TÓM LƯỢC Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu hóa, cùng với sự phát triển của kinh tế, xã hội là sự phát triển không ngừng của công nghệ thông tin. Xã hội càng phát triển nhu cầu của con người ngày càng cao, không chỉ dừng lại ở những sản phẩm tốt mà là những sản phẩm hiện đại, thông minh. Được xem như là một cuộc cách mạng công nghệ thông tin, từ khi chính thức tung ra thị trường các sản phẩm máy tính bảng đã mang lại những thành công đáng kể. Nhận thức được nhu cầu thị trường và những hấp dẫn thị trường công nghệ mang lại, các doanh nghiệp đang ra sức ganh đua nhau trong ngành công nghiệp máy tính bảng. Công ty Cổ phần Viễn thông FPT là công ty đầu tiên trên thị trường nội địa mạo hiểm sản xuất sản phẩm máy tính bảng giá rẻ mang thiệu hiệu Việt là máy tính bảng FPT. Tuy nhiên việc kinh doanh và phát triển sản phẩm máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa còn gặp nhiều khó khăn và hạn chế. Nguyên nhân là do sản phẩm máy tính bảng FPT tuy là một sản phẩm máy tính bảng giá rẻ nhưng lại có tính cạnh tranh thấp so với những thương hiệu máy tính bảng nhập ngoại đã quá thành công và có vị trí trên thị trường…Thị trường tiêu thụ sản phẩm máy tính bảng FPT còn nhỏ hẹp, sự chuyển dịch cơ cấu thị trường còn chậm. chưa theo hướng hợp lý. Hiệu quả phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT còn thấp, chưa thấy được sự tăng trưởng vượt trội. Chính vì vậy em chọn đề tài: “Giải pháp phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT của Công ty Cổ phần Viễn thông FPT trên thị trường nội địa” làm đề tài nghiên cứu. Đề tài sẽ đi nghiên cứu, tìm hiểu thực trạng phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa để giúp công ty đánh giá được những thành công, hạn chế trong phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT. Tìm hiểu rõ nguyên nhân của những vấn đề cần giải quyết và đưa ra những giải pháp về phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT của công ty trên thị trường nội địa. Đề xuất một số kiến nghị với Nhà nước nói chung và Công ty Cổ phần Viễn thông FPT nói riêng nhằm phát triển thương mại mặt hàng máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa. i Luan van LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành khóa luận tốt nghiệp với đề tài: “ Giải pháp phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT của Công ty Cổ phần Viễn thông FPT trên thị trường nội địa” cùng với sự cố gắng nỗ lực của bản thân em xin chân thành cảm ơn: Ban giám hiệu trường Đại học Thương Mại cùng toàn thể các thầy , cô giáo đã tạo điều kiện học tập và đào tạo em trong suốt bốn năm học vừa qua. Em xin được bày tỏ lòng cảm ơn sâu sắc tới cô Th.s Vũ Thị Hồng Phượng đã hướng dẫn và giúp đỡ tận tình trong suốt thời gian em hoàn thành khóa luận. Công ty Cổ phần Viễn thông FPT đã tạo điều kiện thuận lợi cho em trong quá trình thực tập tại công ty, đặc biệt là các anh chị phòng kinh doanh đã tận tình hướng dẫn và chỉ bảo để em hoàn thành tốt bài luận này. Tuy nhiên do kiến thức học cũng như kinh nghiệm còn nhiều hạn chế nên bài khóa luận này không tránh khỏi những thiếu sót. Vì vậy mong thầy cô và các bạn có những ý kiến đóng góp bổ sung để bài khóa luận này được hoàn thiện hơn. Em xin chân thành cảm ơn! ii Luan van MỤC LỤC TÓM LƯỢC. iii MỤC LỤC.Error! Bookmark not defined. DANH MỤC BẢNG BIỂU.v PHẦN MỞ ĐẦU. MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM MÁY TÍNH BẢNG FPT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VIỄN THÔNG FPT TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA. Một số khái niệm cơ bản. Khái niệm máy tính bảng. Khái niệm về phát triển thương mại máy tính bảng FPT. Khái niệm thị trường nội địa. Một số lý thuyết liên quan đến phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT. Một số lý thuyết liên quan đến sản phẩm máy tính bảng FPT. Một số lý thuyết liên quan đến phát triển thương mại. Nguyên tắc, chính sách phát triển thương mại và các chỉ tiêu đánh giá phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT của doanh nghiệp. Nguyên tắc phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT. Chính sách phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT. Các chỉ tiêu đánh giá phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT. THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM MÁY TÍNH BẢNG FPT TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA. Tổng quan tình hình và các nhân tố ảnh hưởng. Giới thiệu chung về FPT Telecom. Ảnh hưởng của các nhân tố môi trường đến phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa. Thực trạng phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa. Quy mô thương mại.34 iii Luan van 2. Hiệu quả thương mại. Một số kết luận và phát hiện về thực trạng phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT của FPT Telecom trên thị trường nội địa. Nguyên nhân của những hạn chế phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa. CÁC ĐỀ XUẤT VÀ KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM MÁY TÍNH BẢNG FPT TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA. Quan điểm, định hướng của Công ty Cổ phần Viễn thông FPT. Quan điểm, định hướng chung. Định hướng cụ thể đối với sản phẩm máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa . Một số giải pháp phát triển thương mại mặt sản phẩm máy tính bảng trên thị trường nội địa. Đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường. Mở rộng mạng lưới kinh doanh sản phẩm máy tính bảng FPT, phát triển hệ thống kênh phân phối nhằm phát triển cơ cấu thị trường. Nâng cao chất lượng sản phẩm, mở rộng các danh mục sản phẩm có tiềm năng, thế mạnh. Nâng cao chất lượng dịch vụ. Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực và cơ sở vật chất kĩ thuật. Một số kiến nghị để phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT trên trị trường nội địa. Kiến nghị đối với cơ quan Nhà nước. Kiến nghị đối với ngành công nghệ thông tin. Những vấn đề đặt ra cần giải quyết.48 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO.49 iv Luan van DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2. Doanh thu và lợi nhuận trước thuế của công ty Cổ phần Viễn thông FPT từ năm 2010 – 2012. Sản lượng và doanh thu của sản phẩm máy tính bảng FPT của FPT Telecom . Tỷ trọng doanh thu của từng dòng sản phẩm máy tính bảng FPT từ năm 2010 - 2012. Cơ cấu thị trường tiêu thụ sản phẩm máy tính bảng FPT của FPT Telecom từ năm 2010 - 2012. Kết quả hoạt động kinh doanh sản phẩm máy tính bảng của FPT Telecom trên thị trường nội địa từ năm 2010 – 2012.36 v Luan van DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT CL : Chênh lệch CTCP : Công ty Cổ phần FPT Telecom : Công ty Cổ phần Viễn thông FPT LNTT : Lợi nhuận trước thuế LN/CP : Lợi nhuận/ Chi phí LN/DT : Lợi nhuận/ Doanh thu PTTM : Phát triển thương mại TL : Tỷ lệ Trđ : Triệu đồng vi Luan van PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của nghiên cứu giải pháp phát triển thương mại mặt hàng máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa Việt Nam gia nhập WTO đã đánh dấu một bước ngoặt to lớn và có ý nghĩa đối với đất nước trong công cuộc công nghiệp hóa hiện đại hóa và đã có những bước chuyển mình phát triển rõ rệt về mọi mặt kinh tế - chính trị - xã hội cũng như vị thế trong việc giao lưu và hợp tác quốc tế. Với sự phát triển không ngừng của loài người những sản phẩm thông minh có tính ứng dụng thay thế cao lần lượt ra đời nhằm hỗ trợ con người. Có thể nói sự phát triển vượt bậc này của loài người thể hiện rõ nhất trong thế giới công nghệ. Công nghệ luôn là những sáng tạo trí tuệ bất ngờ đối với cả thế giới. Thị trường công nghệ là một thị trường đa năng và hấp dẫn đối với tất cả các lĩnh vực. Nhờ có các sản phẩm công nghệ mà cả thế giới có thể kết nối với nhau một cách dễ dàng và nhanh chóng nhất, là công cụ thúc đẩy phát triển kinh tế xã - hội. Sự xuất hiện của các đại gia công nghệ như Apple, Samsung, Microsoft,…trên thị trường Việt Nam không còn là sự xa xỉ mà là cơ hội lớn cho thị trường công nghệ nội địa. Được xem như là một cuộc cách mạng công nghệ thông tin, từ khi chính thức tung ra thị trường các sản phẩm máy tính bảng hứa hẹn sẽ dần thay thế vị trí độc tôn của người tiền nhiệm không ai khác hơn chính là các sản phẩm máy tính bảng. Với thời đại công nghệ ngày càng phát triển, các công ty công nghệ cũng kéo nhau chạy theo thị trường. Nhưng đến thời điểm khi các sản phẩm máy tính xách tay trở nên bão hòa với thị trường, lợi nhuận cho một chiếc máy tính xách tay khi đến tay người tiêu dùng không còn cao thì đã đến lúc họ cần phải thay đổi chiến lược sản phẩm. Nhận thức được nhu cầu thị trường và những hấp dẫn của thị trường công nghệ mang lại. Để đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng, các doanh nghiệp đang cố hết sức để mở rộng mạng lưới hoạt động của mình, đưa thương hiệu và hình ảnh của doanh nghiệp đến với người dân. Và ngoài việc là đại diện phân phối và cung ứng sản phẩm công nghệ của các doanh nghiệp nước ngoài, các doanh nghiệp trong nước cũng đã cho ra đời những sản phẩm công nghệ mang thương hiệu của mình. Điển hình như FPT Telecom với các sản phẩm như điện thoại FPT, máy tính bảng FPT,.FPT Telecom là một công ty lớn trong lĩnh vực công nghệ và máy tính bảng FPT là một mảng phát 1 Luan van triển của họ. Trong khi đó PTTM sản phẩm máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa vẫn còn tồn tại nhiều hạn chế như: thị trường máy tính bảng FPT còn rất sơ khai, các đối thủ cạnh tranh đã có chỗ đứng và vị thế trên thị trường, công ty chưa có các chính sách phát triển thương mại sản phẩm một cách hợp lý. Việc PTTM sản phẩm máy tính bảng trên thị trường nội địa nếu không khắc phục được những hạn chế đó thì khó có thể đứng vững và tiếp tục phát triển trên thị trường công nghệ.
Giải pháp phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT trên thị trường nội địa
Luận văn phân tích giải pháp phát triển thương mại sản phẩm máy tính bảng FPT của Công ty Cổ phần Viễn thông FPT trên thị trường nội địa.
Phí lưu trữ
30 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Người hướng dẫn: Th.s. Vũ Thị Hồng Phượng
Trường học: Đại học Thương Mại
Đề tài: Giải Pháp Phát Triển Thương Mại Cho Sản Phẩm Máy Tính Bảng FPT
Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
Tài liệu "Giải pháp phát triển thương mại cho sản phẩm máy tính bảng FPT" cung cấp những phân tích sâu sắc về cách thức nâng cao hiệu quả kinh doanh cho sản phẩm máy tính bảng của FPT. Tài liệu này không chỉ nêu rõ các chiến lược marketing mà còn đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm tăng cường sự hiện diện của sản phẩm trên thị trường. Độc giả sẽ tìm thấy những lợi ích thiết thực từ việc áp dụng các phương pháp này, giúp cải thiện doanh thu và mở rộng thị trường.
Để mở rộng thêm kiến thức về các chiến lược phát triển sản phẩm trong lĩnh vực công nghệ và thương mại, bạn có thể tham khảo tài liệu Luận văn phát triển chính sách sản phẩm thiết bị văn phòng của công ty TNHH phát triển công nghệ và thương mại M Tech Việt Nam tại thị trường Hà Nội, nơi cung cấp cái nhìn sâu sắc về chính sách sản phẩm trong ngành thiết bị văn phòng.
Ngoài ra, tài liệu Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh lập kế hoạch marketing cho sản phẩm hóa chất và hệ thống xử lý nước của công ty TNHH TM Thái Bình Dương Việt Thái giai đoạn 2013-2015 cũng sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách lập kế hoạch marketing cho các sản phẩm công nghiệp.
Cuối cùng, tài liệu Luận văn thạc sĩ nâng cao năng lực cạnh tranh sản phẩm điều xuất khẩu của Việt Nam sẽ mang đến những chiến lược hữu ích để cải thiện năng lực cạnh tranh trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế. Những tài liệu này sẽ là nguồn tài nguyên quý giá cho những ai muốn tìm hiểu sâu hơn về phát triển thương mại và marketing trong lĩnh vực công nghệ.
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ