Các yếu tố tác động đến ý định mua sữa chua hữu cơ Vinamilk của sinh viên TDTU

• Tác giả: Mai Lý Thảo Trang
• Người hướng dẫn: Lê Thị Hồng Minh
• Trường học: Trường Đại Học Tôn Đức Thắng
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sữa Chua Hữu Cơ Vinamilk Của Sinh Viên TDTU
• Loại tài liệu: Báo Cáo Cuối Kỳ
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: TP HCM

• LỜI CẢM ƠN
• 1. PHẦN 1: GIỚI THIỆU
• 2. PHẦN 2: BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Lý thuyết hành vi có kế hoạch - Theory of planned behavior
• 2.2. Các khái niệm liên quan
• 2.2.1. Niềm tin chuẩn mực và chuẩn mực chủ quan
• 2.2.2. Kiểm soát niềm tin và kiểm soát hành vi nhận thức
• 2.2.3. Ý định hành vi và hành vi
• 3. PHẦN 3: GIẢ THUYẾT/ CÂU HỎI
• 3.1. Giả thuyết
• 3.2. Câu hỏi
• 4. PHẦN 4: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thu thập dữ liệu
• 4.2. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 4.2.1. Phương pháp phân tích theo nhóm
• 4.2.2. Phần mềm thống kê
• 5. PHẦN 5: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU VÀ KẾT QUẢ
• 5.1. Phân tích dữ liệu
• 5.2. Kết quả
• 5.2.1. Thống kê mô tả nhân khẩu học
• 5.2.2. Thống kê mô tả biến nghiên cứu
• 6. PHẦN 6: PHÂN TÍCH
• 6.1. Bảng phân tích
• 6.2. Kết quả nghiên cứu
• 6.2.1. Xác định thị trường mục tiêu
• 6.2.2. Nghiên cứu sự cạnh tranh của bạn
• 6.2.3. Xác định chiến lược sản phẩm
• 6.2.4. Nhắm đến khách hàng lý tưởng
• 6.2.5. Tạo một giá trị đề xuất duy nhất
• 6.2.6. Thảo luận về các kênh của bạn
• 6.2.7. Sử dụng các ưu đãi giới thiệu đặc biệt
• 6.2.8. Thiết lập mối quan hệ với Influencer
• 6.2.9. Chuẩn bị câu hỏi thường gặp trước khi ra mắt sản phẩm
• 6.2.10. Tổ chức sự kiện
• 6.2.11. Chia sẻ đánh giá của khách hàng
• 6.2.12. Chạy quảng cáo Youtube
• 8. PHẦN 8: KẾT LUẬN
• PHẦN 9: TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHẦN 10: PHỤ LỤC
• 10.1. Phần 1: Thông tin cá nhân
• 10.2. Phần 2: Bảng câu hỏi

I. Giới thiệu

Bài nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sữa chua hữu cơ Vinamilk của sinh viên TDTU. Trong bối cảnh hiện nay, nhu cầu tiêu dùng thực phẩm hữu cơ ngày càng tăng cao, đặc biệt là trong giới trẻ. Sữa chua hữu cơ Vinamilk đã thu hút sự chú ý của sinh viên nhờ vào chất lượng và lợi ích sức khỏe mà sản phẩm mang lại. Nghiên cứu này nhằm làm rõ các yếu tố như thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi, từ đó giúp các nhà sản xuất hiểu rõ hơn về thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng.

II. Bối cảnh nghiên cứu

Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) được áp dụng để phân tích hành vi tiêu dùng của sinh viên đối với sữa chua hữu cơ. TPB cho rằng thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi là ba yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua. Nghiên cứu cho thấy rằng sinh viên có xu hướng mua sản phẩm hữu cơ khi họ có thái độ tích cực và nhận thức rõ về lợi ích sức khỏe. Điều này cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức về thực phẩm sạch và lối sống lành mạnh có thể thúc đẩy hành vi tiêu dùng tích cực.

III. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua

Nghiên cứu chỉ ra rằng thái độ tích cực đối với sữa chua hữu cơ Vinamilk có ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý định mua. Sinh viên có xu hướng đánh giá cao sản phẩm này vì lợi ích sức khỏe và sự an toàn thực phẩm. Bên cạnh đó, chuẩn chủ quan từ bạn bè và gia đình cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng. Nếu những người xung quanh khuyến khích việc tiêu dùng sản phẩm hữu cơ, sinh viên sẽ có xu hướng chọn lựa sản phẩm này hơn. Cuối cùng, nhận thức kiểm soát hành vi cũng ảnh hưởng đến quyết định mua, đặc biệt là khi sinh viên cảm thấy họ có khả năng tiếp cận và chi trả cho sản phẩm.

IV. Kết luận

Nghiên cứu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về ý định mua sữa chua hữu cơ Vinamilk của sinh viên TDTU. Các yếu tố như thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi đều có tác động đáng kể đến quyết định mua hàng. Điều này cho thấy rằng các nhà sản xuất cần chú trọng đến việc truyền thông và quảng bá sản phẩm hữu cơ, đồng thời tạo ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút người tiêu dùng. Việc hiểu rõ động lực mua hàng của sinh viên sẽ giúp các doanh nghiệp phát triển chiến lược marketing hiệu quả hơn.