Các yếu tố tác động đến ý định mua sữa chua hữu cơ Vinamilk của sinh viên TDTU

Bài nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sữa chua hữu cơ Vinamilk của sinh viên TDTU. Trong bối cảnh hiện nay, nhu cầu tiêu dùng thực phẩm hữu cơ ngày càng tăng cao, đặc biệt là trong giới trẻ. Sữa chua hữu cơ Vinamilk đã thu hút sự chú ý của sinh viên nhờ vào chất lượng và lợi ích sức khỏe mà sản phẩm mang lại. Nghiên cứu này nhằm làm rõ các yếu tố như thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi, từ đó giúp các nhà sản xuất hiểu rõ hơn về thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng.

Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) được áp dụng để phân tích hành vi tiêu dùng của sinh viên đối với sữa chua hữu cơ. TPB cho rằng thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi là ba yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua. Nghiên cứu cho thấy rằng sinh viên có xu hướng mua sản phẩm hữu cơ khi họ có thái độ tích cực và nhận thức rõ về lợi ích sức khỏe. Điều này cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức về thực phẩm sạch và lối sống lành mạnh có thể thúc đẩy hành vi tiêu dùng tích cực.

Nghiên cứu chỉ ra rằng thái độ tích cực đối với sữa chua hữu cơ Vinamilk có ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý định mua. Sinh viên có xu hướng đánh giá cao sản phẩm này vì lợi ích sức khỏe và sự an toàn thực phẩm. Bên cạnh đó, chuẩn chủ quan từ bạn bè và gia đình cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng. Nếu những người xung quanh khuyến khích việc tiêu dùng sản phẩm hữu cơ, sinh viên sẽ có xu hướng chọn lựa sản phẩm này hơn. Cuối cùng, nhận thức kiểm soát hành vi cũng ảnh hưởng đến quyết định mua, đặc biệt là khi sinh viên cảm thấy họ có khả năng tiếp cận và chi trả cho sản phẩm.

Nghiên cứu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về ý định mua sữa chua hữu cơ Vinamilk của sinh viên TDTU. Các yếu tố như thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi đều có tác động đáng kể đến quyết định mua hàng. Điều này cho thấy rằng các nhà sản xuất cần chú trọng đến việc truyền thông và quảng bá sản phẩm hữu cơ, đồng thời tạo ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút người tiêu dùng. Việc hiểu rõ động lực mua hàng của sinh viên sẽ giúp các doanh nghiệp phát triển chiến lược marketing hiệu quả hơn.