Chiến lược marketing mix cho sản phẩm kem ốc quế Merino Superteen tại Công ty CP Tập đoàn Kido

• Tác giả: La Phương Tâm
• Người hướng dẫn: Hồ Thị Thu Huyền, MARKETING & SALE
• Trường học: Trường Cao đẳng FPT Polytechnic
• Chuyên ngành: Kinh Tế
• Đề tài: Giải pháp chiến lược marketing - mix cho dòng sản phẩm kem ốc quế Merino Superteen tại Công ty CP Tập Đoàn Kido
• Loại tài liệu: báo cáo dự án
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Đà Nẵng

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• MỤC LỤC
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC BẢNG BIỂU
• DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH
• 1. PHẦN 1: LỰA CHỌN DOANH NGHIỆP
• 1.1. Tổng quan về doanh nghiệp
• 1.1.1. Thông tin chung
• 1.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển
• 1.1.3. Sứ mệnh và tầm nhìn
• 1.1.4. Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm dịch vụ
• 1.1.5. Sơ đồ tổ chức và chức năng bộ phận
• 2. PHẦN 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP KIDO GROUPS
• 2.1. Phân tích môi trường vĩ mô
• 2.1.1. Môi trường chính trị - pháp luật
• 2.1.2. Môi trường dân số
• 2.1.3. Môi trường kinh tế
• 2.1.4. Môi trường công nghệ
• 2.1.5. Môi trường văn hóa xã hội
• 2.1.6. Môi trường tự nhiên
• 2.2. Phân tích môi trường vi mô
• 2.2.1. Phân khúc khách hàng hiện tại
• 2.2.2. Đối thủ cạnh tranh
• 2.2.3. Nhà cung ứng
• 2.2.4. Trung gian marketing
• 2.3. Phân tích nội tại doanh nghiệp
• 3. PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX CHO DÒNG SẢN PHẨM KEM ỐC QUẾ MERINO SUPER TEEN TẠI CÔNG TY CP TẬP ĐOÀN KIDO
• 3.1. Mục tiêu marketing
• 3.2. Thị trường mục tiêu
• 3.3. Chiến lược định vị sản phẩm
• 3.4. Chiến lược Marketing – Mix
• 3.4.1. Chiến lược sản phẩm
• 3.4.2. Chiến lược giá
• 3.4.3. Chiến lược phân phối
• 3.4.4. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp
• 3.5. Quan hệ công chúng
• 3.6. Hoạt động của lực lượng bán hàng
• 4. PHẦN 4: PHÂN TÍCH CƠ HỘI, THÁCH THỨC, ĐIỂM MẠNH, ĐIỂM YẾU VÀ SỰ PHÙ HỢP CHIẾN LƯỢC MARKETING
• 4.1. Phân tích SWOT
• 4.2. Phân tích sự phù hợp chiến lược
• 5. PHẦN 5: GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX CHO DÒNG SẢN PHẨM KEM ỐC QUẾ MERINO SUPER TEEN TẠI CÔNG TY CP TẬP ĐOÀN KIDO TRONG GIAI ĐOẠN NĂM 2023
• 5.1. Mục tiêu marketing
• 5.2. Khách hàng mục tiêu
• 5.3. Dự toán ngân sách marketing
• 5.4. Chiến lược marketing - Mix và chương trình hành động
• 5.4.1. Chiến lược sản phẩm
• 5.4.2. Chiến lược giá
• 5.4.3. Chiến lược phân phối
• 5.4.4. Chiến lược và chương trình hành động dành cho xúc tiến hỗn hợp
• 5.5. Kiểm tra và đánh giá
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Giải pháp marketing mix cho kem ốc quế Merino Superteen tại Kido

Bài viết tập trung phân tích giải pháp marketing mix cho sản phẩm kem ốc quế Merino Superteen của tập đoàn KIDO, một doanh nghiệp hàng đầu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam. Bài viết đi sâu vào phân tích các yếu tố marketing mix, bao gồm sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến, nhằm đưa ra giải pháp tối ưu cho thương hiệu Merino.

1.1. Sản phẩm Kem ốc quế Merino Superteen

Kem ốc quế Merino Superteen là sản phẩm chủ lực, hướng đến đối tượng mục tiêu là thanh thiếu niên, khách hàng trẻ. Bài viết tập trung phân tích ưu nhược điểm của sản phẩm, từ đó đề xuất giải pháp cải thiện chất lượng, bao bì, mẫu mã, hương vị để phù hợp hơn với thị hiếu của người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.

1.2. Giá Cân nhắc giải pháp định giá

Bài viết phân tích mức giá hiện tại của kem ốc quế Merino Superteen so với đối thủ cạnh tranh trong thị trường kem. Từ đó, bài viết đề xuất giải pháp định giá phù hợp, bao gồm việc xem xét các chiến lược giá như định giá dựa trên chi phí, định giá dựa trên giá trị, hoặc định giá cạnh tranh, nhằm tối ưu hóa lợi nhuận và thị phần.

1.3. Phân phối Mở rộng hệ thống phân phối

Bài viết đánh giá hệ thống phân phối hiện tại của Kido cho kem ốc quế Merino Superteen, bao gồm điểm bán hàng, kênh phân phối truyền thống và hiện đại. Giải pháp được đề xuất bao gồm mở rộng hệ thống phân phối, tăng cường hợp tác với các đối tác, nhà phân phối, phát triển kênh bán hàng trực tuyến để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn.

1.4. Xúc tiến Chiến lược quảng cáo và khuyến mãi

Bài viết phân tích chiến lược marketing và truyền thông hiện tại của Merino Superteen, bao gồm quảng cáo, quan hệ công chúng, chương trình khuyến mãi. Bài viết đề xuất giải pháp xúc tiến hiệu quả, nhắm vào đối tượng mục tiêu là giới trẻ, sử dụng các kênh truyền thông phù hợp như mạng xã hội, internet, tổ chức sự kiện, nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng mới và tăng trải nghiệm khách hàng.

II. Kết luận

Bài viết cung cấp cái nhìn tổng quan về thực trạng và giải pháp marketing mix cho kem ốc quế Merino Superteen tại Kido. Giải pháp được đề xuất tập trung vào việc tối ưu hóa sản phẩm, định giá, phân phối và xúc tiến, với mục tiêu nâng cao nhận diện thương hiệu, tăng cường thị phần và khẳng định vị thế của Merino Superteen trong thị trường kem sôi động tại Việt Nam.