ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH -------- KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ - TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TẠI CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOODPARK BÙI THANH PHƯƠNG Khóa học 2017 – 2021 ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH -------- KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ - TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TẠI CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOODPARK SVTH: Bùi Thanh Phương Giáo viên hướng dẫn: Lớp: K51A Marketing ThS. Hoàng Long Mã sinh viên: 17K4091096 Huế, tháng 06 năm 2021 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Hoàng Long Lời Cảm Ơn Trong thời gian thực tập, nghiên cứu và thực hiện đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Huế - Trường hợp nghiên cứu tại công ty TNHH MTV nội thất Wood Park.” tôi đã được rất nhiều sự giúp đỡ từ phía đơn vị thực tập, được thu nhận thêm nhiều kiến thức của quý thầy cô và các anh chị trong công ty. Trước tiên tôi xin chân thành cám ơn Ban giám hiệu nhà trường, Khoa Quản Trị Kinh Doanh – Ngành Marketing cùng với toàn thể các thầy cô giáo trường Đại học Kinh tế Huế đã truyền đạt những kiến thức vô cùng quý giá và thiết thực trong suốt 4 năm học vừa qua. Tiếp theo, tôi cũng xin chân thành cám ơn Ban lãnh đạo và toàn thể các anh chị trong Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park đã tạo điều kiện cho tôi thực tập tại môi trường rất chuyên nghiệp, năng động, kỉ luật – kĩ cương và cho tôi có cơ hội thực hiện đề tài nghiên cứu của mình một cách tốt nhất. Đặc biệt, tôi xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn của tôi đến thầy giáo Ths. Hoàng Long – người đã trực tiếp hướng dẫn, tận tình chỉ bảo và giúp đỡ tôi rất nhiều trong việc hoàn thành bài khóa luận này. Cuối cùng, tôi xin chân thành cám ơn gia đình của tôi, những người thân, những bạn bè đã luôn bên cạnh động viên, hỗ trợ, giúp đỡ và khuyến khích tôi rất nhiều về tinh thần lẫn vật chất trong quá trình tôi thực hiện bài khoá luận tốt nghiệp lần này. Xin gửi lời chúc sức khoẻ và chân thành cám ơn! Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Hoàng Long DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT Từ viết tắt Viết đầy đủ NCS Nghiên cứu sinh TNHH MTV Trách nhiệm hữu hạn một thành viên EFA Exploratory Factor Analysis KMO Kaiser – Meyer – Olkin TRA Theory of Reasoned Action SVTH: Bùi Thanh Phương i Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Hoàng Long MỤC LỤC PHẦN I: MỞ ĐẦU . Tính cấp thiết của đề tài. Mục tiêu nghiên cứu . Mục tiêu chung . Mục tiêu cụ thể . Đối tượng nghiên cứu . Phương pháp điều tra và thu thập số liệu. Số liệu thứ cấp . Số liệu sơ cấp . Phương pháp chọn mẫu . Phương pháp phân tích số liệu. Phương pháp lập bảng hỏi . Phương pháp quan sát .6 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU.7 CHƯƠNG I: CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH . Cơ sở lý luận về hành vi tiêu dùng nội thất xanh . Cơ sở lý luận liên quan đến đến “Tiêu Dùng Xanh” và “Nội Thất Xanh”. Cơ sở lý thuyết về hành vi tiêu dùng nội thất xanh . Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh. Một số công trình nghiên cứu liên quan: . Mô hình nghiên cứu đề xuất: .14 SVTH: Bùi Thanh Phương ii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Thang đo nghiên cứu . Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” trên thế giới và ở Việt Nam . Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” tại Nhật Bản . Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” tại Hoa Kỳ. Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” tại Việt Nam.23 CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HUẾ, TRƯỜNG HỢP CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOOD PARK. Tổng quan về Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park . Giới thiệu chung .2 Lịch sử hình thành và phát triển – Các cột mốc . Lĩnh vực hoạt động của công ty. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của công ty . Đặc điểm và chức năng về cơ cấu tổ chức của công ty . Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park. Tình hình nhân sự của công ty trong 3 năm 2018-2020 . Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park trong 3 năm 2018-2020. Kết quả nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh của khách hàng tại Công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park”. Thông tin mẫu nghiên cứu . Kết quả nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh của khách hàng tại công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park . Mô tả đánh giá câu hỏi nhiều lựa chọn .38 SVTH: Bùi Thanh Phương iii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Đo lường các yếu tố ảnh hướng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh của khách hàng tại công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha .47 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM NỘI THẤT XANH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOOD PARK. Định hướng nhằm nâng cao khả năng mua sản phẩm nội thất xanh của khách hàng tại Công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park . Định hướng chung . Định hướng phát triển sản phẩm nội thất xanh. Giải pháp nhằm thúc đẩy khách hàng sử dụng những sản phẩm xanh tại Công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park . Đối với “Thái độ tiêu dùng xanh” . Đối với “Tiêu chuẩn chủ quan” . Đối với “Tính sẵn có của sản phẩm” . Đối với “Giá cả” . Đối với “Sự tin tưởng”.62 PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ . Đối với các cơ quan chức năng tại thành phố Huế: . Đối với Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park .64 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO.73 SVTH: Bùi Thanh Phương iv Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Hoàng Long DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1. Mô hình nghiên cứu liên quan đến đề tài xu hướng tiêu dùng xanh.1: Cơ cấu lao động của Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park năm 2018, 2019 và 2020 .: Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH MTV Nội thất WoodPark năm 2018 – 2020(Đơn vị tính: Triệu đồng) .3: Đặc điểm mẫu điều tra theo giới tính.4: Đặc điểm mẫu điểu tra theo độ tuổi .5: Đặc điểm mẫu điều tra theo nghề nghiệp .6: Đặc điểm mẫu điều tra theo thu nhập .7: Các tiêu chí người tiêu dùng quan tâm khi mua sản phẩm nội thất xanh .8: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Thái độ của người tiêu dùng” .9: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Tiêu chuẩn chủ quan” .10: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Tính sẵn có của sản phẩm”.11: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Giá cả của sản phẩm” .12: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Sự tin tưởng” .13: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Hành vi tiêu dùng xanh” .14: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha.15: Bảng kiểm định KMO và Bartlett's Test biến độc lập .16: Nhóm nhân tố khám phá EFA .17: Kiểm định KMO và Bartlett’s Test biến phụ thuộc.18: Ma trận xoay các nhân tố khám phá EFA của biến phụ thuộc .53 SVTH: Bùi Thanh Phương v Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Hoàng Long Bảng 2.19 : Ma trận tương quan Pearson . Tóm tắt mô hình hồi quy bội. Kết quả phân tích hồi quy .56 SVTH: Bùi Thanh Phương vi Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Hoàng Long DANH MỤC SƠ ĐỒ Sơ đồ 1.1: Mô hình nghiên cứu đề xuất .1: Mô hình cơ cấu tổ chức bộ máy công ty TNHH MTV Wood Park.28 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1: Biểu đồ điều tra theo giới tính .2: Biểu đồ điều tra theo độ tuổi.3: Biểu đồ điều tra theo nghề nghiệp .4: Biểu đồ điều tra theo thu nhập .5: Tần số của phần dư chuẩn hóa.6: Giả định phân phối chuẩn của phần dư.58 DANH MỤC HÌNH Hình 1. Mô hình Thuyết hành động hợp lí (Theory of Reasoned Action – TRA). Mô hình hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior – TPB).3: Logo công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park .4: Qui tắc kiểm định d của Durbin-Watson.56 SVTH: Bùi Thanh Phương vii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Hoàng Long PHẦN I: MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Với sự phát triển của nền kinh tế hiện đại, việc phát triển kinh tế đi đôi với việc bảo vệ môi trường ngày càng được doanh nghiệp, khách hàng chú trọng đến. Với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế ngày nay, việc kinh doanh, sử dụng các sản phẩm liên quan đến môi trường, những sản phẩm tái chế lại được, những sản phẩm tốt cho sức khỏe cũng được những doanh nghiệp và khách hàng lưu tâm đến nhiều hơn. Với sự phát triển đó thì trên thế giới cũng xuất hiện những vấn đề liên quan đến môi trường như: Sự nóng lên của Trái Đất, băng 2 cực tan chảy, hiệu ứng nhà kính,… đã đặt ra cho chính phủ, doanh nghiệp và người tiêu dùng những hậu quả đáng quan ngại. Và nhận thức được điều đó thì những doanh nghiệp và người tiêu dùng cũng đã quan tâm đến những sản phẩm xanh, sạch tốt cho sức khỏe của họ. Ở các nước phát triển thì việc tiêu dùng đi đôi với việc bảo vệ môi trường cũng đã có những bước tiến mạnh mẽ ban đầu, họ thu thập những thông tin của khách hàng về hành vi “Tiêu Dùng Xanh” để đưa ra được những kết luận là người tiêu dùng trên toàn thế giới đang tin dùng những sản phẩm xanh, thân thiện với môi trường hơn. Ở Việt Nam nói chung và ở địa bàn thành phố Huế nói riêng, việc phát triển kinh tế vẫn chưa thực tế gắn liền với việc bảo vệ môi trường và có ít doanh nghiệp áp dụng những sản phẩm xanh, thân thiện với môi trường. Thiết kế và thi công nội thất cũng là một ngành nghề rất được quan tâm với thực trạng “Tiêu Dùng Xanh”.
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh Của Người Tiêu Dùng Tại Thành Phố Huế
Tài liệu nghiên cứu Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố, tổng hợp lý thuyết và thực hành, cung cấp kiến thức chuyên
Phí lưu trữ
35 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Bùi Thanh Phương
Người hướng dẫn: ThS. Hoàng Long
Trường học: Đại học Huế
Chuyên ngành: Marketing
Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh Tại Huế
Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
Năm xuất bản: 2021
Địa điểm: Huế
Tài liệu có tiêu đề Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Nội Thất Xanh Tại Huế khám phá những yếu tố chính tác động đến quyết định tiêu dùng nội thất xanh trong bối cảnh thành phố Huế. Bài viết không chỉ phân tích các yếu tố như nhận thức về môi trường, giá trị cá nhân và xu hướng tiêu dùng bền vững mà còn chỉ ra lợi ích của việc lựa chọn sản phẩm nội thất xanh đối với sức khỏe và môi trường. Độc giả sẽ tìm thấy thông tin hữu ích giúp nâng cao nhận thức về tiêu dùng bền vững, từ đó có thể áp dụng vào thực tiễn cuộc sống.
Để mở rộng thêm kiến thức về chủ đề này, bạn có thể tham khảo tài liệu Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên tp hồ chí minh 2022, nơi phân tích hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên. Ngoài ra, tài liệu Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh vai trò trung gian của giá trị nhận thức nghiên cứu trường hợp khẩu trang cà phê airx cũng cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh trong một lĩnh vực khác. Những tài liệu này sẽ giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về xu hướng tiêu dùng bền vững hiện nay.
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ