CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PEPSICO TẠI VIỆT NAM 1. Giới thiệu về PepsiCo Việt Nam: Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam (SPVB), 100% vốn nước ngoài, là một liên minh giữa PepsiCo Inc và Suntory Holdings Limited, được chính thức thành lập vào tháng Tư năm 2013. Trụ sở chính nằm trên Tầng 5, Khách sạn Sheraton, 88 Đồng Khởi, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh. Nhiệm vụ và tầm nhìn của công ty là tiếp tục củng cố và duy trì vị trí hàng đầu trong ngành công nghiệp nước giải khát trong khi vẫn sống với các giá trị của công ty.
Trong tương lai, chúng tôi sẽ tiếp tục theo đuổi mục tiêu phát triển bền vững, mang lại lợi ích cho nhân viên công ty và các đối tác kinh doanh, cũng như đóng góp cho cộng đồng nơi công ty hoạt động kinh doanh. Lịch sử hình thành và phát triển: 1994, PepsiCo chính thức gia nhập thị trường Việt. 1998 – 1999, cấu trúc về vốn được thay đổi với sở hữu 100% thuộc về PepsiCo. 2003, đổi tên thành Công ty Nước Giải khát Quốc tế PepsiCo Việt Nam.
2005, trở thành một trong những công ty về nước giải khát lớn nhất Việt Nam. 2008-2009, sau khi khánh thành thêm nhà máy thực phẩm ở Bình Dương, (sau này đã tách riêng thành Công ty Thực phẩm PepsiCo Việt Nam), công ty mở rộng thêm vùng nguyên liệu tại Lâm Đồng. 2010, PepsiCo tuyên bố tiếp tục đầu tư vào Việt Nam 250 triệu USD cho ba năm tiếp theo. 2/2010, nhà máy mới tại Cần Thơ chính thức đi vào hoạt động.
4/2013, liên minh nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam đã được thành lập giữa Suntory Holdings Limited và PepsiCo, Inc. trong đó Suntory chiếm 51% và PepsiCo chiếm 49%. Tầm nhìn sứ mệnh: Tầm nhìn: “PepsiCo cam kết mang đến một dãy các sản phẩm nước giải khát và thực phẩm đa dạng từ những sản phẩm mang lại sự vui thích tới những sản phẩm tốt cho sức khỏe của người tiêu dùng, tạo ra những sáng kiến giảm thiểu các ảnh hưởng đến môi trường bằng cách tiết kiệm năng lượng điện và nước tiêu thụ, giảm thiểu lượng bao bao bì đóng gói, mang đến cho các cộng sự của chúng tôi một môi trường làm việc tôn trọng, hỗ trợ và thực hiện trách nhiệm xã hội doanh nghiệp nơi chúng tôi có mặt.” - Tiếp tục cải thiện vị thế của PepsiCo Việt Nam trên thị trường. - Tạo điều kiện cho Suntory thâm nhập thị trường tăng trưởng.
- Phát triển mối quan hệ đối tác toàn cầu giữa PepsiCo và Suntory. 1 Sứ mệnh: “Trở thành công ty hàng đầu về sản xuất hàng tiêu dùng, tập trung chủ yếu vào thực phẩm tiện dụng và nước giải khát. Chúng tôi không ngừng tìm kiếm và tạo ra các hiệu quả tài chính lành mạnh cho các nhà đầu tư, tạo cơ hội phát triển và đem lại nhiều lợi ích kinh tế cho nhân viên, các đối tác kinh doanh và cộng đồng nơi chúng tôi hoạt động. Chúng tôi luôn phấn đấu hoạt động trên cơ sở trung thực, công bằng và chính trực trong mọi hành động của mình.” CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO PEPSICO TẠI VIỆT NAM 2.
Môi trường vĩ mô: 2. Yếu tố luật pháp: Quy định chính phủ: Quyết định 3690/QĐ-BCT phê duyệt quy hoạch phát triển ngành bia, rượu, nước giải khát Việt Nam đến năm 2025, tầm nhìn đến năm 2035. Đối với các ngành nước giải khát - Khuyến khích các thành phần kinh tế đầu tư sản xuất nước giải khát với quy mô lớn, thiết bị, công nghệ hiện đại, bảo đảm an toàn thực phẩm và bảo vệ môi trường. - Khuyến khích sản xuất nước giải khát từ hoa quả tươi và các loại nước giải khát bổ dưỡng, sử dụng nguyên liệu trong nước, sản xuất nước khoáng thiên nhiên.
Từ đó ta có thể thấy Suntory Pepsico đạt được ý thứ nhất, được Nhà nước khuyến khích để phát triển bền vững với quy mô lớn. Công ty cũng đưa ra những sản phẩm được khuyến khích ở ý thứ hai như Twister, Revive, nước khoáng Aquafina, Pepsi không sử dụng đường hóa học, hay Pepsi ít ngọt.Tương lai công ty vẫn cố gắng hướng tới những sản phẩm tốt cho người tiêu dùng, để phát triển phù hợp và lớn mạnh hơn ở thị trường VN. Luật: Các luật chống độc quyền, bảo hộ sở hữu trí tuệ ngày càng được phát huy hiệu quả: tạo cơ hội cho Suntory Pepsico cạnh tranh lành mạnh với những công ty cùng ngành. Theo số 18/2015/NĐ-CP, Luật bảo vệ môi trường ngày càng yêu cầu khắt khe, để hướng đến môi trường sống sạch xanh, kinh tế vẫn phát triển theo hướng bền vững, không ảnh hưởng đến các hệ sinh học và cuộc sống con người.
Về phần này công ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam luôn nỗ lực hết sức để bảo vệ môi trường, nguồn nước nơi công ty triển khai hoạt động sản xuất và kinh doanh, chưa kể đến 2 công ty còn tài trợ những vùng sông nước, khu vực bị ô nhiễm, xây dựng hệ thống lọc nước, và các ống hồ có nước sạch.Ta có thể thấy công ty luôn nỗ lực để phát triển toàn diện ở Việt Nam một cách hiệu quả. Thuế: Năm 2015, Bộ Tài Chính áp dụng thuế tiêu thụ đặc biệt (TTĐB) đối với mặt hàng nước có gas không cồn đến 10%. Khi áp dụng vào thực tế, đã không ít ý kiến trái chiều, vấn đề ở đây là “ngọt” chứ không phải là do “gas” mà ảnh hưởng sức khỏe của người tiêu dùng. Việc bổ sung nước có gas không cồn vào diện phải chịu thuế TTĐB sẽ khiến người tiêu dùng phải trả thêm 10% giá trị trên mỗi chai nước giải khát có gas mà họ uống, bao gồm cả các loại nước khoáng có gas – một sản phẩm khá hữu hiệu với sức khỏe.
Điều này có thể khiến người tiêu dùng sẽ tìm kiếm đến những loại nước giải khát rẻ tiền hơn để giảm chi phí, trong khi rất có thể các sản phẩm này lại không đạt những tiêu chuẩn khắt khe về vệ sinh an toàn thực phẩm. Và tác động không nhỏ đến doanh thu của doanh nghiệp. Suntory Pepsico cũng vậy, khi bị áp dụng thuế 10% này sẽ bị chịu thất thoát số lượng doanh thu không nhỏ, do sẽ có một phân khúc người tiêu dùng ngại về giá cả. Quan hệ quốc tế: Các chính sách hội nhập và mở cửa của nhà nước để quan hệ quốc tế: đa phương, song phương giúp cho công ty Suntory Pepsico mở rộng thị phần của mình hơn trong các tổ chức, cộng đồng kinh tế khác.
Mở rộng quan hệ như tham gia vào WTO, TPP đã tăng lên tính cạnh tranh của ngành trong và ngoài nước rất nhiều. Do nước ta còn nhỏ bé và là nước đang phát triển, khi các doanh nghiệp nước ngoài đã có thương hiệu xây dựng thành công hệ thống phân phối để thâm nhập thị trưởng việt nam, việc chiếm thị phần và thâu tóm các công ty nhỏ của Việt Nam để phát triển là điều không thể tránh khỏi. Như Uni-President đã thâu tóm thành công Tribico và hiện nắm giữ Nhà máy Tribico Bình Dương với công suất 40 triệu thùng/năm. Kirin Holdings của Nhật Bản đã thâu tóm Intefoods, công ty sở hữu thương hiệu trà bí đao Wonderfarm ở Việt Nam, thành công.
Pepsico không còn xa lạ trên thế giới và Suntory Pepsico là sự kết hợp của Mỹ hợp tác với Nhật, cũng là thương hiệu nổi tiếng ở Việt Nam, công ty cũng đã tìm hiểu rất rõ về thị trường Việt Nam nên việc có thị phần khá cao trong thị trường này là điều dễ hiểu. Sau khi Việt Nam gia nhập Cộng đồng kinh tế chung ASEAN AEC(1996), lộ trình cắt giảm thuế nhập khẩu từ 30% đối với nước giải khát có gas giảm về mức 0%, tạo điều kiện rất nhiều cho Suntory Pepsico phát triển trong cả quãng thời gian dài hơn 10 năm. Giờ thì công ty đã thuộc vào diện đầu tư mở rộng từ PepsiCo nên vẫn chịu thuế theo mức thường. Bên cạnh những lợi ích như vậy, công ty phải đối mặt với việc sẽ có nhiều doanh nghiệp nước ngoài mới khác vào thị trường Việt Nam hoặc ngành đồ uống do Nhà Nước vẫn còn chính sách khuyến khích những ngành chưa thông dụng ở thị trường Việt Nam.
3 Khiến cho công ty bị giảm doanh thu, mang đến nhiều bất lợi, phải hết sức ra sức cạnh tranh, và mở rộng thị trường một cách khôn ngoan. Quy định xuất nhập khẩu: Do Suntory Pepsico phải nhập đường vào Việt Nam để trực tiếp sản xuất sản phẩm nên phải thực hiện theo Thông tư số 05/2017/TT-BCT quy định về đấu giá hạn ngạch thuế quan nhập khẩu đường năm 2017, theo quy định tại Thông tư lượng hạn ngạch thuế quan nhập khẩu đường đấu giá (Mã HS 1701) nhập khẩu theo hạn ngạch thuế quan năm 2017 là 89. Vấn đề trọng tâm: Hiện nay các yếu tố về chính trị và pháp luật ảnh hưởng rất nhiều đối với doanh nghiệp. Trong tương lai Việt Nam đang rất chú trọng các quy định về an toàn, bảo vệ người tiêu dùng, bảo vệ môi trường.
Vì vậy, để có thể phát triển ổn định và bền vững tại thị trường Việt Nam doanh nghiệp cần có những chính sách phù hợp hơn dành cho doanh nghiệp nhầm tránh những rắc rối không cần thiết. Đặc biệt với Pepsico công ty về lĩnh vực đồ uống yếu tố an toàn vệ sinh thực phẩm sẽ luôn là điều cần thiết và công ty cần được quan tâm. Yếu tố kinh tế: Tăng trưởng kinh tế: Do ảnh hưởng của COVID-19 nên nền kinh tế trên toàn thế giới gặp rất nhiều khó khăn - kinh tế Mỹ, Nhật tăng trưởng âm, nền kinh tế Trung Quốc có xu hướng phục hồi, kinh tế của các nước thuộc khu vực Đông Nam Á tăng trưởng yếu. Trong năm 2020 GDP Việt Nam tăng 2,91% mức tăng trưởng dương, thuộc nhóm tốt nhóm tốt nhất so với các nước trong khu vực và quốc tế trong bối cảnh kinh tế toàn cầu nhiều trắc trở và khó khăn.
Theo Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB) cũng đưa ra dự báo: Do ảnh hưởng bởi dịch COVID-19 kinh tế Việt Nam đạt mức tăng trưởng 3,8% trong năm nay và 6,5% vào năm 2022. Tốc độ tăng trưởng của kinh tế có sự thay đổi hằng năm dẫn đến việc chi tiêu của khách hàng về vấn đề thiết yếu cũng thay đổi, việc kinh doanh của Pepsi ở thị trường Việt Nam cũng gặp nhiều khó khăn trong giai đoạn hiện tại. Một trong những xu hướng mới của người tiêu dùng hiện đại là hướng đến dòng nước giải khát có lợi cho sức khỏe. Theo nhận định của các chuyên gia, triển vọng đối với ngành nước giải khát của Việt Nam trong tương lai khá sáng sủa, và tiếp tục thu hút được nhiều vốn đầu tư nước ngoài.