Nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Y tại Việt Nam - Luận án Tiến sĩ của Đỗ Thanh ...

• Tác giả: Do Thanh Long
• Người hướng dẫn: Associate Professor Doctor Nguyen Vu Hung
• Trường học: National Economics University
• Chuyên ngành: Business Administration
• Đề tài: Hành Vi Tiêu Dùng Xanh Của Thế Hệ Y Tại Việt Nam
• Loại tài liệu: PhD Dissertation
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hanoi

Mục lục chi tiết

• DECLARATION
• TABLE OF CONTENTS
• LIST OF FIGURES
• LIST OF TABLES
• LIST OF ABBREVIATIONS
• INTRODUCTION
• 0.1. Reasons for choosing topic
• 0.2. Purpose of the research
• 0.2.1. The human value – green consumption behaviour gap
• 0.2.2. The role of environmental content exposure on the internet in filling value – behaviour gap
• 0.3. The research questions
• 0.4. Subject and scope of the research
• 0.5. Original contributions of the research
• 1. CHAPTER 1: LITERATURE REVIEW
• 1.1. Green consumption
• 1.2. Adverse impacts of environmental problems
• 1.3. The emergence of green consumption
• 1.4. Environmental problems and sustainable development of Vietnam
• 1.5. Land degradation and soil erosion
• 1.6. Deforestation and loss of biodiversity
• 1.7. Environmental protection and sustainable development of Vietnam
• 1.8. Green consumption in Vietnam as a solution to environmental problem
• 1.9. The importance of generation Y consumers in constructing green consumption culture in Vietnam
• 1.10. Antecedents of green consumption behaviours
• 1.10.1. Sustainable-related attitude
• 1.10.2. Perceived Behavioural Control
• 1.10.3. Perceived consumer effectiveness
• 1.10.4. Environmental/ external factors
• 1.10.5. Other environmental factors (Product price, Product availability, Product characteristics, lack of information)
• 1.11. The effects of human values on green consumption behaviours
• 1.12. SUMMARY OF CHAPTER 1
• 2. CHAPTER 2: THEORETICAL BACKGROUND AND RESEARCH FRAMEWORK
• 2.1. Theory of basic human value
• 2.2. Value basis of green consumption behaviours
• 2.3. From human values to green consumption behaviours
• 2.4. Environmental internet content exposure as moderators
• 2.5. Environmental internet content exposure and biospheric-altruistic value - green consumption behaviour gap
• 2.6. Environmental internet content exposure and egoistic value - green consumption behaviour gap
• 2.7. SUMMARY OF CHAPTER 2
• 3. CHAPTER 3: RESEARCH METHODOLOGY
• 3.1. Moderation testing method - Moderated Multiple Regression
• 3.2. Research site and sampling
• 3.3. Common method bias (CMB)
• 3.4. SUMMARY OF CHAPTER 3
• 4. CHAPTER 4: RESEARCH FINDINGS
• 4.1. Reliability and validity of the measures
• 4.2. Exploratory factor analysis (EFA) results
• 4.3. Confirmatory factor analysis (CFA) results
• 4.4. SUMMARY OF CHAPTER 4
• 5. CHAPTER 5: DISCUSSION AND RECOMMENDATION
• 5.1. Summary and discussion of the research findings
• 5.2. Human values and green consumption behaviours
• 5.3. The moderating role of exposure to environmental contents on the internet and social network
• 5.4. Theoretical contributions of the research findings
• 5.5. Managerial implications of the research findings
• 5.6. Strengthening biospheric-altruistic value
• 5.7. Activating relevant values by proper media information campaigns
• 5.8. Limitation and further research
• 5.9. SUMMARY OF CHAPTER 5
• APPENDIX A: OFFICIAL SURVEY QUESTIONNAIRE (ENGLISH)
• APPENDIX B: EXPLORATORY FACTOR ANALYSIS RESULTS
• APPENDIX C: MEASURE OF SAMPLING ADEQUACY (MSA) AND PARTIAL CORRELATIONS
• APPENDIX D: CORRELATIONS MATRIX BETWEEN MEASUREMENT INDICATORS
• APPENDIX E: HARMAN’S SINGLE FACTOR TESTING RESULTS

Tóm tắt

I. Tổng quan về hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Y tại Việt Nam

Hành vi tiêu dùng xanh đang trở thành một xu hướng quan trọng trong xã hội hiện đại, đặc biệt là đối với thế hệ Y tại Việt Nam. Thế hệ này, bao gồm những người sinh từ năm 1980 đến 2000, đang ngày càng nhận thức rõ hơn về các vấn đề môi trường và tác động của tiêu dùng đến hành tinh. Nghiên cứu cho thấy rằng, hành vi tiêu dùng xanh không chỉ phản ánh sự quan tâm đến môi trường mà còn thể hiện giá trị nhân văn và trách nhiệm xã hội của thế hệ này.

1.1. Định nghĩa hành vi tiêu dùng xanh và thế hệ Y

Hành vi tiêu dùng xanh được hiểu là những lựa chọn tiêu dùng mà người tiêu dùng thực hiện nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Thế hệ Y, với sự phát triển của công nghệ thông tin, có khả năng tiếp cận thông tin về sản phẩm thân thiện với môi trường dễ dàng hơn, từ đó hình thành thói quen tiêu dùng bền vững.

1.2. Tầm quan trọng của hành vi tiêu dùng xanh

Hành vi tiêu dùng xanh không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn góp phần vào sự phát triển bền vững của xã hội. Thế hệ Y, với sức mua lớn, có thể tạo ra sự thay đổi tích cực trong thị trường tiêu dùng, thúc đẩy các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm thân thiện với môi trường.

II. Vấn đề và thách thức trong hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Y

Mặc dù có nhiều tiềm năng, hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Y tại Việt Nam vẫn gặp phải nhiều thách thức. Những rào cản này bao gồm nhận thức chưa đầy đủ về lợi ích của tiêu dùng xanh, giá cả cao hơn của sản phẩm thân thiện với môi trường, và thiếu thông tin về các lựa chọn tiêu dùng bền vững.

2.1. Nhận thức về môi trường và hành vi tiêu dùng

Nghiên cứu cho thấy rằng, nhận thức về môi trường của thế hệ Y có ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng của họ. Tuy nhiên, nhiều người vẫn chưa hiểu rõ về tác động của tiêu dùng đến môi trường, dẫn đến việc không thực hiện các hành động cần thiết.

2.2. Giá cả và sự sẵn có của sản phẩm xanh

Một trong những rào cản lớn nhất đối với hành vi tiêu dùng xanh là giá cả. Nhiều sản phẩm thân thiện với môi trường có giá cao hơn so với sản phẩm thông thường, điều này khiến cho người tiêu dùng phải cân nhắc giữa lợi ích môi trường và chi phí.

III. Phương pháp thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh trong thế hệ Y

Để thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh, cần có các phương pháp hiệu quả nhằm nâng cao nhận thức và thay đổi thói quen tiêu dùng của thế hệ Y. Các chiến dịch truyền thông, giáo dục và khuyến khích tiêu dùng bền vững là những giải pháp quan trọng.

3.1. Chiến dịch truyền thông về tiêu dùng xanh

Các chiến dịch truyền thông có thể giúp nâng cao nhận thức về lợi ích của tiêu dùng xanh. Việc sử dụng mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến để truyền tải thông điệp về bảo vệ môi trường sẽ thu hút sự chú ý của thế hệ Y.

3.2. Khuyến khích tiêu dùng bền vững qua chính sách

Chính phủ và các tổ chức có thể áp dụng các chính sách khuyến khích tiêu dùng bền vững, như giảm thuế cho sản phẩm xanh hoặc hỗ trợ tài chính cho các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm thân thiện với môi trường.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh

Nghiên cứu cho thấy rằng, việc tiếp xúc với nội dung môi trường trên internet có thể làm tăng ý định tiêu dùng xanh của thế hệ Y. Các thông tin về vấn đề môi trường và hành động cần thiết có thể kích thích giá trị và động lực tiêu dùng bền vững.

4.1. Tác động của nội dung môi trường trên internet

Nội dung môi trường trên internet có thể giúp người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về các vấn đề môi trường và từ đó thay đổi hành vi tiêu dùng của họ. Việc tiếp cận thông tin này có thể làm tăng sự quan tâm đến các sản phẩm xanh.

4.2. Kết quả nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng, những người thường xuyên tiếp xúc với nội dung môi trường có xu hướng có ý định tiêu dùng xanh cao hơn. Điều này cho thấy rằng, việc cung cấp thông tin môi trường là rất quan trọng trong việc thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững.

V. Kết luận và tương lai của hành vi tiêu dùng xanh tại Việt Nam

Hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Y tại Việt Nam đang trên đà phát triển, nhưng vẫn cần nhiều nỗ lực để vượt qua các thách thức hiện tại. Tương lai của tiêu dùng xanh phụ thuộc vào sự thay đổi trong nhận thức và hành động của người tiêu dùng cũng như sự hỗ trợ từ chính phủ và doanh nghiệp.

5.1. Tương lai của hành vi tiêu dùng xanh

Với sự gia tăng nhận thức về môi trường, hành vi tiêu dùng xanh có thể trở thành xu hướng chủ đạo trong tương lai. Các doanh nghiệp cần thích ứng với nhu cầu này để tồn tại và phát triển.

5.2. Vai trò của chính phủ và doanh nghiệp

Chính phủ và doanh nghiệp cần hợp tác để tạo ra môi trường thuận lợi cho tiêu dùng xanh. Các chính sách hỗ trợ và chiến dịch truyền thông sẽ là chìa khóa để thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững trong xã hội.