Bối cảnh và vấn đề nghiên cứu

Đồ án tốt nghiệp "Hoạch định chiến lược Marketing - Xây dựng chiến lược Marketing số cho thương hiệu hạt dinh dưỡng SAUCi Nut" được thực hiện bởi nhóm sinh viên (Lê Việt Kha, Ngô Khánh Trang, Thiều Kiều Trang, Đinh Quang Thắng, Nguyễn Đào Mai Anh) dưới sự hướng dẫn của giảng viên Đào Hoàng Việt tại Cao đẳng FPT Polytechnic Thành phố Hồ Chí Minh (năm 2023).

Lý do chọn đề tài và bối cảnh thực tiễn

Theo khảo sát bối cảnh của nhóm tác giả, nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm lành mạnh, cung cấp protein và chất béo thực vật đang ngày càng gia tăng, đặc biệt là nhóm khách hàng bận rộn, người luyện tập thể thao, giữ gìn vóc dáng và cộng đồng ăn thuần chay. Việt Nam sở hữu nguồn nông sản chất lượng cao như hạt điều Bình Phước và hạt macca Lâm Đồng. Tuy nhiên, thị trường hạt dinh dưỡng hiện nay đang tồn tại nhiều bất cập:

  • Sản phẩm trôi nổi, không rõ nguồn gốc xuất xứ được bày bán tràn lan với mức giá siêu rẻ.
  • Hiện tượng tiêu thụ hàng tồn kho, hàng quá hạn sử dụng, quy trình chế biến không đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm hoặc bị cắt giảm các công đoạn diệt khuẩn để giảm chi phí.
  • Người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc tìm kiếm các sản phẩm hạt dinh dưỡng minh bạch về nguồn gốc, đảm bảo quy chuẩn chế biến và giữ trọn giá trị dinh dưỡng tự nhiên.

Xuất phát từ thực tế đó, dự án kinh doanh thương hiệu SAUCi Nut được xây dựng nhằm cung cấp giải pháp dinh dưỡng thuần chay tự nhiên từ nguồn nông sản nội địa và nhập khẩu đạt chuẩn.

Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

Văn bản xác định các mục tiêu và nhiệm vụ cụ thể sau:

  1. Nhiệm vụ 1: Phân tích bối cảnh nội tại của thương hiệu SAUCi Nut (mô hình kinh doanh, tầm nhìn, sứ mệnh, danh mục sản phẩm, chính sách giá, dịch vụ, vận hành) và nhận diện các rào cản trong quá trình vận hành số.
  2. Nhiệm vụ 2: Phân tích thực trạng hoạt động truyền thông và phân phối số của các đối thủ cạnh tranh trên thị trường (Gunuts, Kimmy Farm) qua các kênh Website, Facebook Fanpage, sàn thương mại điện tử Shopee và TikTok.
  3. Nhiệm vụ 3: Xác lập lợi thế cạnh tranh cốt lõi, hoàn thiện chiến lược Marketing hỗn hợp (Marketing Mix) cho thương hiệu.
  4. Nhiệm vụ 4: Hoạch định kế hoạch Marketing số tổng thể trong giai đoạn 5 tháng (từ tháng 09/2023 đến tháng 01/2024), đặt ra các chỉ tiêu đo lường hiệu suất (KPI) về đơn hàng, tương tác, tin nhắn tư vấn và thiết lập lịch trình nội dung chi tiết cho tháng 12/2023.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

  • Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động xây dựng và triển khai chiến lược Marketing số cho thương hiệu bán lẻ hạt dinh dưỡng SAUCi Nut.
  • Phạm vi không gian: Tập trung vào thị trường Thành phố Hồ Chí Minh và môi trường kỹ thuật số (hệ thống Website sauci.net, kênh Chợ nông sản online, Facebook Fanpage, TikTok và sàn thương mại điện tử).
  • Phạm vi thời gian: Kế hoạch hành động số được thiết lập thực thi trong vòng 5 tháng (từ tháng 09/2023 đến tháng 01/2024); tầm nhìn chiến lược doanh nghiệp được xác định trong giai đoạn 5 năm.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp

Khung lý thuyết và mô hình ứng dụng

Đồ án áp dụng hệ thống lý thuyết về quản trị tiếp thị và thương mại điện tử ứng dụng:

  • Mô hình kinh doanh B2C (Business-to-Consumer): Định hình mô hình bán lẻ trực tiếp từ doanh nghiệp đến người tiêu dùng cuối cùng thông qua các nền tảng số.
  • Mô hình Marketing hỗn hợp (Marketing Mix): Tập trung vào việc cấu trúc hóa sản phẩm (Product), chiến lược giá tâm lý và giá khuyến mãi (Price), hệ thống phân phối đa kênh (Place), và các hoạt động truyền thông tích hợp số (Promotion).
  • Phương pháp phân tích đối thủ cạnh tranh số (Digital Competitor Analysis): Đánh giá đối thủ qua các tiêu chí giao diện trải nghiệm người dùng trên Website, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), mức độ tương tác trên Facebook Fanpage, hoạt động xây dựng nội dung TikTok và gian hàng trên sàn thương mại điện tử (Shopee).
  • Khung quản trị truyền thông số (Digital Marketing Execution): Ứng dụng kỹ thuật phân phối nội dung đa định dạng (Reels, Meme, Infographic), lập lịch nội dung (Content Calendar) và quản trị chiến dịch quảng cáo trả phí (Facebook Ads) thông qua các chỉ số CTR (Click-Through Rate), tương tác (Engagement) và tỷ lệ tạo khách hàng tiềm năng.

Phương pháp nghiên cứu thực tế

Tác giả đã triển khai các phương pháp nghiên cứu sau:

  • Phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu thứ cấp: Tổng hợp thông tin từ hồ sơ sản phẩm, bảng giá nội bộ, báo cáo vận hành và dữ liệu hiển thị công khai trên các kênh truyền thông của doanh nghiệp và đối thủ.
  • Phương pháp so sánh và đánh giá đối chuẩn (Benchmarking): Khảo sát cấu trúc kênh, lượng người theo dõi, điểm đánh giá gian hàng và chiến lược giá của các thương hiệu cùng ngành (Gunuts, Kimmy Farm) để xác định điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội định vị cho SAUCi Nut.
  • Phương pháp lập kế hoạch và lượng hóa mục tiêu: Ứng dụng bảng tính Excel để phân bổ chỉ tiêu doanh số, số lượng đơn hàng online/offline và ngân sách quảng cáo cho từng mốc thời gian.

Nguồn dữ liệu

  • Dữ liệu sơ cấp: Bảng giá niêm yết, định lượng đóng gói, quy trình xử lý đơn hàng và kế hoạch xuất bản nội dung của SAUCi Nut.
  • Dữ liệu thứ cấp: Số liệu tương tác, lượng theo dõi, danh mục sản phẩm và đánh giá khách hàng trên các trang Facebook Fanpage, Website và gian hàng Shopee của đối thủ cạnh tranh tính đến thời điểm nghiên cứu năm 2023.

Nội dung chính theo từng chương

CHƯƠNG I. PHÂN TÍCH BỐI CẢNH DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG

Chương I tập trung mô tả chi tiết thông tin tổ chức của SAUCi Nut, phân tích cơ cấu sản phẩm, quy trình dịch vụ và đánh giá thực trạng các đối thủ cạnh tranh trên thị trường số.

1. Thông tin doanh nghiệp và định vị thương hiệu

  • Tên thương hiệu: Hạt dinh dưỡng SAUCi (SAUCi Nut).
  • Hình thức và lĩnh vực hoạt động: Bán lẻ trực tuyến qua sàn thương mại điện tử, website (sauci.net), fanpage Facebook và kênh Chợ nông sản online (chonongsanonline.com/shop/cua-hang-hat-dinh-duong-sauci). Mô hình B2C.
  • Địa chỉ: Tân Chánh Hiệp 35, Phường Tân Chánh Hiệp, Quận 12, TP. Hồ Chí Minh.
  • Ý nghĩa nhận diện: Logo sử dụng tông màu chủ đạo vàng và xanh lá, kết hợp hình ảnh hạt điều và chiếc lá nhằm biểu thị nguồn gốc tự nhiên.
  • Tầm nhìn: Trong vòng 5 năm, SAUCi Nut hướng tới mục tiêu lọt vào Top 5 thương hiệu hạt dinh dưỡng được sử dụng nhiều nhất tại TP. Hồ Chí Minh; hình thành thói quen bổ sung hạt dinh dưỡng hàng ngày cho người tiêu dùng.
  • Sứ mệnh & Slogan: "Giải pháp dinh dưỡng đến từ thiên nhiên". Đưa nông sản đặc sản hạt điều Bình Phước và hạt macca Lâm Đồng đến thị trường; hướng đến đối tượng bận rộn, người tập luyện thể thao, duy trì vóc dáng và lối sống thuần chay.
  • Trách nhiệm xã hội: Trích 5% doanh thu hàng tháng để mua hạt dinh dưỡng cho chó mèo bị bỏ rơi tại trung tâm cứu hộ Sài Gòn Time, qua đó lan tỏa nhận thức cộng đồng.

2. Thách thức quản lý đa kênh và biện pháp xử lý

Do vận hành trên nhiều nền tảng số đồng thời, nhân sự gặp khó khăn trong việc quản trị và tích hợp dữ liệu. Doanh nghiệp đề xuất 2 giải pháp khắc phục:

  1. Thiết lập kế hoạch hoạt động đa nền tảng theo từng tháng trên hệ thống bảng tính Excel.
  2. Đồng bộ hóa nội dung và hình ảnh xuyên suốt các kênh; duy trì tính liền mạch và tương tác thời gian thực với khách hàng thông qua hộp chat (chatbox) trên website và fanpage.

3. Danh mục sản phẩm và quy chuẩn chất lượng

Cơ cấu sản phẩm của SAUCi Nut được phân chia thành sản phẩm chính và sản phẩm phụ với quy cách đóng gói chuẩn 500g/hộp:

Phân loại Tên sản phẩm Nguồn gốc Quy cách Giá niêm yết (VNĐ) Đặc điểm sản phẩm
Sản phẩm chính Hạt macca tách vỏ SAUCI NUT Lâm Đồng 500g/hộp 230.000 Rang chín, tách vỏ sẵn, giữ nguyên chất lượng nhân
Sản phẩm chính Hạt hạnh nhân rang bơ SAUCI NUT Việt Nam 500g/hộp 180.000 Vị thơm bơ, béo ngậy
Sản phẩm chính Hạt điều rang muối SAUCI NUT Bình Phước 500g/hộp 220.000 Giữ nguyên vỏ lụa, rang trộn cùng muối tinh khiết
Sản phẩm phụ Hạt hướng dương SAUCI NUT Việt Nam 500g/hộp 99.000 Vỏ sọc trắng hoặc đen nhám có sọc rõ
Sản phẩm phụ Hạt bí xanh SAUCI NUT Mỹ 500g/hộp 340.000 Thu hoạch từ giống bí chuyên lấy hạt
Sản phẩm phụ Hạt dẻ cười SAUCI NUT Việt Nam 500g/hộp 200.000 Không tẩy trắng, nhập trực tiếp từ nông trại
  • Định hướng sản phẩm chủ đạo: Tập trung phát triển hạt macca và hạt điều do nguồn cung ổn định và nhu cầu thị trường cao.
  • Tỷ trọng nguồn gốc nguyên liệu: 80% từ các xưởng trồng trọt chuẩn hóa tại Lâm Đồng và Bình Phước (Việt Nam); 20% nhập khẩu từ Mỹ và Úc.
  • Quy trình đóng gói & dịch vụ:
    • Sàng lọc hạt vỡ hỏng trước khi đóng gói túi zip kèm gói hút ẩm; vận chuyển bằng hộp giấy thân thiện môi trường thay vì túi nilon.
    • Hình thức thanh toán: Tiền mặt khi nhận hàng (COD), ví điện tử (ZaloPay, MoMo) và chuyển khoản ngân hàng.
    • Chính sách dịch vụ: Cho phép đổi trả hàng trong vòng 3 ngày sau khi nhận hàng; thời gian đóng gói và giao hàng nội thành từ 1–3 ngày; áp dụng miễn phí vận chuyển cho đơn hàng từ 500.000 VNĐ; gửi kèm thư cảm ơn có đầy đủ thông tin liên hệ.

4. Chiến lược giá

Doanh nghiệp áp dụng kết hợp hai kỹ thuật định giá:

  • Định giá theo tâm lý: Sử dụng các mức giá kết thúc bằng số 9 (99.000 VNĐ, 149.000 VNĐ, 199.000 VNĐ) nhằm tác động vào cảm xúc tiếp nhận con số đầu tiên của khách hàng.
  • Định giá khuyến mãi: Giảm 10% cho khách hàng quay lại mua lần tiếp theo; tặng kèm 01 thanh granola trong mỗi sản phẩm bán ra; áp dụng mức giảm giá 50% cho 10 khách hàng đầu tiên khi ra mắt sản phẩm mới.

5. Phân tích đối thủ cạnh tranh

Đồ án khảo sát và so sánh hai đối thủ cạnh tranh tiêu biểu trên thị trường số:

Tiêu chí Thương hiệu Gunuts Thương hiệu Kimmy Farm
Sản phẩm tiêu biểu Hạt óc chó đỏ Hạt điều nhân nâu nám nhạt, hạt điều rang muối, hạt điều rang bơ
Đặc điểm giá Giá rẻ, dễ tiếp cận học sinh, sinh viên Đa dạng mức giá từ 40.000 VNĐ; một số sản phẩm trên web không công khai giá
Website Tông màu trắng - xanh; giao diện dễ dùng nhưng phần thanh toán khó thao tác, footer thiếu thông tin, liên kết mạng xã hội bị lỗi Tông nâu - xanh lá; banner hài hòa, content đa dạng nhưng một số ảnh trùng lặp, menu chưa đẹp, giá chưa cạnh tranh
Facebook Fanpage Hơn 1.300 người theo dõi/lượt thích; đăng bài và video thường xuyên; chưa chạy Facebook Ads 816 lượt thích và 876 người theo dõi; nội dung cập nhật liên tục; chưa chạy Facebook Ads
Sàn Shopee 77 người theo dõi, đánh giá 4 sao, danh mục có hơn 19 sản phẩm 246 người theo dõi, đánh giá 4 sao, danh mục có hơn 36 sản phẩm; tham gia các đợt Sale
Kênh khác Tối ưu SEO cho website Triển khai kênh TikTok xây dựng video về trang trại tại Bình Phước

CHƯƠNG 2. LẬP KẾ HOẠCH MARKETING SỐ

Chương 2 trình bày chi tiết mục tiêu, chỉ tiêu phân bổ và kế hoạch hành động Marketing số giai đoạn 5 tháng, đi kèm bảng lịch trình nội dung mẫu cho kênh Facebook Fanpage.

1. Mục tiêu chiến lược (Giai đoạn 09/2023 – 01/2024)

  • Mục đích: Gia tăng doanh thu bán lẻ.
  • Mục tiêu sản lượng bán (Tổng cộng 230 đơn hàng):
    • Kênh Online: 150 đơn hàng (trong đó 75 đơn hàng từ Fanpage & TikTok, 75 đơn hàng từ Website).
    • Kênh Offline: 80 đơn hàng.

2. Kế hoạch hành động trên kênh Facebook Fanpage

Kế hoạch triển khai từ tháng 09/2023 đến tháng 01/2024 được phân bổ theo 2 hoạt động chính:

  • Đăng bài hữu cơ (Organic Content):
    • Tần suất: 3 bài viết/tuần (định dạng Hình ảnh, MEME, Infographic).
    • KPI mục tiêu: Đạt tối thiểu 40 lượt tương tác/bài viết; thu hút 10 khách hàng nhắn tin tư vấn mua hàng/tuần.
  • Quảng cáo trả phí (Facebook Ads):
    • Tần suất: Chạy quảng cáo 01 bài viết/tháng với thời gian duy trì 28 ngày/chiến dịch.
    • KPI mục tiêu: Đạt 4.000 lượt tương tác/bài viết quảng cáo; thu hút 25 khách hàng nhắn tin tư vấn/bài; tỷ lệ nhấp chuột (CTR) đạt 5%.

3. Kế hoạch nội dung mẫu tháng 12/2023

  • Mục tiêu tháng 12: Tăng trưởng 50% doanh số (đạt 15 đơn hàng), thu hút 25 khách hàng nhắn tin tư vấn, gia tăng 200 lượt thích trang (likes page).
  • Sản phẩm trọng tâm: Hạt điều rang muối Bình Phước loại A+ và Hạt điều rang muối hồng Bình Phước loại A+ (hộp 500g).
  • Thông điệp truyền thông chính (Key message): "Yêu thương thành lời là 'Điều' tuyệt vời nhất".
  • Lịch xuất bản chi tiết:
Ngày & Giờ xuất bản Loại nội dung Tiêu đề bài viết Từ khóa chính Mô tả tóm tắt nội dung
16h30 - Thứ 7 (02/12/2023) Video ngắn (Reels) Hướng dẫn công thức chế biến món khai vị năm mới – phô mai hạt điều hạt điều tết, viên phô mai hạt điều, món khai vị năm mới, công thức phô mai hạt điều thuần chay, hat dieu binh Giới thiệu thành phần bí mật để tạo nên món phô mai hạt điều; hướng dẫn chi tiết cách chế biến món khai vị độc đáo dịp năm mới và các lợi ích dinh dưỡng mang lại

Kết quả và đóng góp

Kết quả chính từ văn bản

  1. Thiết lập bảng cơ cấu sản phẩm và định giá hoàn chỉnh: Xác lập danh mục 6 mặt hàng hạt dinh dưỡng (3 sản phẩm chính: macca, hạnh nhân, điều; 3 sản phẩm phụ: hướng dương, bí xanh, dẻ cười) với khoảng giá từ 99.000 VNĐ đến 340.000 VNĐ/500g.
  2. Lập ma trận phân tích đối thủ cạnh tranh số: Bóc tách dữ liệu hoạt động của Gunuts (1.300 followers Fanpage, 19 sản phẩm Shopee) và Kimmy Farm (876 followers Fanpage, 36 sản phẩm Shopee, kênh TikTok trang trại), nhận diện khoảng trống thị trường khi các đối thủ chưa khai thác Facebook Ads.
  3. Lượng hóa hệ thống chỉ tiêu Marketing giai đoạn 5 tháng: Phân bổ kế hoạch 230 đơn hàng (150 online, 80 offline) và các chỉ số vận hành chi tiết trên Facebook (40 tương tác/bài hữu cơ, 4.000 tương tác/bài quảng cáo, CTR 5%).

Giải pháp và kiến nghị của tác giả

  • Vận hành số: Sử dụng bảng tính Excel để kiểm soát lịch đăng đa kênh; thiết lập hộp chat tự động (chatbox) trên website và fanpage để phản hồi khách hàng theo thời gian thực.
  • Bao bì và môi trường: Sử dụng hộp giấy thay nilon trong khâu đóng gói bảo vệ sản phẩm, kết hợp túi zip và gói hút ẩm nhằm giữ độ ẩm tự nhiên, không sử dụng chất tẩy trắng hạt.
  • Chính sách bán hàng: Áp dụng đổi trả trong 3 ngày, giao hàng nội thành từ 1–3 ngày, freeship đơn trên 500.000 VNĐ và trích 5% doanh thu hàng tháng cho hoạt động xã hội tại trung tâm Sài Gòn Time.

Đóng góp của đề tài

  • Đề tài cung cấp khung hoạch định Marketing số thực tiễn cho một dự án khởi nghiệp bán lẻ nông sản chế biến sâu quy mô B2C.
  • Kết hợp kế hoạch truyền thông nội dung theo xu hướng (Reels, Meme, Infographic) với chiến dịch tiếp thị gắn liền trách nhiệm xã hội (Cause Marketing), tạo tiền đề xây dựng thương hiệu nông sản bản địa bền vững.

Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp

Hạn chế được ghi nhận

  • Kế hoạch triển khai hành động được giới hạn trong thời gian ngắn hạn 5 tháng (09/2023 - 01/2024), chưa thể hiện số liệu nghiệm thu đo lường thực tế sau khi chạy hết toàn bộ các chiến dịch.
  • Văn bản mới cung cấp chi tiết bảng lịch trình nội dung (Content Calendar) cho kênh Facebook Fanpage trong tháng 12/2023; kế hoạch chi tiết cho các tháng còn lại và các kênh Website, TikTok chưa được thể hiện đầy đủ trong phần trích lục.
  • Dữ liệu đối thủ cạnh tranh dừng lại ở mức khảo sát thông tin công khai bên ngoài, chưa có dữ liệu đối sánh chuyên sâu về chi phí chuyển đổi.

Hướng mở rộng

  • Tiếp tục theo dõi, đo lường các chỉ số thực tế sau 5 tháng (tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng, chi phí trên mỗi tin nhắn, ROAS của Facebook Ads) để tối ưu hóa kế hoạch ngân sách.
  • Mở rộng xây dựng lịch trình nội dung chuyên biệt cho kênh video ngắn TikTok và tối ưu hóa gian hàng trên các sàn thương mại điện tử như Shopee theo mô hình của đối thủ.
  • Thực hiện các giai đoạn tiếp theo của lộ trình 5 năm nhằm đưa SAUCi Nut tiếp cận nhóm 5 thương hiệu hạt dinh dưỡng hàng đầu tại khu vực TP. Hồ Chí Minh.

Giá trị tham khảo

  • Đối tượng phù hợp: Sinh viên, học viên các ngành Marketing, Digital Marketing, Thương mại điện tử, Quản trị kinh doanh; các nhóm khởi nghiệp F&B trong lĩnh vực nông sản, hạt dinh dưỡng và thực phẩm thuần chay.
  • Phần nội dung có giá trị tham khảo cao:
    • Cấu trúc phân tích đối thủ cạnh tranh trên các kênh số (Website, Facebook, Shopee, TikTok).
    • Phương pháp xây dựng chiến lược giá kết hợp giữa định giá tâm lý (đuôi 99k, 149k, 199k) và định giá khuyến mãi kích cầu.
    • Mẫu kế hoạch nội dung Fanpage theo tháng (tích hợp mục tiêu, sản phẩm chủ đạo, Key Message, từ khóa SEO và kịch bản xuất bản đa định dạng).

Câu hỏi thường gặp

1. Hai sản phẩm chủ đạo được SAUCi Nut lựa chọn tập trung phát triển trong đồ án là gì và mức giá niêm yết là bao nhiêu?
Trả lời: Tác giả chọn Hạt macca và Hạt điều làm 2 sản phẩm chủ đạo do có nguồn cung ổn định tại Lâm Đồng, Bình Phước và nhu cầu thị trường cao. Mức giá niêm yết trong văn bản là 230.000 VNĐ/hộp 500g đối với Hạt macca tách vỏ và 220.000 VNĐ/hộp 500g đối với Hạt điều rang muối.

2. Mục tiêu sản lượng đơn hàng trong kế hoạch 5 tháng (09/2023 - 01/2024) của SAUCi Nut được phân bổ cụ thể như thế nào?
Trả lời: Tổng mục tiêu là 230 đơn hàng, bao gồm 150 đơn hàng qua kênh Online (75 đơn từ Fanpage và TikTok, 75 đơn từ Website) và 80 đơn hàng qua kênh Offline.

3. Các chỉ số KPI chính đặt ra cho chiến dịch chạy Facebook Ads mỗi tháng là gì?
Trả lời: Mỗi tháng chạy quảng cáo 01 bài viết trong vòng 28 ngày với các chỉ số mục tiêu: 4.000 lượt tương tác/bài viết, 25 khách hàng nhắn tin tư vấn/bài viết và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) đạt 5%.

4. Thương hiệu SAUCi Nut cam kết đóng góp trách nhiệm xã hội như thế nào trong tuyên bố sứ mệnh?
Trả lời: Doanh nghiệp cam kết trích 5% doanh thu mỗi tháng để mua hạt dinh dưỡng cho chó, mèo bị bỏ rơi tại trung tâm cứu hộ chó mèo Sài Gòn Time nhằm gắn kết cộng đồng yêu động vật và hướng đến lối sống thuần chay.

5. Trong lịch trình Fanpage tháng 12/2023, bài viết mở đầu ngày 02/12/2023 có thông điệp và nội dung cụ thể là gì?
Trả lời: Bài viết thuộc chiến dịch mang thông điệp chính "Yêu thương thành lời là 'Điều' tuyệt vời nhất", được xuất bản lúc 16h30 ngày 02/12/2023 dưới dạng video ngắn Reels, hướng dẫn công thức chế biến món khai vị năm mới từ phô mai hạt điều thuần chay.

Kết luận

Đồ án tốt nghiệp của nhóm sinh viên Cao đẳng FPT Polytechnic đã xây dựng một kế hoạch Marketing số có tính ứng dụng cao cho thương hiệu bán lẻ hạt dinh dưỡng SAUCi Nut tại thị trường TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu hoàn thiện từ khâu định vị sản phẩm, thiết lập chính sách giá tâm lý, phân tích đối thủ cạnh tranh đến việc lượng hóa các chỉ tiêu đơn hàng và KPI truyền thông đa kênh trong giai đoạn 5 tháng. Đây là tài liệu tham khảo thực tiễn và cụ thể cho các đề tài hoạch định chiến lược tiếp thị số trong lĩnh vực nông sản và thực phẩm chăm sóc sức khỏe.