Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh Của Người Tiêu Dùng Tại Thành Phố Huế

• Tác giả: Bùi Thanh Phương
• Người hướng dẫn: ThS. Hoàng Long
• Trường học: Đại học Huế
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh Tại Huế
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Huế

• LỜI CẢM ƠN
• DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
• 1. PHẦN I: MỞ ĐẦU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Phương pháp điều tra và thu thập số liệu
• 1.5.1.1. Số liệu thứ cấp
• 1.5.1.2. Số liệu sơ cấp
• 1.5.2. Phương pháp chọn mẫu
• 1.5.3. Phương pháp phân tích số liệu
• 1.5.4. Phương pháp lập bảng hỏi
• 1.5.5. Thang đo
• 1.5.6. Phương pháp quan sát
• 2. PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 2. CHƯƠNG I: CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH
• 2.1. Cơ sở lý luận về hành vi tiêu dùng nội thất xanh
• 2.1.1. Cơ sở lý luận liên quan đến đến “Tiêu Dùng Xanh” và “Nội Thất Xanh”
• 2.1.1.1. Khái niệm “Tiêu Dùng Xanh”
• 2.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh
• 2.3. Một số công trình nghiên cứu liên quan
• 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.5. Thang đo nghiên cứu
• 2.6. Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” trên thế giới và ở Việt Nam
• 2.6.1. Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” tại Nhật Bản
• 2.6.2. Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” tại Hoa Kỳ
• 2.6.3. Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” tại Việt Nam
• 3. CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HUẾ, TRƯỜNG HỢP CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOOD PARK
• 3.1. Tổng quan về Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park
• 3.1.1. Giới thiệu chung
• 3.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển – Các cột mốc
• 3.1.3. Lĩnh vực hoạt động của công ty
• 3.1.4. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của công ty
• 3.1.5. Đặc điểm và chức năng về cơ cấu tổ chức của công ty
• 3.1.6. Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park
• 3.1.7. Tình hình nhân sự của công ty trong 3 năm 2018-2020
• 3.1.8. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park trong 3 năm 2018-2020
• 3.2. Kết quả nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh của khách hàng tại Công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park
• 3.2.1. Thông tin mẫu nghiên cứu
• 3.2.2. Mô tả đánh giá câu hỏi nhiều lựa chọn
• 3.2.3. Đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh của khách hàng tại công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park
• 3.2.3.1. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4. CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM NỘI THẤT XANH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOOD PARK
• 4.1. Định hướng nhằm nâng cao khả năng mua sản phẩm nội thất xanh của khách hàng tại Công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park
• 4.1.1. Định hướng chung
• 4.1.2. Định hướng phát triển sản phẩm nội thất xanh
• 4.2. Giải pháp nhằm thúc đẩy khách hàng sử dụng những sản phẩm xanh tại Công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park
• 4.2.1. Đối với “Thái độ tiêu dùng xanh”
• 4.2.2. Đối với “Tiêu chuẩn chủ quan”
• 4.2.3. Đối với “Tính sẵn có của sản phẩm”
• 4.2.4. Đối với “Giá cả”
• 4.2.5. Đối với “Sự tin tưởng”
• 5. PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Đối với các cơ quan chức năng tại thành phố Huế
• 5.2. Đối với Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh

Hành vi tiêu dùng nội thất xanh đang trở thành xu hướng nổi bật tại Huế. Sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường đã thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm nội thất thân thiện với môi trường. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh, từ đó giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng.

1.1. Khái Niệm Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh

Hành vi tiêu dùng nội thất xanh được định nghĩa là việc lựa chọn và sử dụng các sản phẩm nội thất có nguồn gốc tự nhiên, tái chế hoặc thân thiện với môi trường. Điều này không chỉ giúp bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng mà còn góp phần bảo vệ môi trường.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Nội Thất Xanh

Nội thất xanh không chỉ mang lại giá trị thẩm mỹ mà còn giúp cải thiện chất lượng không khí trong nhà. Việc sử dụng các sản phẩm này có thể giảm thiểu tác động tiêu cực đến sức khỏe và môi trường.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh

Mặc dù hành vi tiêu dùng nội thất xanh đang gia tăng, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức. Người tiêu dùng thường gặp khó khăn trong việc nhận diện sản phẩm xanh và đánh giá chất lượng của chúng. Bên cạnh đó, giá cả cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm.

2.1. Khó Khăn Trong Việc Nhận Diện Sản Phẩm Xanh

Nhiều người tiêu dùng không có đủ thông tin để phân biệt giữa sản phẩm xanh và sản phẩm thông thường. Điều này dẫn đến sự nhầm lẫn và giảm niềm tin vào các sản phẩm nội thất xanh.

2.2. Giá Cả Và Chi Phí

Giá thành cao của các sản phẩm nội thất xanh so với sản phẩm truyền thống là một rào cản lớn. Người tiêu dùng thường phải cân nhắc giữa giá cả và lợi ích sức khỏe khi quyết định mua sắm.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng tại Huế. Các yếu tố như thái độ, tiêu chuẩn chủ quan và tính sẵn có của sản phẩm sẽ được phân tích để hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng.

3.1. Phương Pháp Khảo Sát

Khảo sát được thực hiện thông qua bảng hỏi trực tiếp và gián tiếp. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy.

3.2. Các Yếu Tố Được Nghiên Cứu

Nghiên cứu sẽ tập trung vào các yếu tố như thái độ tiêu dùng xanh, tiêu chuẩn chủ quan và sự tin tưởng vào sản phẩm nội thất xanh.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh Tại Huế

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng tại Huế ngày càng quan tâm đến các sản phẩm nội thất xanh. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều yếu tố cần cải thiện để thúc đẩy hành vi tiêu dùng này.

4.1. Đánh Giá Hành Vi Tiêu Dùng

Phân tích cho thấy rằng thái độ tích cực đối với sản phẩm xanh có mối liên hệ chặt chẽ với quyết định mua sắm của người tiêu dùng.

4.2. Tác Động Của Giá Cả

Giá cả vẫn là yếu tố quyết định lớn nhất trong hành vi tiêu dùng. Người tiêu dùng thường ưu tiên các sản phẩm có giá cả hợp lý hơn là sản phẩm xanh.

V. Giải Pháp Thúc Đẩy Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh

Để thúc đẩy hành vi tiêu dùng nội thất xanh, các doanh nghiệp cần cải thiện chất lượng sản phẩm và giảm giá thành. Đồng thời, cần tăng cường truyền thông để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của sản phẩm xanh.

5.1. Cải Thiện Chất Lượng Sản Phẩm

Doanh nghiệp cần đảm bảo rằng các sản phẩm nội thất xanh không chỉ thân thiện với môi trường mà còn có chất lượng tốt, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

5.2. Tăng Cường Truyền Thông

Các chiến dịch truyền thông cần được triển khai để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của việc sử dụng sản phẩm nội thất xanh.

VI. Kết Luận Và Tương Lai Của Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh

Hành vi tiêu dùng nội thất xanh tại Huế đang có xu hướng gia tăng. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, cần có sự hợp tác giữa doanh nghiệp, chính phủ và người tiêu dùng. Tương lai của hành vi tiêu dùng xanh phụ thuộc vào sự thay đổi trong nhận thức và hành động của tất cả các bên liên quan.

6.1. Tương Lai Của Nội Thất Xanh

Dự báo rằng nhu cầu về nội thất xanh sẽ tiếp tục tăng trong những năm tới, đặc biệt là khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và môi trường.

6.2. Vai Trò Của Doanh Nghiệp

Doanh nghiệp cần chủ động trong việc phát triển sản phẩm xanh và tạo ra các chiến lược tiếp cận khách hàng hiệu quả để thúc đẩy hành vi tiêu dùng.