I. Chiến lược truyền thông marketing giày thể thao Biti s Hunter tại Việt Nam
Phần này tập trung phân tích chiến lược truyền thông của Biti's Hunter trong thị trường giày thể thao Việt Nam. Nội dung bao gồm:
1.1. Phân tích đối thủ cạnh tranh
Đánh giá các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp của Biti's Hunter, so sánh về thị phần, phân khúc khách hàng, chiến lược sản phẩm và giá cả. Từ đó, xác định điểm mạnh, điểm yếu của Biti's Hunter so với đối thủ.
1.2. Insight khách hàng mục tiêu
Nghiên cứu hành vi, nhu cầu, mong muốn của khách hàng mục tiêu (thế hệ millennials) đối với giày sneaker. Xác định xu hướng tiêu dùng, thái độ với thương hiệu Việt, thông điệp nào thu hút họ.
1.3. Thông điệp truyền thông
Phân tích thông điệp mà Biti's Hunter muốn truyền tải đến khách hàng. Thông điệp có phù hợp với insight khách hàng, xu hướng tiêu dùng, và thể hiện được giá trị cốt lõi của sản phẩm?
II. Kênh truyền thông
Phần này đi sâu vào phân tích các kênh truyền thông mà Biti's Hunter sử dụng để tiếp cận khách hàng mục tiêu.
2.1. Digital marketing
Đánh giá hiệu quả sử dụng các công cụ digital marketing như quảng cáo trực tuyến, social media marketing, website, email marketing... Biti's Hunter đã tận dụng xu hướng digital như thế nào để tiếp cận thế hệ millennials?
2.2. KOLs Influencers
Phân tích việc lựa chọn KOLs/Influencers của Biti's Hunter. KOLs/Influencers có phù hợp với hình ảnh thương hiệu, thông điệp truyền thông, và khách hàng mục tiêu? Đánh giá mức độ ảnh hưởng của KOLs/Influencers đến quyết định mua hàng.
2.3. Truyền thông truyền thống
Liệu Biti's Hunter có còn sử dụng các kênh truyền thông truyền thống như TVC, báo chí, sự kiện...? Nếu có, đánh giá hiệu quả của các kênh này trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu.
III. Kết quả và đánh giá
Phần này đánh giá hiệu quả của chiến lược truyền thông marketing của Biti's Hunter.
3.1. Chỉ số đo lường
Xác định các chỉ số đo lường hiệu quả của chiến dịch truyền thông như mức độ nhận biết thương hiệu, doanh số bán hàng, lượt tương tác trên mạng xã hội... Phân tích số liệu để đánh giá mức độ thành công của chiến dịch.
3.2. Bài học kinh nghiệm
Rút ra bài học kinh nghiệm từ thành công và hạn chế của chiến dịch truyền thông của Biti's Hunter. Từ đó, đề xuất giải pháp để nâng cao hiệu quả cho các chiến dịch tiếp theo.
