà sản xuất TĂCN. Một thách thức khác là sự phụ thuộc nặng nề vào nguồn nguyên liệu nhập khẩu (khoảng 70%), khiến doanh nghiệp phải đối mặt với biến động tỷ giá và giá cả thế giới, ảnh hưởng trực tiếp đến giá thành sản phẩm và lợi thế cạnh tranh.

2.1. Phân tích 5 áp lực cạnh tranh trong ngành thức ăn chăn nuôi

Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Michael Porter cho thấy một bức tranh toàn cảnh về những thách thức trong ngành. 1. Cạnh tranh giữa các đối thủ hiện tại: Cường độ cạnh tranh rất khốc liệt do có nhiều doanh nghiệp lớn, sản phẩm ít khác biệt và nhu cầu thị trường tăng chậm. 2. Nguy cơ từ đối thủ tiềm năng: Rào cản gia nhập ngành tương đối thấp, nhưng các doanh nghiệp hiện tại có lợi thế về quy mô và thương hiệu. 3. Áp lực từ nhà cung cấp: Doanh nghiệp phụ thuộc lớn vào nhà cung cấp nguyên liệu nhập khẩu, làm tăng năng lực thương lượng của họ, đặc biệt khi giá nguyên liệu biến động. 4. Áp lực từ khách hàng: Khách hàng (người chăn nuôi) rất nhạy cảm về giá và có nhiều lựa chọn, tạo áp lực giảm giá và yêu cầu chất lượng cao hơn. 5. Nguy cơ từ sản phẩm thay thế: Người chăn nuôi có thể tự phối trộn thức ăn từ nguyên liệu địa phương, đây là một sản phẩm thay thế đáng kể, đặc biệt khi giá TĂCN công nghiệp tăng cao.

2.2. Đặc điểm ngành chăn nuôi Miền Trung và những rủi ro cố hữu

Ngành chăn nuôi tại Miền Trung có những đặc điểm riêng biệt. Quy mô chăn nuôi chủ yếu là nhỏ lẻ, tận dụng phụ phẩm nông nghiệp, giống vật nuôi địa phương chiếm tỷ trọng lớn. Trình độ kỹ thuật của người dân còn nhiều hạn chế, chưa đầu tư đúng mức vào con giống, chuồng trại và quy trình phòng bệnh. Điều này dẫn đến năng suất thấp và rủi ro dịch bệnh cao. Khí hậu khắc nghiệt, thường xuyên xảy ra bão lũ cũng là một thách thức lớn. Thêm vào đó, người chăn nuôi thường thiếu thông tin thị trường, dễ bị thương lái ép giá và gặp khó khăn trong khâu tiêu thụ sản phẩm. Những rủi ro này tác động trực tiếp đến khả năng tái đầu tư và sử dụng các sản phẩm thức ăn chăn nuôi công nghiệp chất lượng cao, đòi hỏi Guyomarc'h VN phải có các giải pháp hỗ trợ kỹ thuật và chính sách bán hàng phù hợp.

III. Phương pháp phân tích để xây dựng chiến lược kinh doanh

Để xây dựng một chiến lược kinh doanh hiệu quả cho Guyomarc'h VN tại Miền Trung, luận văn đã áp dụng một quy trình phân tích khoa học và toàn diện. Nền tảng của quy trình này là việc phân tích kỹ lưỡng môi trường kinh doanh, bao gồm cả các yếu tố bên ngoài và nội lực bên trong doanh nghiệp. Việc phân tích môi trường vĩ mô (kinh tế, chính trị-pháp luật, văn hóa-xã hội, công nghệ) giúp nhận diện các cơ hội và đe dọa. Chẳng hạn, chính sách khuyến khích chăn nuôi của nhà nước là cơ hội, trong khi lạm phát và biến động tỷ giá là đe dọa. Tiếp theo, việc phân tích môi trường vi mô, đặc biệt là chuỗi giá trị và các nguồn lực nội tại, giúp xác định điểm mạnh và điểm yếu cốt lõi của công ty. Guyomarc'h VN có thế mạnh về công nghệ từ Tập đoàn EVIALIS, nguồn nhân lực chất lượng cao và tiềm lực tài chính vững mạnh. Tất cả các dữ liệu phân tích này được tổng hợp và hệ thống hóa thông qua công cụ ma trận SWOT (Strengths - Weaknesses - Opportunities - Threats). Đây là bước quan trọng để kết hợp các yếu tố, từ đó hình thành các phương án chiến lược khả thi, giúp doanh nghiệp tận dụng thế mạnh để nắm bắt cơ hội và vượt qua thách thức.

3.1. Phân tích chuỗi giá trị và nguồn lực nội bộ Guyomarc h VN

Phân tích chuỗi giá trị là công cụ hữu hiệu để nhận diện cách thức doanh nghiệp tạo ra giá trị cho khách hàng và xác định bản chất lợi thế cạnh tranh. Đối với Guyomarc'h VN, các hoạt động chính như sản xuất, marketing và dịch vụ hậu mãi đều được đầu tư bài bản. Hoạt động R&D, với sự hậu thuẫn từ Trung tâm nghiên cứu Lareal, là một điểm mạnh vượt trội, cho phép tạo ra các sản phẩm chuyên biệt như Boss 9999 cho thị trường Miền Trung. Về nguồn lực, công ty sở hữu đội ngũ nhân sự trẻ, có trình độ cao và gắn bó lâu dài. Nguồn lực tài chính vững chắc với tổng vốn đầu tư tăng mạnh qua các năm, thể hiện cam kết đầu tư dài hạn của tập đoàn. Cơ sở vật chất kỹ thuật hiện đại, đạt tiêu chuẩn ISO, đảm bảo chất lượng sản phẩm ổn định. Những nguồn lực này hình thành nên năng lực cốt lõi của công ty.

3.2. Xây dựng ma trận SWOT để xác định phương hướng chiến lược

Ma trận SWOT là công cụ tổng hợp các kết quả phân tích môi trường bên ngoài (Cơ hội - O, Đe dọa - T) và môi trường bên trong (Điểm mạnh - S, Điểm yếu - W). Từ đó, xây dựng các chiến lược kết hợp: Chiến lược SO (Điểm mạnh - Cơ hội): Tận dụng thế mạnh về R&D và thương hiệu để phát triển các sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường. Chiến lược ST (Điểm mạnh - Đe dọa): Sử dụng tiềm lực tài chính và công nghệ để đối phó với cạnh tranh về giá và biến động nguyên liệu. Chiến lược WO (Điểm yếu - Cơ hội): Cải thiện hệ thống phân phối để phủ sóng thị trường tốt hơn, tận dụng tiềm năng tăng trưởng của ngành chăn nuôi. Chiến lược WT (Điểm yếu - Đe dọa): Xây dựng các phương án dự phòng rủi ro về nguyên liệu và dịch bệnh. Ma trận này cung cấp một cái nhìn tổng quan và logic để lựa chọn phương án chiến lược tối ưu.

IV. Cách xây dựng chiến lược kinh doanh thức ăn chăn nuôi tối ưu

Dựa trên kết quả phân tích toàn diện, việc xây dựng chiến lược kinh doanh cho ngành hàng thức ăn chăn nuôi của Guyomarc'h VN tại Miền Trung cần tập trung vào hai hướng chính: chiến lược khác biệt hóa và chiến lược tập trung. Đây là những chiến lược cấp đơn vị kinh doanh (SBU) giúp doanh nghiệp tạo ra giá trị độc đáo và phục vụ khách hàng mục tiêu tốt hơn đối thủ. Chiến lược khác biệt hóa không chỉ dừng lại ở chất lượng sản phẩm vượt trội, mà còn thể hiện ở dịch vụ kỹ thuật và hỗ trợ khách hàng. Với lợi thế từ trung tâm R&D Lareal và đội ngũ chuyên gia, Guyomarc'h VN có thể cung cấp các giải pháp chăn nuôi toàn diện, giúp người nông dân tối ưu hóa hiệu quả. Song song đó, chiến lược tập trung hướng đến việc khai thác các thị trường ngách tiềm năng tại Miền Trung. Thay vì cạnh tranh trực diện trên toàn bộ thị trường, công ty có thể tập trung vào các phân khúc có yêu cầu đặc biệt, chẳng hạn như thức ăn cho vịt đẻ, gà thả vườn, hoặc phát triển các sản phẩm "siêu đậm đặc" phù hợp với tập quán chăn nuôi nhỏ lẻ. Sự kết hợp giữa khác biệt hóa và tập trung sẽ tạo ra một lợi thế cạnh tranh bền vững, giúp công ty không chỉ tăng trưởng về sản lượng mà còn xây dựng được lòng trung thành của khách hàng.

4.1. Lựa chọn chiến lược khác biệt hóa sản phẩm và dịch vụ

Chiến lược khác biệt hóa là tạo ra những sản phẩm và dịch vụ có đặc tính độc đáo, được khách hàng đánh giá cao và sẵn sàng trả giá cao hơn. Guyomarc'h VN thực hiện chiến lược này thông qua: 1. Chất lượng sản phẩm: Dựa trên công nghệ và công thức từ Tập đoàn EVIALIS, đảm bảo sản phẩm luôn ổn định và hiệu quả. 2. Đổi mới liên tục: Hoạt động R&D mạnh mẽ cho phép công ty tiên phong ra mắt các sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu thay đổi của thị trường. 3. Dịch vụ khách hàng vượt trội: Cung cấp dịch vụ tư vấn kỹ thuật, hỗ trợ thú y tận chuồng trại thông qua các Phòng Kỹ thuật. Điều này tạo ra giá trị gia tăng lớn, giúp công ty xây dựng mối quan hệ đối tác lâu dài với người chăn nuôi, thay vì chỉ là quan hệ mua-bán thông thường.

4.2. Áp dụng chiến lược tập trung vào thị trường ngách Miền Trung

Chiến lược tập trung là việc nhắm vào một phân khúc thị trường hẹp (thị trường ngách) và phục vụ phân khúc đó tốt hơn bất kỳ đối thủ nào. Tại Miền Trung, Guyomarc'h VN đã áp dụng thành công chiến lược này bằng cách: 1. Xác định nhóm khách hàng mục tiêu: Tập trung vào các trang trại chăn nuôi gia cầm quy mô vừa và lớn (vịt đẻ, gà công nghiệp) là thế mạnh của vùng. 2. Phát triển sản phẩm chuyên biệt: Nghiên cứu và sản xuất sản phẩm "siêu đậm đặc" Boss 9999 với bao bì nhỏ 5kg, phù hợp với mô hình chăn nuôi nhỏ lẻ và tận dụng nguồn nguyên liệu địa phương. Chiến lược này giúp công ty tránh đối đầu trực tiếp với các đối thủ lớn ở phân khúc đại trà, đồng thời xây dựng vị thế vững chắc trong các thị trường ngách mà công ty có lợi thế cạnh tranh rõ rệt.

V. Minh chứng thành công chiến lược kinh doanh của Guyomarc h VN

Việc áp dụng một chiến lược kinh doanh đúng đắn đã mang lại những kết quả ấn tượng cho Guyomarc'h VN tại thị trường Miền Trung. Thành công này đến từ việc công ty đã biết cách khai thác hiệu quả các năng lực cốt lõi để tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững. Năng lực cốt lõi của công ty không chỉ nằm ở công nghệ sản xuất hiện đại kế thừa từ Tập đoàn EVIALIS, mà còn là khả năng nghiên cứu và phát triển (R&D) để tạo ra sản phẩm phù hợp với đặc thù địa phương, cùng với đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp và hệ thống dịch vụ khách hàng tận tâm. Bằng chứng rõ ràng nhất cho sự thành công của chiến lược là sự tăng trưởng vượt bậc về cả sản lượng và doanh thu. Theo số liệu từ luận văn, sản lượng bán hàng tại Miền Trung đã tăng từ 3.010 tấn (năm 2003) lên 22.355 tấn (năm 2008), một mức tăng trưởng phi thường. Tương ứng, doanh thu cũng tăng mạnh, đóng góp đáng kể vào lợi nhuận chung của toàn công ty. Sự tăng trưởng này không chỉ thể hiện vị thế thị trường ngày càng được củng cố mà còn khẳng định chiến lược kinh doanh tập trung vào khác biệt hóa và phục vụ thị trường ngách là hoàn toàn chính xác và hiệu quả.

5.1. Khai thác năng lực cốt lõi tạo lợi thế cạnh tranh bền vững

Năng lực cốt lõi là sức mạnh độc đáo cho phép doanh nghiệp vượt trội hơn đối thủ. Guyomarc'h VN đã xác định và phát huy các năng lực cốt lõi sau: 1. Công nghệ và R&D: Sở hữu Trung tâm nghiên cứu Lareal Việt Nam, cho phép phân tích và tạo ra các công thức thức ăn chăn nuôi tối ưu. Đây là lợi thế mà rất ít đối thủ có được. 2. Nguồn nhân lực: Công ty xây dựng được một đội ngũ nhân sự trẻ, được đào tạo bài bản, tâm huyết và có khả năng làm việc nhóm tốt. 3. Thương hiệu uy tín: Thừa hưởng uy tín từ Tập đoàn EVIALIS và xây dựng thành công các nhãn hàng riêng như Boss, Jolie, tạo dựng niềm tin vững chắc nơi khách hàng. Việc khai thác tốt những năng lực này đã giúp công ty tạo ra một vị thế cạnh tranh khó bị sao chép.

5.2. Kết quả tăng trưởng sản lượng và doanh thu tại Miền Trung

Các con số là minh chứng không thể chối cãi cho hiệu quả của chiến lược. Sản lượng tiêu thụ tại Miền Trung tăng gần 7.5 lần trong giai đoạn 2003-2008. Tỷ trọng của khu vực Miền Trung trong tổng sản lượng toàn công ty cũng tăng từ 6% (năm 2005) lên 10% (năm 2008), cho thấy tốc độ tăng trưởng nhanh hơn mức trung bình. Về doanh thu, khu vực Miền Trung cũng ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng, từ 24.185 triệu đồng (2003) lên 162.723 triệu đồng (2008). Đặc biệt, tỷ trọng lợi nhuận gộp của Miền Trung trên toàn công ty luôn ở mức cao (12.5% năm 2008), chứng tỏ các sản phẩm kinh doanh tại đây có biên lợi nhuận tốt. Những kết quả này khẳng định sự thành công của chiến lược kinh doanh đã đề ra.

Trích đoạn nội dung tài liệu

phần mở đầu, phụ lục, kết luận và kiến nghị, danh mục các tài liệu tham khảo, luận văn được xây dựng bao gồm 3 chương: Chương ơ sở lý luận về chiến lược kinh doanh. Chương 2: Tình hình kinh doanh và thực trạng chiến lược kinh doanh của công ty GUYOMARCH VN tại Miễn Trung. Chương 3: Xây dựng chiến lược kinh doanh cho ngành hàng thức ăn chăn nuôi tại Miền Trung của GUYOMARC"H VN. CHUONG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH ìm về chiến lược và chiến lược kinh doanh.

Chiến lược (Safegy) là gì? Có nhiều khái niệm về chiến lược, có thể nói thuật ngữ “chiến lược” xuất phát từ lĩnh vực quân sự. Ngày nay khi nói đến “chiến lược” thì thuờng nghĩ ngay đến lĩnh vực kinh doanh khi các tổ chức có sự cạnh tranh với nhau. 'Từ những thập kỷ 80, Quinn đưa ra định nghĩa “Chiến lược là mô thức hay kế hoạch tích hợp các mục tiêu chính yếu, các chính sách, chuỗi hành động vào một tổng thể được cố kết một cách chặt chế”. Trên quan điểm quản lý vĩ mô thì “chiến lược” dùng để chỉ sự phát triển lâu đài, toàn diện trên mọi lĩnh vực của ngành, địa phương, quốc gia.

Còn trên phương diện quản lý vi mô thì “chiến lược” gắn liền với mục đích kinh doanh của một tô chức nhất định và thường là chiến luợc kinh doanh. Theo William J’ Glueck (New York): “ Chiến lược là một kế hoạch mang tính thống nhất, toàn diện và phối hợp, được thiết kế để đảm bảo rằng các mục tiêu cơ bản của doanh nghiệp sẽ được thực hiện”. Chiến lược của một doanh nghiệp là “ kế hoạch hành động” cho kinh doanh, là tổng thể các động thái cạnh tranh và phương thức kinh doanh cơ bản, sử dụng bởi những nhà quản lý để vận hành doanh nghiệp, nhằm đạt những mục tiêu nhờ: Thu hút và hải lòng khách hàng; Chiếm giữ một vị trí thị trường; Cạnh tranh thành công; Tăng trưởng kinh doanh. Chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp là sự lựa chọn, phối hợp các biện pháp (sức mạnh của doanh nghiệp) với thời gian (thời cơ), với không gian (lĩnh vực hoạt động) theo sự phân tích môi trường và khả năng nguồn lực của doanh nghiệp để đạt mục tiêu của phù hợp với khuynh hướng của doanh nghiệp.

Quan tri chién luge (Strategic management) 1a khoa học và nghệ thuật về chiến lược nhằm xây dựng phương hướng và mục tiêu kinh doanh, triển khai thực hiện kế hoạch ngắn hạn và dài hạn trên cơ sở nguồn lực hiện có nhằm giúp cho. doanh nghiệp có thể đạt được các mục tiêu về dài hạn. Xét về quá trình, quản trị chiến lược được xem như là một quá trình quản lý bao gồm việc hình thành một tằm nhìn chiến lược (srrafegic vision), thiết lập những mục tiêu, soạn thảo một chiến lược, thực hiện chiến lược, đánh giá kiểm soát chiến lược đó, và theo thời gian phải điều chỉnh chiến lược cho phù hợp với hoàn cảnh. Chiến lược cắp don vj kinh doanh (SBU: Strate Business Unit Chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp được cụ thê và phân chia theo quy mô tô chức.

Trong đề tài tác giả tâm đắc và nghiên cứu sâu về chiến lược cấp đơn vị kinh doanh. Theo định nghĩa của P.Fombrun : “Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh là tổng thể các cam kết và hành động giúp doanh nghiệp giành lợi thể cạnh tranh bằng cách khai thác các năng lực cốt lõi của họ vào những thị trường sản phẩm cụ thể 1. Mục đích và vai trò của chiến lược kinh doanh. ~_ Một cách cụ thể hơn, chiến lược kinh doanh là nhằm: Đạt được mục tiêu của doanh nghiệp về dài hạn (kinh doanh & trách nhiệm xã hội) một cách bền vững (sustainable); Thị trường hoặc phân khúc thị trường mà doanh nghiệp sẽ kinh doanh, những chiến thuật kinh doanh sẽ được áp dụng; Doanh nghiệp làm sao để chiếm ưu thế so với đối thủ trong những thị trường đó với những đối tượng khách hàng cụ thể ?; Cần dùng những nguồn lực gì ? (con người, kỹ năng, tài sản, tài chính, bí quyết công nghệ.) để có thể đạt được mục tiêu đó.

Những nguy cơ tiềm ẩn từ bên ngoài có thể ảnh hưởng đến sự thực thi chiến lược: môi trường, cạnh tranh, chính trị, tài nguyên. các kế hoạch phòng ngừa rủi ro. Những giá trị mà doanh nghiệp sẽ mang đến cho chủ sở hữu và xã hội mà doanh nghiệp là thành viên Tư duy chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp là trả lời ba câu hỏi chiến lược lớn: Chúng ta là ai và đang ở đâu? Chúng ta muốn đi đến dau? (chiing ta mudn lim gi? Ngành kinh doanh cần vào và vị trí thị trường cân đạt được; Nhu cầu người mua và nhóm người cần phục vụ; Sản lượng, doanh thu, lợi nhuận mong muốn) Chúng ta đến được vị trí mong muốn như thế nào? (phải làm gì? như thế nào? bằng gì ?) ~_ Vai trò của chiến lược kinh doanh đối với doanh nghiệp: Sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp gắn liền với vai trò hết sức quan trọng của chiến lược, giúp doanh nghiệp: Nắm bắt, phân tích đánh giá môi trường kinh doanh với những nhân tố chủ yếu đầy biến động. Từ đó có phương án phòng.

ngừa rủi ro, cũng như tận dụng những cơ hội để phát triển. Xác định rõ ring, cụ thé mục tiêu ngắn hạn, dài hạn và phương thức hành động thực hiện. Phân tích khắc phục yếu điểm, khai thác điểm mạnh, phát huy lợi thế cạnh tranh. Tập hợp, sử dụng các nguồn lực, năng lực cốt lõi của doanh nghiệp nhằm đạt được các mục tiêu.

đảm phát triển liên tục, bền vững. Kết quả của một chiến lược kinh doanh thành công là + Tạo ra giá trị cạnh tranh chiến lược, phát triển và thực hiện tạo ra những giá trị ưu việt cho khách hàng, là nhân tố chủ yếu cho sự thành công của công ty. + Lợi thế cạnh tranh bền vững, phát triển một chiến lược đặc thù tạo ra những lợi ích mà đối thủ cạnh tranh không thể bắt chước. + Cao hơn lợi tức bình quân, đạt được thu nhập trên đầu tư cao hơn so với mức các nhà đầu tư mong đạt được từ các khoản đầu tư khác với rủi ro tương tự.

Phân loại chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp Chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp được chia thành ba cấp ~_ Chiến lược kinh doanh cấp công ty (toàn bộ doanh nghiệp): đây là chiến lược chung, chiến lược chủ đạo. Bao gồm chiến lược tăng trưởng tập trung (chiến lược xâm nhập thị trường, chiến lược phát triển thị trường, chiến lược phát triển sản phẩm); chiến lược tăng trưởng hội nhập (chiến lược hội nhập bên dưới, chiến lược hội nhập ngang, chiến lược hội nhập bên trên); chiến lược đa dạng hóa (chiến lược đa. dạng hóa đồng tâm, chiến lược đa dạng hóa ngang, chiến lược đa dạng hóa hỗn hợp). = Chién luge kinh doanh cap don vi kinh doanh (SBU: Strate business unit), bao gồm: chiến lược dẫn đạo chỉ phí; chiến lược khác biệt hóa; chiến lược trọng tâm hóa; chiến lược kết hợp dẫn đạo chỉ phí và khác biệt hóa.

~ _ Chiến lược kinh doanh cắp bộ phận chức năng: Hỗ trợ cho việc thực hiện chiến lược của các SBU và chiến lược cấp công ty. Bao gồm: chiến lược nguồn nhân lực; chiến lược Marketing; chiến lược quản trị nguyên vật liệu và mua hàng; chiến lược sản xuấ chiến lược tài chính; chiến lược ngi Trong đề tài nghiên cứu của tác giả, đi sâu vào việc phân tích để xây dựng chiến lược kinh doanh cho sản phẩm thức ăn chăn nuôi tại Miền Trung chính là xây dựng chiến lược cấp đơn vị kinh doanh cho SBU khu vực Miễn Trung của doanh nghiệp. Trong chiến lược này tùy theo mục tiêu tăng trưởng và các nguồn lực có thể sử dụng mà có thể lựa chọn trong số các loại chiến lược cắp đơn vị kinh doanh sau: Các loại chiến lược kinh doanh cắp đơn vị kinh doanh: ~_ Chiến lược khác biệt hóa: Chiến lược khác biệt hóa là chiến lược làm khác biệt các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp, tạo ra những đặc tính, điểm độc đáo riêng có, được khách hàng ưa thích, chấp nhận, mà các đối thủ trong toàn ngành không có. Sự khác biệt hóa của sản phẩm có thể về thiết kế hoặc danh tiếng thương hiệu, đặc tính, công dụng của các sản phẩm, dịch vụ khách hàng, mạng lưới phân phối và những khía cạnh khác.

Sự khác biệt tạo ra giá trị cho người mua, khó sánh được và không dễ dàng bắt chước. Chiến lược khác biệt hóa tạo nên một vị trí chắc chắn cho doanh nghiệp trong việc đối phó với năm lực lượng cạnh tranh. Dựa vào đặc tính sản phẩm, niềm tin của khách hàng, tạo nên sự cách biệt, ngăn chặn sự xâm nhập của các đối thủ cạnh tranh. Từ đó, doanh nghiệp có thể có nhiều quyền lực hơn trước khách hàng, có thể tăng cường sản lượng bán, tăng lợi nhuận mà không cần hạ giá.

Tỷ lệ lợi nhuận của doanh nghiệp cao hơn mức bình quân ngành trong khi khách hàng thiếu điều kiện để so sánh với sản phẩm khác. Giá trị thương hiệu và tín nhiệm của khách hàng cũng giúp doanh nghiệp có thể đối phó với các loại hàng hóa thay thế. Chiến lược khác biệt hóa thực hiện hiệu quả với điều kiện doanh nghiệp có. thế mạnh về nghiên cứu và phát triển (R&D), Marketing, khả năng sáng tạo, thiết kế sản phẩm mới, sở hữu hệ thống công thức, bí quyết công nghệ, truyền thống lâu đời kết hợp công nghệ hiện đại, cũng như những lao động trình độ kỹ thuật cao, có khả năng nghiên cứu sáng tạo cũng như giàu kinh nghiệm.

Thực hiện chiến lược khác biệt hóa cần chấp nhận thị phần có thê không cao. và thường tốn nhiều chỉ phí cho hoạt động R&D, phân tích thí nghiệm, điều tra thị trường, thiết kế, chăm sóc hỗ trợ khách hàng, nguyên li dit 'Khi áp dụng chiến lược khác biệt hóa cần chú ý đến giá tri dấu hiệu và giá trị thực được cung cấp, đặc biệt là trong ngành sản xuất TĂCN. Những khách hàng với hiểu biết không đầy đủ làm cho họ đánh giá giá trị sản phẩm dựa trên một số dấu hiệu giá trị sau: Giá bán, bao bì hấp dẫn, hình thức sản phẩm (mùi, màu cảm quan.), chiến dịch quảng cáo, đặc điểm người bán (trang thiết bị, khách hàng khác, sự chuyên nghiệp và tính cách nhân viên) Chiến lược khác biệt hóa áp dụng thích hợp nhất khi : + Có nhiều cách để khác biệt hóa sản phẩm làm tăng giá trị và hài lòng khách hàng. + Nhu cầu và sử dụng của người mua khác nhau.

+ Ít đối thủ theo một cách tiếp cận khác biệt hóa tương tự.